最近記者發(fā)現(xiàn)了人品大爆發(fā)的《奔跑吧，兄弟》、《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》等主流綜藝節(jié)目、《一步之遙》、00等有趣現(xiàn)象

不難看出，《我的早更女友》、《撒嬌的女人最好命》等與計(jì)劃相關(guān)的海報(bào)和留言板廣告都是幸福網(wǎng)名稱(chēng)和品牌標(biāo)識(shí)。在《一步之遙》和《我的早更女友》綜藝節(jié)目中，以主持人口廣播感謝和滾動(dòng)字幕的方式展現(xiàn)了幸福網(wǎng)。同樣，在幸福網(wǎng)方面，網(wǎng)站方面安排的“嬌女最佳生命”、“一步之遙呼吸的命運(yùn)”等話題活動(dòng)也吸引了很多用戶(hù)的積極參與。

據(jù)幸福網(wǎng)方面透露，公司充分利用自己的社交渠道優(yōu)勢(shì)，與各大電影發(fā)行商開(kāi)展了以?shī)蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)為基礎(chǔ)的同業(yè)合作，開(kāi)辟了泛娛樂(lè)化電影營(yíng)銷(xiāo)之路。

現(xiàn)在全民娛樂(lè)時(shí)代，各種娛樂(lè)節(jié)目成為人們八卦交流的主要話題。特別是在信息量高速傳播的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不看電影、不看綜藝節(jié)目的群體已經(jīng)不能和別人愉快地玩耍了。娛樂(lè)至死精神已被標(biāo)榜為新時(shí)代網(wǎng)民追隨的熱潮。

同樣，營(yíng)銷(xiāo)中簡(jiǎn)單粗暴的自我表達(dá)方式已經(jīng)成為過(guò)去式，阿里巴巴“加多寶”、“加多寶”等泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)成為經(jīng)典案例。

事實(shí)上，進(jìn)入今年以來(lái)，幸福網(wǎng)繼續(xù)與浙江衛(wèi)視《奔跑吧，兄弟》、寧浩工作室《中國(guó)夢(mèng)之聲》、射線影業(yè)《奔跑吧，兄弟》、萬(wàn)達(dá)影業(yè)《心花路放》等20多家電影公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作。通過(guò)資源更換方式，快樂(lè)網(wǎng)將在節(jié)目方網(wǎng)頁(yè)末尾創(chuàng)建話題頁(yè)面，并移植釣魚(yú)、庭院等社交游戲等。移動(dòng)端還全力支持幸福網(wǎng)旗下米粒、B壁紙、瘋狂猜歌幸福版等多種產(chǎn)品。相反，節(jié)目方面除了在海報(bào)、戶(hù)外廣告、宣傳片中支持幸福網(wǎng)外，還授權(quán)幸福網(wǎng)使用與節(jié)目相關(guān)的文本、照片、劇照等進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)。此前，《親愛(ài)的》替代海報(bào)《呼吸與命運(yùn)》取得了良好的宣傳效果。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，簡(jiǎn)單地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)和電影的存在都是為了滿(mǎn)足用戶(hù)的娛樂(lè)需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)不再需要傳統(tǒng)意義上的大片。如果一部電影缺乏網(wǎng)絡(luò)基因，票房就很難成功。這也是電影紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)的原因。

毫無(wú)疑問(wèn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入侵，電影公司和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的跨境合作越來(lái)越多，這將成為電影或互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的必然趨勢(shì)。雙方通過(guò)共同分享網(wǎng)絡(luò)和電影文化領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)方的大眾群體，增加在社會(huì)上的傳播和影響力，以覆蓋對(duì)方更多的觀眾，形成雙贏和多贏的局面。

書(shū)篇：朱濤