昨晚，網(wǎng)絡(luò)紅人大規(guī)模聚集在微博超級(jí)紅人節(jié)上，引起了關(guān)注和輿論的浪潮。

其中，最受大家關(guān)注的“十大網(wǎng)絡(luò)主播” 頒獎(jiǎng)結(jié)果也在當(dāng)晚揭曉，來(lái)自映客的主播，趙本山女兒“社會(huì)你球姐baby”拿下頭獎(jiǎng)，此外，YY主播占了十大中的7席，熊貓、龍珠兩家平臺(tái)則各占一席。

雖然已經(jīng)拿下“十大網(wǎng)絡(luò)主播”的大半席位，但此次卻無(wú)緣問(wèn)鼎，在頒獎(jiǎng)典禮后，YY粉絲開(kāi)始力挺鳴不平，隔空喊話映客有黑幕……YY的主播們更是紛紛效仿趙麗穎白玉蘭獎(jiǎng)后的微博“不夠火，繼續(xù)熬”，似意指紅人節(jié)評(píng)判不公。

在網(wǎng)紅臺(tái)上角逐、粉絲屏前拉鋸的同時(shí)，平臺(tái)之間的較量也同步展開(kāi)。有人把網(wǎng)紅節(jié)視為評(píng)價(jià)一個(gè)直播平臺(tái)好壞的一把標(biāo)尺和一個(gè)窗口。從獲獎(jiǎng)名次、數(shù)量，再到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段，最終到平臺(tái)戰(zhàn)略定位……在各種迷霧背后，一個(gè)直播平臺(tái)真正的價(jià)值和影響力該如何看？

風(fēng)口之上的亂象

如今的直播平臺(tái)，用“火”來(lái)形容已不能全景呈現(xiàn)這個(gè)業(yè)態(tài)之下的全景，某種意義上講，用“瘋”更能號(hào)準(zhǔn)這個(gè)行業(yè)當(dāng)下的脈象。

網(wǎng)紅排行榜單日新月異，每天都有大批紅人在網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)，作為網(wǎng)紅輸出地的直播行業(yè)也是一樣。從最早的YY、9158、六間房，到目前接近200家直播平臺(tái)，直播行業(yè)在近兩年迎來(lái)了密集式的爆發(fā)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的行業(yè)，各位主播們?yōu)榱藸?zhēng)奪觀眾，可謂是八仙過(guò)海，各顯神通。

在線上，如本次獲獎(jiǎng)的紅人主播MC天佑就是喊麥界（備注：一種說(shuō)唱的表演方式）的第一人，而平胸美女鱈熊則是靠脫口秀脫穎而出。來(lái)自本山傳媒旗下的趙文靜在直播中則常常大秀“二人轉(zhuǎn)”才藝。奪得頭獎(jiǎng)的“社會(huì)你球姐baby”更是背靠父親趙本山的光環(huán)。

在線下，為了粉飾IP，近日逐漸發(fā)酵的映客機(jī)器人刷粉事件也暴露了風(fēng)口上的競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度。其實(shí)，直播平臺(tái)中的粉絲水分幾乎是公開(kāi)的秘密，以斗魚(yú)為例，該平臺(tái)上，某次直播中竟有13億觀眾同時(shí)在線，有粉絲還曾就此評(píng)價(jià)其造假這門(mén)技術(shù)都還沒(méi)有學(xué)精。

兩人或多人對(duì)招，在功力不濟(jì)的時(shí)候，總有人會(huì)用有毒的暗器以求勝出或脫身。在近200家視頻直播平臺(tái)的競(jìng)技場(chǎng)，面對(duì)這場(chǎng)拼戰(zhàn)略、拼戰(zhàn)術(shù)、拼資金、拼耐力、拼資源、拼IP的較量中，考驗(yàn)的是各家平臺(tái)綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

換言之，如果承受不了這種競(jìng)爭(zhēng)不僅會(huì)投機(jī)，更會(huì)取巧，甚至?xí)〖眮y投醫(yī)?？傊?，為了搶占風(fēng)口，有些直播平臺(tái)為達(dá)目的各種手段不擇其窮皆有可能，何況區(qū)區(qū)的刷量。

直播核心非刷粉而是內(nèi)容

不過(guò)，一個(gè)行業(yè)的生態(tài)，或者一個(gè)公司的勝出，絕不是靠寡頭或重金堆出某人就能獲得可持續(xù)的增長(zhǎng)。真正能反應(yīng)一個(gè)生態(tài)圈的健康和繁榮，恰恰是以數(shù)量和質(zhì)量為結(jié)合的綜合考量。

以“十大網(wǎng)絡(luò)主播”評(píng)選為例，雖有趙本山女兒取得第一，但映客直播竟僅在“十大網(wǎng)絡(luò)主播”評(píng)選中占得一席，這充分說(shuō)明了用機(jī)器人刷粉的方式并不能瞞過(guò)粉絲們的智商。

同樣，對(duì)于本次“十大網(wǎng)絡(luò)主播”評(píng)選10席占了7席的YY直播，它的獲獎(jiǎng)數(shù)量和質(zhì)量遙遙領(lǐng)先對(duì)手，有別于行業(yè)最原始的使用機(jī)器人大量刷粉，YY選擇了及時(shí)調(diào)整內(nèi)容并轉(zhuǎn)型，從之前的秀場(chǎng)模式轉(zhuǎn)型到致力于泛娛樂(lè)大眾內(nèi)容，似乎是這次取勝的關(guān)鍵。

在直播3.0時(shí)代，形式單一的秀場(chǎng)直播已經(jīng)不能滿足用戶互動(dòng)性增強(qiáng)的需求，必須對(duì)產(chǎn)品及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)。比如，YY好聲音頻道就從純主播發(fā)展到常駐歌手模式，成功實(shí)現(xiàn)UGC內(nèi)容與PGC的無(wú)縫連接。

與此同時(shí)，YY脫口秀欄目中綜藝天王吳宗憲的駕臨引發(fā)全網(wǎng)的圍觀和關(guān)注，以此方式，調(diào)整出根據(jù)用戶需求的戰(zhàn)略，占有粉絲。

風(fēng)口過(guò)后，誰(shuí)還能久飛不墜？

毋庸諱言，風(fēng)口上的一只豬也會(huì)飛。但是，在空中飛翔的二師兄絲毫感受不到快感。它在想，風(fēng)過(guò)了，怎么辦？！

在視頻直播行業(yè)，豬的快感和憂傷是很多平臺(tái)的真實(shí)寫(xiě)照。在資本圍獵之下，很少有直播平臺(tái)能從長(zhǎng)遠(yuǎn)、戰(zhàn)略高度去謀劃未來(lái)。唯獨(dú)對(duì)于YY平臺(tái)這樣的企業(yè)，它對(duì)趨勢(shì)的把握和對(duì)未來(lái)的規(guī)劃顯得更有章法。

細(xì)數(shù)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，近年來(lái)如同雨后春筍，但早期的優(yōu)秀代表當(dāng)屬YY平臺(tái)，最初從秀場(chǎng)做起，積累了大批忠實(shí)用戶，同時(shí)也捧紅了不少美女主播。今年以來(lái)，泛生活類(lèi)的直播開(kāi)始普及，烹飪、美妝、健身等垂直性內(nèi)容逐漸解封，YY平臺(tái)也向移動(dòng)直播發(fā)起進(jìn)攻，目前還有更大的發(fā)展空間。在YY將自己在PC端的優(yōu)勢(shì)逐步轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端的同時(shí)，主打素人主播的映客卻喪失了其在移動(dòng)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

真正的高手，比拼的不僅是功力。他還在等待，等對(duì)手練功走火入魔，等待對(duì)手懈怠或垂老暮年。