編輯

可以圈出貓、眼睛和故宮。2010年3月，面對互聯(lián)網熱潮，故宮博物院開設了新浪微博官方賬號。600多歲的故宮插上了數字翅膀，越來越年輕?，F在故宮博物院微博粉絲數超過千萬人，如何經常被圈粉？一起看看它的運營秘籍吧！

#故宮冰雪大年#結合北京2022年冬奧會的熱點，介紹清代冰上運動

講述新一代故宮的文化故事

故宮是讀不完的書。

很多網民都想走近故宮，了解它擁有的悠久歷史，欣賞它珍藏的文物，通過故宮獲得更深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。

為了滿足這一要求，故宮博物院微博以院內收藏的186萬多件珍貴文物、具有600多年歷史的古建筑群及各種展覽、學術成果為基礎，通過創(chuàng)造性手段、生動形象語言和符合網絡環(huán)境特點的互動形式，向網民講述新時期故宮的文化故事。

2020年網絡“云游故宮”文化特輯

2020年初爆發(fā)了新冠疫情，根據疫情防控工作的需要，故宮博物院關閉了。與此同時，國內觀眾的春節(jié)假期延長，開學復工推遲。家里怎么辦？故宮博物院微博向網友發(fā)送了“云游故宮”指南，并介紹了“云游故宮”的工具禮包。

例如，看建筑的“全景故宮”、“V故宮”、看文物的“數字文物庫”、“故宮明火器”、“數字徒步角”、看展覽的“故宮展覽”應用程序、官網的虛擬展覽等，很多網民都沒有走出家門，而是故宮。

邀請網友一起欣賞故宮的美麗

故宮博物院不僅是博物館，還守衛(wèi)著世界上最大、最完美的木制宮殿建筑群，承載著世界認識的中華文化形象，是中華歷史之美、山河之美、文化之美的化身。

古建筑美圖類微博

為了讓廣大網民及時欣賞紫禁城的美景，感受世界文化遺產的魅力，故宮博物院微博定期通過照片、視頻、直播等方式全方位展示了春夏秋冬等不同季節(jié)、組合廳等氣象下的獨特景色。

另外，隨著故宮博物院文物數字影像收集工作的進行，故宮博物院收藏的珍貴文物逐漸擁有了自己多角度的高清“證件照”。為廣大網民欣賞文化遺產的美麗提供了更多的可能性。

2021年國慶文化專題#在故宮看中國色彩#

故宮博物院微博還從使用場景、季節(jié)主題、視覺元素等多種角度發(fā)布了文化類微博，創(chuàng)造了更多加強網民文化需求和精神力量的微博內容。例如，去年國慶節(jié)期間，文化遺產中評選出了中國紅等，使很多網民在視覺和精神的雙重享受中繼續(xù)保持對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的興趣。

無小于“微”

為了實踐“文化遺產話、歷史話、文化話”的文化傳播發(fā)展理念，故宮博物院微博(Weibo)將在第一時間發(fā)布公開公告、展覽信息等詳細信息內容。另外，專業(yè)值班編輯及時回應了觀看過程中遇到的問題。

每逢春季，推出故宮賞花地圖幫助網友線下尋花

結合線下觀眾不同季節(jié)的參觀游覽需求，故宮博物院微博還會特別制作春季賞花、夏日避暑、秋季賞銀杏、冬季賞雪等不同版本的“季節(jié)限定”導覽指南。

新媒體時代，文博政務號除了要及時快速發(fā)布資訊、嚴謹準確介紹文物、客觀真實展示古建筑之外，還需要有平易近人的姿態(tài)、引人入勝的創(chuàng)意、自然文雅的表達。

展示文物，同時也彰顯中國文化自信

2018年，某國際品牌發(fā)布的一則筷子廣告引發(fā)廣泛討論。故宮博物院微博當即從文物庫的百萬余件文物中找出看似“平平無奇”的九雙筷子，用素凈清雅的背景反襯出九雙文物筷子的精“宮”細作（也有網友將其稱為“真正的頂奢”）。

而最簡明也最有力的文字——“中國的筷子，每一雙，都不簡單”表明了故宮作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化代表的立場與擔當，也激發(fā)了廣大網友的文化自豪感。該條微博轉發(fā)量近11萬，閱讀量近8000萬。

如今，擁有獨特表達方式與視覺風格的故宮博物院微博，在網民和故宮之間搭建起一座橋梁，讓更多人通過這座橋愛上故宮這種“生活方式”，并樹立正確的審美觀、價值觀，共同感受中國氣派、中國風范！

從群眾中來，到群眾中去，故宮博物院將繼續(xù)在網絡空間與廣大網友對話交流、共同成長。

作者：盛馨藝（故宮博物院數字與信息部）

投稿：wangluocb@vip.

征訂：《中國網信》雜志郵發(fā)代號：80-199