CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模為7.1億，網(wǎng)絡(luò)普及率為51.7%。

而截至2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模高達3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。由此可以看出，直播行業(yè)正迎來飛速發(fā)展，用戶基數(shù)龐大，前景廣闊。

作為最早切入直播領(lǐng)域的映客，所正在發(fā)力的方向，是通過提升內(nèi)容品質(zhì)去為用戶提供更良好的體驗，并且正在主流衛(wèi)視等權(quán)威媒體陣營中收獲同盟軍，它最近一次取得成功的案例，是對快樂大本營的“內(nèi)容入侵”。

植入快樂大本營，背后是映客的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略

湖南衛(wèi)視快樂大本營每年植入機會有限，而得益于在直播行業(yè)的地位，映客獲得了植入快樂大本營的合作機會。而且，本次合作并非一般的合作，而是映客全方位深度植入快樂大本營。在當(dāng)期節(jié)目中，除了口播以外，還以“映客直播間”的形式出現(xiàn)，同時映客App里會有互動答題游戲“看快本，贏映票”，同快樂大本營本期的內(nèi)容互動，直播結(jié)束之后映客App里還會有節(jié)目的花絮播放。

本期快樂大本營的嘉賓以樂壇老司機為主，參演明星分別為鳳凰傳奇、羽泉、潘瑋柏、孫堅、沈凌和劉維，客觀看這是本年度快樂大本營中嘉賓級別和人數(shù)相對重磅的一期。在本期快樂大本營中，有專門為映客設(shè)立的“映客直播間”環(huán)節(jié)，包含分貝大作戰(zhàn)（比誰吃東西聲音比較大）、繞口令和拖音時長比拼環(huán)節(jié)。

可以說，能拿到洛陽紙貴的快樂大本營植入機會，既說明了主流衛(wèi)視芒果臺對映客作為第一陣營直播平臺的行業(yè)地位的認可，也是映客在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上新的探索。在此之前，映客已經(jīng)通過奧運會時的“搶灘登陸”、雙十一直播等合作去為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而植入快樂大本營這檔國民節(jié)目，嘗鮮與衛(wèi)視合作，這讓映客在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容戰(zhàn)略更進一步。

從奧運到嘗鮮與衛(wèi)視合作，映客的發(fā)展邏輯

今年里約奧運會被直播全方位“介入”，映客在做了充分準(zhǔn)備后，預(yù)先抓住了不少熱點，從“洪荒少女”傅園慧做客映客到秦凱求婚何姿，再到男子4X100米接力賽映客打造7城11大戶外屏同播，讓眾多奧運英雄都在第一時間出現(xiàn)在映客與用戶進行了接地氣的互動。從某種角度講，本屆里約奧運會，在以映客為代表的直播平臺的大力推動下，觀眾觀看奧運的方式和心態(tài)都有所改變。實際上，這是一種基于工具、媒介帶來的改變，也反映了傳媒業(yè)的巨大變革。

如果說2008年的北京奧運會是“門戶奧運時代”，觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)接觸接觸到了體育焦點人物；2012年的倫敦奧運會是“社交奧運時代”，那么今年的里約奧運會則可以稱為“直播奧運時代”。賽后體育明星第一時間進行直播這種形式，使觀眾與體育明星之間的距離，被映客們拉得越來越近。

里約奧運會反映出的是映客嗅覺的靈敏度和執(zhí)行能力，同時也做到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶的深度無縫連接。

而從里約奧運會到嘗鮮與湖南衛(wèi)視合作，這背后，人們看到的實際上是映客作為行業(yè)先入者，在持續(xù)創(chuàng)新方面的不斷探索，是內(nèi)容革新、內(nèi)容創(chuàng)新、內(nèi)容出新的實踐。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能否成直播業(yè)新的驅(qū)動力

直播行業(yè)競爭激烈，但無視內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，無異于飲鴆止渴，既不利于平臺自身的成長，也無益于行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

事實上，直播行業(yè)的未來發(fā)展趨勢主要是在內(nèi)容生態(tài)和直播社交生態(tài)的建設(shè)上，這是直播平臺奠定自身地位的關(guān)鍵，也是直播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然方向。

而作為內(nèi)容生態(tài)和直播社交先行者的映客，現(xiàn)在的口號是“上映客，直播我”，要傳遞“直播我”的價值觀。在具體行動上，映客則是致力于將真正UGC的內(nèi)容水平、氛圍和調(diào)性提升上去，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，領(lǐng)跑直播傳播，觸動用戶內(nèi)心的柔軟弱點，給更多人直播的機會。

今年3月，映客成為BIGBANG中國演唱會總冠名，4月初牽手湖南衛(wèi)視《我是歌手》巔峰之夜。5月，馬東攜污力天團入駐映客引發(fā)社會熱議。8月，傅園慧在內(nèi)的多名奧運選手入駐映客直播首秀。11月，映客成為天貓“雙11”移動直播領(lǐng)域唯一戰(zhàn)略合作伙伴，開啟商業(yè)化探索。如今，映客又與植入資源稀有的快樂大本營達成合作，無疑，這些舉動都是映客在以源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引著用戶。

可以說，相比較傳統(tǒng)的圖文社交、語音社交等形式，映客的成績再一次證明，直播社交已經(jīng)成為了一種新興的趨勢。

從行業(yè)層面來看，映客產(chǎn)品的社交屬性已然通過奧運秀、植入快樂大本營等得到了釋放，其以直播+內(nèi)容和直播+社交為核心的差異化直播生態(tài)正在形成。而隨著映客深度植入快樂大本營，實現(xiàn)對芒果臺的“內(nèi)容入侵”，映客正走在引領(lǐng)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的路上，這讓映客的未來更加可期。