隨著鍵盤(pán)的左右敲擊，穿著“孔雀藍(lán)色”絢麗舞蹈服的角色伸出手指，運(yùn)勢(shì)翩翩，有時(shí)雙臂呈拱形，試圖像孔雀一樣飛翔，伴隨著委婉空洞的《瞳雀》，仿佛置身云南雨林深處……。

不是電影，也不是孔雀舞表演，而是推出《QQ炫舞》周年新版——《瞳孔鳥(niǎo)》的游戲。

“太漂亮了?！边@是大多數(shù)玩家活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)入游戲的第一個(gè)反應(yīng)。

數(shù)字化的新“雀靈”

12歲的《QQ炫舞》可以說(shuō)是“老游戲”。

在IP合作領(lǐng)域，回顧12年的過(guò)程，可以說(shuō)玄武在舞蹈文化中建立了自己的生態(tài)系統(tǒng)。通過(guò)嘗試玄武大會(huì)、《拜托了粉絲》等選秀和綜藝節(jié)目、“自律分組”，為舞蹈行業(yè)輸送了新星。甚至在今天的一些選秀節(jié)目中也能看到。

舞蹈和音樂(lè)緊密相連，玄武的音樂(lè)布局經(jīng)常走在游戲行業(yè)前面。在流量時(shí)代到來(lái)之前，《QQ炫舞》就與S.H.E、費(fèi)隆海、蔡依林、王心凌、張小涵等歌手合作，將他們的歌曲引入游戲。

接著，通過(guò)音樂(lè)搭檔，林瑜、徐子穎等歌手在一年內(nèi)執(zhí)導(dǎo)了一部游戲主題曲，并將游戲和音樂(lè)的結(jié)合延伸到離線狀態(tài)。

2019年，在QQ玄武和LEVI'S的深度合作下，玄武系列虛擬偶像瞳和宇森浩共同演繹了最新的合作風(fēng)格，并把合作擴(kuò)大到了虛擬偶像和時(shí)尚領(lǐng)域。

在過(guò)去的12年里，《QQ炫舞》不僅僅是游戲，它還在垂直音舞領(lǐng)域?qū)P聯(lián)系擴(kuò)大到了廣闊的空間。但是12年后的今天，游戲IP在后期接近的問(wèn)題是《QQ炫舞》已經(jīng)出現(xiàn)，這是不可避免的。例如，游戲內(nèi)容缺乏新形式的長(zhǎng)期結(jié)構(gòu)。

定位于音武類游戲，玄武擁有活躍的核心觀眾，但偏向淺題材，采集流量和短期新鮮感帶來(lái)的價(jià)值紅利后，部分玩家對(duì)游戲失去了興趣和熱情，往往會(huì)造成一定的用戶流失現(xiàn)象。

第二，高齡游戲的普遍問(wèn)題——用戶遇到困難，這個(gè)音武類游戲的頭部產(chǎn)品也在苦惱。

對(duì)于游戲市場(chǎng)和用戶來(lái)說(shuō)，對(duì)單個(gè)產(chǎn)品的包容度總是有限的(例如《地下城與勇士》、《英雄聯(lián)盟》等老牌游戲)

IP合作的思維方式是《QQ炫舞》 12年來(lái)一直堅(jiān)持的戰(zhàn)略方向，獲得了良好的反饋和經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)游戲到達(dá)轉(zhuǎn)折點(diǎn)時(shí)，能否從“舊想法”中提出新想法？(威廉莎士比亞，《北方司法》前情提要)。

為此，《QQ炫舞》的探索就是楊麗萍合作。

原來(lái)玄武對(duì)傳統(tǒng)文化領(lǐng)域進(jìn)行過(guò)探索和傳承。

《QQ炫舞》決定與楊麗萍老師深度合作，在34年前的名作《雀之靈》中進(jìn)行舞蹈、音樂(lè)、服裝全方位的古典傳承和互動(dòng)交流。玄武思想準(zhǔn)備時(shí)間最長(zhǎng)，以傳統(tǒng)文化為獨(dú)立主題的版本更新尚屬首次。

此次《東工鳥(niǎo)》周年紀(jì)念版本上線三天以來(lái)，超過(guò)90%的玩家參加了孔雀舞挑戰(zhàn)活動(dòng)，親身體驗(yàn)了孔雀舞的獨(dú)特魅力。

根據(jù)游戲背景資料顯示，《瞳孔鳥(niǎo)》版本上線后，游戲平均每天增加了12%，紀(jì)念日游戲活動(dòng)增加了38%，吸引了200多萬(wàn)玩家體驗(yàn)孔雀舞，同時(shí)創(chuàng)下了12年來(lái)單活動(dòng)用戶參與率最高值，整體用戶反饋很好。

隨著“瞳孔鳥(niǎo)”主題登上大盤(pán)，《QQ炫舞》在品牌宣傳程度、用戶增加、市長(zhǎng)/市場(chǎng)聲音、文化傳播輻射面積方面也取得了足夠的增長(zhǎng)。

這種類型的內(nèi)容創(chuàng)新通過(guò)結(jié)合傳統(tǒng)文化的精髓內(nèi)涵，具有更深的可開(kāi)采商業(yè)價(jià)值，在提供豐富的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)資源的同時(shí)，也極大地補(bǔ)充了《QQ炫舞》的用戶獲取能力。QQ玄武高級(jí)品牌經(jīng)理王家慧表示，此次合作的反饋超出了團(tuán)隊(duì)的期待。

舊游戲在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新城市面臨的問(wèn)題可能不是日照合作能根治的，但至少我們看到了這次合作的可能性。黃昏的老年人可能很難再得到新的東西，但古老的游戲仍然可以從傳統(tǒng)文化中攝取非常豐富的營(yíng)養(yǎng)，證明這一點(diǎn)可能是這次嘗試的最終意義。(大衛(wèi)亞設(shè))。

“作為資深的現(xiàn)任無(wú)線歌手，這次的新版本好像真的不一樣。最重要的一點(diǎn)——真相。我也在網(wǎng)上的時(shí)候看了楊麗萍老師的孔雀舞，那只手真漂亮。

但是沒(méi)想到的是，在玄武也能看到這只美麗的手。每次手指上的舞蹈都感覺(jué)像是楊老師親自表演的。沒(méi)有生硬的感覺(jué)。我以為是在看演出而不是游戲?！坝螒蛲婕以u(píng)論道。

手部動(dòng)作的優(yōu)化也是此次QQ炫舞的技術(shù)研發(fā)重點(diǎn)。

孔雀舞通過(guò)手指運(yùn)動(dòng)進(jìn)行大量的舞蹈表現(xiàn)，細(xì)膩的手動(dòng)作還原了孔雀的身體動(dòng)作和動(dòng)作，是孔雀舞最令人印象深刻的精髓和看點(diǎn)。沒(méi)有手指動(dòng)作，孔雀舞可以說(shuō)不再是孔雀舞了。

手部動(dòng)作一直是大多數(shù)游戲開(kāi)發(fā)的難點(diǎn)。熟悉動(dòng)畫(huà)3D的人都知道，手作為關(guān)節(jié)多種多樣、動(dòng)作靈活的部位，虛擬骨骼的綁定非常復(fù)雜，需要一周的時(shí)間才能使小手指骨骼靈活地?cái)[動(dòng)。(大衛(wèi)亞設(shè))。

同時(shí)手本身體積小，所以在角色的運(yùn)動(dòng)過(guò)程中經(jīng)常被玩家忽略。與最低的設(shè)計(jì)部分相比，輸入/輸出可以說(shuō)是最低的部分。大多數(shù)玩家玩了很多年游戲，幾乎看不到。

能投入如此精力制作手部動(dòng)畫(huà)。

但炫舞團(tuán)隊(duì)深知孔雀舞的文化內(nèi)核意義之重，愿意用決心和勇氣去打造原汁原味的《雀之靈》。

在選擇讓楊麗萍團(tuán)隊(duì)擔(dān)當(dāng)此次活動(dòng)的藝術(shù)顧問(wèn)時(shí)，開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)做好的打磨每個(gè)環(huán)節(jié)的攻堅(jiān)準(zhǔn)備。開(kāi)發(fā)過(guò)程中，炫舞團(tuán)隊(duì)特地重置了角色的手部骨骼綁定，力求讓手部動(dòng)作能夠活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)孔雀舞的靈動(dòng)之美，最終的效果自然也是不容詬病的。

除了手部動(dòng)作的打磨之外，炫舞團(tuán)隊(duì)對(duì)此次聯(lián)動(dòng)的音樂(lè)、服飾都有著極高的要求。

按照楊麗萍的設(shè)想，最終的舞蹈服飾是“一定是要能跳舞的”。玩過(guò)炫舞的玩家都明白這意味著什么，常規(guī)來(lái)說(shuō)炫舞的服飾為了符合潮流與時(shí)尚元素，很少考慮其現(xiàn)實(shí)可行性，只突出觀感效果。

而此次的服飾設(shè)計(jì)是由楊麗萍親自參與，對(duì)服飾面料、款式設(shè)計(jì)、服裝配色、游戲內(nèi)服飾特效等細(xì)節(jié)進(jìn)行了全面監(jiān)修，經(jīng)過(guò)反復(fù)溝通、修改，前后共輸出16版設(shè)計(jì)稿后，才得到了最后夢(mèng)幻般的舞服“孔雀藍(lán)”。

作為最關(guān)鍵的舞步設(shè)計(jì)，炫舞團(tuán)隊(duì)同時(shí)邀請(qǐng)了青年舞蹈家胡沈員、知名街舞編導(dǎo)萱萱和云南民族大學(xué)舞蹈學(xué)院負(fù)責(zé)人陳姣等多位知名藝術(shù)家參與共創(chuàng)。

在編排超20版舞步后，最終的版本，保留了50%的原版“雀之靈”動(dòng)作，包括：孔雀頭、睜眼、張嘴、云手、揉手等經(jīng)典標(biāo)志性手勢(shì)，提裙擺、孔雀展翅和飛翔、傣族三道彎等造型，并有機(jī)融入街舞wacking和hiphop元素，讓整個(gè)舞步既有了孔雀舞的神韻，同時(shí)也更加流行時(shí)尚。

整個(gè)舞步開(kāi)發(fā)過(guò)程在經(jīng)歷23版的推翻編排后，方才得到了楊麗萍老師的認(rèn)可。

至于讓玩家們翻來(lái)覆去聽(tīng)了不知多少遍的主題曲《瞳雀》，更是由《雀之靈》原曲作者、中國(guó)流行音樂(lè)家協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)三寶親自擔(dān)任的音樂(lè)顧問(wèn)，由人氣創(chuàng)作才女劉伯辛繼續(xù)寧的具體改編。

作為有過(guò)八年民族舞蹈學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)的年輕歌手，劉伯辛對(duì)于楊麗萍和《雀之靈》滿懷尊重與敬仰，在三包老師的監(jiān)修下，劉伯辛創(chuàng)作的原版音樂(lè)，不僅對(duì)原曲中高辨識(shí)部分進(jìn)行了保留，還加入了青年玩家們喜歡的流行電子樂(lè)和說(shuō)唱元素，實(shí)現(xiàn)了流行與經(jīng)典融合的煥新創(chuàng)作。

“游戲IP化”還有多少種可能性

客觀上來(lái)講，炫舞產(chǎn)品博采各家之所長(zhǎng)，有效擊穿了傳統(tǒng)音舞核心受眾壁壘，俘獲了一批批年輕用戶。

但這對(duì)一款想要長(zhǎng)青的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要為產(chǎn)品注入生命力，必須得讓炫舞擁有“人格魅力”，讓人感同身受，甚至是腹有詩(shī)書(shū)氣自華。

大家或許對(duì)熊本熊有印象，這支呆萌可愛(ài)的小熊，曾擔(dān)任熊本縣臨時(shí)職員，而后兼任幸福部長(zhǎng)。任誰(shuí)也不曾想，他由于減肥失敗被降職至代理營(yíng)業(yè)部長(zhǎng)。

沒(méi)錯(cuò)，熊本熊是一只貪吃但沒(méi)能減肥成功的小笨熊。他的名字隨著身份變遷，知名度陡增。以熊本熊為中心的周邊產(chǎn)品不計(jì)其數(shù)，從零食包裝甚至是出租車(chē)司機(jī)的領(lǐng)帶上。

通過(guò)賦予產(chǎn)品“靈性”，熊本熊火了。同樣的道理也適用于游戲產(chǎn)品。鑒于游戲作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，可拓展性優(yōu)于實(shí)物，因此賦予人格化特征后往往更吸引人。

以楊玉環(huán)敦煌飛天主題皮膚為例，其模仿了莫高窟壁畫(huà)中反彈琵琶的神女。有玩家評(píng)論道，簡(jiǎn)直是在玩穿越，即傳統(tǒng)又時(shí)尚，太震撼了。

在這種逼真感后，離不開(kāi)匠心打磨。據(jù)悉，飛天皮膚的儀態(tài)、顏色，服飾，肢體比例，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都可以在莫高窟里找到出處和原型。

很明顯，敦煌飛天皮膚備受好評(píng)離不開(kāi)敬畏傳統(tǒng)的態(tài)度。當(dāng)然通過(guò)創(chuàng)新，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的英雄角色展示，則是牢牢抓住了玩家的眼球。

可以這么說(shuō)，《王者榮耀》將燦爛的敦煌文化以更娛樂(lè)、更科技和更通俗的方式呈現(xiàn)在年輕人的面前。

正是基于上述邏輯，炫舞也開(kāi)展了相關(guān)聯(lián)動(dòng)。比如孔雀舞的虛擬傳人“星瞳”與炫舞女孩李子璇進(jìn)行了一段同框PK，虛擬真實(shí)交匯之間，新版“雀之靈”躍然屏上。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微博話題“孔雀舞”閱讀量直破3億，討論量逾11萬(wàn)。

把視線拉長(zhǎng)，我們認(rèn)為與“雀之靈”的聯(lián)動(dòng)合作，既是以“新文創(chuàng)戰(zhàn)略”助力炫舞品牌IP構(gòu)建的嘗試與起點(diǎn)，也是炫舞團(tuán)隊(duì)探索傳承中國(guó)民族舞蹈文化的重要開(kāi)端。

在競(jìng)核看來(lái)，炫舞通過(guò)跟楊麗萍“雀之靈”合作，有助于迭代炫舞內(nèi)容，激活存量用戶，帶動(dòng)老用戶回流，甚至吸引一批新的、喜歡“雀之靈”舞蹈的玩家。

此外，通過(guò)“游云南”APP聯(lián)動(dòng)《QQ炫舞》的活動(dòng)，用戶們不僅能獲得楊麗萍研學(xué)系列旅游路線的線下體驗(yàn)孔雀舞蹈之旅，親身體驗(yàn)舞蹈文化的強(qiáng)大魅力。

這有望激活線下旅游行業(yè)，帶來(lái)更多商業(yè)拓展空間的可能性。

炫舞團(tuán)隊(duì)希望在新文創(chuàng)思路指引下，釋放游戲音舞生態(tài)下的更多可創(chuàng)造性，向“成為民族音舞文化的傳承載體”的愿景不斷前行。

“雀靈”肆意展翅，炫舞IP已然啟航。

未來(lái)，讓我們拭目以待。