文字| Lily Ji

3月16日，抖音(抖音)、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等App都在最近接入了算法關閉按鈕，允許用戶在后臺用一個按鈕關閉“個性化推薦”。

另外，微信、大眾點評等App還列出了“個人信息收集清單”，明確告知消費者有哪些信息已經被平臺方收集，并會告訴用戶這些信息將被如何分發(fā)、使用。

這意味著，用戶可以自行選擇拒絕平臺基于瀏覽記錄，為其做出的內容推薦及個性化的廣告推薦。

此項改革因應了年初發(fā)布的《互聯網信息服務算法推薦管理規(guī)定》，要求平臺必須以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務的情況，且必須向用戶提供不針對其個人特征的選項，以及便捷的關閉算法推薦服務的選項。

可以看到，雖然目前主流互聯網平臺都在向“合規(guī)”方向努力，但大部分 App 仍然把“個性化推薦”關閉鍵深埋在隱私、廣告相關的設置選項中，用戶往往要經過五六道繁瑣的操作才能找到這個按鈕，這仍然不完全符合規(guī)定的精神。

另外，盡管這個新政策提供給了用戶關閉個性化廣告的權利，但也有網民表示不會使用這項功能。因為無論關閉與否，平臺還是會向用戶推薦廣告，“與其看到自己不喜歡、用不到的品牌，還不如讓平臺推薦給我愛看的，最起碼不會太反感。”

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