韓元-溫總理旅行

最近，一家媒體將網(wǎng)絡(luò)游戲比作新型藥物，稱之為“精神鴉片”，直言“任何產(chǎn)業(yè)或比賽都不可能以毀滅一代的方式發(fā)展”。文章(WHO)提名騰訊《王者榮耀》，引起了一段時(shí)間的輿論轟動。

受消息面的影響，游戲股遭受了巨大挫折，騰訊一度下跌了10%以上，互聯(lián)網(wǎng)下跌了15%以上，重水游、心動一度下跌了20%以上。不僅如此，日本股市也受到了影響，與騰訊合作的許多游戲企業(yè)股價(jià)下跌。

文章發(fā)表后，一度以“游戲市場將整頓”的信號，交配行業(yè)“珠玉在前”，行業(yè)危機(jī)感瞬間爆滿。但是在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，該媒體刪除了文章課。之后重新發(fā)行了文章，但“精神鴉片”等激烈的詞語已被刪除。

對此，微博上的很多網(wǎng)民表達(dá)了不同的看法。

“既然都上癮了，為什么不談?wù)劤闊煷蚵閷⒛?？?

“在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)之前，‘精神鴉片’的帽子也被綁在武俠小說、電視劇、動畫漫畫的頭上，現(xiàn)在怎么樣了？”

事情過了一周，相關(guān)企業(yè)股價(jià)逐漸恢復(fù)正常，市場沒有受到太大影響，但事情的經(jīng)過仍然引起了“忐忑”。不僅是游戲行業(yè)，很多與游戲相關(guān)的行業(yè)都在密切關(guān)注這件事，自然也包括旅游業(yè)。

20年前洛杉磯城市實(shí)景出現(xiàn)在游戲《俠盜獵車手》中，從某種意義上說，游戲和旅游首次聯(lián)系在一起。到目前為止，兩者仍有不解之緣。

1、主題延伸，游戲多樣式融合效果拔群

今年4月古都洛陽與網(wǎng)易《神都夜行錄》有聯(lián)系。手游中增加了“中國洛陽牡丹文化節(jié)”專屬游戲內(nèi)容，可以在洛陽相關(guān)場景中進(jìn)行主題裝飾，并舉行在線畫展。同時(shí)在游戲中以河洛文化神話人物——添加神，擬人化洛陽代表花卉牡丹，讓玩家在游戲中感受到洛陽的美麗和古都文化的內(nèi)在。

中國洛陽牡丹文化節(jié)每年4月中旬至5月中旬舉行，從1983年開始入選國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2010年經(jīng)國務(wù)院國家文化部正式批準(zhǔn)，升格為國家級慶典。這次通過手游進(jìn)行聯(lián)動宣傳，有效提高活動在年輕人類中的知名度，引流效果顯著。

今年6月，湖南芙蓉古鎮(zhèn)與騰訊手游《天涯明月刀》聯(lián)系在一起，全國第一個(gè)游戲?qū)嶓w“天意別院”在該村落戶。這座建筑在高度還原游戲場景的同時(shí)，融入了芙蓉鎮(zhèn)土族建筑特色，涵蓋了云錦、華師鑲嵌、隋、刺繡等非技藝，成為西門女團(tuán)專線中獨(dú)特的景觀。

據(jù)悉，在 《天涯明月刀》游戲中，同樣的“天意別院天意別院”將作為獨(dú)立者IP與中國國內(nèi)擁有精湛紡織文化的多個(gè)文旅目的地一同落地。

《天涯明月刀》運(yùn)營負(fù)責(zé)人霍伊爾在采訪中說：“此次活動涵蓋了天道玩家和國風(fēng)群體，實(shí)體天道故鄉(xiāng)的改造主要基于玩家的情感訴求，移植了東方傳統(tǒng)文化故事，讓玩家在游戲中體驗(yàn)西南的傳統(tǒng)文化。”同時(shí)，還將利用多種在線資源，將大西市包裝成“武俠經(jīng)”網(wǎng)紅城市，提高西部龍鎮(zhèn)紅石林度假區(qū)的知名度和客流量。" "

旅游勝地張家界也與孫裕信米哈游合作，找到了大熱作品《原神》張家界，讓全世界的玩家在游戲中感受到國風(fēng)的美麗。同時(shí)張家界推進(jìn)《原神》文創(chuàng)品牌建設(shè)，打造游戲卡，推出游戲旅游產(chǎn)品路線，雙方達(dá)到雙贏。

游戲從虛擬中再現(xiàn)了景區(qū)的美景、當(dāng)?shù)刂臍v史人物，景區(qū)打造相關(guān)文昌周邊變得越來越成熟。游戲IP通過實(shí)際文化產(chǎn)品賦予品牌能力，為用戶創(chuàng)造更多新內(nèi)容。觀光地利用粉絲忠誠度進(jìn)行用戶流入。同時(shí)，雙方的合作可以創(chuàng)造一定的話題，形成事件，引起話題。

景區(qū)、目的地加重游戲，“一直唱歌”，各大主題公園自然也不會錯(cuò)過游戲IP這個(gè)“大蛋糕”。

今年2月，騰訊互動娛樂和北京環(huán)球度假村宣布了合作意向，其游戲IP將在度假村2022年的季節(jié)活動上首次亮相。官方表示，可能的IP有王者榮耀、天涯明月刀、華平正英、QQ飛車、QQ炫舞、消除日常愛情等。這是國內(nèi)游戲IP與世界級主題公園的首次合作。

在全球范圍內(nèi)，主題公園已經(jīng)參與了游戲IP跨界。2016年，日本環(huán)球影城宣布與任天堂合作，在大坂電影院內(nèi)建立任天堂馬里奧區(qū)。同年，在世界上最大的交互式娛樂軟件獨(dú)立開發(fā)者和發(fā)行公司、美國藝電社和美國COROVIN LAND之間的合作下，雙方將《植物大戰(zhàn)僵尸》從虛擬世界帶入現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)建了“花園戰(zhàn)爭：3Z體育場”主題區(qū)。

以大阪環(huán)球影城為例，大阪環(huán)球影城先后引進(jìn)了各種動畫、游戲IP、《生化危機(jī)》、《最終幻想》、《怪物獵人》等熱門大作“入園”。

根據(jù)TEA/AECOM聯(lián)合發(fā)布的《2020年全球主題公園報(bào)告》，大坂環(huán)球影城成為四大環(huán)球影城的客流量。

最大的一家，2019年有1450萬游客，是亞太地區(qū)客流量第三的主題公園。

如今，由于疫情的存在，一些主題公園的暑期收入恐將有所減少，但并不代表與游戲IP融合的思路存在問題，實(shí)際上經(jīng)過多年實(shí)踐，這已被證實(shí)是一種可獲得成功的商業(yè)模式。

今年北京環(huán)球影城雖因各種原因，一再推遲開園，但當(dāng)它與騰訊達(dá)成合作的消息放出，還是立刻點(diǎn)燃了玩家熱情，如今相關(guān)新聞下還留有玩家們的留言，“情懷滿分”、“恰逢其時(shí)”、“迫不及待”、“開園必去”高頻出現(xiàn)。

2、電競酒店，競技文化的升級之路

相較景區(qū)、目的地與游戲IP各取所需的合作模式，不少產(chǎn)業(yè)是直接依托游戲才存在的。電競酒店就是其中之一。

近三年，電競酒店如雨后春筍一般在全國各地不斷涌現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，全國的電競酒店已經(jīng)從2018年夏天的400余家，到2019年夏天增長至約1200家，到2020年8月，這個(gè)數(shù)字則飆升到8015家，同年11月，全國OTA可查電競酒店存量已經(jīng)超過10000家。

同時(shí)，高端化電競酒店市場也逐漸成型。由騰訊游戲、騰訊電競與香格里拉酒店集團(tuán)聯(lián)合定制的游戲電競五星級主題房近日正式開放預(yù)訂。

同程旅行發(fā)布的《中國電競酒店市場研究報(bào)告2021》數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)主流電競酒店的價(jià)位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達(dá)62.2%，尤其是150至250元價(jià)位區(qū)間占比高達(dá)44.3%，基本以平價(jià)酒店和經(jīng)濟(jì)型酒店為主，最便宜電競酒店每晚僅需46元。450元/間夜以上的中高端電競酒店（主題房）合并占比3.9%。《報(bào)告》認(rèn)為，隨著專門電競酒店的快速發(fā)展，以及中高端酒店對電競IP布局的提速，400元以上的中高端電競酒店占比將呈上升趨勢。

《報(bào)告》基于同程旅行平臺電競酒店歷史消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)布了中國電競酒店品牌熱度前十名，愛電競、格林豪泰、速8、IU酒店、驛家365、柏曼等榜上有名。

北京愛競酒店管理有限公司總經(jīng)理郭利娜提到，電競酒店從2018年至今，生意狀況良好，2021年以來，愛電競酒店全國開業(yè)門店30余家，80%以上門店出租率在85%以上。因疫情再度來襲，目前2、3家門店響應(yīng)當(dāng)?shù)卣囊?，暫停營業(yè)。其他門店均正常營業(yè)，生意狀況良好。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，愛電競酒店客房價(jià)格根據(jù)城市以及門店所在地而定，大概在260元~500元，評分均保持在4.9~5.0分。

北京第二外國語學(xué)院谷慧敏教授接受采訪時(shí)表示：“人們對私密性的要求越來越高，電競酒店這種更加私密、安全，配套更加完善的業(yè)態(tài)實(shí)際上是游戲產(chǎn)業(yè)的升級，由于網(wǎng)吧不能滿足大家對空間的需求，所以將其與酒店結(jié)合。并且在疫情常態(tài)化的背景下，電競酒店作為一種替代性消費(fèi)，數(shù)量逆勢增長是意料之中，也是情理之中?！?/p>

中國飯店協(xié)會數(shù)字化研究院副院長胡升陽也談到：“電競作為一項(xiàng)體育競技擁有廣大市場和影響力，受‘口紅經(jīng)濟(jì)’影響，在各行各業(yè)受疫情沖擊的情況下，電競酒店反而更有潛力。未來與其說會有更多電競酒店，普通酒店擁有電競房可能會更加常見，這樣既能控制成本，又能提升用戶體驗(yàn)?！?/p>

3、影響力倍增，游戲IP有機(jī)會“力壓群雄”

可以說，游戲業(yè)支撐著龐大的周邊及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。隨著時(shí)間的推進(jìn)，游戲IP的優(yōu)勢也越來越明顯。

游戲IP具有強(qiáng)大的文化、經(jīng)濟(jì)、用戶影響力，其本身也擁有與各產(chǎn)業(yè)融合的天然潛力。早在上個(gè)世紀(jì)，游戲中已經(jīng)出現(xiàn)各飲料公司的植入廣告，直至今天，游戲文化更是滲透至我們生活的每一細(xì)微之處。

作為一種高互動性的內(nèi)容載體，游戲可以很自然地植入到線下體驗(yàn)、交互場景中，年輕人也樂于見到陪伴自己生活娛樂的游戲IP現(xiàn)實(shí)化。本地化程度高、情感連接強(qiáng)烈的游戲IP漸漸成為合作商的新首選。

相較影視、動漫IP，游戲IP每年可進(jìn)行多次內(nèi)容更新。擁有較高的持續(xù)孵化性和迭代性，可不斷保持內(nèi)容和體驗(yàn)的新鮮感。同時(shí)，游戲IP跨界商業(yè)化能力不斷加強(qiáng)，文化的飽滿性不斷豐富，“游戲+影視”、“游戲+動漫”、“游戲+景區(qū)”、電競酒店等新型業(yè)態(tài)發(fā)展脈絡(luò)日漸清晰。

更重要的一點(diǎn)是，中國游戲市場實(shí)在是太大了。

《數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書：中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2020)》顯示，2020年6月，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.6億人；僅2020年上半年，中國游戲市場銷售收入就達(dá)到1394.93億元。中國游戲產(chǎn)業(yè)增速領(lǐng)跑全球，其背后擁有的巨大的市場和用戶，引流至任何領(lǐng)域，都能帶來飛躍式的巨變。

游戲的盈利能力毫無疑問所向披靡，同時(shí)在許多與利益無關(guān)的層面，游戲也在產(chǎn)生作用。

《我的世界》是全球最成功的沙盒游戲之一，被稱為“線上版樂高”，玩家間可協(xié)作自由創(chuàng)造，擁有上億粉絲。2016年，全球六大洲已有2100多所學(xué)校使用該游戲作為課堂教育方式，其中更有不少學(xué)校將《我的世界》課程定為必修課。如今，幾乎所有的科目教學(xué)中都可以見到《我的世界》的身影?！段业氖澜纭氛龔囊粋€(gè)游戲延展為行之有效的教育手段和輔助工具。

時(shí)過境遷，當(dāng)“老一代人”還在批評游戲時(shí)，游戲其實(shí)已在悄然發(fā)展，直至我們不可想象的境地。

游戲具有一定成癮性，這是毋庸置疑的，但具有成癮性的事物在我們周圍數(shù)不勝數(shù)，為何在遭受批評時(shí)它總是“首當(dāng)其沖”？在適度游戲?qū)ν婕疑硇挠幸娴那闆r下，將之類比為毒品，未免有些言重了。

在“精神鴉片”文章發(fā)布后，騰訊反應(yīng)迅速，旗下手游《王者榮耀》迅速推出“雙減、雙打、三提倡”七條新舉措，對未成年人在游戲中的時(shí)間進(jìn)行了進(jìn)一步的縮減，更直接禁止小學(xué)生在游戲中充值消費(fèi)。

如此做法，本身也體現(xiàn)了行業(yè)人的某種“小心翼翼”。其實(shí)，游戲早已不僅僅是游戲了，中國游戲產(chǎn)業(yè)如果真的出了問題，面臨的恐將是一場遠(yuǎn)超教培行業(yè)的震蕩。

今天，游戲已成為當(dāng)代生活不可剝離的一部分，一句“精神鴉片”不可能逆轉(zhuǎn)這一現(xiàn)狀。即便存在“叫衰”的聲音，相信廣大游戲玩家日常生活并不會有什么改變。唯一受影響的，或許只有股價(jià)而已。