便衣在中國(guó)的影響有多大？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有50多種游戲有私服。

市場(chǎng)份額一度達(dá)到中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模的1/7。

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私服，應(yīng)該算伴隨著中國(guó)特色的網(wǎng)游市場(chǎng)崛起的產(chǎn)物。盡管私服最早并不是出現(xiàn)在中國(guó)（早在《UO》時(shí)代，許多國(guó)外玩家就開(kāi)始架設(shè)這款帶有啟蒙性質(zhì)的游戲私服），但不可否認(rèn)，在中國(guó)這片特殊的土地上，私服才得以發(fā)展壯大，并衍生出帶有中國(guó)特色的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

私服在中國(guó)的影響有多大？根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)有超過(guò)50種游戲有私服，諸如傳奇這樣的熱門網(wǎng)游，其私服日均發(fā)布量一度達(dá)到500個(gè)之多。其市場(chǎng)份額一度達(dá)到中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模的1/7。

那么問(wèn)題就隨之而來(lái)了：為什么有這么多的私服玩家，他們?yōu)槭裁催x擇私服呢？

一、為什么要玩私服

首先聲明一點(diǎn)，筆者不支持任何形式的游戲私服存在，這涉及到最基本的道德底線，即便以“玩家”的名義進(jìn)行這樣的侵權(quán)也是不正當(dāng)不合法的。

但問(wèn)題是，為什么它們能大行其道？難道私服真就好到讓這些玩家樂(lè)不思蜀？難道官方服務(wù)器的保障比不上朝不保夕，隨時(shí)可能關(guān)閉的私服？難道同樣的游戲，私服還能比官服更好玩？筆者認(rèn)為，原因有兩點(diǎn)：

緬懷當(dāng)年如初戀般美好的游戲經(jīng)歷。每一位玩家對(duì)自己接觸到的第一款游戲總是記憶猶新。正如筆者當(dāng)年第一次接觸到《命令與征服》，在這款即時(shí)戰(zhàn)略游戲之前，筆者只玩過(guò)類似《天使帝國(guó)》這樣的RPG或者《倉(cāng)庫(kù)番》這樣的益智類小游戲?？梢韵胂螽?dāng)時(shí)那種激動(dòng)和迷惘，有過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫就很牛了，居然還可以控制士兵，居然還有戰(zhàn)車！

然后，讓我至今難忘的是在第二關(guān)：無(wú)論我用何種方法，始終無(wú)法靠初始自帶的幾個(gè)步兵和戰(zhàn)車，還有一輛速度又慢，又沒(méi)有攻擊力的肥卡車戰(zhàn)勝敵人（這個(gè)只能碾人的廢物?。?。在無(wú)比的迷惘和郁悶中，筆者就這樣反復(fù)來(lái)回打第一關(guān)和第二關(guān)好幾天，然后在一個(gè)絕望的下午，筆者無(wú)意中多點(diǎn)了一下那輛肥卡車……一個(gè)基地突兀的出現(xiàn)在我的面前，新世界的大門打開(kāi)了……

其后，第一次在電腦游戲室（那時(shí)候不能上網(wǎng)）接觸到了《紅色警戒》，讓我體會(huì)到了聯(lián)機(jī)游戲的快樂(lè)；第一次在黑網(wǎng)吧接觸到了《石器時(shí)代》；第一次在《傳奇》里被人爆掉身上的極品，手腳冰涼的坐在那發(fā)呆了半小時(shí)……隨后萬(wàn)念俱灰之下意外的殺了一只白豬，然后掉了一把龍紋劍，瞬間從地獄飛回天堂。

這些經(jīng)歷是如此的深刻，以至于即便在多年之后筆者依然記憶猶新。有趣的是，在記憶時(shí)間線上更近的其他游戲，雖然在玩法，畫面等各方面更加優(yōu)秀，但筆者對(duì)其的回憶卻寥寥無(wú)幾。如果硬要找一個(gè)原因，那也只能是如初戀般青澀而又刻骨銘心的感情了。

對(duì)游戲現(xiàn)狀的不滿。毋庸諱言，愿意選擇私服的玩家基本是對(duì)官服種種設(shè)置不滿，或者對(duì)某些BUG或者外掛封殺不利，又或者因?yàn)槟承┻\(yùn)營(yíng)（圈錢）的方式讓人無(wú)法接受，但是又無(wú)法割舍對(duì)游戲的感情，最終選擇私服繼續(xù)自己的游戲人生。

私服縱然有百般不好，但相比官服還是有一些優(yōu)點(diǎn)。例如收費(fèi)方式上更加靈活，基本采取免費(fèi)游戲，增值服務(wù)的方式。而增值收費(fèi)的道具也相對(duì)更加克制保守——因?yàn)橛写罅客瑯拥母?jìng)爭(zhēng)者，過(guò)分圈錢的手段必然會(huì)引發(fā)玩家的反感；對(duì)外掛，BUG以及玩家的反饋相對(duì)也更加及時(shí)；對(duì)游戲種種讓人不滿的設(shè)置和不夠人性化的內(nèi)容也會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

這一切都成為私服能夠頑強(qiáng)生存甚至發(fā)展壯大的理由。既然曾經(jīng)的美好在現(xiàn)實(shí)游戲里找不到，那回到私服，緬懷過(guò)去也就順理成章。

二、為什么要封殺私服？

私服問(wèn)題一直都是游戲運(yùn)營(yíng)商極為頭疼的頑疾，按理說(shuō)，游戲的服務(wù)器端和客戶端是兩個(gè)完全不同的程序模塊，只要服務(wù)器端版本不泄露，私服就不可能出現(xiàn)。

然而，要管控這個(gè)小小的“服務(wù)器端”卻成為一個(gè)老大難的問(wèn)題，無(wú)論是像NCSOFT這樣的跨國(guó)企業(yè)，還是像完美、暢游這樣國(guó)內(nèi)知名游戲廠商都逃不了厄運(yùn)。比如《龍之谷》和《DNF》，國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商的管控已經(jīng)算相當(dāng)嚴(yán)密了，結(jié)果架不住臺(tái)灣方面的代理游戲橘子因?yàn)楫a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)不利關(guān)服倒閉，其技術(shù)人員順便就把服務(wù)器端賣出來(lái)?yè)谱詈笠还P……

哪怕泄漏的服務(wù)器端文件并不完整，但對(duì)有編程能力的私服制作者而言，完全可以通過(guò)與實(shí)際服務(wù)器的“比對(duì)”來(lái)反向了解服務(wù)器端運(yùn)作的一些原理，再利用相應(yīng)的服務(wù)器端工具進(jìn)行編輯。這種“破譯”的進(jìn)程是很緩慢的，倒不是因?yàn)樵碛卸鄰?fù)雜，更多的是因?yàn)檫@是一個(gè)工作量極大，對(duì)程序員悟性有較高要求的活。但蟻多咬死象，哪怕每個(gè)私服只完成其中的一部分，也足夠其他私服進(jìn)一步“借鑒完善”，這就是許多私服在版本上大多落后官服的原因。

即便如此，單是這樣的私服也足夠給運(yùn)營(yíng)商制造麻煩了，這種麻煩不僅在分潤(rùn)收益，還在于對(duì)玩家群體潛移默化的影響。

一是分流用戶。玩家時(shí)間精力有限，玩了私服就不太可能再玩官方服務(wù)器（更何況這個(gè)用戶可能對(duì)官服有所不滿），自然就遠(yuǎn)離官方信息平臺(tái)的影響范圍。從早期《傳奇》、《奇跡》、《千年》、《紅月》開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)商與私服之間就開(kāi)始了延綿不斷的戰(zhàn)爭(zhēng)，一直持續(xù)至今。像《傳奇》這樣的游戲，各大私服在線人數(shù)一度突破30萬(wàn)，如果算上其他各類游戲私服，至少有數(shù)百萬(wàn)的活躍用戶在其中，這其中蘊(yùn)含多大的利潤(rùn)啊。

斷人財(cái)路如殺人父母，游戲廠商怎么可能視而不見(jiàn)？

二是企業(yè)形象。官方的態(tài)度決定了對(duì)私服的打擊力度，如果對(duì)私服的存在睜一只眼閉一只眼，勢(shì)必會(huì)引發(fā)“狼群效應(yīng)”，屆時(shí)私服如雨后春筍般涌現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商又該如何應(yīng)對(duì)？當(dāng)然，發(fā)現(xiàn)一個(gè)私服就封殺一個(gè)的法律成本人力成本太高，而架設(shè)私服的成本太低。

現(xiàn)在搜索電商平臺(tái)所謂“網(wǎng)游單機(jī)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)只要幾塊錢就可以買到私服的服務(wù)器端，還能全程提供架設(shè)技術(shù)指導(dǎo)。甚至于私服運(yùn)營(yíng)者可以在這里租用服務(wù)器，委托建立私服網(wǎng)站，制定反外掛登錄客戶端，定制游戲內(nèi)收費(fèi)道具——這一切的成本不過(guò)千余元每月，再算上帶寬成本不過(guò)兩三千，可以想象私服建立門檻之低。

所以，槍打出頭鳥(niǎo)是最好的選擇，只要私服不成氣候就掀不起大浪。只是，打擊私服是一項(xiàng)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，不但需要大量的人力，還需要持之以恒的公關(guān)與宣傳，甚至在絕大多數(shù)時(shí)間里，企業(yè)都要做好長(zhǎng)期賠本賺吆喝的打算。

但是，我們不禁多問(wèn)一句，有沒(méi)有更好的辦法呢？

三、疏還是堵？

每一個(gè)游戲的運(yùn)營(yíng)商對(duì)私服可謂深惡痛絕，打擊私服可謂不遺余力。但限于目前法律不完善，使打擊私服存在發(fā)現(xiàn)難，取證難，處罰難等問(wèn)題。首先發(fā)現(xiàn)難？私服的發(fā)布方式大多比較隱蔽，并沒(méi)有固定的發(fā)布場(chǎng)所，大多通過(guò)一些網(wǎng)站的小廣告或某些平臺(tái)，甚至以QQ群這樣社交媒體發(fā)布，對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，就算雇人專門去找，恐怕也不見(jiàn)得能找全。

其次是取證難，就算找到私服，總要順藤摸瓜的先查私服的IP地址，然后找到對(duì)應(yīng)的服務(wù)器機(jī)房位置，這還不算，除了服務(wù)器的位置，運(yùn)營(yíng)商總得確認(rèn)這個(gè)私服團(tuán)伙在哪吧？狡猾的團(tuán)伙大多采取人機(jī)異地分離的運(yùn)營(yíng)方式，同時(shí)再對(duì)服務(wù)器的IP進(jìn)行偽裝，甚至干脆在境外架設(shè)服務(wù)器，這時(shí)候運(yùn)營(yíng)商怎么抓人，怎么找人？找到服務(wù)器又如何證明它的所有者就是私服運(yùn)營(yíng)者呢？

最后是處罰難，私服雖然攫取了大量本該屬于官方運(yùn)營(yíng)商的利潤(rùn)，但分?jǐn)偟矫恳粋€(gè)私服頭上，數(shù)目就很少了。哪怕只抓出頭鳥(niǎo)，其數(shù)額大多也就幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，再扣去他們花掉的服務(wù)器房租店租水電成本，能有多少錢賠到手甚至能不能賠到都是問(wèn)題（私服運(yùn)營(yíng)者把資金全部轉(zhuǎn)移到第三方，自己賬戶分文沒(méi)有，法院如何強(qiáng)制執(zhí)行？）。

這種蟻多咬死象的局面，沒(méi)有國(guó)家層面的立法執(zhí)法是不可能完全堵得住的。那剩下的辦法只有“疏”了。

拋開(kāi)私服的合法性不論，單從其運(yùn)營(yíng)手法上看，可以說(shuō)它為游戲提供了一個(gè)極佳的運(yùn)營(yíng)樣本。

從收費(fèi)模式上說(shuō)，私服幾乎有市面上所有見(jiàn)過(guò)或者沒(méi)見(jiàn)過(guò)的收費(fèi)方式，而且這些收費(fèi)在某些情況下已經(jīng)被證明運(yùn)轉(zhuǎn)良好（否則就倒閉了）。包月制，點(diǎn)卡制，道具收費(fèi)，擔(dān)保交易抽成……不僅收費(fèi)模式，連收費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)，玩家對(duì)不同價(jià)格的承受能力都有大量的嘗試。

從運(yùn)營(yíng)方式上說(shuō)，GM參與互動(dòng)的種種方式（例如猜謎，找人，殺怪等），日常游戲活動(dòng)，各種玩家線下活動(dòng)，線上評(píng)選，對(duì)外掛封殺的迅捷，游戲服務(wù)器的設(shè)置，合服開(kāi)服的時(shí)機(jī)等等運(yùn)營(yíng)手段，有效與否，效果好壞都有標(biāo)本可供研究。

從游戲設(shè)計(jì)上，不同的私服通過(guò)對(duì)游戲不同程度的改動(dòng)，可以說(shuō)從實(shí)踐層面驗(yàn)證了玩家的喜好，為游戲未來(lái)的改進(jìn)指明了方向。以傳奇私服為例，作為目前唯一一款私服玩家群體比官服還多的游戲，傳奇私服許多“人性化”的改進(jìn)和設(shè)計(jì)使其吸引力完全不遜色官服，甚至在某些地方有明顯的超越。

如果把官方運(yùn)營(yíng)商比作笨重的巨輪，那這些私服就是靈活的快艇。要想比這些快艇更快的繞過(guò)暗礁，抵達(dá)彼岸，自然要學(xué)習(xí)它們的長(zhǎng)處。以彼之道，還之彼身。

這一點(diǎn)，盛大對(duì)《傳奇》私服的應(yīng)對(duì)策略可以說(shuō)個(gè)中典型。在2002年前后《傳奇》私服出現(xiàn)，盛大開(kāi)始采取的是高壓打擊的態(tài)勢(shì)，甚至還拋出“800萬(wàn)元懸賞滅私服外掛”的高額懸賞，同時(shí)也采用私下收購(gòu)私服公司等方式來(lái)進(jìn)行“招安”。但此舉不但沒(méi)能徹底消滅私服，反而官方服務(wù)器在線人數(shù)和營(yíng)收持續(xù)下降。

最終，時(shí)任盛大老總陳天橋開(kāi)始正視私服的盈利模式并進(jìn)行了細(xì)致的研究，然后2005年11月24日、28日和29日，將旗下最賺錢的三款主打游戲《夢(mèng)幻國(guó)度》、《熱血傳奇》和《傳奇世界》永久免費(fèi)。

在當(dāng)時(shí)，這種激進(jìn)的轉(zhuǎn)型幾乎被一面倒的質(zhì)疑和批評(píng)，盛大當(dāng)季財(cái)報(bào)巨虧5.3億似乎也佐證了這一點(diǎn)。但事實(shí)證明向私服學(xué)習(xí)免費(fèi)模式是正確的，盛大在一年后扭虧為盈并創(chuàng)造新的營(yíng)收記錄。在這之前，只有《巨商》實(shí)行過(guò)免費(fèi)運(yùn)營(yíng)策略，但影響寥寥。有了《傳奇》這樣良好的先例，免費(fèi)模式也被國(guó)內(nèi)廠商迅速學(xué)習(xí)接納，并最終走向世界……

其后，盛大除了在自家游戲吸取私服的優(yōu)點(diǎn)，對(duì)服務(wù)器采取不用運(yùn)營(yíng)策略外，依然保持著打擊私服的姿態(tài)，同時(shí)，還采取“授權(quán)”的方式將部分私服合法化——最早所謂懷舊服，綠色服就源于此。通過(guò)合法的私服發(fā)布平臺(tái)和授權(quán)的私服，來(lái)分得這部分的利益。而對(duì)于那些還是不愿意加入這個(gè)“聯(lián)盟”的私服，盛大也不必親自出手，合法的私服聯(lián)盟為了自身的利益，也不會(huì)允許這種私服的存在，進(jìn)而將打擊私服的負(fù)擔(dān)分了出去。而許多游戲開(kāi)發(fā)商也從以前的吃獨(dú)食，改為授權(quán)運(yùn)營(yíng)，把更多的人捆綁在一起。

時(shí)至今日，《傳奇》已經(jīng)真的像一個(gè)傳奇了，在游戲版本更新速度極為緩慢，游戲玩法極為落后，游戲畫面極為簡(jiǎn)陋等一系列客觀因素的限制下，光靠運(yùn)營(yíng)就生生把游戲壽命延長(zhǎng)至今，這在所有有私服競(jìng)爭(zhēng)的游戲里可謂“一枝獨(dú)秀”。