顧名思義， online to office(O2O)是在網(wǎng)上交易線上完成交易。

O2O的產(chǎn)生是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的必然結(jié)果。尤其是近年來。一些硬件條件越來越完善。移動(dòng)終端的升級(jí)變化，網(wǎng)絡(luò)速度的提高。極大的推動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。如果說PC時(shí)代是電商的舞臺(tái)，那么移動(dòng)終端越來越成為主流的如今就是O2O的舞臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮很大程度上是由網(wǎng)絡(luò)信息的對(duì)稱以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)會(huì)降低很多傳統(tǒng)領(lǐng)域的非必要成本，優(yōu)化結(jié)構(gòu)從而提升消費(fèi)者體驗(yàn)，并且是價(jià)格甚至低于傳統(tǒng)同行。

從近年來的趨勢(shì)來看，當(dāng)下的O2O市場(chǎng)中最火的領(lǐng)域主要集中于社區(qū)，旅游，母嬰，餐飲等幾個(gè)方向。市場(chǎng)更加細(xì)分定位更加集中。相較于前兩年的大而全，當(dāng)下的發(fā)展越來越清晰，就是追求極致的小而美。

電商時(shí)代滿足的更多是基于足不出戶的消費(fèi)。（即目標(biāo)性消費(fèi)）而O2O時(shí)代滿足的則是為了出戶的消費(fèi)。（即目地性消費(fèi)）

O2O的具象性，就是指移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代不再是基于感性層面的從網(wǎng)上塑造一種精神寄托地。它更強(qiáng)烈的體現(xiàn)在實(shí)質(zhì)性服務(wù)上。我認(rèn)為這才是開啟改變國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣的元年。從日常消費(fèi)習(xí)慣入手，真正改變了國(guó)民的消費(fèi)方式。更大力度沖擊了本就被電商沖擊的極度不穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序。

O2O的前景很廣闊，就當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境來講。最清晰最容易走的路有兩條。一是電商時(shí)代的更新?lián)Q代。即PC終端轉(zhuǎn)移到移動(dòng)終端的消費(fèi)市場(chǎng)。如何從移動(dòng)端細(xì)分市場(chǎng)精準(zhǔn)定位人群，及消費(fèi)方式上的轉(zhuǎn)變。二是類58趕集這類大而劣的本地生活平臺(tái)，及美團(tuán)這樣的生活團(tuán)購(gòu)平臺(tái)。從其中整理集合那些用戶體驗(yàn)不好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)大的垂直行業(yè)，做小而美的專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。

不管何種的商業(yè)形態(tài)，都是從最初階段的為了滿足生活需要逐漸衍化成如今的各種心理生理甚至精神層次的需求。有買才有了賣。正蓬勃發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)借助互聯(lián)網(wǎng)工具改善或者所謂顛覆的也只是人與消費(fèi)需求之間的方式。從時(shí)間及空間上滿足的是兩種類別，在家消費(fèi)與家與目的地之間的消費(fèi)。由此可以根據(jù)聯(lián)系的幾個(gè)點(diǎn)描繪出一條甚至多條O2O時(shí)代的脈絡(luò)圖。家——O2O——旅游；家——O2O——餐飲；家——O2O——家中的生活服務(wù)（美甲，美發(fā)，本地生活服務(wù)等等）。

本文作者莽野山人，億歐網(wǎng)專欄作者；微信：nine__mine；轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者姓名和“來源：億歐網(wǎng)”；文章內(nèi)容系作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表億歐網(wǎng)對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持。

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