編輯指南：不久前凝膠app的出現(xiàn)引起了很大的討論，這個(gè)社交app在某種意義上帶有“原宇宙”的概念色彩，其中場(chǎng)景和功能也吸引了很多年輕人的關(guān)注。

然而啫喱的后續(xù)發(fā)展卻是始料未及的。未來，元宇宙社交App的發(fā)展又會(huì)如何呢？

2月11日，一款神秘的APP“啫喱”在AppStore免費(fèi)榜登上第一。

在一個(gè)月都不到的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)目前“最火”最具爭(zhēng)議性的社交類應(yīng)用，下載量一路飆升，排名一躍超越微信、QQ。

2月13日晚間，上架不到一個(gè)月的啫喱App團(tuán)隊(duì)發(fā)布公開信稱，即日起從應(yīng)用商店下架，暫停新用戶進(jìn)入。

一、什么是“啫喱”？

這款應(yīng)用火爆的背后，好像如果你還不懂什么叫啫喱，就已經(jīng)OUT了。

這里的“啫喱”可不是我們頭發(fā)定型用的啫喱水。作為社恐一代的Z世代年輕人，他們已經(jīng)不滿足“我是否能加下你的微信”這種交友方式，在元宇宙的世界里他們?cè)缭炀土艘黄瑢儆谧约旱臑跬邪睢?/p>

那么啫喱到底是什么，資本又是如何玩轉(zhuǎn)的，讓我娓娓道來。

首先明確，啫喱到底是干嘛的？簡(jiǎn)單一句話概括的話——做一個(gè)在虛擬空間的熟人社交圈。

元宇宙概念加持，有熱度。

畫風(fēng)可愛、緊跟時(shí)尚潮流，精確瞄準(zhǔn)年輕群體的審美點(diǎn)。

二、有趣的捏臉社交

官網(wǎng)信息顯示，啫喱是一款通過潮玩形象，在全新空間與好朋友一起生活的密友社交App，即用戶和密友們的虛擬線上公寓。新用戶注冊(cè)時(shí)，可以生成一個(gè)虛擬人物形象，可以選擇捏臉和個(gè)性穿搭。

“因?yàn)楹猛?，（可以）捏臉、變裝?！薄霸谔摂M社區(qū)里想干嘛就干嘛，現(xiàn)實(shí)中哪這么自在?！倍@正是虛擬數(shù)字人的功能，讓啫喱與當(dāng)下大熱的元宇宙概念緊密關(guān)聯(lián)。

啫喱主頁(yè)主要顯示自己與好友的虛擬形象，用戶可通過右上角的“想法”模塊，展示心情、日常、休息、工作學(xué)習(xí)等狀態(tài)。個(gè)人狀態(tài)會(huì)同步在社交廣場(chǎng)主頁(yè)，可以看到好友們分享的搬磚、摸魚、健身等場(chǎng)景。或者打開位置共享功能，和朋友分享具體的定位信息。

三、「啫喱」的賣點(diǎn)在哪？

其一是啫喱的定位。

是“和密友的線上公寓”，需要添加好友才能加入共同的私密空間。

啫喱有著邀請(qǐng)好友上限50人的限制，強(qiáng)調(diào)熟人社交的應(yīng)用屬性的同時(shí)，用戶在其他社交平臺(tái)發(fā)布啫喱相關(guān)的內(nèi)容和ID來加好友，起著引流、推廣作用的同時(shí)，達(dá)成近似饑餓營(yíng)銷的加熱效果。

其二是可設(shè)計(jì)個(gè)人的3D虛擬形象。

緊貼較為廣泛的年輕群體的審美取向，搭配自己的潮玩形象，提供很多潮流搭配單品。啫喱的整體三維虛擬形象和近年火爆的潮玩盲盒形象其實(shí)有著很高的相似度。

其三就是啫喱具備的社交功能。

用戶可以設(shè)置自己的狀態(tài)，開發(fā)者設(shè)計(jì)了每個(gè)狀態(tài)對(duì)應(yīng)的虛擬形象動(dòng)作。

還可查看好友的電量、移動(dòng)速度，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)位置共享，并標(biāo)記雙方是第幾次相遇。

不過針對(duì)這些功能，有些人也認(rèn)為，啫喱APP里的社交功能和19年大熱過的，主打“熟人新奇社交”的地圖社交軟件Spot有部分相似之處。

（19年Spot也曾沖到AppStore社交榜第一）

還有18年就流行起來的實(shí)時(shí)定位軟件Zenly：

和啫喱APP內(nèi)虛擬形象相似的有三維頭像社交軟件ZEPETO（中文版名為“崽崽”）。

ZEPETO在2個(gè)月前已完成了B輪融資，籌集資金共2235億韓元，約合1.89億美元，估值達(dá)10億美金，其中軟銀旗下基金Vision Fund 2就投資了1.5億美元。2億用戶或成為日韓第一元宇宙，目前用戶有200萬日活，深受年輕人和女性用戶喜愛。

還有社交平臺(tái)soul也早就有了捏臉與穿搭功能，并成為一種收益不菲的職業(yè)。

相比起目前其他社交平臺(tái)，啫喱在熟人空間中使用三維虛擬形象進(jìn)行一些社交互動(dòng)，的確具備新奇的特點(diǎn)，趣味性強(qiáng)。

但玩法較少、身上帶著以往熟人社交產(chǎn)品的影子也是其現(xiàn)實(shí)性問題，讓人不禁質(zhì)疑是否只是在以往社交軟件的基礎(chǔ)上加一些包裝，“換湯不換藥”呢？

啫喱APP日前上線時(shí)是無需實(shí)名認(rèn)證的，在產(chǎn)品使用中也無需額外消費(fèi)?？ㄍㄌ摂M形象的畫風(fēng)比較受00后追捧，啫喱的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也很年輕，所以能把握用戶的“嗨點(diǎn)”。

其次Z世代年輕人對(duì)新社交產(chǎn)品有更開放的心態(tài)，加之社會(huì)身份的不固定和稍稍的社恐，對(duì)于這種元宇宙的虛擬身份比較感興趣。最后啫喱發(fā)布時(shí)間選在春節(jié)寒假期間，疲于傳統(tǒng)的拜年社交，選擇更多的時(shí)間留給手機(jī)，這樣一款新型社交產(chǎn)品的上線正好填補(bǔ)了這塊空白。

截至2月12日，啫喱App上線以來iPhone設(shè)備的下載量預(yù)計(jì)為185萬，近三日累計(jì)下載量為122萬，下載高峰是2月11日，單日下載量達(dá)43.5萬。

不過也正是用戶數(shù)量的進(jìn)一步擴(kuò)大，超負(fù)荷的增長(zhǎng)更加暴露出應(yīng)用本身存在的問題，如容易卡頓、延遲、閃退、加載慢等等系統(tǒng)問題。

除此之外，

對(duì)于啫喱APP更大的質(zhì)疑卻在以下幾點(diǎn)——

安全保護(hù)成疑，是否涉嫌泄密用戶個(gè)人隱私？

有新聞稱：?jiǎn)ㄠ珹PP會(huì)掌握用戶的電話號(hào)碼并實(shí)行傳銷，還有人發(fā)帖稱下載應(yīng)用后微信被盜、受到陌生號(hào)碼騷擾等等。

在抖音、微信群、小紅書等各個(gè)平臺(tái)上，除了能看到曬穿搭、狀態(tài)、分享ID加啫喱好友的帖子，還可以看到很多帖子在圍繞啫喱APP是否存在信息泄露這一問題在作激烈討論。

眾說紛紜。

對(duì)此，啫喱產(chǎn)品經(jīng)理在微博回應(yīng)時(shí)表示：“我們從未擅自讀取和泄露用戶的任何個(gè)人信息！我們向來不惡意揣測(cè)別人，但我們會(huì)去保護(hù)自己，守護(hù)我們的啫喱?！?/p>

產(chǎn)品經(jīng)理（新浪微博@xbcyyyyy）回復(fù)的部分截圖

并列出被惡意造謠的證據(jù)——

產(chǎn)品經(jīng)理（新浪微博@xbcyyyyy）回復(fù)的部分截圖

同時(shí)啫喱APP官方發(fā)布申明——

啫喱在聲明中表示，“經(jīng)核實(shí)，‘啫喱’App及相關(guān)服務(wù)并未獲取用戶微信號(hào)、QQ號(hào)等未經(jīng)用戶授權(quán)的隱私信息，網(wǎng)傳消息不屬實(shí)。此次事件是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手針對(duì)‘啫喱’App的有組織、有計(jì)劃的誹謗。北京一點(diǎn)數(shù)娛科技有限公司已收集相關(guān)證據(jù)并報(bào)警?！币徊ㄎ雌揭徊ㄓ制?。

啫喱還陷入涉嫌抄襲的風(fēng)波。

有主播反應(yīng)啫喱APP里的虛擬穿搭抄襲原創(chuàng)店鋪的服裝設(shè)計(jì)、抄襲穿搭博主。

啫喱的DIY形象包括捏臉和穿搭搭配，問題即出現(xiàn)在穿搭單品和搭配上。

配飾品牌“THE JINGINGLAB”在社交平臺(tái)發(fā)問“元宇宙啫喱App盛行下設(shè)計(jì)師抄襲該何去何從”，文章展示了一張啫喱截圖和一張THE JINGINGLAB配飾圖，并解釋“圖片展示的是THE JINGINGLAB品牌在2021年創(chuàng)作的夢(mèng)泡少女系列的產(chǎn)品——夢(mèng)泡花羽絨斜挎包VS啫喱App換裝頁(yè)面的‘花朵包’”。

有用戶展示了一款啫喱上可供搭配的帽子，附文“這款帽子是去年夏天出的，面料也是我自己畫的，這個(gè)版權(quán)在阿里巴巴登記了。別人花58元才買到的帽子，現(xiàn)在免費(fèi)就可以戴？”

也有用戶在社交平臺(tái)也分享了數(shù)張對(duì)比圖——“在啫喱上看到了跟我一模一樣的穿搭”。

啫喱的這種行為是否構(gòu)成侵權(quán)呢？最重要的是，這些作品本身是否受著作權(quán)法保護(hù)。

據(jù)有關(guān)律師表示“衣服的版式、面料、圖案如果具有獨(dú)創(chuàng)性，是受到著作權(quán)保護(hù)的。不過根據(jù)自身審美將他人涉及到服飾搭配在一起，體現(xiàn)的是一種創(chuàng)意但并不構(gòu)成著作權(quán)法意義上的創(chuàng)意?！?/p>

針對(duì)抄襲問題，啫喱回應(yīng)表示：“針對(duì)近期用戶提出的設(shè)計(jì)版權(quán)等問題，經(jīng)了解，相關(guān)描述與事實(shí)不符。為了給用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)，我們也將建立更加嚴(yán)格的內(nèi)部審核機(jī)制。啫喱自成立以來一直遵守相關(guān)法律法規(guī)，堅(jiān)持合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。再次感謝各位對(duì)啫喱的關(guān)注?！?/p>

在不斷發(fā)聲明應(yīng)對(duì)這些爭(zhēng)議后，也就在登頂App Store榜一的第三天——

啫喱APP發(fā)布消息，APP主動(dòng)下架，暫停新用戶進(jìn)入。

在“給用戶的一封信”中，官方首先表明最近啫喱遭受到連續(xù)有組織的攻擊，其次講到啫喱自身存在的卡頓、bug等問題，因而主動(dòng)下架，專注于提升現(xiàn)有用戶的體驗(yàn)。面對(duì)官方的主動(dòng)下架，還沒玩過的小伙伴期盼著系統(tǒng)維護(hù)后趕快上線，

然而也有部分用戶因其可能存在的信息安全問題、抄襲風(fēng)波而覺得小心為上，寧可信其有、不可信其無。

四、「啫喱」幕后的資本

啫喱下載頁(yè)面顯示這款A(yù)PP來自一點(diǎn)資訊，背后是自然人控股，大家對(duì)一點(diǎn)資訊的印象大概就是天天電腦彈出來的廣告彈窗，但不甘平庸的楊宇翔（賽博大象集團(tuán)總裁。一點(diǎn)資訊CEO）早就偷偷地將觸角伸向了元宇宙。

隨著短視頻對(duì)圖文信息流行業(yè)的沖擊越來越大，一點(diǎn)資訊的用戶增長(zhǎng)放緩，嘗試更多新鮮玩法既是求變，也是求生存。楊宇翔上任后，一點(diǎn)資訊戰(zhàn)略升級(jí)為賽博大象集團(tuán)，培育社交、視頻和游戲三條業(yè)務(wù)線（優(yōu)先級(jí)為社交>視頻>游戲），探索存量時(shí)代的第二增長(zhǎng)曲線，力爭(zhēng)從純信息流變成集多種生態(tài)為一體的生態(tài)圈。

雖如今，一點(diǎn)資訊依然占據(jù)營(yíng)收大頭，即依靠信息流模式和小米、OPPO等手機(jī)廠商分賬帶來的大量穩(wěn)定的現(xiàn)金流。但啫喱的嘗試已經(jīng)看出楊總的野心。

賽博大象集團(tuán)布局這一業(yè)務(wù)線，除了為社交場(chǎng)景提供新的玩法和想象空間，更重要的是，可以為后續(xù)融資和上市鋪平道路。

現(xiàn)今啫喱作為集團(tuán)升級(jí)的創(chuàng)新產(chǎn)品之一，其走紅多少印證出市場(chǎng)和用戶對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)可，產(chǎn)品改進(jìn)需要運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和時(shí)間積淀，賽博大象在這一賽道上配置資源，或許不能顛覆社交場(chǎng)景，但能夠吸引和爭(zhēng)取到更多的投資機(jī)會(huì)，也意味著集團(tuán)未來可以估到更高的市值。

五、是元宇宙社交APP風(fēng)口來了？如何定義元宇宙社交APP呢？

透過啫喱APP在短時(shí)間內(nèi)風(fēng)靡這一現(xiàn)象，我們可以看到現(xiàn)在大家對(duì)元宇宙社交這個(gè)概念的高關(guān)注度。

元宇宙社交平臺(tái)BUD完成1500萬美元（約合9531萬元人民幣）的A+輪融資，Myty完成350萬美元（約合2224萬元人民幣）的種子輪融資，Zepeto獲得約 1.89億美元（約合 12 億元人民幣）的B輪融資，Rec Room獲得1.45億美元（約合9.2億元人民幣）的融資。

啫喱撬開了國(guó)內(nèi)元宇宙社交的大門，然而，就像前文所述，啫喱APP是否真正具有開創(chuàng)性，擔(dān)得起元宇宙社交APP這一說呢？

可以看到，線上空間、虛擬形象、實(shí)時(shí)交互等功能，在其他元宇宙社交概念的產(chǎn)品中一樣出現(xiàn)了。

來看看“元宇宙第一股”游戲社交平臺(tái)Roblox定義的元宇宙八大要素——

（2021年3月，元宇宙第一股Roblox在紐交所上市，如今市值達(dá)到了770億美元。

Roblox主要面向兒童和青少年群體，是目前在全球影響力最大的沙盒類游戲公司。Roblox是一個(gè)集游戲創(chuàng)作和大型社區(qū)的互動(dòng)平臺(tái)，玩家可以通過游戲與朋友聊天、互動(dòng)以及創(chuàng)作，而Roblox作為一家游戲公司最大的不同是，公司不從事制作游戲的業(yè)務(wù)而是提供工具和平臺(tái)供開發(fā)者自由的想象空間，從而創(chuàng)作沉浸式的3D游戲。

在Roblox中，每個(gè)人都有自己的數(shù)字身份來進(jìn)行社交，甚至平臺(tái)上獲得的Robux貨幣可以與真實(shí)貨幣轉(zhuǎn)換。除此之外，Roblox還支持VR設(shè)備，增強(qiáng)用戶的沉浸感。

以上這些要素都非常接近元宇宙，可以說Roblox是目前與元宇宙最為接近的“世界”之一了。）

游戲社交平臺(tái)Roblox啫喱APP目前做到的僅僅是其中的一小部分，在低延遲、沉浸感兩方面上，啫喱做到了一些狀態(tài)、位置上的交流，但人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中那樣無障礙的直接交流，其實(shí)并沒有在啫喱的虛擬空間中得以實(shí)現(xiàn)。

除此之外，更多更豐富乃至海量的玩法、隨時(shí)用任何設(shè)備登錄并能沉浸其中忽略一切、有著自己經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、形成虛擬文明這些更高得多的要求，對(duì)于啫喱來說，都是其目前根本沒涉及到的東西。

六、元宇宙社交APP有哪些？以“元宇宙”加持的這些應(yīng)用軟件又在做什么呢？

我們?cè)賮砜茨壳笆袌?chǎng)上還存在的其他元宇宙社交APP。

虹宇宙（未正式上線）：早在2021年11月，所屬公司天下秀便因“虹宇宙”噱頭連續(xù)兩個(gè)交易日漲停。

公開信稱虹宇宙為“一款基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交產(chǎn)品”，是“屬于創(chuàng)作者的3D虛擬星球，未來是屬于MR（混合現(xiàn)實(shí)）的世界，這將是以材料科學(xué)、分布式科學(xué)、AI 算法、量子計(jì)算以及相關(guān)硬件科學(xué)共同推動(dòng)的，借助MR，我們有了更加順暢的內(nèi)容生成邏輯……”。

然而在風(fēng)險(xiǎn)公告中公司稱：目前實(shí)現(xiàn)了基于3D的場(chǎng)景社交，公司并未參與AR、VR、MR及相關(guān)硬件技術(shù)的研發(fā)，亦無相應(yīng)硬件技術(shù)儲(chǔ)備或?qū)＠?。可見公司目前所達(dá)到的技術(shù)也只是表層意義上的虛擬社交，離真正實(shí)現(xiàn)元宇宙還隔著天塹鴻溝，缺少非常重要的技術(shù)支撐。

不過，目前虹宇宙在內(nèi)測(cè)階段已發(fā)布35萬套房子，通過“饑餓營(yíng)銷”吸引用戶在虛擬世界展開火熱的囤房買賣。

希壤：百度于2021年12月27日于百度AI開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布的元宇宙產(chǎn)品，是一個(gè)平行于物理世界的沉浸式虛擬空間。

每一個(gè)用戶都可以創(chuàng)造一個(gè)專屬的虛擬形象，在個(gè)人電腦、手機(jī)、可穿戴設(shè)備上登錄“希壤”，聽會(huì)、逛街、交流、看展。如果戴上耳機(jī)，就馬上能體驗(yàn)到10萬人會(huì)場(chǎng)內(nèi)聲臨其境的沉浸式音視覺效果；如果打開麥克風(fēng)，就能馬上連麥，實(shí)現(xiàn)多人語(yǔ)音交流。希壤設(shè)置了VR版本，在視聽技術(shù)上，實(shí)現(xiàn)了用戶在虛擬空間等更真實(shí)的感官體驗(yàn)。

以上兩者相比啫喱，在8大要素中滿足的相對(duì)更多些。

緩緩星球：是北京快樂就行科技有限公司開發(fā)的虛擬形象實(shí)時(shí)語(yǔ)音社區(qū)。定位是“以虛擬形象和實(shí)時(shí)語(yǔ)音功能打造舒緩陪伴感的慢生活社區(qū)?！?/p>

【虛擬世界】一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)的虛擬世界，這里有愜意的海邊小島，偌大的冰淇淋雪山，憨憨的小貓?jiān)∶?，希望來到這里的每一個(gè)居民都能暫時(shí)逃離地心引力，輕松做自己。

【實(shí)時(shí)語(yǔ)音】近距離語(yǔ)音功能，仿真現(xiàn)實(shí)見面感，與其他居民走近就能開啟流暢聊天，并支持多人參與，島上咖啡廳還設(shè)置了公共麥克風(fēng)，方便居民進(jìn)行話題分享和 Live Show。

【社交屬性】在貓貓噴泉下偶遇；參與一場(chǎng)輕松有趣的 3v3 足球比賽；或是去咖啡廳聽一場(chǎng)感興趣的話題討論/精彩演出……都可能會(huì)像拆盲盒一般遇見同樣可愛友善的居民，去探索你們的共同與不同。

更貼近語(yǔ)音社交，建立虛擬形象后在虛擬空間靠近其他用戶即可實(shí)時(shí)語(yǔ)音交流和文字彈窗。對(duì)于這類社交軟件，筆者認(rèn)為更多的只是在類似Soul這類原有陌生人社交軟件的基礎(chǔ)上增加了虛擬形象。

超級(jí)QQ秀：就在22年2月份，騰訊QQ團(tuán)隊(duì)宣布，超級(jí)QQ秀上線，它是對(duì)QQ秀進(jìn)行了全方位升級(jí)后的產(chǎn)品。

據(jù)介紹，超級(jí)QQ秀將以往QQ秀虛擬形象由2D靜態(tài)向3D動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變。其次與QQ結(jié)合，用戶現(xiàn)在可以根據(jù)虛擬形象DIY表情，或用它們來實(shí)現(xiàn)類似戳一戳等聊天功能。

同時(shí)結(jié)合新加入的AI捏臉，自動(dòng)依據(jù)用戶面部識(shí)別，建立虛擬形象等功能。本次升級(jí)后，超級(jí)QQ秀新加入了可以由用戶自行定制的小窩系統(tǒng)和可以走動(dòng)聊天的室外場(chǎng)景。作為QQ秀的升級(jí)版，有著3D虛擬形象，能裝扮QQ小窩等功能，比起前文所述的語(yǔ)音社交APP以及啫喱來說，具備了更強(qiáng)一些的體驗(yàn)性。

派對(duì)島：字節(jié)跳動(dòng)旗下，處于內(nèi)測(cè)階段，也具備虛擬形象和線上空間的熱點(diǎn)，其應(yīng)用主線就是和朋友一起完成某些活動(dòng)。

對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)旗下抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“派對(duì)島”和元宇宙無關(guān)，是一個(gè)仍在小范圍內(nèi)測(cè)的社交產(chǎn)品。從這一方面來說，啫喱乃至一系列與其類似的所謂“元宇宙社交”APP，更多是披著元宇宙這一時(shí)髦新潮外衣的熟悉老朋友。

啫喱更多的，是將一些以往的玩法包裝后結(jié)合在這款應(yīng)用中，而不是一款成熟的元宇宙社交APP。

這類APP共同面對(duì)的問題——

是概念形式看似很新穎，但缺乏已有社交軟件不可替代的功能、缺乏真正革新不同以往的東西、缺乏長(zhǎng)期可反復(fù)體驗(yàn)的功能，因而無法將之前已經(jīng)習(xí)慣事事用微信、qq的人真正遷移到如啫喱這樣的平臺(tái)上。

改變?nèi)绱她嫶笕后w的習(xí)慣，這一成本可以說非常之高。

啫喱這一類型的社交應(yīng)用，目前雖然取得了出圈的爆款成績(jī)。但是產(chǎn)品口碑在各種問題與質(zhì)疑中能否保持、用戶留存度如何、能否一直有如此熱度，都是需要面對(duì)的問題。

對(duì)于啫喱這樣主動(dòng)下架的舉動(dòng)，一方面是由于隱私、抄襲風(fēng)波的壓力，另一方面也是重視到了用戶在使用社交應(yīng)用時(shí)的體驗(yàn)感，卡頓、延遲、閃退這些問題在新奇體驗(yàn)感過去后，立馬就會(huì)成為用戶減少使用頻率乃至卸載的直接因素。

因而啫喱如果不主動(dòng)下架，這一問題在短時(shí)間下載高峰中會(huì)變得更加嚴(yán)重，也就會(huì)迎來熱潮過后的更強(qiáng)烈的冷卻。

然而進(jìn)退兩難的是，在啫喱下架維護(hù)再上線后，還會(huì)有這么多人關(guān)注下載嗎？

縱觀這些面向元宇宙時(shí)代的社交應(yīng)用，更像是一種最初級(jí)階段的探索。在未來幾年內(nèi)，我們也會(huì)看到越來越多這樣的概念產(chǎn)品出現(xiàn)。

作者：HENRINA；公眾號(hào)：wuhu動(dòng)畫人空間

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