題目到底該怎么寫？好的題目主要抓住了讀者的什么心理？用完之后該怎么檢查？這篇文章的作者一一作答。

標題之于文案就如人之臉面。

兩人初次見面相親，誰也不愿意對面坐了一個外表邋遢的人，無論他有多高的社會名望和地位。第一印象差就會損失絕大部分好感。所以出門前總要把自己收拾得非常體面，同理，那你為什么不花多點時間給自己的文案也穿上精美亮人的外衣呢？

如今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們每天都要接觸巨大的信息量。微信、微博和各大門戶網(wǎng)站就已經(jīng)另自己應(yīng)接不暇，單單簡書的首頁就有兩百篇文章，而且還在不斷更新。讀者在指尖滑動的間隙就需要決定是否要讀這篇文章，這就像走在街上迎面走來一位美女，你只需要匆匆一瞥就知道是否對她有興趣。所以無論你的文章貨多干，觀點多么獨特，思想多么深刻，如果沒有好的標題來吸引讀者，這篇文章很可能就會石沉大海。

那標題究竟該如何寫作？好的標題主要抓住了讀者的哪些心理？寫好之后又該如何檢查呢？接下來與大家一一進行分析。

一、寫標題的具體步驟

1、框架結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞總結(jié)

做廣告的第一步就是了解產(chǎn)品，同樣，標題就是全文中心思想的總體概括。通常在構(gòu)思一篇文章的時候，我們要先想好其骨架，然后把關(guān)鍵詞羅列出來。

比如我本篇文章寫的是文案標題寫作的4個步驟和讀者閱讀的5種心理?！?個步驟”和“5種心理”就是我的關(guān)鍵詞。當然還有一些敘事類的文章，這時候要抓中心思想，或者你著重表達的部分。

切忌出現(xiàn)題目過大，結(jié)果文章內(nèi)容襯不起來標題的情況。比如《如何賺夠人生的第一個一千萬》，一看標題，確實很吸引人，但仔細讀文章完全沒有具體的做法可以實現(xiàn)這一目標。這就是大家經(jīng)常說的標題黨。與之相反的，就是文章內(nèi)容雖然很好，有深度，但是標題很不起眼，讀者完全不會點進去閱讀，這也是非?？上У摹?/p>

我們先把文章主要的關(guān)鍵詞和表達的意思羅列出來，接著再根據(jù)下面的步驟進行優(yōu)化。

2、確定受眾

無論廣告文案還是文章，都必須考慮受眾閱讀時的習(xí)慣，感受和心理等因素，站在讀者的角度去考慮問題。

對于受眾的定位不僅越具體越好，還要設(shè)身處地地進入他們的角色當中，考慮一下他們在意什么、希望得到什么、什么樣的語氣和他們說話最容易拉近距離，贏得他們的信任、他們又害怕什么等等問題。

比如你的文章閱讀群體主要是中年人，你用孩子的話題就可以輕松吸引他們的目光；老年人就更關(guān)注如何讓自己身體健康、無病無災(zāi)；面對90后少女，文藝口吻就更對他們胃口；如果你的目標對象是叛逆青年，你就需要理解他們的行為，或者用他們的口吻講話。

當然，面對各個行業(yè)不同專業(yè)的人也需要按照對方的習(xí)慣和語言來溝通。比如面對程序員和律師，一般都是理科生，你就需要在標題里使用邏輯更完善語言。如果面對設(shè)計師，可能就需要使用些專業(yè)術(shù)語或者表達更加細膩的語言。

3、類型組合更有威力

當你確定了文章的主要關(guān)鍵詞和目標對象人群之后，就需要選擇一些上文提到過的標題類型來吸引你的讀者。你會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)吸引力強的標題并補不單單只屬于一類，而是多種類型合成的結(jié)果。

如《如何穿才能顯胸大大大大大大？》這個標題，其中既有對疑問，也有性的元素，同時也是對目標對象有利的。這樣的文章標題顯然就更有吸引力。

又如《鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利5倍以上》，首先5倍讓“獲利”更加具體，“鮮為人知”充分調(diào)動了讀者的好奇心，同時也可以讓讀者與切身利益相關(guān)聯(lián)，試想，是會拒絕讓自己獲利這樣的事呢？

所以盡可能多地去使自己的標題將這8種基本標題類型進行組合，你會有意想不到的收獲。

4、最后的修改

任何好的標題都是經(jīng)過仔細考量，反復(fù)修改的。

當我們完成了前面三個步驟之后，就需要對自己的標題進行修改，推敲用詞是否合理，是否有多余的字需要刪減。

比如《2小時內(nèi)一定刪除，快點看！》，2小時內(nèi)刪除就已經(jīng)有時間的緊迫感在里面了，“快點看”就顯得有點多余，不如改成《2小時內(nèi)必刪》，更加簡潔有力。

又比如《我喜歡買房認真的人》，從邏輯上看，沒錯啊！買房畢竟是大事，認真點不是應(yīng)該的嗎？但如果改成《我喜歡買房挑剔的人》效果就好多了，將“認真”改為“挑剔”，就會讓讀者覺得這與正常認知是有沖突的，同樣表現(xiàn)認真的意思，修改之后就會有更大的吸引力。

標題需要真正秉承“一字千金”的原則。

二、標題需要洞察讀者的4大心理

通過以上的8種標題類型和4個寫作步驟，我們基本可以總結(jié)出，一個好的標題需要洞察的讀者的四大心理特點：

1、利己心

德魯·埃里克·惠特曼在《吸金廣告》中說：

把產(chǎn)品最大的好處放在標題里。