秒前，《斗羅大陸》五線譜

最近登上頂級陣營的幾位流量明星紛紛推出新作，用實(shí)質(zhì)性的業(yè)務(wù)能力修改了大眾對“流量明星”的刻板印象——

諜戰(zhàn)電視劇《隱秘而偉大》在豆瓣上得了8.2分的高分，主演就是曾患痼疾的流量明星李亦峰；

電影《送你一朵小紅花》成為今年的第一部爆款電影，主演電影繼之前的《少年的你》之后，再次以演技命名了自己的本名。

騰訊視頻中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的《有翡》一直占據(jù)古風(fēng)電視劇熱榜前列，近52億件的訂單量，出演者王一博，是目前最炙手可熱的流量明星。

另一個(gè)受到大眾關(guān)注的是近一年沉寂下來，通過豆瓣高分紀(jì)錄片《奇妙之城》再次進(jìn)入大眾視野的頂峰類初戰(zhàn)。他主演的新劇《斗羅大陸》在中央電視臺8套播出。

流量明星可能是現(xiàn)在相當(dāng)特別的存在。另一方面，流量意味著受到粉絲的追捧和喜愛，可以說是市場和資本非常重視的資源。另一方面，流量也帶有原罪，在很多人的認(rèn)知中，流量似乎是消極的存在，就像在沒有實(shí)力的花瓶上劃等號一樣。(威廉莎士比亞、溫斯頓、原罪、原罪、原罪、原罪、原罪)很多流量明星紛紛戴上這頂帽子、剪發(fā)，尋求轉(zhuǎn)型，也是出于公眾對流量的不認(rèn)可。(莎士比亞)。

那么流量是怎么樣的存在呢？經(jīng)過粗淺發(fā)展的流量紅利期后，有沒有可能接受市長/市場測試，得到觀眾(不僅是粉絲)的認(rèn)可？這幾位二流的，能打開正確的流量入口嗎？

杰克遜李《送你一朵小紅花》

流量從哪里來：

社交媒體迅速擴(kuò)張和滲透，擴(kuò)大了流量明星的“賽道”

流量是聽眾賦予的。所以對流量明星來說，這真是最好的時(shí)代。

李易峰通過《加油好男兒》節(jié)目成名，以“國民校草”的稱號進(jìn)入演藝圈。杰克遜也通過電視節(jié)目和選秀進(jìn)入了觀眾的視野，加入著名男團(tuán)TFboys后，知名度迅速上升。肖戰(zhàn)通過浙江衛(wèi)視的《燃燒吧少年》加入男子組合X 9少年團(tuán)，以主唱的身份出道。相反，王一博(WHO)作為練習(xí)生，經(jīng)過多年的訓(xùn)練，通過男子偶像組合UNIQ出道。

通過他們相似的出道經(jīng)驗(yàn)，可以看到流量明星成名的某種普遍性。首先是以良好的外形條件吸引大眾的關(guān)注。在這個(gè)“看臉的時(shí)代”里，這幾乎是必要的通行證。第二，真人秀節(jié)目的全面開花，能夠真正凝聚關(guān)注和流量，不僅能在漫長的播出周期內(nèi)繼續(xù)發(fā)揮影響力，還能通過創(chuàng)紀(jì)錄的方式相對恢復(fù)他們的成長和蛻變的經(jīng)驗(yàn)。(威廉莎士比亞、溫斯頓、真人、真人、真人、真人、真人、真人、真人、真人)特別是通過這種良性的選秀節(jié)目，不斷增強(qiáng)粉絲的粘性和認(rèn)同感。再一次，隨著粉絲文化的成熟，以制度化的追趕性，可以享受到前所未有的推崇和人氣。

秒前《陳情令》

顏值確實(shí)是流量的入口和敲門磚。獲得流量也已經(jīng)突破了演技的方式。影視劇、歌曲、綜藝節(jié)目、短視頻、直播等，特別是社交媒體的快速擴(kuò)張和滲透，使得流量明星以更加多樣化的面貌出現(xiàn)在大眾視野中。因此，在十幾秒的短視頻中，耀眼的鄭振亨，甚至在《1818黃金眼》這樣的社會新聞中，因玻璃爆炸而備受關(guān)注的帥氣受害者，都能以流量擠在觀眾眼前。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量明星受到了很高的關(guān)注，人氣可能是光速，但是互聯(lián)網(wǎng)的記憶又太短了，明星的迭代也變得非?？?。單純由于顏值等一些外在條件或媒體的短時(shí)間集中而獲得的流量，會像手中的沙子一樣迅速散開，更容易被貼上標(biāo)簽，變得平坦。(另一方面，這也是為什么“媒體”會有這么大的影響力，因?yàn)椤懊襟w”是一種媒體，而“媒體”是一種“媒體”，是一種“媒體”。

李易峰《隱秘而偉大》

流量高級路徑：

擺脫靠炒作維持熱度的舒適地區(qū)，忍受作品的磨練

早期流量的獲得可能有天時(shí)、地理、人、等外部原因，但由于沒有創(chuàng)作出實(shí)實(shí)在在的好作品，隨著熱度的褪去，一切都只是虛幻的空中樓閣。沒有好作品，要想繼續(xù)保持流量，就要不斷炒作人設(shè)和話題。比起努力工作，創(chuàng)作作品似乎更容易，但實(shí)際上只是在不斷消磨觀眾心中最初的好感。(威廉莎士比亞，哈姆雷特，藝術(shù)作品)因此，有了流量，就能走出舒適的地區(qū)，能夠踏踏實(shí)實(shí)地創(chuàng)作作品，才是真正可持續(xù)發(fā)展的高級道路。

近年來，對李亦峰作品選擇的嘗試和開拓頗有意義。雖然因?yàn)樵囩R而越來越受歡迎，但他接連主演了很多電影作品，在興衰中浪費(fèi)了不少時(shí)間，終于行得通了。(莎士比亞。溫斯頓。)

過古裝偶像劇《古劍奇譚》大紅大紫，此后他也飾演了不少的現(xiàn)代和古裝偶像劇。2017年他主演了雷米小說改編的《心理罪》，搭檔廖凡，飾演一名犯罪心理學(xué)的天才。2018年主演了改編自日本漫畫《賭博默示錄》的電影《動物世界》，飾演了由于被欺騙背負(fù)巨額債務(wù)而冒險(xiǎn)上賭船經(jīng)歷冒險(xiǎn)的故事，角色經(jīng)歷了從單純懵懂到被迫迅速成熟世故的轉(zhuǎn)變。雖然兩部作品仍然具備著一些主人公的光環(huán)，但是至少讓他走出了偶像劇霸道總裁式的單一模式，有了新的嘗試，尤其是刻畫的角色具有了一定的深度和更多的磨練演技的空間。2020年讓他獲得好評較多的則是諜戰(zhàn)劇《隱秘而偉大》。劇集本身有著較高的質(zhì)量，李易峰的表演相較于他曾經(jīng)出演過的諜戰(zhàn)劇，也有了不小的進(jìn)步。

易烊千璽、周冬雨在《少年的你》中

易烊千璽作為聚焦了眾多視線關(guān)注的頂級流量，一直在聚光燈下接受著觀眾的檢驗(yàn)，可謂一步一步比較穩(wěn)地做出了努力。

年少成名的易烊千璽曾在大熱的古裝偶像劇《青云志》、甚至是《思美人》這樣的雷劇中有一些客串演出。但是他沒有簡單揮霍自己的流量，而是報(bào)考了中戲之后進(jìn)行了專業(yè)的學(xué)習(xí)，在劇本的選擇上也有了長足的進(jìn)步。比如相中制作上精良考究的《長安十二時(shí)辰》，出演《少年的你》中的叛逆青年更是好評如潮。《送你一朵小紅花》中，他所飾演的癌癥患者也有幾場戲發(fā)揮得可圈可點(diǎn)，贏得了不少褒揚(yáng)。未來即將上映的影片名單，也都是與優(yōu)秀導(dǎo)演合作的相當(dāng)值得期待的作品，比如劉偉強(qiáng)的《中國醫(yī)生》、陳凱歌的《長津湖》、張艾嘉等女導(dǎo)演聯(lián)袂的《世間有她》。能夠獲得這樣優(yōu)質(zhì)的影視資源當(dāng)然與他作為頂級流量的身份息息相關(guān)，但是能夠在這樣巨大的流量優(yōu)勢之下沒有迷失，進(jìn)行不斷的開拓和選擇，則是甚為清醒的選擇了。

2019年，《陳情令》的播出使得青年偶像肖戰(zhàn)和王一博在流量上更勝前人。這里面，既有原著作品《魔道祖師》這樣的超級大IP的加持，演員本人的投入和表演也起到了相當(dāng)重要的作用。兩人此前作為偶像男團(tuán)的成員，雖然有參演影視作品的經(jīng)驗(yàn)，但是并沒有什么真正受到認(rèn)可的角色。通過用心揣摩，較好地還原了原著的藍(lán)忘機(jī)與魏無羨，才真正破圈成為廣為人知的頂流。

肖戰(zhàn)、王一博主演的《陳情令》

流量存在瓶頸：

流量不是原罪，而市場對流量的畸形認(rèn)識也需要被正視

如果運(yùn)用得宜，流量會是巨大的助推力量，但是享受著流量的紅利，也極有可能遭受到流量的反噬。

比如李易峰主演的，投資和演出陣容都十分強(qiáng)大的諜戰(zhàn)劇《麻雀》。該劇的收視率一直穩(wěn)居同時(shí)段第一，在2016年全年也名列第二位。主演李易峰作為當(dāng)時(shí)的頂級流量，起到了一定的助推作用，但與劇中其他角色的對比，也使得他在個(gè)人演技層面受到不小的批評。這部作品試圖沿襲《偽裝者》開創(chuàng)的偶像諜戰(zhàn)劇的道路，更多吸引年輕人的關(guān)注，但是即使劇中集合了不少實(shí)力派明星，無休止的注水、極為拖沓的情節(jié)推進(jìn)，也實(shí)在讓觀眾有些難以忍受。因此，劇集的差評并不能完全定義為流量的失敗，劇中單薄虛浮的人物設(shè)定，即使是周冬雨在此劇中也并無施展的余地，頗受詬病。單純地讓主演背鍋恐難服眾，然而這種注水也被認(rèn)為和主演身價(jià)不菲，導(dǎo)致整部劇制作成本過高，不得不拉長劇集以期更好的回收成本有關(guān)聯(lián)，所以流量作為雙刃劍，確實(shí)有頗為棘手之處。

投資巨大的影片《上海堡壘》也被視為流量的大潰敗。這部改編自江南知名科幻小說的影片在票房和口碑上，都可謂全面撲街。但是如果因此把所有的錯(cuò)誤歸咎于主演鹿晗，也是有失偏頗的。鹿晗本人在影片中的表現(xiàn)稚嫩青澀，蒼白無力，然而影片混亂不堪的敘事節(jié)奏、電視劇化的表現(xiàn)手法才更是導(dǎo)致其失敗的主因，只是對于普通觀眾而言，幕前的明星，尤其是認(rèn)知度高的流量明星確實(shí)更容易成為被指責(zé)的對象。

這與市場單純追逐流量的短視行為息息相關(guān)。去年的一檔真人秀《演員請就位2》從開播伊始，就不斷產(chǎn)生爭議與熱搜，其中關(guān)于流量明星而引發(fā)的討論和熱度一直居高不下。節(jié)目引入了市場評定機(jī)制，對演員進(jìn)行評級和定位，有好幾位流量明星被代表著市場導(dǎo)向的制片人看好，而劃定為最高級別的S級演員，使得不少觀眾相當(dāng)反感，因?yàn)樗麄冊诠?jié)目中“貢獻(xiàn)”出了堪稱災(zāi)難的演技。

究其原因，市場對流量的畸形認(rèn)識，是需要被正視的。由于受到市場的歡迎，而不斷獲得同類資源，以及可能被要求重復(fù)某些角色和類型，如果流量們也不思進(jìn)取，則很可能面臨著市場的淘汰。抑或是隨著市場的潮流發(fā)展不斷迎合去參與一些收效高、見效快的項(xiàng)目，比如演員或歌手，完全脫離本職，穿梭于各大綜藝和真人秀里來來去去，消耗了觀眾緣?；蛘咭?yàn)檫^度在意粉絲的喜好而在諸多問題上無法施展，比如在生活中需要維持完美的人設(shè)，不能戀愛，《演員請就位》中，某些流量對戀愛戲，甚至是舞臺表現(xiàn)的尺度顧慮重重，受到導(dǎo)師的嚴(yán)厲批評。

流量是大數(shù)據(jù)時(shí)代影視娛樂產(chǎn)業(yè)一種更為量化的指標(biāo)和測算方式。流量不應(yīng)該是原罪。但是不依靠作品，只是單純地追逐作為數(shù)據(jù)的流量，人為地制造數(shù)據(jù)流量，甚至為之造假的行為，其實(shí)是更容易讓觀眾造成對流量明星的曲解，形成對流量的負(fù)面的刻板印象。

王一博在《有翡》中

流量向何處去：

更良性的發(fā)展空間取決于更理性的粉絲、更客觀的大眾

必須承認(rèn)，在今天娛樂圈競爭激烈的環(huán)境中，能夠真正脫穎而出站上金字塔尖的流量明星，除了顏值之外，基本都在至少一個(gè)方面有比較突出的優(yōu)勢：或是業(yè)務(wù)能力，或是性格品行。對他們來說，能夠展現(xiàn)自身的優(yōu)長之處，同時(shí)讓大眾看到自己努力和付出的一面，是可以與作品相互成就的。

易烊千璽和王一博相繼作為戰(zhàn)隊(duì)導(dǎo)師，參與了豆瓣評分頗高、也頗受街舞專業(yè)人士好評的真人秀《這！就是街舞》。雖然年紀(jì)輕，資歷在一眾節(jié)目選手中也顯得說服力不夠充分，易烊千璽在參與第一季節(jié)目時(shí)，作為導(dǎo)師進(jìn)行選手的初選選拔時(shí)還有一些不太成熟的臨場反應(yīng)，王一博在隊(duì)長秀的投票中獲得的票數(shù)最低，使得兩個(gè)人的導(dǎo)師的資格都受到過一些質(zhì)疑，但是他們通過節(jié)目展示出了自身具備的舞蹈功底，尤其是展現(xiàn)出了對街舞的熱忱，并且最終都帶領(lǐng)他們的隊(duì)員成為了冠軍。因此參與這樣的節(jié)目，確實(shí)對于他們的形象有十分良好的加分和改善作用。

王一博在綜藝節(jié)目中

除了好的作品，尋求作品與自身的契合度也是非常重要的。很少有人能在所有的領(lǐng)域中游刃有余，王一博在知名度極高的綜藝節(jié)目《天天向上》當(dāng)中擔(dān)任主持人，常常被批評高冷，讓人感到無法融入節(jié)目的氛圍。而在他參與的另一檔真人秀節(jié)目《極限青春》，涉足了相對小眾的滑板運(yùn)動，雖然他沒有太多這方面的基礎(chǔ)，但是由于是自己喜愛的極限運(yùn)動，整體狀態(tài)自由又真實(shí)，在節(jié)目中表現(xiàn)十分突出，敢于拼搏嘗試，帶著滿滿的勝負(fù)欲和沖勁，反而獲得了不錯(cuò)的口碑。

而肖戰(zhàn)以一個(gè)重慶人的身份作為《奇妙之城》的講述者，以親切的方言引領(lǐng)觀眾進(jìn)入自己的家鄉(xiāng)，顯得自如又靈動，把自己的經(jīng)歷和城市的脈搏連接在一起，有一種返璞歸真之感，與此前飾演較多的古裝劇形成了較大的形象反差，帶來了一定的新鮮感。

市場在經(jīng)歷了流量紅利期的無序發(fā)展，對流量的盲目跟風(fēng)之后，應(yīng)該更加趨于客觀。因?yàn)榱髁慷奂饋淼姆劢z與觀眾，也需要更寬容，更理性，才能共同為影視產(chǎn)業(yè)、青年偶像創(chuàng)造更良性的發(fā)展空間。而這幾位頂流明星，或許就是在后流量時(shí)代，為我們指引流量正確打開方式的有力例證。

肖戰(zhàn)在《斗羅大陸》中

作者：宋華（首都師范大學(xué)科德學(xué)院副教授）

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來源： 文匯報(bào)