就像2015年初工廠流出的諜報(bào)和傳聞一樣，今天凌晨蘋(píng)果發(fā)布會(huì)上，“臉”ipad終于來(lái)了。隨著玫瑰金iphone和愛(ài)馬仕蘋(píng)果瓦奇，“果粉”腎上腺素又一次成為飆升的刺激點(diǎn)。

湯圓君竊以為，iPad轉(zhuǎn)向大臉化，更加凸顯出iPad產(chǎn)品定位的尷尬，這實(shí)則是受大屏iPhone沖擊、銷量連續(xù)下滑的自救之舉，然而，作為一個(gè)過(guò)渡性的產(chǎn)品形態(tài)，大臉iPad依然擺脫不了與同門(mén)搏殺的宿命，這一次對(duì)陣的將是入門(mén)級(jí)Macbook。

iPad Pro的配置參數(shù)，雪湯圓就不贅述了，尤其要說(shuō)的是，蘋(píng)果為大臉iPad推出了兩款配件——Apple Pencil（觸控手寫(xiě)筆）、Smart Keyboard(外接實(shí)體鍵盤(pán)）。

看到這里，湯圓君憂桑地想起微軟的Surface。

平板江湖中，iPad叱咤稱霸有目共睹，掙扎求生的Surface好不容易想在企業(yè)辦公、教育等細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)，你這大臉iPad如今全副武裝，是要逼死Surface

嗎？

湯圓君無(wú)法理解，出席蘋(píng)果發(fā)布會(huì)推介Office的微軟高管現(xiàn)場(chǎng)是啥滋味，或許心里有一千只羊駝駝飄過(guò)凌亂了。。。

輸給同門(mén)大哥iPhone

先跟湯圓君一起翻翻蘋(píng)果近幾個(gè)財(cái)季的產(chǎn)品銷量數(shù)字:

2015財(cái)年

• 第三財(cái)季（截至2015年6月27日）

iPhone 4573.4萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)35%

iPad 1093.1萬(wàn)臺(tái) 同比下滑18%

Mac 479.6萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)9%

• 第二財(cái)季（截至2015年3月28日）

iPhone 6117萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)40%

iPad 1262萬(wàn)臺(tái) 同比下滑23%

Mac 456萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)10%

• 第一財(cái)季（截至2014年12月27日）

iPhone 7446.8萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)46%

iPad 2141.9萬(wàn)臺(tái) 同比下滑18%

Mac 551.9萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)9%

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2014財(cái)年

• 第四財(cái)季（截至2014年9月27日）

iPhone 3927.2萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)16%

iPad 1231.6萬(wàn)臺(tái) 同比下滑13%

Mac 552萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)21%

• 第三財(cái)季（截至2014年6月28日）

iPhone 3520.3萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)13%

iPad 1327.6萬(wàn)臺(tái) 同比下滑9%

Mac 441.3萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)18%

• 第二財(cái)季（截至2014年3月29日）

iPhone 4370萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)17%

iPad 1640萬(wàn)臺(tái) 同比下滑16%

Mac 414萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)5%

• 第一財(cái)季（截至2013年12月28日）

iPhone 5100萬(wàn)部 同比增長(zhǎng)7%

iPad 2600萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)14%

Mac 480萬(wàn)臺(tái) 同比增長(zhǎng)19%

（注：本財(cái)季里iPhone和iPad銷量都創(chuàng)下新紀(jì)錄）

{累死本寶寶了*&%%￥￥##@@#Z……}

重點(diǎn)在這里?。?！

作為蘋(píng)果第二大營(yíng)收主力的iPad銷量已連續(xù)6個(gè)財(cái)季出現(xiàn)下降，而且降幅均在10%以上。

原因（別說(shuō)我不告訴你~）：低頻被高頻打敗

a. 大尺寸屏幕智能手機(jī)成主流，相比平板，手機(jī)的使用頻度要高得多，平板的娛樂(lè)功能在一定程度上被取代，如看個(gè)電影、玩?zhèn)€游戲、讀本電子書(shū)、拍照錄像，在手機(jī)上的體驗(yàn)往往不亞于平板端。

b. 智能手機(jī)從里到外幾乎每一個(gè)元器件都被廠商打了一遍，雖然創(chuàng)新不多，但升級(jí)迭代周期短，而平板則創(chuàng)新乏力，大多安卓廠商投入精力不多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不如手機(jī)市場(chǎng)激烈，結(jié)果就是用戶換平板的周期相對(duì)較長(zhǎng)。

宿命難逃，對(duì)陣Mac

在輸給了iPhone同門(mén)大哥之后，庫(kù)克和蘋(píng)果為挽救iPad頹勢(shì)開(kāi)出了藥方——變大臉（尺寸）+配件武裝（觸控筆和鍵盤(pán)）。

問(wèn)題又來(lái)了，你這是要鬧哪樣兒？

從產(chǎn)品定位來(lái)說(shuō)，這架勢(shì)自然是不滿足于大眾消費(fèi)市場(chǎng)的娛樂(lè)工具，要延伸至企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)這塊誘人的蛋糕不僅是蘋(píng)果不會(huì)放棄的，也是近一段時(shí)間來(lái)頻頻滲透的（如跟IBM一笑泯恩仇合作，推出醫(yī)療健康平臺(tái)，辦公套件升級(jí)更新……）。只是，這樣的產(chǎn)品功能延伸與Mac電腦有所重疊，尤其是入門(mén)級(jí)的MacBook。當(dāng)然，Mac目前的銷量難與大哥iPhone、二哥iPad相提并論，蘋(píng)果借助大臉iPad將加強(qiáng)其在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的地位。

憑借iOS健全的生態(tài)，iPad即使持續(xù)下滑，或許也要?jiǎng)龠^(guò)其他品牌的平板。但是，平板作為移移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的過(guò)渡性產(chǎn)品的宿命卻很難改變，未來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)鏈的全方位發(fā)展，觸控屏幕將無(wú)所不在。而智能設(shè)備的形態(tài)也將出現(xiàn)大融合的趨勢(shì)。一方面，大屏手機(jī)與小尺寸平板的界限消彌將首當(dāng)其沖，大尺寸的智能手機(jī)將替代小尺寸平板；另一方面，平板電腦、智能手機(jī)、筆記本電腦等的融合程度將越來(lái)越大，移動(dòng)設(shè)備或?qū)⒀苌鲂碌漠a(chǎn)品形態(tài)。

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