社交巨頭Facebook宣布向全體用戶公開直播功能，Twitter也收購了流媒體直播應(yīng)用程序Periscope，直播似乎成了社交網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)功能。

5月13日，正值小咖秀上線一周年，新浪微博與秒拍宣布：移動直播應(yīng)用“一直播”正式上線，中國最大的社交媒體也正式殺入移動直播戰(zhàn)場。

一下科技與微博一直保持著深度合作。此前，在短視頻領(lǐng)域膠著的競爭中，秒拍通過與微博的戰(zhàn)略合作，一舉奠定了行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位，這次殺入直播界，也給直播行業(yè)帶來巨大變數(shù)。

既是獨(dú)立App，又是微博內(nèi)置業(yè)務(wù)

一直播作為一款獨(dú)立直播APP存在，但同時(shí)又承擔(dān)起微博直播業(yè)務(wù)的支持職能。所有微博用戶都可以通過一直播在微博內(nèi)直接發(fā)起直播，也可以通過微博直接實(shí)現(xiàn)觀看、互動和送禮，這就不會因?yàn)橛脩羰謾C(jī)內(nèi)存等問題而限制對一直播的使用。

當(dāng)下人們手機(jī)內(nèi)各種類型的App眾多，既占內(nèi)存又不便管理，甚至于很多情況下用戶下意識的第一個(gè)問題是“需要下載嗎”。在微博內(nèi)直接觀看直播，就省去了下載App的麻煩，這是一直播與其他可以在微博里分享的視頻直播應(yīng)用最大的不同。

借勢微博，更廣闊的潛在用戶群

先來看一組數(shù)據(jù)：5月12日，新浪微博發(fā)布一季度財(cái)報(bào)顯示，一季度末，微博盈利1.05億元，同比增長超5倍，并連續(xù)6個(gè)季度盈利。同時(shí)微博成了很多網(wǎng)紅主要社交平臺，“新晉”網(wǎng)紅papi醬在微博發(fā)布的69條視頻，總播放量達(dá)2.46億次，接近其他平臺播放量的總和。

截至一季度末，微博月活躍用戶達(dá)到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達(dá)到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。

如此龐大的用戶基數(shù)，直接使一直播擁有更廣闊的潛在用戶群。而對坐擁數(shù)千萬粉絲的明星和網(wǎng)紅而言，無需粉絲安裝新的應(yīng)用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉絲進(jìn)行互動，也非常方便。視頻能給網(wǎng)紅提供更好的內(nèi)容創(chuàng)作形式，尤其直播的直接互動形式，而內(nèi)容又會充實(shí)一直播平臺，從而帶來更多的用戶，以此形成一種良性循環(huán)。

賈乃亮展現(xiàn)明星效應(yīng)，出任首席創(chuàng)意官

眾所周知，明星效應(yīng)帶來的效果是不容小覷的，而微博是明星與粉絲互動的主要陣地。僅在試運(yùn)營階段，就有黃曉明、周迅、應(yīng)采兒等近百位明星入駐開播。依托微博和秒拍、小咖秀業(yè)已形成的流量和資源優(yōu)勢，一直播一出現(xiàn)就擁有了比較高的知名度，而與小咖秀頗有淵源的賈乃亮，在同一時(shí)間被聘為一直播首席創(chuàng)意官，正式入職一下科技，并在當(dāng)天下午當(dāng)即宣布一直播冠名宋仲基中國粉絲見面會。宋仲基身為新一代國民老公，其吸粉能力毋庸置疑，種種動作，均顯露出微博與秒拍對直播戰(zhàn)略的高度重視。

據(jù)一直播公布的試運(yùn)營數(shù)據(jù)，5月8日僅蔣欣一場30分鐘的直播，就吸引了817.3萬粉絲觀看，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)114.9萬人，點(diǎn)贊3332.4萬次。微博與直播結(jié)合的威力可見一斑。