近年來電商的活躍度一直不低，在微電影、營銷視頻方面更頻繁地采取行動，這種營銷模式顛覆了國人的購物方式，圍繞電商的新型營銷模式(如“視頻營銷”)已經(jīng)成為電商營銷的標(biāo)準(zhǔn)之一。

可能很多人曾在觀看為電影、視頻、以及各種網(wǎng)絡(luò)小短劇的過程中，會發(fā)現(xiàn)視頻中有很多自己十分想購買的商品，接下來，自然就是上網(wǎng)搜索這個商品去購買，這個購物過程讓人感覺有些麻煩，這樣的麻煩，也許將在視頻營銷興起后而被解決。

2014年10月30日阿里巴巴集團和優(yōu)酷土豆集團聯(lián)合宣布合作，開展視頻營銷業(yè)務(wù)。雙方在娛樂消費與產(chǎn)品服務(wù)消費方面展開合作，阿里旗下平臺阿里媽媽將通過數(shù)據(jù)和技術(shù)，連線商家和消費者。實現(xiàn)在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，點擊視頻中出現(xiàn)的商品即可購買，不需跳出觀看情境。雙方合作還推出“玩貨”服務(wù)，商家可以制作個性化的推廣視頻，吸引更多消費者的關(guān)注。

“視頻營銷對于消費者來說是一種全新的購物和視頻觀看體驗，而對于電商來說則是一條新的營銷渠道。

“邊看邊買”除了給予消費者不一樣的購物體驗外，其最大的亮點就是能讓消費者和賣家形成了有效互動。消費者不用通過觀看乏味、目的性較強的廣告來獲取商品信息，而是通過內(nèi)容豐富，品質(zhì)較高的視頻內(nèi)容來獲取，一方面可以體會觀看視頻的樂趣，與此同時也獲得了更多的商品信息，并能通過應(yīng)用直接下單購買，整個過程輕松便捷，而且增加了購物樂趣。

相比之下，“邊看邊買”的形式，給商家?guī)淼暮锰巹t是一條新的營銷渠道，一種全新的營銷模式。這種方式將商品信息從被動傳輸給消費者改變?yōu)橥ㄟ^視頻將消費者主動引導(dǎo)過來獲取商品信息。另外，視頻營銷也給商家更大的商品展示空間，商家可以將視頻內(nèi)容和商品信息良好地結(jié)合，而且可以通過大數(shù)據(jù)將視頻內(nèi)容更精準(zhǔn)地投放，獲得更有效的營銷效果。

而視頻營銷給商家?guī)淼睦?，?yōu)酷總裁魏明是這樣描述的：“現(xiàn)在我們每個月覆蓋5億用戶，5億用戶當(dāng)中每一天所有的用戶加起來看的視頻內(nèi)容超過一萬年。這一萬年的時間軸上如果找到合適的點把剛才講的商品的信息能夠很好的結(jié)合在視頻內(nèi)容中，它產(chǎn)生的收入和購買流量得有多大？這樣的一些收入和購買流量就是一個嶄新的商業(yè)模式?！?/p>

作為全新的營銷模式，確定了可行性后，操作過程同等重要，這樣才能達(dá)到想要的傳播效果。作為視頻營銷，視頻內(nèi)容自然是關(guān)鍵，如果商家上傳的視頻內(nèi)容品質(zhì)不高，過于商業(yè)化，將視頻內(nèi)容完全變成了廣告，這樣一來就降低了消費者的觀看體驗，消費者不買賬，營銷效果也會大打折扣，這種營銷模式也就不算成功。

視頻營銷的推廣效果取決于大數(shù)據(jù)分析的精確性，及廣告的融合質(zhì)量。 視頻制作應(yīng)考慮用戶的屬性與廣告定位的契合度，以及廣告本身植入的質(zhì)量及自然程度，讓廣告也成為精良內(nèi)容。