天刀正在建立起屬于自己的「國(guó)風(fēng)宇宙」。

文/以撒

《天涯明月刀手游》（下文與端游統(tǒng)稱為天刀）在今天迎來(lái)了一周年。就在昨天，他們?cè)谙嫖鼬P凰古城辦了一場(chǎng)慶典。作為全行業(yè)里最早明確提出「國(guó)風(fēng)武俠」概念的大作，它的端手游用戶量已經(jīng)累計(jì)超過(guò)5000萬(wàn)人，暢銷榜成績(jī)也在近幾天重新回到了第四位。不過(guò)如果并非MMO品類玩家或國(guó)風(fēng)/武俠的愛(ài)好者，你或許不會(huì)對(duì)這款產(chǎn)品有非常深刻的印象。

葡萄君對(duì)它最深的印象，來(lái)自于去年手游上線時(shí)的慶典——在張家界大峽谷的玻璃橋上，他們升起了代表天刀經(jīng)典印象的明月，聚集了不少國(guó)風(fēng)圈的知名coser，上演了一場(chǎng)華服走秀。那時(shí)葡萄君剛?cè)肼毑痪?，第一次出遠(yuǎn)差就見(jiàn)識(shí)到這種場(chǎng)面，幼小的心靈可以說(shuō)大受震撼。

那天風(fēng)大雨大

所幸活動(dòng)沒(méi)受到太大影響

而整整一年過(guò)去，我這次竟然還是感到了意外——“這真是游戲的周年慶嗎？”觀看的時(shí)候我忍不住這么想。不是我眼光獨(dú)特，是它的畫風(fēng)確實(shí)太天刀了。

01 不像游戲周年慶的周年慶

這里舉例幾個(gè)我印象深刻的環(huán)節(jié)：比如代表“文斗”的「飛花令」比賽，邀請(qǐng)到了中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)冠軍彭敏作為裁判。在上半場(chǎng)，選手們要從二十張卡片中，眼疾手快地挑出符合題目描述的詩(shī)句；而在下半場(chǎng)，他們則要輪流說(shuō)出包含指定詞「明月」的詩(shī)句。

如果說(shuō)上半場(chǎng)是熱身，那下半場(chǎng)則是“無(wú)限火力”。來(lái)自于吉首大學(xué)中文系和天刀手游的玩家分列兩隊(duì)，當(dāng)場(chǎng)上進(jìn)行了幾十個(gè)回合后，裁判想要判斷詩(shī)句是否正確且未重復(fù)，都是一個(gè)極大的考驗(yàn)。而我已經(jīng)聽(tīng)麻了——這是何等的詩(shī)詞儲(chǔ)備量？？：最后他們總共爆出了77句含“明月”的詩(shī)詞，我有種身處《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》現(xiàn)場(chǎng)的錯(cuò)覺(jué)。

再比如之后的武斗環(huán)節(jié)，臺(tái)上請(qǐng)來(lái)了四位身著鐵衣的將士。據(jù)介紹，他們身上的四套鎧甲，分別還原了唐宋時(shí)期將軍、士兵真實(shí)的四種甲胄制式。之后他們便分兩組開(kāi)始進(jìn)行格斗，形式看起來(lái)類似于擊劍。如果你和他們站在同一個(gè)舞臺(tái)上，就會(huì)感受到對(duì)拼過(guò)程中，隨鎧甲重量傳來(lái)的震顫。

專業(yè)表演，請(qǐng)勿模仿

另外，天刀還邀請(qǐng)了龔琳娜和騰格爾兩位歌手進(jìn)行演唱。他們一個(gè)像空山鳴澗的百靈鳥(niǎo)，一個(gè)像大草原上的蒼鷹。兩個(gè)人的聲音一同響起時(shí)，我毫不夸張地起了一身雞皮疙瘩。

并且忍不住馬上分享給了朋友

看著這些內(nèi)容，我不禁有些迷惑——不管是吟誦詩(shī)詞還是鎧甲格斗，我都從未在其他游戲的周年慶上見(jiàn)過(guò)，這更像是穿插著紀(jì)錄片片段的正經(jīng)文化節(jié)目。

華服走秀當(dāng)然也是必不可少的天刀特色

哦，當(dāng)然，最后的內(nèi)容爆料倒是天刀IP習(xí)慣的保留節(jié)目形式。他們?cè)谛麄髌泄剂诵碌耐娣?、劇情、外觀、聯(lián)動(dòng)、甚至還有喜聞樂(lè)見(jiàn)的貓咪育成……在手游一周歲之際，又一次向玩家交了底。

甚至還有與“喜羊羊與灰太狼”的聯(lián)動(dòng)

這跨度真是太有想象力了……

不過(guò)我還是沒(méi)想通：天刀的葫蘆里，到底賣的什么藥？

02 暗藏玄機(jī)的周年慶內(nèi)容

在看完整場(chǎng)周年慶后，我才搞明白：這些內(nèi)容并非隨意布置，而是和游戲本身，以及它最根本的立足點(diǎn)「國(guó)風(fēng)」大有淵源。

以飛花令為例，它是古人行酒令時(shí)的一種文字游戲，得名于唐代詩(shī)人韓翃《寒食》中的名句“春城無(wú)處不飛花”。作為一項(xiàng)「雅技」，它原本的規(guī)則很嚴(yán)格：比如在行令時(shí)，你詩(shī)中包含的指定詞語(yǔ)，連出現(xiàn)位置都必須接續(xù)上一句的，這對(duì)詩(shī)詞儲(chǔ)備量有極為恐怖的要求——當(dāng)然，你有能耐現(xiàn)場(chǎng)作詩(shī)也可以，不然就要罰酒。

走出天刀游戲的「飛花令」

而在這個(gè)基礎(chǔ)上，天刀將飛花令的規(guī)則優(yōu)化，變成了游戲中的一項(xiàng)玩法——你只需要根據(jù)題目描述，選出相對(duì)應(yīng)的詩(shī)句即可。這個(gè)組隊(duì)逐競(jìng)玩法在游戲中就很受玩家歡迎，而這次周年慶中，他們又將游戲玩法還原到了現(xiàn)實(shí)中，再加上《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》改編的飛花令玩法，就組成了一場(chǎng)獨(dú)特的文斗。

游戲內(nèi)的題庫(kù)已遠(yuǎn)不止詩(shī)詞

答錯(cuò)的時(shí)候被好友花式調(diào)笑，成為了一種固定「節(jié)目」

而武斗環(huán)節(jié)也不是亂打的，這種對(duì)抗叫作「全甲格斗」，是一種穿著全方位防護(hù)的鎧甲，進(jìn)行近身格斗的新興體育運(yùn)動(dòng)，并且鎧甲外觀必須盡量符合歷史上真實(shí)的甲胄形制，目前國(guó)內(nèi)外都在特定的圈子中擁有流行度。

重達(dá)30公斤的鎧甲

拉滿防御的代價(jià)是行動(dòng)力大幅衰減

據(jù)了解，官方甚至根據(jù)對(duì)真實(shí)鎧甲的考據(jù)和研究，在現(xiàn)實(shí)中基于游戲門派的設(shè)定制作出了一套甲胄——神威鎧甲。想來(lái)國(guó)風(fēng)不只是文質(zhì)彬彬、溫婉從容，也可以是豪勇的沙場(chǎng)氣息，這個(gè)環(huán)節(jié)就是非常生動(dòng)的體現(xiàn)。

軍旅門派神威，英姿颯爽

這么一來(lái)你應(yīng)該明白了，總結(jié)起來(lái)，不論文斗還是武斗，它們背后都有三層聯(lián)系支撐著：一是與游戲內(nèi)容的聯(lián)系；二是與我國(guó)真實(shí)的傳統(tǒng)文化要素有所聯(lián)系；三則是它們所共同體現(xiàn)出的一種競(jìng)技精神——不論文武，都要賽得刺激、漂亮。這也在無(wú)形中呼應(yīng)了這次活動(dòng)「鳳凰論劍」主題的競(jìng)技感。

當(dāng)然，暗藏玄機(jī)的還不止這些。如果你是天刀玩家，聽(tīng)到龔琳娜、騰格爾合唱的歌曲時(shí)一定會(huì)馬上“要素察覺(jué)”。因?yàn)樗麄儙?lái)的這首話本主題曲《奇?zhèn)b》，其中每一句歌詞都源于游戲中話本角色的經(jīng)典臺(tái)詞，是玩家們已經(jīng)早已爛熟于心的“梗”，會(huì)讓人忍不住會(huì)心一笑，玩家稱之為“DNA動(dòng)了”。

而拋開(kāi)這層玄機(jī)不說(shuō)，即便你從來(lái)沒(méi)玩過(guò)天刀，這風(fēng)格化的詞曲、兩位國(guó)家隊(duì)水準(zhǔn)的歌手，也足以讓你享受這首歌。想到這里，確實(shí)不得不佩服活動(dòng)的設(shè)計(jì)者：很顯然，這些高質(zhì)量?jī)?nèi)容一方面是最契合核心玩家需求的——它圍繞玩家最喜歡的一些游戲玩法和內(nèi)容，在現(xiàn)實(shí)中予以復(fù)刻，呈現(xiàn)了一場(chǎng)盛會(huì)；另一方面，它讓泛用戶也能看得懂，無(wú)形中制造了破圈機(jī)會(huì)。

甚至你幾乎不用擔(dān)心有人接受不了它，因?yàn)樵谫|(zhì)量背后，它們的國(guó)風(fēng)基因也足夠普世、經(jīng)典。就拿飛花令來(lái)說(shuō)，在選手們大放異彩時(shí)，我還能聽(tīng)到背后其貌不揚(yáng)的本地大叔在吟誦屏幕上的詩(shī)句：“碩鼠碩鼠，無(wú)食我黍……”?；蛟S對(duì)他們來(lái)說(shuō)，觀看這場(chǎng)活動(dòng)也并非看個(gè)熱鬧那么簡(jiǎn)單。

以上種種，聽(tīng)起來(lái)似乎已經(jīng)揣摩透了天刀的意圖，但事情肯定還沒(méi)有到此為止。

03 天刀對(duì)「國(guó)風(fēng)宇宙」的思考

本著鞭辟入里的原則，我們往往需要再往更深一層了解設(shè)計(jì)者的意圖。經(jīng)過(guò)對(duì)天刀系列總制作人貓叔、運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人胡嘯以及IP總架構(gòu)師顧婷婷的采訪之后，我發(fā)現(xiàn)了其中的一些關(guān)鍵性理解。

首先，他們發(fā)現(xiàn)了廣大用戶，尤其是年輕用戶對(duì)于內(nèi)容的三層需求：其一是龐大的內(nèi)容量要求；其二是有底蘊(yùn)、夠質(zhì)量的品質(zhì)要求；其三則是體驗(yàn)深度——光是看看文字劇情或是過(guò)過(guò)副本肯定不行，為了提供充分的交互和沉浸感，如今的游戲場(chǎng)景可能會(huì)無(wú)處不在。

有了這樣的認(rèn)知后，他們才開(kāi)始摸索一個(gè)貫以始終的大方向。沒(méi)錯(cuò)，那當(dāng)然就是國(guó)風(fēng)了。貓叔在采訪中提到，天刀從武俠到國(guó)風(fēng)，是希望有更廣的包容性，和IP外沿的拓展能力。

在如今，國(guó)風(fēng)幾乎成了流量、財(cái)富的雙重密碼，但顧婷婷告訴我，他們?cè)谔岢鰢?guó)風(fēng)概念時(shí)，并不是希望投機(jī)取巧，或者看到了如今流量密碼的趨勢(shì)，而是從自身屬性出發(fā)，把國(guó)風(fēng)當(dāng)成一個(gè)標(biāo)簽打造。這一點(diǎn)，讓他們對(duì)國(guó)風(fēng)有了不一樣的理解。

這理解的最上層，是對(duì)東方特質(zhì)、傳統(tǒng)文化的深層剖析。就像前一陣在我們《王者榮耀》美術(shù)總監(jiān)訪談中提到的思考：東方美學(xué)可能是一種「心里美」；天刀對(duì)國(guó)風(fēng)也有自己的思考：中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，有太多的源頭能帶來(lái)具有東方特征的美。

比如我們獨(dú)特的方塊字，有一種語(yǔ)言上的「意境美」；我們的書畫藝術(shù)，帶來(lái)了水墨留白的「含蓄美」；我們的農(nóng)耕文化，帶來(lái)了天人合一的「環(huán)境美」；甚至于我們整個(gè)連貫的歷史文脈，也天然具有一種「源流美」……這些文化像水一樣浸潤(rùn)在土壤里，你很難區(qū)分它們影響力的邊界，但它們卻會(huì)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，形成一種龐大卻無(wú)形的集體意識(shí)，或者說(shuō)精神。

而對(duì)于天刀來(lái)說(shuō)，真正的難點(diǎn)并非研究這些美的源頭。畢竟生于華夏，我們對(duì)中華文化符號(hào)的共鳴是與生俱來(lái)的，而天刀要做的，則是將點(diǎn)點(diǎn)繁星構(gòu)成一片國(guó)風(fēng)宇宙，希望通過(guò)各種細(xì)節(jié)、情境來(lái)喚醒用戶本能的審美。這其中的關(guān)鍵就在于，任何內(nèi)容都不能止步于好看，而是要能觸發(fā)用戶的共鳴。

04 「國(guó)風(fēng)宇宙」的現(xiàn)在與未來(lái)

有了這種認(rèn)知，或許你就更加能理解這次周年慶上的內(nèi)容，甚至是他們整體的布局戰(zhàn)略了：以國(guó)風(fēng)為根據(jù)地，在各種不同的領(lǐng)域扎根——像是建實(shí)體的天衣別院、造虛擬與實(shí)體服飾、與各種非遺合作，甚至是計(jì)劃把張家界“搬進(jìn)游戲”，做成云上之城……聽(tīng)起來(lái)沒(méi)有一件不是既勞心又費(fèi)力的項(xiàng)目。

坐落于湘西芙蓉鎮(zhèn)的天衣別院

成為了當(dāng)?shù)匚贻p人的線下打卡點(diǎn)

包括這次周年慶中，他們不僅在鳳凰古城的水面上搭建了舞臺(tái)，還在游戲中天淚島的海面之上，專門布置了「星河巨幕」，讓玩家可以在天刀中沉浸式觀看直播、呼朋引伴、談笑風(fēng)生。

游戲內(nèi)的星河巨幕，成為了新的線上打卡點(diǎn)

在將來(lái)，他們的國(guó)風(fēng)宇宙還會(huì)有兩個(gè)主要的發(fā)展方向。其一是“游戲源于現(xiàn)實(shí)，也勢(shì)必更加走向現(xiàn)實(shí)”。天刀中的話本就是如此，如今他們已經(jīng)將嘲天宮話本推向線下，攜手afterlife做成了沉浸式劇場(chǎng)。而未來(lái)還會(huì)衍生出如劇本殺一類的新興形式；

其二則是在線下不斷擴(kuò)大國(guó)風(fēng)宇宙的邊界和深度。其中最具代表性的是文旅合作，比如天刀大湘西文旅專線，是全國(guó)首條國(guó)風(fēng)數(shù)字IP聯(lián)動(dòng)實(shí)體文旅線路。它以云城三景、湘西三鎮(zhèn)、國(guó)風(fēng)三享為框架，從自然、人文風(fēng)光到美食、非遺體驗(yàn)，都在以年輕人最喜歡的方式來(lái)傳播傳統(tǒng)文化?？梢哉f(shuō)，天刀所做的每一件事幾乎都與國(guó)風(fēng)宇宙有關(guān)。

但很顯然，這些事每做成一件，帶來(lái)的回報(bào)都會(huì)非常值得。它們背后的共鳴不止能觸動(dòng)核心玩家，也在不斷為天刀強(qiáng)化國(guó)風(fēng)這一主要標(biāo)簽——至少于我而言，這些內(nèi)容都留下了相當(dāng)深刻的印象。

而對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是如此，顧婷婷也曾提到，他們的這些努力，實(shí)際上都是在“播種”，當(dāng)玩家看到、體驗(yàn)，并對(duì)此感興趣，就會(huì)自發(fā)地喜愛(ài)、挖掘，以及更加深度地了解、共鳴。到了這時(shí)，種子就會(huì)生根發(fā)芽、開(kāi)花結(jié)果，成長(zhǎng)為森林。

在這種步調(diào)下，當(dāng)天刀不斷收集起屬于它自己的拼圖，它通過(guò)國(guó)風(fēng)標(biāo)簽為人們帶來(lái)的影響就會(huì)越來(lái)越廣大。對(duì)于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的天刀來(lái)講，或許這就是最適合它的一種方式。它的步調(diào)并不快，但強(qiáng)在穩(wěn)健，就像那首歌所唱的：“一步一個(gè)深深的腳窩，一個(gè)腳窩一首歌”。

游戲葡萄招聘產(chǎn)業(yè)記者/內(nèi)容編輯，

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