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圓，圓，圓，圓，圓，圓，圓，圓，圓，圓。

互聯(lián)網(wǎng)并不缺乏新的故事。短視頻的吞噬效果太強，長視頻的壁壘太深?！爸杏啊边@一平凡的概念在2020年下半年被巨頭們拾起并重新定義，導(dǎo)致各大視頻平臺、內(nèi)容社區(qū)奔跑的立場，到2021年，故事變得更加荒誕。

優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、西瓜視頻等視頻平臺發(fā)力中視頻，思路上講得通；

百度、微博、知乎、小紅書這些有一定內(nèi)容和社區(qū)的平臺做中視頻，邏輯上可以理解；

斗魚為代表的游戲直播喊著發(fā)力中視頻，就十分令人困惑了。

游戲直播的產(chǎn)品屬性和商業(yè)生態(tài)決定了其所有的內(nèi)容消耗是為了打賞服務(wù)，與游戲視頻的流量-廣告模式互相沖突。發(fā)力中視頻，對于游戲直播平臺而言，不是故事怎么講的問題，而是故事講錯了。

游戲直播中視頻三板斧：全部miss

中視頻的概念并不難懂，2019年底中信證券的一份中視頻專題報告認(rèn)為，5G引領(lǐng)硬件設(shè)施升級完善的背景下，中視頻是短視頻的內(nèi)容升級，是長視頻的下沉版本。這給了中視頻十分寬泛的定義，時長為1-30分鐘，大部分橫屏形式，由PUGC生產(chǎn)的視頻內(nèi)容。特點是去碎片化、用戶粘性更強、更易形成IP。

PUGC的中視頻創(chuàng)作者比UGC的短視頻創(chuàng)作者更難找，各家巨頭拿出5億元，10億元，20億元的補貼，都是為了吸引頭部視頻創(chuàng)作者，進(jìn)而建立視頻創(chuàng)作者生態(tài)。

各家的中視頻補貼基本用在三個地方：

引進(jìn)全網(wǎng)頭部的視頻創(chuàng)作機構(gòu)。

發(fā)掘有潛力的新創(chuàng)作者。

讓平臺已有的KOL轉(zhuǎn)化為中視頻創(chuàng)作者。

游戲直播平臺斗魚也一樣，先引入了徐大sao，李子柒等頭部視頻KOL，隨后發(fā)起“視頻補貼計劃”和“UP主激勵計劃”等活動挖掘潛力視頻創(chuàng)作者，加上斗魚主播一直上傳的直播剪輯和直播回看等內(nèi)容，時長剛好不長不短。

不過，斗魚用500萬砸出的三板斧幾乎全部miss。

徐大sao李子柒為代表的頭部創(chuàng)作者以兩種形式存在于斗魚：

1.在斗魚開通賬號發(fā)布視頻，在斗魚視頻播放

2.視頻內(nèi)容以輪播形式呈現(xiàn)，在斗魚直播循環(huán)

可惜的是，這些從其他平臺引進(jìn)的頭部創(chuàng)作者在斗魚的視頻播放量、評論彈幕數(shù)量都比在其他平臺要少很多。

靠譜二次元發(fā)現(xiàn)徐大sao的視頻在西瓜視頻的播放量平均在20w到30w之間，評論數(shù)平均在200到300條左右；在B站視頻平均播放量為60w-70w，評論數(shù)和彈幕數(shù)經(jīng)常超過2000條。在斗魚視頻上，播放量普遍在10w上下，彈幕和評論卻只有30條左右。

同樣的尷尬情況也發(fā)生在其他入駐斗魚的視頻KOL上，李子柒的視頻在斗魚視頻的播放量為10萬左右，評論數(shù)平均20-30條。

西瓜視頻李子柒的視頻播放量在200萬-1000萬之間，評論數(shù)平均為8000條左右；B站上李子柒視頻播放量在300萬左右，評論數(shù)平均在7000條。

除了自己的視頻站之外，斗魚還將入駐KOL的視頻內(nèi)容用直播的輪播形式呈現(xiàn)，但實際上輪播的觀看量依舊不高。大多數(shù)時間里，李子柒和徐大sao的直播間輪播視頻彈幕只有灰色的歷史彈幕，鮮有人進(jìn)行實時彈幕互動，實時互動效果基本不如同一時段的在線中腰部主播。

頭部KOL沒能呈現(xiàn)示范效應(yīng)，潛力視頻創(chuàng)作者的數(shù)據(jù)同樣尷尬。

2020年11月斗魚推出了“斗魚視頻造星計劃”和“UP主激勵計劃”用來吸引有潛力的視頻創(chuàng)作者。據(jù)靠譜二次元的觀察，入選視頻造星計劃的作品播放量普遍偏低，比較差的在幾十到幾百不等，好一點的在幾千，偶有個別作品播放量過萬，但即便是那些“個中翹楚”，超過10w播放量的視頻，卻出現(xiàn)了彈幕和評論為零的尷尬狀況。

進(jìn)入造星計劃的“噗哧辦公室”發(fā)布的視頻在斗魚播放量平均有10w，卻通常沒有評論；在抖音上，發(fā)布同樣的視頻，內(nèi)容的評論最低還有數(shù)百條，普遍超過千條，其中最火的一條視頻有超過5w條評論。

整個造星計劃中，只有斗魚站內(nèi)知名主播的視頻可以保持播放量和互動數(shù)據(jù)的穩(wěn)定。不過，即便是職業(yè)選手、頭部主播Doinb在斗魚上的視頻播放量也只是穩(wěn)定在30w左右，每條視頻通常只有十幾條評論。

Doinb等大主播理應(yīng)是斗魚發(fā)力中視頻的稱手武器，實際情況是大主播們的視頻在站內(nèi)播放量并不樂觀。

即便是斗魚“一哥”旭旭寶寶在站內(nèi)的視頻也面臨著同樣的窘境，他的視頻會根據(jù)發(fā)布平臺調(diào)整內(nèi)容。在斗魚，旭旭寶寶一部分視頻內(nèi)容是10分鐘內(nèi)的直播剪輯，另一部分是2到6小時的直播回看。其中直播剪輯包括一天直播中涉及的斗地主、DNF、跑跑卡丁車等游戲的高能鏡頭。

在抖音上，旭旭寶寶的認(rèn)證賬號只發(fā)布本人打籃球、打臺球的生活類視頻，沒有游戲內(nèi)容。

在快手上旭旭寶寶的認(rèn)證賬號只發(fā)布時長2分鐘左右的斗地主視頻，幾乎沒有DNF等其它游戲相關(guān)內(nèi)容。

B站上旭旭寶寶認(rèn)證賬號發(fā)布的直播集錦跟斗魚的內(nèi)容一樣，但并非完全同步，有的視頻只在斗魚上傳，B站沒有。

明明斗魚站內(nèi)有旭旭寶寶最完整的視頻，然而在播放量和評論彈幕的互動程度上，斗魚依舊是旭旭寶寶最弱的視頻發(fā)布渠道。

旭旭寶寶的認(rèn)證賬號在抖音和快手的視頻播放量通常在幾百萬之間，大部分視頻的評論數(shù)能超過1000條。還有其它用戶在抖音快手制作關(guān)于旭旭寶寶的科普向、剪輯向視頻，優(yōu)秀的作品同樣可以獲得高達(dá)百萬的播放量，以及上千條評論。

在B站上，旭旭寶寶官方賬號的視頻播放量從十萬到百萬上下，評論與彈幕數(shù)均在幾百條左右。雖然斗魚站內(nèi)旭旭寶寶的播放量比B站要高，但視頻評論和彈幕通常還不到B站數(shù)據(jù)的一半。

引進(jìn)的大熱KOL、潛在UP主和頭部主播的視頻數(shù)據(jù)都不理想，三板斧全部打空的斗魚視頻就現(xiàn)在來看，很難產(chǎn)生屬于視頻創(chuàng)作者的生態(tài)。

游戲直播做不了中視頻

游戲直播的產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式注定了無法建立視頻創(chuàng)作者生態(tài)，游戲直播與中視頻互相沖突。

視頻創(chuàng)作者生態(tài)要求用戶有觀看視頻的習(xí)慣，通過互動建立用戶反饋，視頻創(chuàng)作者得到反饋后繼續(xù)創(chuàng)作，通過廣告等方式變現(xiàn)——砸錢引入頂級KOL只是各大平臺的第一步，借此吸引更多作者創(chuàng)作和發(fā)布才是關(guān)鍵。建立了視頻創(chuàng)作者生態(tài)，才能有源源不斷的視頻內(nèi)容。

YouTube成立的內(nèi)容積累是來自為數(shù)百萬用戶的家用DV視頻提供存儲空間，截止2019年，YouTube已擁有超過52億的視頻存量。國內(nèi)對標(biāo)YouTube的B站，截至2020年Q3擁有170萬月活UP主作為貢獻(xiàn)內(nèi)容的基本盤。

對于像斗魚視頻一樣的平臺，更多視頻創(chuàng)作者僅僅把它當(dāng)做一個內(nèi)容同步渠道，而不是可以產(chǎn)生留存、從0到1，再從1到100揚名立萬的原創(chuàng)內(nèi)容平臺。

一位MCN創(chuàng)始人告訴靠譜二次元，游戲直播平臺對視頻內(nèi)容的激勵活動更像是一個“給錢的活動”。當(dāng)引入的視頻KOL數(shù)據(jù)不佳無法形成示范效應(yīng)，頭部主播的視頻數(shù)據(jù)不如其它平臺，自然導(dǎo)致潛在創(chuàng)作者心氣不高，用戶互動意愿不強，視頻生態(tài)就無法建立。

本質(zhì)上，游戲直播做不了中視頻并不僅僅是能力問題和金錢問題，更是一個決策問題。游戲直播本身與視頻業(yè)務(wù)就是相悖的，因為游戲直播的誕生希望取代的目標(biāo)正是游戲視頻。

2012年到2014年間，“電競+肉松餅”的游戲+電商貼片廣告模式炙手可熱。若風(fēng)、09等電競領(lǐng)域KOL把游戲直播錄像剪輯發(fā)布在優(yōu)酷等視頻平臺上，時長在40分鐘到2個小時之間，以如今的定義算是游戲長視頻。

他們靠電競/游戲內(nèi)容吸引流量，在視頻間隔插入自己的電商店鋪貼片，靠售賣電競外設(shè)和“肉松餅”等零食帶貨賺錢，視頻播放量動輒百萬，這套模式可以讓09、若風(fēng)等KOL輕松拿到千萬級別的月流水。

后來，若風(fēng)、09、miss、小智等游戲長視頻KOL基本都成為了游戲直播大戰(zhàn)中的高薪主播。優(yōu)酷等UGC視頻平臺沒有在保留游戲長視頻同時發(fā)力游戲直播，并不是錯過了什么，而是做不了。

一位游戲直播平臺的CEO曾對游戲媒體Gamewower表示，“游戲直播的商業(yè)生態(tài)與游戲長視頻是天然沖突的?！?/p>

游戲長視頻內(nèi)容通常是幾局游戲的剪輯，在一局游戲結(jié)束后呈現(xiàn)創(chuàng)作者的電商店鋪廣告，需要長視頻完整的內(nèi)容和精彩的表現(xiàn)來吸引用戶注意力，而游戲直播內(nèi)容是為了讓用戶對主播進(jìn)行打賞而服務(wù)的。

本質(zhì)上游戲直播和游戲長視頻這兩個內(nèi)容都需要聚焦用戶較長時間的注意力。其中游戲直播時間更長，即時互動性更高，對用戶的刺激更直接，可以更好地抓住用戶的注意力，直播打賞的變現(xiàn)模式也比跳轉(zhuǎn)帶貨更直接方便。

而如果游戲直播平臺有過多的中短視頻內(nèi)容，會分散用戶的注意力，降低其與主播的穩(wěn)定聯(lián)系，一旦用戶看完即走，“流量+打賞”的商業(yè)模式將直接受到影響，造成損失。

這就是為什么游戲直播平臺過去從來沒重視過視頻內(nèi)容，游戲直播火了之后，游戲長視頻也隨即沒落。

中長視頻的流量-廣告模式與直播相悖，兩者交叉注定是一方強，另一方弱的關(guān)系。游戲直播做不了視頻業(yè)務(wù)，也不應(yīng)該大肆發(fā)力視頻業(yè)務(wù)。

短視頻的壓力和那些老故事

比起中視頻，游戲直播更應(yīng)當(dāng)注意的是短視頻。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月人均單日使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時長是6.4小時。

根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》，短視頻用戶單日使用時長就接近2個小時，即時通訊、綜合視頻、綜合資訊等分別占用用戶單日上網(wǎng)時長1小時以上。而斗魚虎牙所在的網(wǎng)絡(luò)直播，用戶單日使用時長平均僅為57分鐘，位列第七。

相當(dāng)于一個用戶刷會抖音快手，上一下微信和QQ，再看一會優(yōu)愛騰，就已經(jīng)6個小時了，幾乎占滿了該用戶的全天的上網(wǎng)時長，留給網(wǎng)絡(luò)直播的時間不多了。

更恐怖的是，短視頻的用戶規(guī)模和使用時長在2020年仍然在增長，顯然是搶奪了其他APP的潛在增量。

數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)直播類APP的人均單日使用時長在2019年底是57分鐘，在2020年6月依舊是57分鐘?；⒀繡EO曾表示，2019年Q3虎牙移動端日均觀看時長為100分鐘，2020年Q1為107分鐘，勉強持平。

短視頻平臺已經(jīng)成為用戶最常使用的網(wǎng)絡(luò)直播平臺，44.4%用戶看快手直播，41.1%用戶看抖音直播，相比之下，只有15.2%的用戶看虎牙直播，10.1%的用戶看斗魚直播。

另外，一個可見的變化是：原來用戶在B站、抖音、快手刷到游戲主播的內(nèi)容，想看主播的直播只能去斗魚、虎牙。如今B站、快手做了跟斗魚、虎牙一樣的事情——發(fā)力游戲直播、購買電競賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和電競戰(zhàn)隊。

去斗魚、虎牙看游戲直播變成了可選項，這不僅優(yōu)化提升了抖音快手B站的用戶時長，也阻擊了斗魚虎牙。

2020年Q2斗魚虎牙月活用戶合計3.3億。根據(jù)易觀的游戲直播報告數(shù)據(jù)，截止2020年6月，B站與斗魚、虎牙的重合用戶有1.4億，這項數(shù)據(jù)仍有增長趨勢。

王者榮耀、英雄聯(lián)盟、絕地求生這幾個斗魚虎牙最火的游戲，也是快手上最受歡迎的游戲內(nèi)容。

可以說，B站、快手在游戲直播的進(jìn)擊搶的就是斗魚、虎牙的蛋糕。

另一邊，斗魚、虎牙固有的頭部主播優(yōu)勢和輻射效應(yīng)正在減弱，虎牙和平精英主播鯊魚喲的視頻在快手播放量在500萬到1500萬，評論數(shù)在3000到8000條不等；快手和平精英主播牧童的視頻播放量基本每條都超過千萬。目前，快手游戲直播已經(jīng)有了3500萬的日活，這本來應(yīng)該是斗魚虎牙的活躍用戶。

除了游戲直播，在游戲周邊內(nèi)容上，王者榮耀官方賬號在快手上的視頻播放量平均也在百萬級別。2020年底《Muse Dash》游戲內(nèi)的音樂在抖音火爆，帶動了抖音用戶為該游戲貢獻(xiàn)了至少20萬的銷量。

從游戲主播二創(chuàng)內(nèi)容，到游戲發(fā)行，再到泛游戲內(nèi)容，游戲直播可以延伸的故事都已經(jīng)被抖音、快手、B站先做到了。中視頻無法成為游戲直播與短視頻競爭上的觸角，也很難成為直播收入模式中除打賞外的第二條大腿。

本質(zhì)上，斗魚、虎牙的美女視頻和主播剪輯都屬于中視頻范疇，這兩個類型在斗魚相對比較有基礎(chǔ)，也應(yīng)該是直播平臺發(fā)力的中視頻內(nèi)容。

斗魚完全可以把旭旭寶寶的視頻內(nèi)容投稿變成日常生活、斗地主專場、DNF游戲等分類，至少保證站內(nèi)主播的視頻是全網(wǎng)各大平臺中最豐富、最有吸引力的，從而進(jìn)一步加深用戶與主播的聯(lián)系，增加用戶的站內(nèi)使用時長，但這就是粉絲運營那一回事兒了，而不是中視頻。

如果硬要說故事，中視頻遠(yuǎn)不如云游戲、陪玩有用，至少游戲陪玩及衍生的派單廳、音頻交友房間的業(yè)務(wù)模式跟直播一脈相承，陪玩新玩家TT語音和老強者比心能做的事，斗魚、虎牙都能做，甚至生態(tài)上還更加健全，與其硬蹭毫不相干的中視頻，不如搶在對方上市前，在陪玩、音頻交友的賽道中守住更多份額。