《明星勢(shì)力目錄》是新浪微博推出的反映明星微博熱度的產(chǎn)品，但與錢(qián)掛鉤后逐漸變味，助長(zhǎng)了飯圈亂象。

微博截圖

8月6日，新浪微博發(fā)布公告稱(chēng)，為倡導(dǎo)粉絲理智追星，履行企業(yè)主體責(zé)任，微博決定下線(xiàn)“明星勢(shì)力榜”。微博此一舉措，幾乎得到了網(wǎng)友們的一致認(rèn)可，甚至不少明星的粉絲也歡欣鼓舞——他們被這個(gè)榜單“綁架”太久了。

“明星勢(shì)力榜”誕生于2014年。應(yīng)該承認(rèn)，其初衷是善意的，為的是打破當(dāng)時(shí)單純以粉絲數(shù)量、互動(dòng)量作為評(píng)價(jià)明星影響力的標(biāo)準(zhǔn)，依托明星微博活躍度、閱讀量、社會(huì)影響力等，以微博真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，客觀反映明星綜合熱度、公益正能量傳播力和全站媒體影響力。

但是，怎么到后來(lái)就變味了呢？直白地說(shuō)，跟錢(qián)有關(guān)。

“明星勢(shì)力榜”有一個(gè)核心評(píng)價(jià)指標(biāo)是“愛(ài)慕值”，與明星所收到的“鮮花”直接相關(guān)。粉絲每贈(zèng)送一朵鮮花，就可以增加明星的兩個(gè)愛(ài)慕值。榜單上，最終的愛(ài)慕值數(shù)據(jù)份額，占比高達(dá)到40%。

起初，粉絲每天可以免費(fèi)給明星贈(zèng)送一朵鮮花。但在2015年后，微博就從中發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，用戶(hù)想要給藝人送鮮花，就需要花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了，一朵鮮花2元，相當(dāng)于一個(gè)愛(ài)慕值1元。

粉絲為了盡可能提升自家偶像的愛(ài)慕值，只能花錢(qián)買(mǎi)鮮花。于是你爭(zhēng)我趕，你50萬(wàn)的愛(ài)慕值，我就要60萬(wàn)；你150萬(wàn)，我就要200萬(wàn)。此前，“明星勢(shì)力榜”公布的每月榜單，名列前茅的明星收到的愛(ài)慕值基本都在100萬(wàn)以上，這意味著微博僅這一榜單的每月收入就是千萬(wàn)級(jí)別。

大量網(wǎng)友為“明星勢(shì)力榜”下線(xiàn)點(diǎn)贊叫好。微博截圖

2019年，因某明星的粉絲花費(fèi)千萬(wàn)元打榜，“明星勢(shì)力榜”被北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)約談。之后，微博調(diào)整了送花規(guī)則：鮮花不能買(mǎi)，只要是微博會(huì)員就免費(fèi)送。月度或季度會(huì)員每月可送3朵、年度會(huì)員每月可送5朵。但微博會(huì)員每月12元，年度會(huì)員118元。微博“明星勢(shì)力榜”的“整改”，只是創(chuàng)造出了新的“氪金”手段——粉絲為了給偶像送花，只能“斥巨資”買(mǎi)會(huì)員，微博仍舊賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

飯圈粉絲對(duì)“搬家”這個(gè)詞一定不陌生。這也是“明星勢(shì)力榜”滋生出的新的賺錢(qián)手法?！懊餍莿?shì)力榜”分成內(nèi)地榜、港澳臺(tái)榜、歐美榜、新星榜等，每月新星榜排名前三的明星，可以轉(zhuǎn)移到地區(qū)分榜，這有助于提高明星的“能見(jiàn)度”。每月新星榜上排名靠前的粉絲，都會(huì)為了搶前三名爭(zhēng)得頭破血流。因?yàn)閻?ài)慕值仍然是核心指標(biāo)，所以不乏為了“搬家”斥資幾百萬(wàn)做數(shù)據(jù)的案例。

而當(dāng)“明星勢(shì)力榜”與金錢(qián)掛鉤時(shí)，就已經(jīng)徹底變味了。它反映的不是明星真實(shí)的活躍度和影響力，而是平臺(tái)抓住了飯圈對(duì)數(shù)據(jù)、對(duì)流量的執(zhí)迷，制造一個(gè)新榜單，創(chuàng)造出新氪金手段，將粉絲的打榜動(dòng)力轉(zhuǎn)化為虛擬產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)力。平臺(tái)對(duì)粉絲的非理性打榜行為睜一只眼閉一只眼，甚至樂(lè)見(jiàn)其“狂熱”——因?yàn)榉劢z越狂熱，花錢(qián)動(dòng)力越足，平臺(tái)獲益越大。

然而，微博“明星勢(shì)力榜”只是平臺(tái)在飯圈亂象中推波助瀾的一個(gè)縮影，從微博到各大視頻網(wǎng)站，類(lèi)似榜單都并不鮮見(jiàn)。不久前令社會(huì)震驚的“倒奶打投”風(fēng)波，“罪魁禍?zhǔn)住币舱且曨l網(wǎng)站平臺(tái)制造的榜單——榜單的排名決定了誰(shuí)能最終出道，粉絲為了讓偶像有好的排名無(wú)所不用其極，牛奶就被異化成了“奶票”，最終演變成“倒奶打投”鬧劇。

因此，以“圈錢(qián)”為目的、刻意引導(dǎo)粉絲非理性打榜的榜單，都應(yīng)該下線(xiàn)。“明星勢(shì)力榜”不過(guò)是只“出頭鳥(niǎo)”，多個(gè)第三方平臺(tái)都存在類(lèi)似榜單。為此，在國(guó)家的“清朗”行動(dòng)中，有必要加強(qiáng)對(duì)類(lèi)似榜單的集中整治，問(wèn)題嚴(yán)重的，該下線(xiàn)就下線(xiàn)，絕不留情，以高壓姿態(tài)倒逼行業(yè)自律。

與此同時(shí)，各大平臺(tái)也要切實(shí)履行起社會(huì)責(zé)任來(lái)，加強(qiáng)對(duì)榜單的自查自糾，杜絕以榜單之名行引流、氪金之實(shí)，讓榜單成為真實(shí)世界的參照，讓飯圈恢復(fù)正常、回歸“清朗”。

特約評(píng)論員 | 從易（專(zhuān)欄作家）

編輯 | 何睿

校對(duì) | 盧茜