"當(dāng)然選擇原諒她了。"新亞游戲創(chuàng)始人、中國(guó)獨(dú)立游戲聯(lián)盟CiGA聯(lián)合發(fā)起人劉慧彬眼中的笑話、表情包，代表了現(xiàn)階段被稱為“喪文化”的流行文化及其背后龐大的觀眾?！对徝贝笞鲬?zhàn)》的《爆紅》無(wú)意中利用了這種“喪文化”，惠彬稱之為“游戲式解釋”。我們來(lái)看一下手游和重水游聯(lián)合推出的“中國(guó)獨(dú)立游戲百萬(wàn)品牌支持計(jì)劃”第十三期報(bào)道中《原諒帽大作戰(zhàn)》的爆炸性故事。

龍海某大作戰(zhàn)Android在線10天內(nèi)有100萬(wàn)名玩家

游戲簡(jiǎn)單，畫面簡(jiǎn)陋，《原諒帽大作戰(zhàn)》一夜之間紅了起來(lái)

毫無(wú)疑問(wèn)，《原諒帽大作戰(zhàn)》是目前最熱門的游戲之一。玩游戲也很簡(jiǎn)單。玩家操縱小人，撿起地上的帽子，用拋物線扔向其他玩家的頭部。每當(dāng)成功給別人戴帽子的時(shí)候，玩家都會(huì)被原諒一次，最終被原諒最多的玩家會(huì)贏得這場(chǎng)比賽。《原諒帽大作戰(zhàn)》本質(zhì)上是一款具有休閑競(jìng)技性的io游戲。

可以說(shuō)，由于制裁的新穎和媒體的報(bào)道，《原諒帽大作戰(zhàn)》在一夜之間爆得火熱。連惠彬自己都不知道，自從流出后，《原諒帽大作戰(zhàn)》涌入了多少用戶。僅在TapTap，《原諒帽大作戰(zhàn)》的Android版本就收到了70多萬(wàn)次下載，在BC，《原諒帽大作戰(zhàn)》累計(jì)了400名Upplier，上傳了節(jié)目。但是首次發(fā)行的Html5版本的數(shù)據(jù)很難統(tǒng)計(jì)。

在《原諒帽大作戰(zhàn)》 BC站有21頁(yè)的搜索結(jié)果

“事實(shí)上，游戲一開(kāi)始是內(nèi)部的小規(guī)模測(cè)試，后來(lái)被一些游戲網(wǎng)站抓住了鏈接，游戲突然大規(guī)模擴(kuò)散，我們沒(méi)有預(yù)料到。大衛(wèi)亞設(shè)，Northern Exposure(美國(guó)電視)，游戲名言)當(dāng)時(shí)游戲連統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都無(wú)法連接，所以我們也不知道Html5版本中涌入了多少用戶?！被郾蚪忉尩?。

但是惠彬也坦白說(shuō)，對(duì)用戶人數(shù)、第二次滯留等數(shù)據(jù)不太在意。畢竟，現(xiàn)階段《原諒帽大作戰(zhàn)》的完成率只有15%，玩家的行為是惠彬和團(tuán)隊(duì)最關(guān)心的問(wèn)題?！皬脑诰€半個(gè)月后的數(shù)據(jù)來(lái)看，超過(guò)75%的‘羊’來(lái)自瀏覽器輸入網(wǎng)站，這說(shuō)明了我們共享功能的不足，證明了包括直播在內(nèi)的媒體在游戲傳播中的重要作用。”

游戲一夜之間爆發(fā)等背后，有更多的“商業(yè)文化”的勝利

Io、休閑比賽、獨(dú)立游戲、Html5都是《原諒帽大作戰(zhàn)》的標(biāo)簽，這也是成功的原因。但是有一點(diǎn)不能忽視，那就是表情包和背后的流行文化在傳播過(guò)程中也發(fā)揮了重要作用。用慧彬的話來(lái)說(shuō)，就是“這些條件不可缺少”。" "

《原諒帽大作戰(zhàn)》的“綠帽子”、“寬恕”等要素是流行文化的亞文化，惠彬稱之為“尚文化”。所謂的“商文化”雖然沒(méi)有明確的定義，但“巨耀宇謊言”、“屌絲”、“身體空蕩蕩的感覺(jué)”這些網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)和表情包都是“商文化”的一部分。其實(shí)你和我，每天都被“喪文化”包圍著。“惠彬認(rèn)為《商業(yè)文化》的觀眾群體比二維文化的觀眾群體更大。

相反，通過(guò)分析《原諒帽大作戰(zhàn)》玩家的來(lái)源，惠彬在發(fā)現(xiàn)“尚文化”的受眾群體中表現(xiàn)出以下特征。

一、“上文化團(tuán)體”80%以上都是30歲以下的年輕人，以男性為主。

第二，他們更關(guān)心“丑”的東西，比如夸張的表情包。

第三，這些人中20歲以下的部分都是極度的“家”，對(duì)“女裝大佬”、“棗娘女”等同父異母的主播有特殊的愛(ài)好。

惠彬說(shuō)：“《原諒帽大作戰(zhàn)》的一夜爆炸，我認(rèn)為是‘商文化’觀眾的情感共鳴，也就是‘想象’文化在游戲中的詮釋。”

被忽視的文化用戶群體往往也是直播、二次元觀眾。

抓住用戶的核心需求，建立緊張的核心壁壘

4日，《原諒帽大作戰(zhàn)》流出的第一個(gè)版本的制作期間。因此，現(xiàn)階段惠彬和新亞游戲團(tuán)隊(duì)也將繼續(xù)優(yōu)化游戲，如增強(qiáng)前端用戶體驗(yàn)、增強(qiáng)后端服務(wù)器的穩(wěn)定性?；郾蝾A(yù)計(jì)，一個(gè)月內(nèi)可以優(yōu)化游戲服務(wù)器。到時(shí)候，業(yè)界和玩家將看到一件事。

個(gè)相對(duì)完整、成熟的版本。

目前，除了在TapTap上查看玩家的留言、搜集意見(jiàn)以外，神亞游戲還運(yùn)營(yíng)著近20多個(gè)的QQ、微信群，來(lái)傾聽(tīng)玩家的心聲?；荼笞寛F(tuán)隊(duì)盡量保證“只要玩家的修改意見(jiàn)能在一個(gè)小時(shí)內(nèi)完成，就進(jìn)行優(yōu)化”。

不過(guò)，游戲的核心玩法以及展現(xiàn)形式，并不在團(tuán)隊(duì)的修改范圍內(nèi)?！捌鋵?shí)《原諒帽大作戰(zhàn)》核心玩法很簡(jiǎn)單，畫面甚至可以用丑陋來(lái)形容，但正正是競(jìng)技和表情包兩點(diǎn)，抓住玩家的核心需求。所以在其他問(wèn)題上，玩家對(duì)于我們還是比較寬容的。這就是所謂的‘強(qiáng)需求’理論?！?/p>

喪文化和每一個(gè)人都相關(guān)

雖然一夜爆紅，但是《原諒帽大作戰(zhàn)》現(xiàn)階段并沒(méi)有為神亞游戲帶來(lái)太多的收入和利潤(rùn)。這一方面是由于游戲剛上線時(shí)流量的浪費(fèi)；另一方面也是鑒于這類型輕度游戲的廣告轉(zhuǎn)化率實(shí)在不高。神亞游戲也希望未來(lái)能在游戲中加入一定的商業(yè)元素，例如mod模式、皮膚等等，惠斌認(rèn)為，這些付費(fèi)點(diǎn)并沒(méi)有精心設(shè)計(jì)過(guò)，但表達(dá)了一種游戲并非免費(fèi)的態(tài)度。

當(dāng)然，游戲的爆紅也帶來(lái)了另一個(gè)更為嚴(yán)峻問(wèn)題，那就是盜版的猖獗。直到現(xiàn)在，神亞游戲只推出了Html5以及特意為Taptap打包的安卓版本。但是在App Store中，一款名為《綠帽大作戰(zhàn)》的“高仿”游戲已經(jīng)獲得了過(guò)千條評(píng)價(jià)，保守估計(jì)下載量已經(jīng)破萬(wàn)。

但惠斌對(duì)這個(gè)問(wèn)題并不算太擔(dān)心，“其實(shí)還好，據(jù)我們了解到的情況，這款（山寨）游戲的真實(shí)下載量并不大。平臺(tái)跳躍游戲要制作起來(lái)，還是有門檻的。而且我們?cè)赥apTap有37萬(wàn)的玩家關(guān)注量，這個(gè)關(guān)注量在我們開(kāi)放iOS版本下載的時(shí)候，會(huì)釋放大量的玩家需求。這是盜版產(chǎn)品完全無(wú)法達(dá)到的。值得一提的是，我們的盜版也提交了一個(gè)版本到TapTap，在我們通知了運(yùn)營(yíng)方后，不到兩個(gè)小時(shí)就將其下架了?！?/p>

所以，神亞游戲現(xiàn)階段的工作只集中在加快其他版本的研發(fā)進(jìn)度以及不斷優(yōu)化游戲上?！啊对徝贝笞鲬?zhàn)》真正的核心壁壘，在于對(duì)核心用戶群體，也就是‘喪文化’受眾的深刻理解和研究上。通過(guò)這一個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，我們有信心說(shuō)自己已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過(guò)其他的仿模者了?！?/p>

TapTap論壇上有37萬(wàn)的玩家關(guān)注

《原諒帽大作戰(zhàn)》的成功，是偶然中的必然

“其實(shí)我有預(yù)感《原諒帽大作戰(zhàn)》會(huì)爆，但是沒(méi)有想到它能大爆。從做產(chǎn)品的角度，我覺(jué)得它的成功，是偶然中的必然?！被荼舐詭ё院赖卣f(shuō)到。

惠斌提到的必然，來(lái)自他對(duì)于游戲行業(yè)多年發(fā)展的總結(jié)。“整個(gè)游戲行業(yè)，無(wú)論在什么平臺(tái)上，都會(huì)經(jīng)歷四個(gè)產(chǎn)品的階段，分別是策略階段、回合階段、MMO階段和競(jìng)技游戲階段。而一個(gè)平臺(tái)頂峰的出現(xiàn)，往往伴隨著一款競(jìng)技游戲的誕生?！?/p>

惠斌以街機(jī)、PC游戲和手游的發(fā)展史為例，來(lái)證明自己的觀點(diǎn)。“街機(jī)游戲的頂峰，是隨著《拳皇》、《街霸》等游戲的出現(xiàn)而到來(lái)的，在它們以后，在街機(jī)上就沒(méi)有能超越它們的游戲了。而在PC端，《魔獸世界》可以說(shuō)是MMO游戲的最后輝煌，現(xiàn)在最受歡迎的《英雄聯(lián)盟》、《Dota2》等，都是帶有明顯競(jìng)技特征的游戲。在手機(jī)上就更不用說(shuō)了，《王者榮耀》的成績(jī)已經(jīng)說(shuō)明了一切?！?/p>

《原諒帽大作戰(zhàn)》所用的HTML5引擎Construt2的眾多可發(fā)布的平臺(tái)說(shuō)明了這是一個(gè)很成熟的引擎

惠斌認(rèn)為，這一規(guī)律在HTML5游戲上同樣適用，因此在立項(xiàng)的時(shí)候，項(xiàng)目組為《原諒帽大作戰(zhàn)》定下的方向就是要帶有競(jìng)技屬性。他也明確表示，未來(lái)在游戲中副本、關(guān)卡等不會(huì)做為首要的模式，而是要把游戲中的競(jìng)技元素發(fā)揮到極致。

最后，惠斌希望《原諒帽大作戰(zhàn)》能夠成為那塊真正打開(kāi)HTML5游戲市場(chǎng)的“敲門磚”，讓眾人看到這個(gè)項(xiàng)技術(shù)、這個(gè)游戲載體帶來(lái)的新的可能性，并最終成為一款里程碑式的作品。（完）