編輯指南：隨著元宇宙概念的普及，社交應用程序也開始進入賽道。一夜風靡的凝膠應用屬于社交應用的創(chuàng)新。那么現(xiàn)在燃燒的凝膠到底有什么看點？本文評價凝膠應用程序，分析與元認知的關系，一起看看。

凝膠爆炸需要20天，快速冷卻只需要3天。

凝膠app一夜之間風靡一時，一個月后的2月11日，Geley成功獲得494966次下載，成為2019年以來第一個獲得微信應用商店第一名的應用程序。

但是這種爆炸性的產品也引起了無數(shù)的詬病，界面簡陋，玩法單一，bug很多，在巨大的風聲和噓聲中，凝膠也暫時下架了。

Gelee的出現(xiàn)給波瀾壯闊的國內社交平臺帶來了風。此前，《MT馬桶》、《聊天報》、《多閃》或《索爾》、《陌生的“預言”也重演了，認為凝膠屬于社交平臺。那么，現(xiàn)在熱凝膠到底是什么頭呢？在“社會盡頭是微信”的瞬間，能得到一些啟示嗎？

又見下面！

第一，共享“掐臉”，邁出元宇宙社交的第一步

自從元宇宙這個概念火了以后，巨頭們也都跟風走上了元宇宙領域。

“元宇宙集”、“元宇宙商業(yè)化”等方向都有布局，但在凝膠出現(xiàn)之前，沒有出現(xiàn)引人注目的產品。(威廉莎士比亞、溫斯頓、元宇宙商業(yè)化、元宇宙商業(yè)化、元宇宙商業(yè)化、元宇宙商業(yè)化、元宇宙商業(yè)化等)

Gell APP的屏幕動畫足夠新潮，虛擬人物也更接近現(xiàn)在年輕人推崇的潮流——泡沫超市、服裝的嶄新潮流。比起同期競品百度出品的喜羊羊，本身的潮流屬性更能吸引當代年輕人。

用戶下載應用程序后，第一件事就是用“捏臉”創(chuàng)造符合自己獨特審美的時尚達人，在這個虛擬世界里與別人社交。

當你進入這里的大廳時，有很多人在工作或摸魚，以便向外界生動地展示自己的狀態(tài)，比如微信狀態(tài)的3D立體版本。更生動直觀。(大衛(wèi)亞設)。

捏臉不是一種新穎的社交方式。在此之前，蘋果在推出Facebook ID時同步登錄animoji，并展示了主力表情包有趣的社交。通過3D結構，用戶可以制作自己的虛擬卡通頭像和以有趣的動物為主的動態(tài)表情。(大衛(wèi)亞設)。

以后，經(jīng)過軟件的反復更新，可以在自己的Facetime上進行實時虛擬頭像視頻通話，此后手機廠商也在自己的系統(tǒng)內推出了類似的面部扭曲功能。

另外，還有主打游戲趣味體驗的捏臉方式。例如，現(xiàn)象級游戲《賽博朋克2077》中也有捏臉的方式。在開始游戲之前，可以定制獨特的虛擬圖像來玩游戲，從而獲得更好的游戲體驗。

定制背后還激發(fā)了年輕人的分享欲，Gell利用這一特點為年輕人開拓了更加親密的分享空間。

但是在凝膠上建立的社交界是如何維持的呢？這樣一種方法，如何持續(xù)保持用戶長時間？所謂的“原宇宙社交”和傳統(tǒng)社交方式還有什么新突破？凝膠是亟待解決的問題。

第二，凝膠爆炸火災，袁宇宙吸引了所有企業(yè)進入社會

尋找“年輕人的在線公寓”的Gell也有很多社會屬性，好友列表最多只有50人，這使得Gell成為年輕人與親密伙伴交流的新渠道，將原來平面的社交方式三維立體化。

在凝膠中，人們可以不斷更新自己的動態(tài)，發(fā)表現(xiàn)在正在做的事情，并與朋友分享自己的實時性

位置，可以“戳一戳”自己的親密伙伴。

雖然啫喱并沒有一些社交方式上的突破與創(chuàng)新，但是“密友”屬性，讓大家依舊愿意選擇注冊一個賬號。

據(jù)一項問卷調查結果顯示，有六成以上年輕人的朋友圈都設置了“三天可見”。

在微信上，許多冗余的關系與日俱增，成為了許多年輕人的社交負擔，逐漸喪失了分享的欲望，朋友圈的社交語境崩塌之后，越來越多的年輕人不發(fā)朋友圈。

在2019年社交網(wǎng)絡行業(yè)報告里提到，30.5%的用戶發(fā)原創(chuàng)內容朋友圈的頻率都有所降低，啫喱恰是瞄準這一需求，用“親密公寓，線上社交”的獨特定位俘獲了年輕人的心。

然而，虛擬社交也并非是一件新鮮的事。

早年疫情時代爆火的“動物森友會”便是一個很好的虛擬社交典范，玩家不止可以自己釣釣魚，還可以一起串門，舉辦篝火晚會，但因其門檻過高，始終沒有大范圍流行。

后續(xù)又有模仿者“摩爾莊園”借著童年情懷強勢入局，但如今也是訪者寥寥。社交“游戲化”是年輕人的需求，但同樣不是能最終留住用戶的痛點。

社交霸主騰訊也早早地便推出了QQ寵物，QQ秀以及厘米秀等等虛擬社交形象，玩家可以通過換裝的方式構建自己的虛擬形象。

這一次面對來勢洶洶的啫喱，騰訊同樣也嗅到了元宇宙到來之前的風暴，迅速對于QQ秀做出調整，推出了3D版本的虛擬社交形象“超級QQ秀”，也試圖通過這一次的更新升級，敲開進入元宇宙的大門。

看到這一新風口的眾多巨頭們也開始紛紛布局，早年間推出過子彈短信試圖撼動微信地位的羅永浩此次再次帶來“聊天寶”，字節(jié)跳動推出了“多閃”，百度公司推出了“希壤”，原快播創(chuàng)始人王欣打造的“馬桶MT”都主打虛擬形象＋互聯(lián)網(wǎng)社交的運營模式，試圖在元宇宙真正到來之前積攢一定的用戶。

三、社交app與元宇宙道阻且長

可惜，這樣一款幾乎代表著當下元宇宙發(fā)展趨勢的app一夜爆火，也僅僅好像“一夜”而已，巨大的風頭帶來的不是持續(xù)的火爆，而是迅速的坍塌。

在用戶簡陋，功能單一，bug眾多等等問題的投訴之下，啫喱也不得不做出暫時下架的決定。

很多人認為是因為制作團隊小眾，才使得啫喱無法進行app的維護修復，然而，“啫喱”的出品方并不是單打獨斗的社交產品創(chuàng)業(yè)者，而是來自一點資訊。

旗下一點資訊app如今依舊能擁有七千萬的日活用戶。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年一點資訊曾對外公布將在A股或科創(chuàng)板上市的消息，不過至今沒有新的進展。

2020年，一點資訊第一大股東鳳凰新媒體將手上剩余的約1.4億股以1.5億美元的價格全部出售給潤良泰基金，該筆交易中一點資訊估值約9.3億。

進入2021年，一點資訊升級為“賽博大象”集團，除了原有的一點資訊產品，還希望培育社交、游戲和中視頻等新業(yè)務，啫喱便是他們打出的“第一張牌”，希望能借此乘上元宇宙的快車，對公司進行轉型。

除了界面的卡頓與運行的bug，如何利用“親密社交”屬性定位的福利，同樣也是啫喱所面對到的問題。

50的好友一定程度上限制了“社交”發(fā)展的可能性，很難拓寬自己新的社交圈子，很難交到新的朋友，這一特殊的定位也注定了啫喱或許“曇花一現(xiàn)”但無法長久發(fā)展。

如何把握這個有別于當下其他社交app的獨特定位，真正做出差異化的精良產品也是賽博大象在轉型路上需要做的事情。

顯然，在元宇宙的大背景下，虛擬化，3D化已然是未來app發(fā)展的大趨勢，而探索出一個更貼合年輕人未來社交方式的軟件比起僅僅捏臉，更能夠長久地發(fā)展下去。

各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局了新的賽道，但如果僅僅是比拼建模，服裝設計，背景設計等等，顯然后勁不足，或許誰最先能探索出新社交模式，誰便能在元宇宙混戰(zhàn)中拔得頭籌。

啫喱的曇花一現(xiàn)證明了元宇宙的到來，同樣也證明了元宇宙尚未真正到來。對于啫喱來說還有很大的改進空間，對于賽博大象，轉型也還有很長的路要走。

參考資料：

參考文章：

• Tech星球：《元宇宙社交啫喱、希壤爆款迭出，騰訊慌了嗎？》
• 鈦媒體：《風口上的啫喱》

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