通過(guò)與YY直播的聯(lián)姻，百度除了補(bǔ)充收益外，還引入了YY的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，希望連接更加豐富的垂直類搜索場(chǎng)景。

不過(guò)，當(dāng)下知識(shí)直播已不僅是百度的專利了，快手、抖音乃至B站都來(lái)勢(shì)兇猛。

文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 李原

編輯｜李薇

頭圖攝影｜高婧婧

近日，《中國(guó)企業(yè)家》從知情人處獲悉，百度將收購(gòu)歡聚集團(tuán)旗下直播平臺(tái)YY國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，此交易談判已接近尾聲，將于不久公布。本次收購(gòu)主要限于YY的技術(shù)、內(nèi)容、直播團(tuán)隊(duì)，而YY的海外業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，此次交易作價(jià)30億~40億美元，對(duì)YY來(lái)說(shuō)，這個(gè)出價(jià)手筆可謂慷慨。對(duì)此消息，YY與百度均表示不予置評(píng)。

實(shí)際上，在10月23日前后，脈脈等平臺(tái)上就已經(jīng)有百度收購(gòu)YY的消息曝出。YY創(chuàng)始人李學(xué)凌也在當(dāng)日發(fā)布了一條意味深長(zhǎng)的朋友圈：“以前專注于戰(zhàn)斗，總想著贏。今后要專注于給別人提供價(jià)值，把看似不可能完成的任務(wù)做成?！?/p>

經(jīng)過(guò)數(shù)年發(fā)展，直播行業(yè)已從黃金成長(zhǎng)期進(jìn)入瓶頸期，從而進(jìn)入與巨頭整合的時(shí)間。隨著YY直播在國(guó)內(nèi)的增速顯著放緩，疊加百度亟待在視頻直播領(lǐng)域有所建樹、突破自身困境，此刻YY與百度的聯(lián)姻對(duì)彼此或許都是最期待的結(jié)果。

受收購(gòu)案?jìng)髀動(dòng)绊?，YY股價(jià)在10月23日盤前漲幅一度超過(guò)10%，當(dāng)日收盤時(shí)上漲了5.22%。10月26日，YY股價(jià)又繼續(xù)上漲了4.64%，收于89.08美元。

YY的天花板

在直播賽道上，YY一度是創(chuàng)新的先行者。

2008年面世早期，YY僅是一款為《魔獸世界》玩家提供語(yǔ)音服務(wù)的軟件，卻在易用、趣味性上一路打敗了騰訊QT等同類軟件，一躍成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)音平臺(tái)提供商。

此后，YY抓住了從游戲發(fā)展出的社交屬性，又逐步轉(zhuǎn)型為泛娛樂(lè)的“秀場(chǎng)”平臺(tái)，并在政策的“擦邊球”邊緣試水出“打賞”模式。2013年，YY平臺(tái)營(yíng)收達(dá)8.5億元人民幣，并以用戶、主播、游戲公會(huì)為核心，發(fā)展出了類MCN的早期形態(tài)。

2014年11月，虎牙從YY游戲直播剝離，開始獨(dú)立上線運(yùn)營(yíng)。2018年3月，虎牙獲得騰訊4.62億美元投資，并于當(dāng)年5月登陸紐交所掛牌上市。

不過(guò)，高光過(guò)后，直播的轉(zhuǎn)折點(diǎn)也隨之到來(lái)。隨著抖音、快手的崛起，以及淘寶上線電商直播，娛樂(lè)化直播陣營(yíng)的資本熱度和市值均大幅縮水，YY的市場(chǎng)份額亦受到擠壓，增速開始顯著放緩。

據(jù)歡聚集團(tuán)公布的2020年第二季度財(cái)報(bào)顯示，YY的付費(fèi)用戶增速已從2019年第二季度的19.1%跌至2.2%，上半年?duì)I收同比下跌4.5%。與此同時(shí)，傳統(tǒng)娛樂(lè)直播企業(yè)也不約而同地觸到了天花板：陌陌營(yíng)收下跌5.25%，天鴿互動(dòng)營(yíng)收同比下跌了24.58%。

整合成為大勢(shì)所趨。

2020年8月，李學(xué)凌將歡聚時(shí)代名下3000萬(wàn)股虎牙B類股以8.10億美元現(xiàn)金轉(zhuǎn)讓給了騰訊，并退出了虎牙直播主體公司。騰訊實(shí)現(xiàn)了對(duì)虎牙的全資控股，從而為推動(dòng)10月虎牙與斗魚的合并鋪平了道路。

實(shí)際上，李學(xué)凌在2018年已先一步嗅到了秀場(chǎng)直播的頹勢(shì)，并提前抓緊在海外布局。2019年3月5日，歡聚時(shí)代花費(fèi)14.5億美元收購(gòu)了海外視頻社交平臺(tái)Bigo余下68.3%的股份。

Bigo于2014年在新加坡成立，是歡聚時(shí)代原移動(dòng)新產(chǎn)品部基礎(chǔ)上成立的獨(dú)立公司，也是歡聚時(shí)代為出海而專門設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，旗下?lián)碛兄辈テ脚_(tái)Bigo Live和短視頻平臺(tái)Likee及imo等產(chǎn)品，MAU（月活躍用戶數(shù)）共達(dá)6900萬(wàn)。

Bigo Live類似海外版的YY直播，Likee可類比快手，imo則是Bigo旗下的即時(shí)通訊軟件。這三款產(chǎn)品彼此可通過(guò)直播打賞變現(xiàn)、流量互導(dǎo)、內(nèi)容分發(fā)等形成生態(tài)閉環(huán)。

2020年第二季度，Bigo Live的月活用戶同比增長(zhǎng)了41.3%，而同期YY直播只增長(zhǎng)了6%。目前，Bigo的直播收入首次達(dá)到了歡聚集團(tuán)直播收入的一半以上。

與此同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)于秀場(chǎng)主播的監(jiān)管趨嚴(yán)，YY直播旗下的主播不斷出走，李學(xué)凌對(duì)于YY國(guó)內(nèi)的發(fā)展已意興闌珊。下一步，海外市場(chǎng)的發(fā)展尚需不斷的資金輸血，YY國(guó)內(nèi)直播業(yè)務(wù)被甩賣也就成了必然之事。

百度為何瞄準(zhǔn)YY

與YY的進(jìn)退維谷相比，百度今年在直播領(lǐng)域背水一戰(zhàn)的決心顯而易見。

據(jù)百度內(nèi)部人士向《中國(guó)企業(yè)家》透露，在百度APP的搜索結(jié)果中，已有70%指向短視頻類內(nèi)容。進(jìn)入到2020年第三季度，直播進(jìn)一步上升到了百度當(dāng)下的“必贏之戰(zhàn)”。

今年5月，百度執(zhí)行副總裁沈抖在接受媒體采訪時(shí)表示，搜索與直播擁有非常好的結(jié)合點(diǎn)，“直播可以獨(dú)立存在，但直播的存在也需要被發(fā)現(xiàn)，與此同時(shí)相較于文字與短視頻而言，直播也更具備及時(shí)性和互動(dòng)性?！?/p>

過(guò)去幾年，雖然百度步履緩慢，但從自有流量、用戶數(shù)量、營(yíng)收與利潤(rùn)，以及搜索工具本身的重要性來(lái)看，百度依然是少數(shù)具備互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能力的公司。

目前，百度APP日活2.3億，搜索中的小程序分發(fā)服務(wù)次數(shù)日均超過(guò)500萬(wàn)次。在整個(gè)百度移動(dòng)生態(tài)中，用戶已超過(guò)10億。搜索、信息流、小程序、知識(shí)產(chǎn)品、百度地圖、小度音箱、百度貼吧，幾乎每一款主流產(chǎn)品背后，都對(duì)應(yīng)著幾千萬(wàn)到幾億級(jí)不等的用戶量級(jí)和使用頻次。

對(duì)百度來(lái)說(shuō)，更大的命題在于要將流量導(dǎo)向何方，又如何發(fā)揮串聯(lián)起內(nèi)部產(chǎn)品的勢(shì)能作用，進(jìn)而形成新的邏輯閉環(huán)。

投資市場(chǎng)上，百度一直在尋找合適的“獵物”。

今年4月，市場(chǎng)上一度曝出百度將收購(gòu)游戲直播平臺(tái)觸手直播的消息。彼時(shí)，觸手直播已與百度展開了深度合作，并在百度貼吧等入口接入了觸手直播的內(nèi)容。但收購(gòu)并無(wú)下文。直到7月，觸手直播被曝資金鏈斷裂、游戲停服。

6月底，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群正式完成了直播中臺(tái)搭建，并組建了獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。負(fù)責(zé)人古豐（陳羅金）正是此前虎牙直播創(chuàng)始人，外界也將此看作百度進(jìn)一步向直播行業(yè)加碼的標(biāo)志。

此前，百度旗下的好看視頻用戶數(shù)穩(wěn)定在3000萬(wàn)DAU（日活躍用戶數(shù)）上下。這個(gè)數(shù)字主要使用了百度的內(nèi)部資源導(dǎo)流，沒有強(qiáng)力推廣，在百度的產(chǎn)品矩陣中，只能算不溫不火。未來(lái)，YY直播進(jìn)入百度產(chǎn)品矩陣后，勢(shì)必將聯(lián)通百度視頻各子產(chǎn)品的綜合勢(shì)能。

除此之外，由李學(xué)凌一手打造的YY也一直以善于生財(cái)著稱——雖然YY的DAU只有快手、抖音的十分之一，營(yíng)收卻可達(dá)快抖的三分之一至二分之一，這也無(wú)疑放大了百度在營(yíng)收層面的想象空間。

知識(shí)突圍

在直播江湖中，以快手、抖音為代表的短視頻全民直播，以虎牙、斗魚為代表的游戲直播，以YY、映客為代表的秀場(chǎng)模式，以及以淘寶為代表、各家直播均在探索的電商模式，構(gòu)成了直播的四種最主要的商業(yè)模式。其中，秀場(chǎng)模式的直播，能保有粘性用戶和穩(wěn)定的營(yíng)收，其核心在于流量的輸入。

實(shí)際上，早在2018年，百度就曾在貼吧中試水過(guò)秀場(chǎng)直播。雖然大水漫灌帶來(lái)的營(yíng)收效果不錯(cuò)，但因百度的戰(zhàn)略搖擺，終究未成氣候。

2020年5月，李彥宏親自上線為百度直播“帶貨”，推廣知識(shí)直播。其背后的邏輯不難理解：搜索作為強(qiáng)需求，優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的信息和知識(shí)是最重要的內(nèi)容。同時(shí)，百度既已后發(fā)，也需要通過(guò)知識(shí)直播與快手、抖音等平臺(tái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

百度的最大武器在于流量。據(jù)百度知識(shí)垂類總經(jīng)理阮瑜介紹，目前百度知識(shí)日均檢索量已達(dá)20.5億，知識(shí)垂類產(chǎn)品每天服務(wù)用戶人次突破3.4億。知識(shí)垂類已有超過(guò)2.2億內(nèi)容創(chuàng)作者。

過(guò)去一年，百度各知識(shí)垂類產(chǎn)品致力于將知識(shí)垂類與服務(wù)場(chǎng)景連接起來(lái)。例如，百度知道、寶寶知道上線了付費(fèi)問(wèn)答功能；百度文庫(kù)新上線了“知識(shí)店鋪”，鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)視頻、音頻、文檔等多形態(tài)內(nèi)容并主動(dòng)運(yùn)營(yíng)用戶。

可以想象，借助與YY直播的聯(lián)姻，百度在營(yíng)收補(bǔ)充之外，更希望通過(guò)引入YY的技術(shù)與團(tuán)隊(duì)，為自己打造出更多的知識(shí)“紅人”秀場(chǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)起更為豐富的垂類搜索場(chǎng)景連接。

不過(guò)，當(dāng)下知識(shí)直播已不僅是百度的專利了，快手、抖音乃至B站均已在知識(shí)類視頻上有所建樹。2020年2月，抖音官方宣布平臺(tái)上粉絲過(guò)萬(wàn)的知識(shí)創(chuàng)作者已達(dá)到9萬(wàn)；快手稱，平臺(tái)上的知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者總量更是超過(guò)54萬(wàn)，創(chuàng)作的知識(shí)短視頻內(nèi)容量近1.2億條。

由此可見，單純依靠對(duì)于YY直播的一項(xiàng)收購(gòu)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法即刻改變百度直播的格局。如何進(jìn)一步繁榮自己的平臺(tái)產(chǎn)品，進(jìn)而理順直播與視頻發(fā)展邏輯，百度還有相當(dāng)?shù)穆烦桃摺?/p>