游戲葡萄原創(chuàng)專稿，未經(jīng)允許請不要轉(zhuǎn)載

新京貓們圍在朋友圈周圍的時(shí)候，北京豪騰加科的孫康超正在醞釀《瘋狂猜圖》系列游戲的第二部分。

一年多前，《瘋狂猜圖》，就像現(xiàn)在的神經(jīng)貓一樣，在朋友圈創(chuàng)造了一個社會傳播的神話，今天神經(jīng)貓議論紛紛的時(shí)候，想到這件事的人其實(shí)并不陌生。只是再小一次的重演。如果我們以百度指數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)來判斷，去年處于高峰期的《瘋狂猜圖》，最高指數(shù)為52萬，是神經(jīng)貓最高指數(shù)的7倍。

《圍住神經(jīng)貓》的浪潮在兩周內(nèi)平息，頹勢顯現(xiàn)，百度指數(shù)已跌至4000左右，截至目前，《瘋狂猜圖》在百度仍有穩(wěn)定的每天1500左右的搜索量。

我和孫康超在豪騰GAKO所在的樓下咖啡館見面，他是海歸，85年后遇到了看起來年輕的他，另一個身份是智能手機(jī)游戲領(lǐng)域的第一批探險(xiǎn)家。

當(dāng)時(shí)我們做了一款很“幼稚”的游戲

孫康超以前在愛爾蘭留學(xué)，學(xué)習(xí)游戲制作，偏向技術(shù)方面。通過2010年國內(nèi)創(chuàng)業(yè)大會的機(jī)會，他與兩家公司創(chuàng)始人一起回國，成立了Houtengako，在開發(fā)游戲的同時(shí)，還在進(jìn)行手機(jī)應(yīng)用程序的外包業(yè)務(wù)。(威廉莎士比亞，美國作家)。

孫康超和他的團(tuán)隊(duì)的第一個游戲是基于實(shí)際地理位置的移動社交游戲。游戲的名稱是《城市礦工》。制作這個Android游戲花了一年的時(shí)間，10多人參與了開發(fā)。

這個基于實(shí)際地理位置的社交游戲當(dāng)時(shí)受到了很大的期待。2011年初，豪騰Gaco的CEO趙小帶著這個游戲參加創(chuàng)業(yè)比賽，在現(xiàn)場介紹產(chǎn)品時(shí)，他說：“讓我們做移動互聯(lián)網(wǎng)的騰訊吧。”

這也是社交游戲基因在豪騰GAKO隊(duì)被打上烙印的第一個烙印。

城市礦工游戲畫面

現(xiàn)在，這個游戲已經(jīng)停止運(yùn)行很久了。但是在百度百科上可以找到與當(dāng)年游戲相關(guān)的描述。

《城市礦工》的百度百科有一個簡單的介紹：基于400多次瀏覽和地理位置的社交游戲。你住的城市是個大寶。每棟建筑物下面都埋著很多有價(jià)值的礦物。你要不斷努力挖礦賺錢。同時(shí)，你可以和其他玩家競爭。每棟樓都有礦位，第一名玩家可以搶走那棟樓，放在自己的空地上，每隔一段時(shí)間拿到錢。經(jīng)過長時(shí)間的努力，你將成為眾所周知的隊(duì)形。

以現(xiàn)在的眼光來看，設(shè)計(jì)的理念和美術(shù)風(fēng)格也不是這個游戲過時(shí)了。但是在現(xiàn)在的孫康超眼里，更多的是“幼稚”和“不現(xiàn)實(shí)”。

“創(chuàng)業(yè)要做一把鋒利的刀，找到座位，狠狠地插上?！睂O康超說?！暗钱?dāng)時(shí)我們想得太大了。我想酷，各種系統(tǒng)想得很復(fù)雜，花了很多時(shí)間，最重要的問題是我們設(shè)計(jì)這個游戲的時(shí)候完全沒有考慮商業(yè)模式。(阿爾伯特愛因斯坦(美國電視記者)。)

“離錢太遠(yuǎn)”是孫康超對游戲的評價(jià)。游戲上市的時(shí)候，也沒有Google play，國內(nèi)智能手機(jī)游戲市場那時(shí)才剛剛開始原型化，這個游戲沒有得到太多關(guān)注，反饋也不多。因?yàn)闆]有賺錢，《城市礦工》后來停止了運(yùn)營。

通過這場游戲的失敗，孫康超總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)。他說：“我認(rèn)為，開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，應(yīng)該做離錢近一點(diǎn)的事情?！甭犉饋聿缓?。有時(shí)候需要山寨，但重要的是練習(xí)的同時(shí)給人賺錢的感覺。(伯納德肖。)" "

“比如，我們每天收入只有500美元，但調(diào)整產(chǎn)品，看到這個數(shù)字上升到600、700，就能形成我們做的這個產(chǎn)品用戶付錢的感覺。我做調(diào)整，用戶會越來越接受，用戶會有支付的意愿。

“當(dāng)時(shí)我們沒有想著錢，我們想做特別酷的事。但是最終離錢太遠(yuǎn)，自信心和各方面都受到了打擊?！睂O康超開始更加真實(shí)，這可以在他們的第二場游戲中看到。

在過去的一年里，由于專注于《城市礦工》，豪滕沒有趕上iOS游戲剛剛出現(xiàn)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

《瘋狂獵鳥》是App Store上發(fā)布的豪騰的第二款游戲，也是后來廣為人知的瘋狂系列游戲的序章。孫康超不介意這個游戲和《捕魚達(dá)人》之間的關(guān)系?！坝行┤丝梢哉f我們的山寨，但實(shí)際上可能有一些積累，所以團(tuán)隊(duì)好像成長了?！?

從這個游戲開始，孫康超開始尋找賺錢的感覺。

《瘋狂獵鳥》在當(dāng)時(shí)的iOS平臺上一度取得了良好的成績，在收益方面，海外收入占據(jù)主要地位。孫金超說，這場比賽當(dāng)時(shí)約幾十萬美元的月收入和支出基本持平，iOS市場處于初期，規(guī)模不大，沒有良好的盈利模式。

當(dāng)時(shí)《瘋狂獵鳥》主要是內(nèi)部購買帶來收入，沒有廣告。游戲中插入廣告的體驗(yàn)不好，游戲畫面會變丑。這是孫康超當(dāng)時(shí)的想法。現(xiàn)在回想起來，他覺得當(dāng)時(shí)的自己“有點(diǎn)傻”。

rc="https://p26.toutiaoimg.com/large/1165/6044221777?from=article.detail&_iz=31825&index=2" width="640" height="428"/>

瘋狂獵鳥后來終于加入了廣告

“其實(shí)如果加了廣告的話，月收入大概能達(dá)到百萬以上。”孫勁超說。他們一直到這款游戲運(yùn)營了很久，沒有什么用戶量了才加上廣告，不過那個時(shí)候也已經(jīng)沒有什么收益了。

跳入了網(wǎng)游大坑

在《瘋狂獵鳥》之后，豪騰團(tuán)隊(duì)陸續(xù)做了幾款游戲，都是休閑游戲，比較偏向海外。其中《時(shí)裝設(shè)計(jì)師》是一款時(shí)尚題材的經(jīng)營管理類游戲，這款游戲的推出是由市場作為導(dǎo)向，孫勁超認(rèn)為時(shí)間管理類型的游戲有明顯的受眾，而且還沒有爆發(fā)過，特別是國內(nèi)，很有市場潛力。此外，還有休閑游戲《小羊總動員》。

“在做到第二款游戲的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)里開始出現(xiàn)一些不同的聲音，說我們應(yīng)該開始做網(wǎng)游了?！庇谑窃趦赡甓嘁郧?，《三國來了》剛推出的時(shí)候，豪騰開始轉(zhuǎn)向手機(jī)網(wǎng)游的開發(fā)。

現(xiàn)在回頭再看，他們跳入了一個恐怖的大坑。

當(dāng)時(shí)，孫勁超的網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)有20多個人，他們使用了十個月的時(shí)間來開發(fā)這款3D游戲，最終仍然沒能完成。

項(xiàng)目完工遙遙無期，資金鏈開始出現(xiàn)問題。孫勁超決定解散團(tuán)隊(duì)。

現(xiàn)在回想起來，網(wǎng)游項(xiàng)目的失敗主要是兩方面的原因。第一是團(tuán)隊(duì)基因問題，孫勁超的團(tuán)隊(duì)沒有網(wǎng)游經(jīng)驗(yàn)，戰(zhàn)線拉得特別長，做了10個多月，離完成還有一段距離。這是他們第一次做3D的游戲，對Unity3D引擎不熟悉，邊學(xué)邊做，整個3D團(tuán)隊(duì)也是現(xiàn)組的，團(tuán)隊(duì)不成熟。第二就是資金的問題，在當(dāng)時(shí)，他們的資金鏈并不是很健康。

網(wǎng)游團(tuán)隊(duì)解散恰逢另一款休閑游戲《突擊間諜羊》收尾，當(dāng)時(shí)很多人感覺沒有希望走掉了，也有一些人留了下來，《突擊間諜羊》也有幾個人走掉了，孫勁超賣掉了未完成的網(wǎng)游產(chǎn)品，留下來一部分錢，集合剩下的人開始開發(fā)下一款游戲。

游戲賣掉后，臺灣團(tuán)隊(duì)完成了游戲，名為海神之怒

《瘋狂猜圖》就是這樣誕生的。

我們首先想為微信打造一款游戲

某種程度上來說，《瘋狂猜圖》可以算是豪騰游戲的最后一搏，四個人，接近兩個月的時(shí)間開發(fā)完成。這一次，他們終于回到了“社交”的關(guān)鍵字上。

《瘋狂猜圖》的成功，其中的偶然成分也許比很多人想象得要少，孫勁超告訴我，“我們是想先在微信里做一款網(wǎng)頁游戲，然后才通過這個倒推，因?yàn)槭謾C(jī)上網(wǎng)頁游戲的效率低，決定做一款靜態(tài)的（游戲），再其后選定了這個玩法?！?/p>

當(dāng)然，這款游戲也受到了一些山寨的質(zhì)疑。

其實(shí)在最開始，孫勁超想做的，是一個單純在網(wǎng)頁上運(yùn)行的Html 5游戲。不過在完成之后，他發(fā)現(xiàn)游戲在推廣上出了一點(diǎn)問題：其時(shí)App游戲可以通過買廣告、買積分墻、沖榜等一些既有的形式進(jìn)行推廣、帶來用戶，而手機(jī)上的網(wǎng)頁游戲，沒有成熟的推廣形式，而且網(wǎng)頁版的分享能力也不是很好。

那么應(yīng)該怎么辦？他們最終還是做了一個App，和網(wǎng)頁版游戲并存，這其中網(wǎng)頁版承擔(dān)一個試玩的功能——玩家在App游戲中可以將狀態(tài)分享至微信朋友圈，而點(diǎn)擊朋友圈分享出來的圖片的鏈接，就可以進(jìn)入網(wǎng)頁版直接進(jìn)行游戲。

由于是出于讓游戲流行的角度去做的這款游戲，沒有強(qiáng)調(diào)盈利能力，最初的時(shí)候，孫勁超對于《瘋狂猜圖》的預(yù)期并不高，“大概一個月10萬就差不多了。”

游戲在推出之后最初一個星期，其實(shí)還沒有非常亮眼的表現(xiàn)。直到某一游戲平臺免費(fèi)為《瘋狂猜圖》提供了不大的廣告位，受此推動，游戲的用戶數(shù)量和下載數(shù)量開始急速提升。從百度指數(shù)上看，在6月11日，《瘋狂猜圖》的指數(shù)達(dá)到歷史最高點(diǎn)，為52萬。

絕路逢生大概就是形容這樣的時(shí)刻。游戲的火爆使得團(tuán)隊(duì)獲得了資本的青睞，在游戲上線一個多月之后，豪騰嘉科獲得了來自啟明創(chuàng)投的250萬美元A輪融資。而在團(tuán)隊(duì)變得有名、不再默默無聞之后，開始有不少強(qiáng)者加入團(tuán)隊(duì)，“團(tuán)隊(duì)開始變得更加強(qiáng)大了?！边@是孫勁超的直觀感受。

在一段時(shí)間以內(nèi)，各大門戶網(wǎng)站和科技媒體甚至平媒雜志，紛紛對《瘋狂猜圖》的現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，媒體們對這款游戲進(jìn)行了各式各樣的解讀——被使用的最多的字眼是“爆紅”，以及對于其社交現(xiàn)象生命周期的隱憂。

但對于孫勁超來說，這只是一個“試驗(yàn)”和開始。

一條明確的路

和所有依靠社交網(wǎng)絡(luò)爆紅的事物一樣，《瘋狂猜圖》雖然仍然有著綿長后勁，但這并不能阻擋它的衰落——在六個月之后，游戲的百度指數(shù)下降到了5000左右。

這個時(shí)候，豪騰推出了他們的又一款游戲《瘋狂拍檔》，這款游戲在其后代理給了阿里巴巴登陸來往游戲中心，改名為《瘋狂來往》。

瘋狂來往游戲錄像

在《瘋狂猜圖》之后，孫勁超覺得他找到了一條比較明確的路，那就是休閑和社交。從《瘋狂來往》開始，這種感覺變得明顯，這不再像是一個游戲了，而是更多地融入到一種社交和生活的場景中去——《瘋狂來往》必須兩個人以上才能進(jìn)行游戲，它必須在一種聚會和多人的社交情景下才能凸顯存在感，它的目的是更方便地讓人們進(jìn)行線下互動游戲，并且通過錄像功能記錄和分享這一時(shí)刻。

孫勁超本人非常喜歡這個游戲：“這個游戲其實(shí)讓我很感動，過年回家，我從來沒有一家人在一起，像這樣去玩一款游戲，錄像視頻我到現(xiàn)在都還保存著，可能以后很少會有這樣的機(jī)會了，我非常珍惜這個畫面?！?/p>

但一個現(xiàn)實(shí)是，游戲在中國并不像美國的同類游戲那樣受到廣泛的歡迎，表現(xiàn)只能算中規(guī)中矩。“也許是因?yàn)橹袊颂??！睂O勁超對此有著小小的遺憾。

在《瘋狂來往》之外，他們還推出了瘋狂系列的其他游戲，例如《瘋狂猜歌》以及《瘋狂來找錢》，前者類似瘋狂猜圖，后者是一款解謎游戲。

孫勁超正在嘗試復(fù)制通過社交模式所獲得的成功，但是這個規(guī)律顯然并不容易摸透。而對于社交與休閑游戲，他也有著自己的見解：“社交（模式）的創(chuàng)新是永無止境的，就像游戲的創(chuàng)新永無止境?！?/p>

孫勁超舉了偷菜的例子，在偷菜之前，這類社交游戲通常只能互相澆澆水來進(jìn)行互動，而加入偷菜系統(tǒng)之后交互性就完全不一樣了。此外還有一些新的用法比如玩家在游戲中的某個關(guān)卡卡住了，可以通過向好友發(fā)送消息進(jìn)行求救；Saga系列游戲中，可以看見好友的關(guān)卡位置；以及微信游戲的互相挑戰(zhàn)互相送心等等，但是這些模式剛開始也許很有用，隨著時(shí)間慢慢效果同樣也會變?nèi)酢?/p>

“我們團(tuán)隊(duì)在社交方面也正在嘗試創(chuàng)新，等到最近新產(chǎn)品出來你也許就能看到了一些我想表達(dá)的社交創(chuàng)新之處了?！睂O勁超說。對于《瘋狂猜圖》，他覺得很“心痛”，對他來說這款游戲還存在不少遺憾。

孫勁超坦承他們最大的錯誤是沒有投入太多的成本去更新這款游戲，基本上沒有怎么運(yùn)營，在內(nèi)容的更新上也沒有怎么去做，社交方面也只是保持之前那些，“感覺很多事情還是沒有做到位。”

現(xiàn)在的《瘋狂猜圖》，每天還會有幾萬的新增用戶?！拔覀円呀?jīng)很久完全沒有做推廣了，現(xiàn)在經(jīng)常會突然某天又會發(fā)現(xiàn)新增又漲起來了，可能是在某個渠道又被推薦了?！?/p>

不過孫勁超并不打算對《瘋狂猜圖》進(jìn)行修改，雖然他們后來收集了很多很多的修改意見，也有很多新想法，但他希望讓這款游戲保持原來的那個樣子，新的東西，就放到《瘋狂猜圖2》里面去嘗試。

“好多變動太大了，可能會直接顛覆1代的體驗(yàn)，對用戶造成的影響比較大，所以我們決定都放到2代里面去實(shí)現(xiàn)。”

我們想做一個休閑社交游戲公司

現(xiàn)在的豪騰嘉科，已經(jīng)將此前混在一起的外包業(yè)務(wù)和游戲業(yè)務(wù)進(jìn)行了拆分。外包業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)在上海，游戲業(yè)務(wù)分在北京。

對話接近尾聲，當(dāng)我問到公司的愿景時(shí)，孫勁超的回答非常干脆：“我們就是想做一個休閑社交游戲公司?！?/p>

我問道，你們最初的那款游戲《城市礦工》呢，會有一天再撿回來么？我覺得是一款挺酷的游戲。

孫勁超笑著說：“很多人問過我這個問題，不過我想至少短時(shí)間不會，這算是一個教訓(xùn)吧，這個游戲目前對我而言還是太大了，在這個階段就做這個階段能做的東西就好了?！?/p>

后來我又問道，現(xiàn)在你們已經(jīng)能夠很好地生存下去了，在未來擁有實(shí)力的時(shí)候，會不會考慮去做大一些的、特別有難度的游戲？

孫勁超猶豫了一下，回答說：“肯定會的?！?/p>

不怕再次掉進(jìn)坑里么？

“人就是這么賤的東西，總是不滿足的。有可能會死得很慘，不過我想還是會的吧?！?/p>