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爺爺青會(huì)？“沉寂”的長期QQ秀正在“更新”的路上。

有多少人還記得那個(gè)花幾塊錢買個(gè)QQ秀就能在網(wǎng)上變成“高富帥”或“白富美”的時(shí)代？紅鉆當(dāng)年又是多少人的換裝“法寶”？

當(dāng)2003年推出的QQ秀沉寂多年，看似只能隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸被塵封的時(shí)候，騰訊卻把它“拾起擦亮”，進(jìn)行了革新。

在今年春節(jié)期間，“超級(jí)QQ秀”已經(jīng)開啟測(cè)試。據(jù)了解，超級(jí)QQ秀是對(duì)QQ秀進(jìn)行全方位升級(jí)后的產(chǎn)品，不僅畫面變成了3D，還支持高度定制化等功能。

實(shí)際上，這些年盡管微信已經(jīng)超越QQ成為了國民應(yīng)用最廣泛的社交軟件。但QQ卻始終保有活力，甚至在“00后”等群體中再受熱捧。騰訊2019年發(fā)布的一份報(bào)告顯示，有一半的QQ會(huì)員都是00后。

這次超級(jí)QQ秀的測(cè)試有何意義？信達(dá)證券一份研報(bào)表示，超級(jí)QQ秀的上線，有望利用紅包等社交裂變手段，盤活QQ巨大的流量池。

從“被下線”到超級(jí)QQ秀

2021年11月，QQ秀曾被傳出過“下線”的消息，原因是有人發(fā)現(xiàn)PC端新版本的QQ不再顯示QQ秀的形象。

在不少網(wǎng)友流下“時(shí)代的眼淚”，感嘆“青春結(jié)束”的時(shí)候，騰訊QQ官方卻進(jìn)行了辟謠，稱PC端QQ秀只是折疊在了聊天窗口。

雖然QQ秀并未下線，但從“折疊在聊天窗口”的改變里，也能看出它在用戶中的影響力這些年來已經(jīng)是在逐漸降低。這也不難理解，QQ秀是在騰訊2003年推出的，在當(dāng)年純文字聊天的環(huán)境下，一個(gè)能自由打造的虛擬形象可以顯著增強(qiáng)人們對(duì)虛擬世界的沉浸感。

2003年，那時(shí)候的熱門游戲還是《魔獸爭霸3》和《仙劍奇仙傳2》等等，從畫面上來看，2D的QQ秀也算是新穎、潮流，能給人們較強(qiáng)的代入感。甚至“非主流”等QQ秀審美還能打破次元壁，成為現(xiàn)實(shí)的潮流。

但這些年來，連VR、AR都不再是“新鮮”概念，盡管QQ秀也進(jìn)行過多次小型革新，但能為人們帶來的沉浸感已經(jīng)是大幅下滑。人們“構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)形象”的主要陣地也逐步移到了微信朋友圈、QQ空間等。在這種背景下，如何讓QQ秀與時(shí)俱進(jìn)，不成為“時(shí)代的眼淚”，或許也是騰訊一直思考的問題。

2016年，騰訊推出“厘米秀”，被人們視為是“手機(jī)版QQ秀”。在2016年財(cái)報(bào)中，騰訊曾表示QQ智能終端月活躍賬戶同比增長1.7%至5.525億，用戶活躍度受益于厘米秀等新功能。

不過很顯然，騰訊對(duì)QQ秀的“復(fù)興”并未止步于厘米秀。這次的超級(jí)QQ秀測(cè)試，或許承載著騰訊的更深期望。信達(dá)證券一份研報(bào)稱，超級(jí)QQ秀從原來的QQ秀2D畫風(fēng)演變?yōu)?D畫風(fēng)，并集合Avatar（虛擬形象）、捏臉、沙盒游戲、短視頻、QQ社交好友裂變等功能為一體。超級(jí)QQ秀的上線，有望利用紅包、聚會(huì)派對(duì)小游戲等社交裂變手段，盤活QQ巨大的流量池。

人物形象 圖片來源：超級(jí)QQ秀截圖

拓展社交屬性或成破局之路

其實(shí)，騰訊對(duì)超級(jí)QQ秀的布局早有征兆。在去年QQ秀“被下線”的事件中，騰訊QQ官方就曾在回復(fù)中表示：“未來的QQ秀還會(huì)展示更真實(shí)更立體的‘你’，敬請(qǐng)期待?！?/p>

而首創(chuàng)證券今年1月份的一份研報(bào)也曾關(guān)注到，在手機(jī)QQ更新后的安裝包里內(nèi)置了虛幻引擎4的安裝組件。首創(chuàng)證券認(rèn)為，這“大概率將用以呈現(xiàn)更有質(zhì)感的用戶虛擬形象”。

如今，已經(jīng)有部分用戶參與了超級(jí)QQ秀的測(cè)試，并在網(wǎng)上發(fā)表了相關(guān)測(cè)評(píng)。據(jù)了解，超級(jí)QQ秀在虛擬形象的構(gòu)建上具有“高度定制化”的特征，形象的建立不再是固定發(fā)型、臉型的搭配，一張臉中有超過50個(gè)調(diào)節(jié)點(diǎn)，可以自由捏臉、縮放拉伸。

除此之外，超級(jí)QQ秀還具備了傳統(tǒng)QQ秀不具備的“社交屬性”。用戶除了虛擬形象之外，還有“小窩”等虛擬場(chǎng)景。在“濱海音樂廣場(chǎng)”等開放場(chǎng)景，用戶還可以進(jìn)行社交?？梢哉f，騰訊正在通過虛擬形象的優(yōu)化、虛擬場(chǎng)景的構(gòu)筑和社交玩法的搭建，探索一條QQ秀在全新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的玩法。

“濱海音樂廣場(chǎng)” 圖片來源：超級(jí)QQ秀截圖

那么從產(chǎn)品本身來說，超級(jí)QQ秀又是否有競爭力呢？前面提到過，手機(jī)QQ的安裝包里內(nèi)置了虛幻引擎4的安裝組件。據(jù)了解，虛幻4由騰訊控股40%的Epic Games研發(fā)，是目前影視劇、游戲行業(yè)廣泛使用的3D創(chuàng)作工具。首創(chuàng)證券研報(bào)表示，虛幻4在虛擬形象的3D建模和實(shí)時(shí)渲染上功能領(lǐng)先，在全真互聯(lián)網(wǎng)的虛擬人技術(shù)具備應(yīng)用價(jià)值。

可以認(rèn)為，在畫面這一維度，超級(jí)QQ秀具有一定的技術(shù)“護(hù)城河”。

所以對(duì)騰訊來說，層層鋪墊之后開始測(cè)試的超級(jí)QQ秀究竟承擔(dān)著怎樣的任務(wù)，只是為了不讓QQ秀塵封在互聯(lián)網(wǎng)“歷史長河”之中嗎？抑或是給QQ重賦活力？

還記得2020年馬化騰曾在騰訊年度特刊《三觀》中首次提出過“全真互聯(lián)網(wǎng)”的概念，他稱“一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)正在到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下一波升級(jí),我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)”。

首創(chuàng)證券認(rèn)為，搭載虛幻引擎組件的QQ將為騰訊的“虛擬社交”提供用戶大數(shù)據(jù)和試驗(yàn)場(chǎng)景，有助于加速騰訊對(duì)全真互聯(lián)網(wǎng)的布局。

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