2016年1月26日，多家微信公眾號(hào)爆料稱，微信當(dāng)局已通知公眾號(hào)在發(fā)送紅包時(shí)只允許使用現(xiàn)金方式，其他一律禁止，否則直接封號(hào)。

微信官方隨后證實(shí)了這一新規(guī)，并稱這是發(fā)給商業(yè)合作媒體的合作規(guī)范。

微信在通知里稱，公眾平臺(tái)禁止任何形式的惡意營(yíng)銷，請(qǐng)合作媒體僅發(fā)送微信現(xiàn)金紅包。為保護(hù)用戶體驗(yàn)與安全，不要以“紅包”名義誘導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)到外部頁面，也不要以“紅包”名義發(fā)送非現(xiàn)金類禮券、禮品。

在微信官方的春節(jié)微信紅包合規(guī)提示中，第一條規(guī)定就是：不要誘導(dǎo)分享。具體要求為：平臺(tái)禁止任何形式的明示、暗示、強(qiáng)制、利誘、脅迫、煽動(dòng)用戶分享。文案中應(yīng)杜絕出現(xiàn)誘導(dǎo)分享的圖片和文字。典型違規(guī)形式就是：分享到朋友圈后才能領(lǐng)取紅包。

而早在2014年的時(shí)候，微信公眾平臺(tái)就發(fā)布公告稱，將整頓朋友圈里部分商家通過外鏈進(jìn)行誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)關(guān)注的行為。第一次違規(guī)受到的處罰包括封號(hào)30天、攔截鏈接、刪除誘導(dǎo)增加的粉絲、關(guān)閉流量主。第二次違規(guī)則將被永久封號(hào)。

1. 誘導(dǎo)分享：發(fā)送謠言、色情、測(cè)試類、答題類等內(nèi)容誘導(dǎo)用戶分享至朋友圈，分享后用戶才可見到答案或內(nèi)容；

2. 誘導(dǎo)關(guān)注：發(fā)送謠言、色情、測(cè)試類、答題類等內(nèi)容誘導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)，關(guān)注后用戶才可見到答案或內(nèi)容。

及至2015年，微信官方不僅以涉嫌誘導(dǎo)分享、關(guān)注的名義封禁了優(yōu)步中國(guó)的多個(gè)微信公眾號(hào)，之后連自己的家的滴滴打車也是毫不手軟，同樣對(duì)其紅包分享等行為給予打擊。在這一點(diǎn)上，微信維和自身生態(tài)的決心更加堅(jiān)決。也可以理解為其對(duì)于商業(yè)化的謹(jǐn)慎。

文/YY胡