百度集團執(zhí)行副總裁沈彩在今年的移動生態(tài)大會上表示，直播將成為百度移動生態(tài)系統(tǒng)今年下半年的重點發(fā)展方向，公司將支付5億元補貼，打造1000名明星主播。

百度將收購歡聚集團旗下直播平臺YY國內(nèi)業(yè)務(wù)，此交易談判已接近尾聲，將于不久公布。本次收購主要限于YY的技術(shù)、內(nèi)容、直播團隊，而YY的海外業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)獨立運營。

另據(jù)媒體報道，此次交易作價30-40億美元，對YY來說，這個出價手筆可謂慷慨。對此消息，YY與百度均表示不予置評。

不過，受收購傳聞影響，周五YY股價在盤前漲幅一度超過10％。截至周五收盤，YY股價為85.13美元，上漲5.22％，市值達到68.79億美元。

今年一季度，百度在線廣告營收為142億元人民幣，同比下降19%；二季度，百度整體線上廣告收入同比下滑8%至177億元。在疫情沖擊之下，百度的廣告業(yè)務(wù)遭遇不小瓶頸。

為此，李彥宏表示直播對豐富產(chǎn)品有幫助，能為廣告主提供更好的服務(wù)。

由此來看，財力還算雄厚的百度要拿下YY，倒也是意料之中的事情。

另一方面，10月23日，YY創(chuàng)始人李學(xué)凌發(fā)布了一條意味深長的朋友圈：“以前專注于戰(zhàn)斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價值，把看似不可能完成的任務(wù)做成?！?/p>

經(jīng)?？粗辈?、玩游戲開語音的用戶，對YY一定不陌生。

特別是近年來，隨著抖音快手等聚合了直播、短視頻、電商的綜合性平臺的迅速崛起，YY這樣較為垂直的平臺，面臨的壓力是巨大的，隨著近年來YY旗下的主播不斷出走，掌舵人李學(xué)凌自己想必也認為YY國內(nèi)的發(fā)展前景已日顯頹勢。

再加上海外市場的發(fā)展需要源源不斷的資金輸血，YY國內(nèi)直播業(yè)務(wù)被甩賣也就成了必然之事。

作為國內(nèi)僅有的三家用戶規(guī)模破10億的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一，百度不缺流量，但它在帶貨利器“短視頻+直播”領(lǐng)域早已落后。

好看視頻不夠“能打”，想靠收購YY國內(nèi)業(yè)務(wù)補上短板，也是遠水難解近渴。

據(jù)相關(guān)資料數(shù)據(jù)，目前百度旗下好看視頻用戶數(shù)穩(wěn)定在3000萬DAU（日活躍用戶數(shù)）上下。

這個數(shù)字主要使用了百度的內(nèi)部資源導(dǎo)流，沒有強力推廣，在百度的產(chǎn)品矩陣中，只能算不溫不火。

未來，YY直播進入百度產(chǎn)品矩陣后，勢必將聯(lián)通百度視頻各個子產(chǎn)品，但能整合到哪一步，還真的不好說。

直播和電商也從來就不是說說就能成的事情。

流量和供應(yīng)鏈，是直播電商最核心的兩大要素。

“百度系的產(chǎn)品都很輕，靠內(nèi)容+流量+廣告，輕輕松松就能把錢賺到手。搭建供應(yīng)鏈?zhǔn)桥K活、苦活、累活，百度賣掉百度糯米之后，有能力搭建供應(yīng)鏈的團隊基本就被剝離掉了。”

輕松賣流量賺錢不香么？又苦又累的活兒交給別人好了。

10月24日，百度官方重陽節(jié)視頻廣告《你說啥》在微博引發(fā)熱議，獲得2055萬播放、7358點贊、865評論和4411轉(zhuǎn)發(fā)，話題#重陽百度APP做了個啥#討論量高達1.2億。

在平日轉(zhuǎn)贊評數(shù)加起來不到100的百度官微，這部被稱贊“文案和創(chuàng)意滿分”的洗腦短片堪稱爆款。

一位百度前員工把視頻轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈，并配文——很不一樣的百度。

直播，確實是百度今年重點發(fā)力的方向。

在購物頻道，直播擁有“達人直播”和“直播”兩個入口，前者展示度小店精選小程序直播頁面，后者直接在標(biāo)簽下方的信息流展示直播。

5月，李彥宏在百度App上演直播首秀，開播10分鐘參與人數(shù)突破100萬，公司市值一夜暴漲人民幣120億元。

他在直播中坦言，希望有更多人用百度直播，“將來有人愿意來百度App帶貨也沒問題”。

6月下旬，百度組建直播中臺，由虎牙創(chuàng)始人古豐負責(zé)。

此次收購YY更是被外界認為是百度將成熟的產(chǎn)品“嫁接”到自身生態(tài)中，一次性補齊所有短板，真正的發(fā)力直播。

目前百度 App 日活突破 2.3 億，智能小程序的月活用戶數(shù)達到 5 億。

如果收購?fù)瓿?，百度App、好看視頻、百度貼吧等多端都有望接入成為YY的流量入口。

不久后，嘗到直播甜頭的百度加入電商混戰(zhàn)，推出“618”臨時頻道，上線一系列直播帶貨活動，推動GMV環(huán)比增長571%。

百度App新增購物頻道，戰(zhàn)略投資網(wǎng)紅電商服務(wù)平臺卡美啦，但是很多人也都知道，從百度有啊、樂酷天到百度Mall，過去十幾年來，百度至少曾在電商賽道三度折戟。

又想做直播，又想做電商的百度，在戰(zhàn)略眼光和快速布局方面，仿佛總是慢幾個節(jié)拍。

傳統(tǒng)直播企業(yè)的營收，也確實今不比昔。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年典型的傳統(tǒng)直播企業(yè)收入存在一定程度的下滑，歡聚時代營收為105.78億元，同比下跌4.5%；陌陌營收74.62億元，同比下跌5.25%。

“YY國內(nèi)最重要的問題是沒有流量，是現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)，如果有了百度流量的加持，YY的營收盤子再做大一倍甚至數(shù)倍也不是不可能”，一位接近YY人士指出。

目前抖音、快手的日活是YY國內(nèi)業(yè)務(wù)日活的近十倍，但抖音、快手的直播營收卻只有YY國內(nèi)的二倍到三倍。

YY傳統(tǒng)秀場直播的變現(xiàn)能力依舊有目共睹。

目前來看，百度的收購還是劃算的，新的故事，將支撐起新的未來增長和想象空間。

長期來看，百度將會收獲了一臺變現(xiàn)能力超強的現(xiàn)金牛，YY也將獲得海量的流量，實現(xiàn)新的增長。

說弱弱聯(lián)合倒也不至于，在一輪又一輪的跑馬圈地之后，百度與YY再不合作，或許真的就沒有什么新的機會了。