正月十五那天，也就是明晚央視元宵節(jié)晚上，百度將再拿出2億元給人們發(fā)紅包。

這是百度在春晚結(jié)束后，今年開年最后一次如此大力度、大規(guī)模地發(fā)紅包了。

在晚8點的元宵晚會開始前，明天白天，百度App將會發(fā)4次預(yù)熱紅包，分別在10:00、12:00、14:00和16:00準點各發(fā)布10萬個8.8元紅包。

晚會期間，百度App同樣將進行4次紅包放送。第一場10萬個9.9元紅包；第二場100萬個20.19元紅包；第三場1萬個2019元紅包；第四場是240輛紅旗轎車使用權(quán)。

具體的搶紅包方法是，手機下載百度App后，在元宵晚會播放期間，根據(jù)主持人口令，搖手機搶紅包即可。

作為2019年央視春晚獨家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，通過發(fā)紅包的方式，百度App在春晚期間的日活躍度直接沖向了3億峰值。同時，百度也發(fā)出了迄今為止最高的紅包總額，除去1月28日至2月4日的10億預(yù)熱活動紅包外，除夕當天在春晚就發(fā)出了9億元的紅包，加上央視元宵晚會砸下去的2億，百度前前后后將要發(fā)出21億元紅包。

隨著紅包的發(fā)出頻率的增加，全球觀眾也不停地涌入各大手機應(yīng)用商店，百度App、好看視頻、全民小視頻、看多多在內(nèi)的多個百度系A(chǔ)pp都沖進各大應(yīng)用商店前十，一度造成蘋果、華為等應(yīng)用商店宕機。

這一現(xiàn)象足以說明活動的火爆，事后的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，央視春晚系列百度搖紅包活動總計吸引了208億次互動。但在活動結(jié)束之后，網(wǎng)上卻傳出了對百度的一片罵聲，怎么回事呢？

據(jù)了解，想要領(lǐng)到春晚活動所有紅包，用戶除了要下載百度APP外，至少要下載好看視頻、全民小視頻等多個APP產(chǎn)品，并且注冊登陸。

另外提現(xiàn)需要進行的步驟也比較繁瑣，綁定銀行卡、提交個人信息實名認證、上傳自拍測福氣... ...還需要用戶體驗一系列百度系A(chǔ)PP后才能提現(xiàn)成功。面對如此麻煩的紅包獲取、提現(xiàn)方式，很多用戶在下載其他APP、提交個人信息這幾步就已經(jīng)放棄了。

與此同時，季卡獎品界面打不開、不少紅包還需要捆綁和注冊才能領(lǐng)到、現(xiàn)金紅包提現(xiàn)困難、審核過慢等反饋卻比比皆是。雖然具體規(guī)則在活動中確實有顯示，紅包的領(lǐng)取也是自愿原則，但將規(guī)則設(shè)定得比較繁瑣，“送錢”也沒打算好好送的百度，引來一片罵聲也不稀奇了。

春節(jié)期間如何營銷，歷來是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的年終考題，近幾年春晚紅包的盛行，更是直接帶動了移動支付的快速普及，微信和支付寶就是在此前的紅包大戰(zhàn)中取得了先機。

歸根結(jié)底，送錢不討好的根源其實還是在于百度系產(chǎn)品在移動端的薄弱。從上述進入百度春節(jié)紅包活動的16個百度系A(chǔ)PP來看，基本以信息流產(chǎn)品為主，輔以度小滿金融以及百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖等老牌產(chǎn)品。

這些應(yīng)用與用戶關(guān)系連接并不緊密，且缺乏能夠不斷“造血”吸引新用戶的超級App。因此也出現(xiàn)了用戶在參與活動時，將活動鏈接直接分享到微信、QQ等App，然后才二次跳轉(zhuǎn)至百度App的情況。

產(chǎn)品力的不足也導(dǎo)致了百度對于此次活動的“心急”，紅包的活動數(shù)據(jù)看似喜人，通過送錢取得了立竿見影的效果，但用戶在領(lǐng)獎后會不再使用這些應(yīng)用，也促使了百度在短時間內(nèi)又拿出上億現(xiàn)金來給大家發(fā)紅包。

2億人民幣對小部分人來說確實是筆大錢，但對千千萬萬的活動參與者來說實在微不足道，搶紅包什么的還是抱著“玩一玩”的心態(tài)參加比較好。