照片由騰訊提供

文歡網(wǎng)申(記者徐正卉)在第一印象中QQ是什么？預(yù)計(jì)99%的用戶會(huì)說(shuō)這是聊天工具。

不，你錯(cuò)了，QQ自己并不這么定義，從去年年末開(kāi)始，它的夢(mèng)想是——做一個(gè)IP。

今天下午，騰訊QQ與可口可樂(lè)共同宣布將推出“可口可樂(lè)暢爽小鎮(zhèn)”——QQ錢包可口可樂(lè)在線品牌互動(dòng)專區(qū)，一個(gè)建立在手機(jī)QQ客戶端QQ錢包模塊內(nèi)的可口可樂(lè)品牌互動(dòng)專區(qū)，設(shè)置有購(gòu)買、卡券等多個(gè)互動(dòng)模塊，同時(shí)推出的還有全球限量1800份的QQ18周年限量版“聯(lián)萌禮盒”。

這一次的跨界合作，顛覆了過(guò)去的合作方式。騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹告訴記者，過(guò)去與可口可樂(lè)等知名品牌的合作方式，更多的是在營(yíng)銷領(lǐng)域，比如借QQ的場(chǎng)子來(lái)吸引用戶、增加渠道。而在新的合作中，QQ還將自己的IP形象授權(quán)給可口可樂(lè)，雙方開(kāi)始嘗試了定制化的周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

記者了解到，這個(gè)被稱作“X計(jì)劃”的項(xiàng)目是去年騰訊QQ發(fā)起的品牌生態(tài)跨界計(jì)劃，而可口可樂(lè)則是“X計(jì)劃”發(fā)起后的第三次品牌合作。李丹表示，希望通過(guò)“X計(jì)劃”和廣大的年輕人以及各個(gè)品牌一起，在明星、影視、合作、綜藝等方面一起生態(tài)跨界，去做更潮、更酷的事情。

可口可樂(lè)大中華區(qū)整合營(yíng)銷高級(jí)總監(jiān)兼電子商務(wù)事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)張軼也認(rèn)為這件事很有意思，它能給企業(yè)帶來(lái)多少價(jià)值，似乎是可以重新思考的方向。一個(gè)很讓人印象深刻的細(xì)節(jié)是——一瓶355ml的塑料瓶可口可樂(lè)，在超市里售價(jià)3元錢，但是經(jīng)過(guò)IP重鑄，一瓶255ml的鋁制瓶可口可樂(lè)，售價(jià)變成了9.9元。IP化、高顏值、限定版、定制裝……一系列的改變背后，是品牌對(duì)于自有價(jià)值和營(yíng)銷方向的重新思考。

“其實(shí)在國(guó)外，可口可樂(lè)已經(jīng)有類似的營(yíng)銷出現(xiàn)?！笨煽诳蓸?lè)公司一位內(nèi)部人士透露，在中國(guó)，這種帶IP的營(yíng)銷，也在不斷地發(fā)展。

李丹表示，QQ 的社交IP化是一個(gè)有趣的開(kāi)始，未來(lái)可能還會(huì)有很多更潮、更酷的事情，例如用戶專屬定制的QQ網(wǎng)名瓶、人臉識(shí)別的自動(dòng)販賣機(jī)等等…未來(lái)QQ與品牌方還將繼續(xù)探索，共同將娛樂(lè)基因與優(yōu)勢(shì)資源的價(jià)值發(fā)揮到最大，為年輕用戶提供更多特別體驗(yàn)。