騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)用小QR等虛擬貨幣挖掘行業(yè)金礦的時候，電信運營商才發(fā)現(xiàn)，當(dāng)“管道化”危機(jī)日益擴(kuò)大的時候，現(xiàn)在才瞄準(zhǔn)虛擬貨幣這個領(lǐng)域。(莎士比亞。坦普林。)

繼中國電信、虛擬運營商巴士在線之后，中國聯(lián)通前不久也推出了流量銀行App，欲借此在向流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型過程中開辟新路子。

流量貨幣化成趨勢

流量銀行，實際是中國聯(lián)通推出的一個面向3G/4G用戶的流量管理與交易平臺，企業(yè)或商家也可做營銷推廣服務(wù)。

北京商報記者親自體驗了流量銀行App，其實際上把以往運營商免費贈送流量的模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糍嵢×髁繋诺男问?，通過下載客戶端贈送、每日簽到、下載第三方App等“做任務(wù)”的途徑，賺取流量幣，流量幣則可用來充值流量或轉(zhuǎn)贈他人。在這一過程中，流量被當(dāng)成一種虛擬貨幣實現(xiàn)交易。

需要指出的是，聯(lián)通流量銀行雖提供查詢功能，但手機(jī)套餐內(nèi)的流量不能實現(xiàn)虛擬化交易，也就是既有套餐中的余量不能轉(zhuǎn)贈或分享給他人。

實際上，流量幣并非中國聯(lián)通首創(chuàng)，今年初，中國電信就亮出了旗下“流量寶”應(yīng)用，同樣一款“做任務(wù)”賺免費手機(jī)流量且可以免費使用WiFi上網(wǎng)的產(chǎn)品。無獨有偶，虛擬運營商巴士在線則在北京國際通信展期間提出了“流量銀行”的概念，比基礎(chǔ)運營商略勝一籌的是，流量可實現(xiàn)增值變現(xiàn)，增值收益率為12%，增值收益部分的流量還可按一定比例轉(zhuǎn)換成語音通話。

業(yè)界普遍認(rèn)為，流量貨幣化將成為運營商競逐的新熱點領(lǐng)域，隨著流量需求日益增長，用戶在月末流量不夠用時可通過流量銀行類的產(chǎn)品賺取新的流量。

借鑒互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)

相比于運營商的后知后覺，騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早就嘗到了虛擬貨幣的甜頭。以QQ起家的騰訊就是靠著不起眼的Q幣，逐步建立了商業(yè)模式。從騰訊剛剛交出的三季報看，騰訊QQ會員、超級會員、空間訂購服務(wù)等業(yè)務(wù)增長，帶動了其社交網(wǎng)絡(luò)收入的明顯提升。

觀察人士指出，憑借龐大的用戶體量，騰訊實際早已是一家“發(fā)鈔銀行”了，而其他互聯(lián)網(wǎng)公司尤其是游戲領(lǐng)域吸引用戶付費，大都也采取寶石、錢幣等虛擬化的貨幣形態(tài)。

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，電信運營商雖然也有類似虛擬貨幣業(yè)務(wù)，如手機(jī)積分、手機(jī)錢包等，但往往功能略顯單一，積分只能從積分商城里兌換充值卡或話費，用途十分有限，手機(jī)錢包則受制于NFC普及度不高、用戶接受度有限，而鮮有亮點。

隨著4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度加快，移動通信的帶寬和網(wǎng)速都在提升，數(shù)據(jù)流量地位顯得越發(fā)重要，運營商也不得不加快向流量經(jīng)營轉(zhuǎn)型。這給運營商實現(xiàn)流量貨幣化提供了契機(jī)，相比傳統(tǒng)的語音、短信業(yè)務(wù)，流量對于拉升運營商增長的重要性不言而喻，運營商也該好好利用手中的流量資源，創(chuàng)新玩法兒，同時縮短新功能、新產(chǎn)品上市的周期，搶占市場先機(jī)。

吸引用戶是關(guān)鍵

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，電信運營商的內(nèi)容產(chǎn)品在數(shù)量上并不算少：游戲、閱讀、音樂、工具、通訊，電信運營商要將流量銀行玩出新花樣來，需要打通應(yīng)用平臺為其服務(wù)。

與此同時，另有人士認(rèn)為，運營商在將流量當(dāng)做互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品實現(xiàn)收益增值方面可下一番功夫，如今余額寶等各類“寶寶”產(chǎn)品在很大程度上打開了市場，運營商同樣可借此東風(fēng)與銀行機(jī)構(gòu)、保險公司、信貸公司等聯(lián)手，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上的共贏。

更為重要的是，流量銀行如何很快地讓用戶養(yǎng)成“做任務(wù)”賺取流量的習(xí)慣，同樣是運營商亟待解決的難題。

對此，有專家支招稱，運營商的虛擬幣剛剛開始使用的時候，由于人民幣/虛擬幣雙通道支付的影響，要想讓用戶學(xué)習(xí)使用虛擬幣，只需極小的讓利折扣即可推動，能夠吸引足夠龐大的年輕群體認(rèn)可并使用虛擬幣。

就目前電信運營商所推出的流量銀行產(chǎn)品來看，大都實現(xiàn)了全網(wǎng)通用，即不再區(qū)分用戶是屬于中國移動、中國聯(lián)通還是中國電信，這是符合互聯(lián)網(wǎng)思維的。在此基礎(chǔ)上，通過扁平化的產(chǎn)品設(shè)計、較低的使用門檻，從而形成一定的市場規(guī)模。

北京商報記者 吳辰光 曲忠芳