正月十五那天，也就是明晚央視元宵節(jié)晚上，百度將再拿出2億元給人們發(fā)紅包。這是百度在春灣結(jié)束后，今年年內(nèi)最后一次如此有力、大規(guī)模地紅了包。

晚上8點元宵節(jié)晚會開始前，明天白天百度app將分別在10:00、12:00、14336000、16:00小時預(yù)熱4次10萬個8.8元紅包。

晚會期間，百度app也將進行4次紅包廣播。第一場比賽10萬個9.9元紅包；第二場比賽100萬20.19元紅包；第三場比賽10000 2019元紅包；第四是240輛紅旗轎車的使用權(quán)。

具體搶紅包的方法是：手機下載百度app后，在元宵節(jié)晚會播出期間，根據(jù)主持人的口令搖晃手機，搶紅包即可。

2019年，CCTV春晚獨家互聯(lián)網(wǎng)互動平臺百度應(yīng)用通過發(fā)紅包的方式，春晚期間日活動度飆升至3億最高值。另外，百度也發(fā)行了迄今為止最高的紅包總額。除了1月28日至2月4日的10億預(yù)熱活動紅包外，除夕夜春灣時9億韓元的紅包加上中央電視臺元宵節(jié)下達的2億韓元，百度前后將發(fā)送21億韓元的紅包。

隨著紅包發(fā)出頻率的提高，全球觀眾也涌向各大手機應(yīng)用商店。百度app、看視頻、看國民視頻、看多的百度系app都進入了各大應(yīng)用商店前十名，一度蘋果、華為等應(yīng)用商店停機。

這一現(xiàn)象足以顯示活動的爆發(fā)性人氣，事后統(tǒng)計也顯示央視春晚系列百度抖紅包活動共吸引了208億次互動。但是活動結(jié)束后，網(wǎng)上傳來了對百度的辱罵。這是怎么回事？

據(jù)悉，要收到春晚活動的所有紅包，除了用戶下載百度app外，還需要下載至少好看的視頻、國民視頻等多個app產(chǎn)品進行注冊。

另外，現(xiàn)鈔所需的步驟也很麻煩，綁定銀行卡、提交個人信息實名認證、自拍上傳復(fù)服測量。另外，只有體驗一系列百度系統(tǒng)應(yīng)用程序，才能取得成功。(大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國電視)，成功)面對如此繁瑣的紅包獲取、兌現(xiàn)方式，很多用戶已經(jīng)放棄了下載其他應(yīng)用程序和提交個人信息的這幾步。

與此同時，還有很多反饋，比如季卡贈品界面不打開，很多紅包被綁起來登記才能收到，現(xiàn)金紅包提取困難，審核緩慢等。具體規(guī)則在活動中確實會體現(xiàn)出來，但紅包領(lǐng)取也是自愿原則，但把規(guī)則設(shè)置得比較繁瑣，連“送錢”都不打算正常發(fā)送的百度引起謾罵也不足為奇。

春節(jié)期間，營銷歷來是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的年終試題，近年來春晚紅包盛行，直接帶動了移動支付的快速普及，微信、支付寶在此前的紅包戰(zhàn)爭中處于領(lǐng)先地位。

歸根結(jié)底，送錢不討好的根源其實在于百度系產(chǎn)品在移動端很弱。從上面提到的百度春節(jié)紅包活動進入的16個百度系app來看，基本以信息流產(chǎn)品為主，輔以小灣金融和百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖等老產(chǎn)品。

這些應(yīng)用程序與用戶關(guān)系沒有緊密聯(lián)系，缺乏能夠持續(xù)“造血”新用戶的超級應(yīng)用程序。因此，用戶參與活動時，有時會將活動鏈接直接共享到微信、QQ等應(yīng)用程序中，然后跳轉(zhuǎn)到百度應(yīng)用程序兩次。

由于產(chǎn)品力度不足，百度引起了對此次活動的“急”，紅包的活動數(shù)據(jù)看起來很開心，通過送錢取得了立竿見影的效果，但用戶獲獎后將不再使用這種應(yīng)用程序，百度在短時間內(nèi)拿出數(shù)億美元現(xiàn)金讓人們發(fā)紅包。

2億人民幣對少數(shù)人來說確實是一大筆錢，但對眾多活動參與者來說微不足道，搶紅包最好抱著“玩”的心態(tài)參加。