照片：平臺推薦函

文章如下：《微》2022微信公開課職業(yè)游戲?qū)ｎ}分享實錄

分享人：微信公開講師孟凌剛

主題：小游戲出遠(yuǎn)門

各位在現(xiàn)場和網(wǎng)上觀看直播的開發(fā)者朋友們，大家好。我是微信公開課講師，是小游戲隊的孟令強(qiáng)。今天很高興能和大家分享過去幾年對小游戲的變化和觀察。(大衛(wèi)亞設(shè))。

2017年12月，從跳躍發(fā)布以來，小游戲已經(jīng)持續(xù)了4年，一路走來，我們一直堅持創(chuàng)造產(chǎn)生價值，讓創(chuàng)造者得到獎勵，那么我們的主張也在小游戲生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展中得到了驗證。

2019年初，游戲開發(fā)者人數(shù)超過10萬人，同年游戲用戶規(guī)模也突破了10億，面對如此龐大的生態(tài)量，但事實上，感謝各位開發(fā)者共同努力，不斷投入微信小游戲。(大衛(wèi)亞設(shè))。

四周年這個節(jié)點(diǎn)，我們也有更多的想法小游戲如何繼續(xù)走長期繁榮的道路，同時我們也觀察和總結(jié)了。

第一，面對如此龐大的用戶基數(shù)和不斷出現(xiàn)的新游戲玩法的新內(nèi)容，小游戲總是把承擔(dān)好平臺責(zé)任視為立信的根本。(莎士比亞。溫斯頓。)

保護(hù)未成年人的健康，防止未成年人沉迷游戲是我們不變的堅持。

2019年，小游戲在相關(guān)政策指導(dǎo)下進(jìn)行了未成年人時限在線和限額充值，2020年通過未成年人迅速退還流程和機(jī)制。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視劇)，未成年人、未成年人、未成年人、未成年人)2021年，在業(yè)界，我們響應(yīng)了政策要求，全面實施了實名認(rèn)證和未成年人保護(hù)戰(zhàn)略，結(jié)合微信青少年模式，有效地保護(hù)了未成年人。今后，我們將積極嚴(yán)格地遵守國家的政策要求，繼續(xù)承擔(dān)平臺的積極負(fù)擔(dān)。(莎士比亞。)(莎士比亞。)。

2021年，除了未成年人實名保護(hù)認(rèn)證政策外，游戲平臺還升級了內(nèi)容安全界面，以確保對游戲中的文本、照片、音頻等UGC內(nèi)容進(jìn)行安全管理。準(zhǔn)確性和識別結(jié)果更明確、更可靠。如果大家還沒有連接或有問題，可以聯(lián)系我們的工作人員進(jìn)行咨詢和反饋。

此外，為了響應(yīng)有關(guān)隱私的法律和政策要求，發(fā)布了《用戶隱私保護(hù)指引》。如果有游戲中使用的用戶信息，可以去MP后臺進(jìn)行相關(guān)配置和說明。我想和大家一起保護(hù)小游戲用戶的隱私和信息安全。

最右邊的部分不僅剛剛提到了用戶UGC內(nèi)容、安全性、用戶隱私，游戲內(nèi)容也有嚴(yán)格的限制。小游戲平臺禁止賭博游戲。對國家有明確規(guī)定。我們不允許接近。一旦發(fā)現(xiàn)，就會下車處理。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視)，游戲)對于可能有賭博危險的游戲，平臺也會加大巡邏力度和應(yīng)對處罰的速度。我們希望開發(fā)商能積極自查，避免不必要的危險。(比爾蓋茨(bill gates))。

那么，結(jié)束小游戲平臺在承擔(dān)責(zé)任方面的努力，接下來我們一起看一下對小游戲內(nèi)容的觀察。(大衛(wèi)亞設(shè))。

我們認(rèn)為，質(zhì)量和創(chuàng)意是保證小游戲穩(wěn)步發(fā)展和不斷突破的動力。

如何制作優(yōu)質(zhì)用戶喜歡的小游戲？

我們要在各個環(huán)節(jié)不斷挖掘想法，保持對質(zhì)量的追求。

為了幫助大家選擇更有針對性的材料，我們先來看一下小游戲用戶的畫像。

左邊部分目前小游戲活躍用戶中男女用戶比例為5比5，處于相對平衡的狀態(tài)。與傳統(tǒng)游戲相比，女性用戶比重更高，為經(jīng)營、消除、古裝宮廷RPG等女性向往的游戲提供了更多機(jī)會。從地理分布來看，三線以下城市的用戶占60%。在年齡上，24歲以上的用戶占80%。可以看出，小游戲用戶覆蓋率多種多樣，特點(diǎn)、偏好多種多樣。這也意味著傳統(tǒng)三國、神話、西游等題材在小游戲內(nèi)擁有巨大而穩(wěn)定的空間。

除了經(jīng)典題材，今年校園、科幻、二次元、現(xiàn)代文學(xué)等新興作品也在小游戲中嶄露頭角。

我們希望大家能找到合適的大象用戶群體，選擇合適的素材進(jìn)行創(chuàng)作。(大衛(wèi)亞設(shè))。

從右邊的數(shù)據(jù)來看，今年人均活動時間增加了8%，持有量也增加了5%，用戶愿意在小游戲上投入更多的精力。隨著用戶對小游戲體驗的加深，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求也會更強(qiáng)，相信未來對好游戲的好內(nèi)容會得到越來越多的認(rèn)可和獎勵。(莎士比亞)。

那么，在玩小游戲方面也有一些觀察。

這張圖是小游戲盤子類的分布和趨勢，可以看出過去幾年圍棋、休閑、益智、合成成長為小游戲的成熟類別，擁有龐大的用戶規(guī)模。持續(xù)迭代，質(zhì)量優(yōu)化，很多已經(jīng)發(fā)布兩年以上的游戲在2021年也不斷給用戶帶來新的體驗，在商業(yè)化規(guī)模上突破了自己以前的記錄，保持了頭部社交記錄，這一點(diǎn)也得到了充分的說明和驗證。

在右半部分，今年在卡RPG、回合RPG、戰(zhàn)略、塔防、射擊等方面繼續(xù)出現(xiàn)質(zhì)量更高的新游戲，呈現(xiàn)爆炸性增長趨勢。其中一部分是小游戲的新基本產(chǎn)品，一部分有IP加持，另一部分是成熟的app手游，優(yōu)化小游戲化。可以看出，小游戲生態(tài)系統(tǒng)的包容性正在逐步加強(qiáng)，所有種類的產(chǎn)品都有機(jī)會在差異化的過程中獲得。

驗證。

另外在這里還想跟大家特別分享一個點(diǎn)，今年我們看到多款用戶既可以看廣告，又可以道具付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)游戲，這類混合變現(xiàn)型產(chǎn)品，一方面能夠讓泛用戶以看廣告這種低門檻的方式深度內(nèi)容，另一方面又能滿足付費(fèi)用戶的深度追求。

所以綜合看下來，在數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)，這種混合變現(xiàn)的模式，可以支持產(chǎn)品在活躍、留存、商業(yè)化可以得到相對靈活的平衡。我們判斷這種混合變現(xiàn)的模式，未來會與各個品類有巧妙的結(jié)合，希望各位開發(fā)者可以通過自己的創(chuàng)新，帶給小游戲用戶更多不一樣的體驗。

在游戲玩法設(shè)計方面

我們有幾個細(xì)節(jié)想和大家分享一下，大家可以注意一下：首先是要契合小游戲用戶的特點(diǎn)和喜好，像H5、APP都在做，小游戲用戶還是有自己的特點(diǎn)的。

比如在游戲前期，內(nèi)容要承接住你的廣告或者分享素材，因為小游戲即點(diǎn)即玩的特點(diǎn)，用戶會在看到廣告或分享卡片后，帶有較為明確的預(yù)期快速進(jìn)入游戲，這時候符合用戶預(yù)期的內(nèi)容會吸引玩家在前期有更好的留存。

同樣在新手引導(dǎo)階段，也要以更快的節(jié)奏讓用戶接觸到核心玩法，非必要的外圍系統(tǒng)引導(dǎo)可以后置，等用戶已經(jīng)基本上上手游戲后，再來逐漸觸發(fā)，這種分布式的引導(dǎo)可以更好的滿足用戶的即時樂趣需求，同樣會對前期留存有幫助。

第二，建議大家一定要用好微信的能力。我們提供了很多特有的特色能力，我們?yōu)榇蠹姨峁┝擞嗛喯⒌任⑿盘赜械哪芰?，可以結(jié)合版本更新和體力恢復(fù)、離線收益進(jìn)行巧妙結(jié)合后，從而達(dá)到次留用戶、沉默用戶做到觸達(dá)和喚醒。

第三，社交分享。在社交互動這里，我們一直認(rèn)為是小游戲獨(dú)特的體驗和優(yōu)勢。在這里我們還是要再次強(qiáng)調(diào)，希望大家不要做傷害用戶的體檢，像強(qiáng)制、誘導(dǎo)等傷害用戶體驗的分享，會傷害用戶的體驗，我們建議大家做用戶組隊、比拼、炫耀、求助、排行榜比拼等這些分享設(shè)計。

除了分享之外，今年我們還發(fā)布了社交組件，幫助大家實現(xiàn)游戲內(nèi)用戶的實時聊天、組隊等互動玩法。大家可以多去觀察和嘗試。

最后在商業(yè)化上，圍繞小額高頻來做設(shè)計，強(qiáng)化用戶對道具價值的感知，避免重復(fù)生硬的彈窗，這里需要大家結(jié)合各自產(chǎn)品的特點(diǎn)，發(fā)揮更多的創(chuàng)意，作更多的嘗試。

今天時間關(guān)系，在玩法打造方面，只能跟大家分享很小的一部分內(nèi)容，關(guān)于更多玩法設(shè)計的專題課程，大家可以到微信公開課小程序上，大家感興趣可以根據(jù)自己需要查看和學(xué)習(xí)。剛才提到的幾個能力，大家可以查閱開放文檔，如果有任何問題，都可以聯(lián)系我們的工作人員小助手，給我們反饋和建議。

剛剛我介紹了小游戲用戶情況、平臺品類、題材和走勢、優(yōu)秀的玩法設(shè)計，接下來我們看下平臺的成長服務(wù)機(jī)制，我們希望通過這套機(jī)制，幫助所有開發(fā)者更高效的打造優(yōu)質(zhì)游戲，并讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生更大的價值。

首先在一款新游初期，我們提供云測試工具和種子用戶，幫助新游更好的測試基礎(chǔ)性能；然后進(jìn)入調(diào)優(yōu)成長期，我們提供完善的數(shù)據(jù)助手，幫助大家全面清晰地看到自己產(chǎn)品的各項數(shù)據(jù)，包括性能、留存、時長、用戶來源、商業(yè)化等等，從而可以更快的迭代優(yōu)化；等產(chǎn)品進(jìn)入規(guī)?；茝V階段，我們會提供更多的數(shù)據(jù)分析和投放能力，幫助大家迅速把規(guī)模做大，得到更好的回收。

在2021年，我們特對其中的種子用戶做了全新升級，在之前所有新游都可以享受的新游種子的基礎(chǔ)上，增加了增長種子服務(wù)。增長種子，主要是面對像：創(chuàng)意小游戲、IP加持的小游戲、內(nèi)容經(jīng)典和數(shù)據(jù)優(yōu)秀的小游戲，只要滿足資格，都可以到MP后臺自主申請，獲得更多的種子用戶流量扶持。

2021年9月到12月開放以來，增長種子已經(jīng)幫助超過400款優(yōu)質(zhì)小游戲更好地打磨產(chǎn)品，獲得更好的調(diào)優(yōu)和迭代，大家如果有需要，都可以到MP后臺了解是否符合要求，根據(jù)自己迭代節(jié)奏進(jìn)入這個計劃。

除了增長種子用戶之外，商業(yè)助力這一塊，我們認(rèn)為商業(yè)循環(huán)是由資金效率和數(shù)據(jù)效率來共同影響的。在資金方面，我們過去有流水轉(zhuǎn)充廣告金的快周轉(zhuǎn)服務(wù)和流量主19分成激勵，2022年，我們將實施支付2.0和內(nèi)購成長激勵政策，在數(shù)據(jù)效率上，我們也會提供更多的行業(yè)數(shù)據(jù)分析、商業(yè)化工具箱以及精準(zhǔn)投放能力，這里稍后也會有我的同事為大家詳細(xì)介紹，大家可以多多關(guān)注一下。

講了這么多，想傳遞我們的一個理念，小游戲平臺我們一直致力于建設(shè)公平，健康，有競爭力的小游戲生態(tài)，讓所有開發(fā)者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都有機(jī)會成長，希望大家可以在這套成長機(jī)制幫助下，打造出屬于自己的爆款。

另外，在2021年，我們也看到了小游戲不止是游戲，更是一種文化的傳遞。像《碳碳島》《隊伍在壯大》《反恐總動員》《我是航天員》一樣的優(yōu)秀文化小游戲有很多，它們在環(huán)境保護(hù)、歷史傳承、知識科普等各個領(lǐng)域傳遞著積極向上的正能量。

我們也期待有更多開發(fā)者能加入，一起讓小游戲成為創(chuàng)造美好生活的文化力量。

最后，再次感謝大家對小游戲的信任和投入，小游戲未來的路還有很長，我們也愿意與各位開發(fā)者一起攜手前行，真正讓創(chuàng)造產(chǎn)生更大的價值。謝謝大家！