快手號上最近幾天最受關(guān)注的是快手頭主播辛巴和圣誕老人的接連退網(wǎng)。

4月24日，桑達(dá)戈在快手宣布自己將無限期停播。不管是有人攻擊他還是處理以前的錯誤，他都會配合官方的所有事情。

4月26日，“新知嚴(yán)選”微信公眾號宣布，品牌創(chuàng)始人新野望(新巴)將暫時退出幕后，致力于加強企業(yè)管理和供應(yīng)鏈，旗下紅人主播團(tuán)隊將繼續(xù)以“新知推薦官”的身份推出快手旗下產(chǎn)品。

辛巴和桑達(dá)哥都擁有超過4800萬粉絲，包括他們在內(nèi)的818家族和桑達(dá)家族也屬于快手頭部主播。這次他們突然的衰亡也讓很多人撓了撓頭。

今天一行人表示，不僅和辛巴住在一起，最近很多主播的直播被正式封鎖，其中有伍迪、方丈、仙女等快手網(wǎng)紅。

很多人推測快手直播將迎來大規(guī)模的整頓，同時準(zhǔn)備借此機會做大事。最終頭部退場，也許意味著大浪流量的釋放？

“直播普及了！”一行人已經(jīng)在打拳了。

那么，這對其中的快手玩家有什么影響呢？會帶來什么變化？

用快手現(xiàn)場直播“亂象”

平臺規(guī)格只能更加嚴(yán)格

近年來，短視頻直播業(yè)發(fā)展迅速，越來越多的普通人想進(jìn)入這個行業(yè)賺小錢。播音員人數(shù)增加，個人素質(zhì)參差不齊，平臺的限制越來越難。

早在2018年，快手主播卡、沈陽就被全國互聯(lián)網(wǎng)申請列入跨平臺禁止黑名單，他們一度粉絲人數(shù)超過2000多萬人。另一名主播紀(jì)天濤此前粉絲人數(shù)達(dá)4000多萬人，包括他在內(nèi)的主要人員在2019年因詐騙被判刑。

另外，很多主播的直播隨時被封鎖3-5天，這是直播語言不當(dāng)、直通車不當(dāng)、宣傳高風(fēng)險商品、歪曲官方信息制造虛假媒體等常見原因。例如，去年10月末，辛巴的直播在短短一周內(nèi)被封鎖了兩次。

主播的“行蹤斑斑”不僅增加了快手平臺的監(jiān)管難度，還嚴(yán)重影響了用戶體驗和認(rèn)知。

有消息稱，此次數(shù)千萬級粉絲被大型封殺，預(yù)示著快手直播生態(tài)系統(tǒng)正在加速標(biāo)準(zhǔn)化，壓制反復(fù)違反快手直播紅線的主播們。

今年3月初，快手電商宣布，將從3月9日開始規(guī)范一些影響力較大的用戶的年脈PK銷售行為。另一方面，單獨應(yīng)對“新目錄庫存”:特別是快手，根據(jù)賣家服務(wù)得分、移動銷售天數(shù)等多種綜合指標(biāo)規(guī)范部分用戶的PK行為。雖然在維修公告中沒有直接提及受理名單，但PK銷售是成功的主要銷售模式。

在很多平臺上，屬于直播中常見的玩法，很多電商主播通過直播列表迅速確保流量，通過solo彈出商品。、、、

據(jù)同事透露，甚至有傳聞?wù)f，一般連MAC都提前溝通，中腰主播們會打上出席表，表明價格，某頭部娛樂主播的第一名最高可達(dá)6位。(這是一個偉大的時代。)(另一個時代。)(另一個時代。)(另一個時代。)

但是這種游戲背后有很多亂象，有多快會對直播生態(tài)系統(tǒng)造成損害。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，《新目錄庫存》上一篇文章中提到，根據(jù)當(dāng)前國內(nèi)環(huán)境，需要對過度娛樂化行為進(jìn)行管制和限制，這是對當(dāng)前政策的回應(yīng)。另外，由于部分電商產(chǎn)品質(zhì)量不好，用戶的消費體驗較差，平臺也需要對劣質(zhì)電商進(jìn)行集中整頓。

由此可見，快手直播的整頓是必然的選擇。

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流量釋放：直播推廣的好時機來了？

千萬主播被封號的消息一出，不少快手玩家都表示， 頭部賬號無法開播，流量自然就會被分流，當(dāng)下可能是一個做直播推廣的好時機。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，在快手等平臺，一些粉絲上千萬的頂級主播在網(wǎng)絡(luò)上因夫婦、師徒等關(guān)系結(jié)成“家族”和“團(tuán)隊”，對平臺的流量、粉絲以及背后的巨大利益進(jìn)行了瓜分。

比如，以辛巴為首的818家族，以散打哥為首的散打家族，以仙洋為首的仙家，以方丈為首的丈門家族，以張二嫂為主的張二嫂團(tuán)隊等。

通過家族師徒或簽約主播抱團(tuán)的模式，頭部主播集中流量，并用掛榜的方式互相導(dǎo)流。同時，因為資金、資源集中，粉絲基數(shù)較大，很容易形成流量壟斷。

4月25日，散打哥的點贊微博

當(dāng)一個大主播和他背后的家族，一直利用資金玩轉(zhuǎn)流量，通過掛榜拉動銷售，如果供應(yīng)鏈健康，粉絲還能接受，一旦選品不嚴(yán)格，用戶被坑，快手也不可能再縱容主播、商家利用直播誤導(dǎo)用戶，出手整頓只是時間問題。

?有同行表示，一些中小電商主播即便是知道晚上是直播的高峰時間，但還是會選擇上午9點之后開播，避開與大主播爭流量的情況。

如何讓流量更平均地分配給更多人，這可能是向來強調(diào)普惠的快手，甚至所有平臺都要切實考慮的問題。

有同行透露，一位晚上8點開播的電商主播，其直播推廣費用換算后，相當(dāng)于一個粉絲10元。這在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)算很高的獲客成本了。

對于快手江湖的玩家來說，快手直播迅猛起量的同時，也意味著許多問題應(yīng)運而生。平臺對生態(tài)的規(guī)整本就勢在必行。

這個過程中，有人會淘汰出局，也有人會脫穎而出。還有網(wǎng)友猜測，如果辛巴散打暫緩步伐，搞不好今年回歸的二驢會成為最大贏家？

這些誰都說不準(zhǔn)，畢竟如今的快手江湖已不同往昔。