體育大事業(yè)第2699期，請關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

文|劉夢龍

體育大佬記者

10月25日16時，備受期待的中央廣播總臺奧運會頻道(頻道呼號：CCTV-16、CCTV奧運會頻道)終于正式開播。

作為中央廣播電視總臺與國際奧委會的戰(zhàn)略合作成果，同時也是中國大陸地區(qū)唯一得到國際奧委會授權(quán)使用奧林匹克名稱和五環(huán)標(biāo)識的傳播平臺，央視奧林匹克頻道將成為國際上首個以4K超高清和數(shù)字平臺同步播出的體育頻道。

不論是對于奧運百年大計，還是帶動三億人參與冰雪運動的宏偉目標(biāo)，央視奧林匹克頻道的開播都將對全面立體講好中國雙奧故事，持續(xù)為北京冬奧會營造良好輿論氛圍起到關(guān)鍵作用。同時面對來勢洶洶的新媒體以及競爭日趨激烈的新環(huán)境，奧林匹克頻道的橫空出世或?qū)ρ胍曮w育頻道的未來發(fā)展走勢起到另辟蹊徑的效果。

5G +4K/8K技術(shù)加持，CCTV16奧林匹克頻道強勢來襲

從2019年1月，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄會見國際奧委會主席巴赫就央視奧林匹克頻道開播達成一致，到2021年9月，雙方共同宣布已就至2032年新周期中國大陸和澳門地區(qū)的獨家奧運轉(zhuǎn)播權(quán)合作達成一致。歷時近三年時間，圍繞央視奧林匹克頻道的合作終于塵埃落定。頻道的內(nèi)容版權(quán)屬于IOC，內(nèi)容運營權(quán)屬于各國和地區(qū)的奧林匹克頻道運營機構(gòu)

據(jù)開播特別節(jié)目介紹，CCTV16奧林匹克頻道將充分發(fā)揮“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略技術(shù)優(yōu)勢，全力打造“核心體育賽事+特色精品節(jié)目+社會文化活動”的頻道內(nèi)容體系，形成具有奧林匹克獨特氣質(zhì)的嶄新形象。

10月20日，廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》明確提出：推進高新視頻發(fā)展；加快推進電視頻道、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目全面高清化，調(diào)整開辦4K超高清頻道，開展8K超高清電視技術(shù)研究和試驗；構(gòu)建融合媒體云平臺新格局；加快推進制播體系技術(shù)升級，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平；加快構(gòu)建廣電5G網(wǎng)絡(luò)。

早在2019年5月10日，北京冬奧倒計時1000天之際，經(jīng)國家廣電總局批準，北京廣播電視臺冬奧紀實頻道正式上星播出。作為全新體育衛(wèi)視，北京冬奧紀實頻道在全國26個省市自治區(qū)落地，覆蓋近3億電視觀眾。

作為24小時播出頻道，北京冬奧紀實頻道在節(jié)目方面包括日播冬奧新聞《2022》、高端人物訪談《我與奧運》、評論欄目《冬奧大家談》、紀錄片《雙奧之城》以及科普欄目《冰雪微課堂》等內(nèi)容。但與此同時，北京廣播電視臺現(xiàn)體育頻道同步停播。

而與北京電視臺體育頻道同步停播有所不同，CCTV16奧林匹克頻道的正式開播則不會對央視現(xiàn)有體育頻道造成任何變動影響。自2000年悉尼奧運會央視獲得奧運五環(huán)標(biāo)志的使用授權(quán)以來，每屆奧運賽期，CCTV5頻道都會臨時變更為奧運頻道。此番隨著CCTV16奧林匹克頻道的正式開播，臨時更換臺標(biāo)的現(xiàn)象將不再會出現(xiàn)。值得一提的是，在CCTV16奧林匹克頻道開播特別節(jié)目中，國際奧委會主席巴赫還特意發(fā)來祝賀視頻。

以“更高、更快、更強、更團結(jié)”的奧林匹克座右銘為指引，CCTV16奧林匹克頻道將力爭為2022北京冬奧盛會帶來非凡的視聽體驗。當(dāng)奧林匹克之光再次照耀雙奧之城并開啟全新篇章，CCTV16將通過24小時不間斷的賽事直播和原創(chuàng)節(jié)目實現(xiàn)人人奧運、天天奧運的偉大壯舉。

作為國際上首個以4K超高清和數(shù)字平臺同步播出的體育頻道，CCTV16包含央視奧林匹克電視頻道和數(shù)字平臺。其中，電視頻道將以CCTV16為呼號，以4K+高清同播模式24小時上星開路播出；數(shù)字平臺覆蓋PC端、APP端、H5以及微信、微博新媒體平臺。

資深體育電視媒體人何辛在接受體育大生意采訪時表示，近年來，國際奧委會始終在積極推動奧運在全球普及度提升，其中最重要的一個舉措就是支持各國開辦奧運頻道。在北京即將成為雙奧之都，且全民體育已成為我國最重要國策之一的大背景之下，CCTV16奧運頻道的開播無疑具有極強的社會意義。

2016年8月由國際奧委會（IOC）開辦的奧林匹克頻道（Olympic Channel）正式開播。在開通全球數(shù)字媒體平臺和國際奧委會與擁有轉(zhuǎn)播權(quán)合作伙伴達成合作協(xié)議之后，奧林匹克頻道正在籌劃地方頻道的建立，地方頻道將會為特定地域和特定語言的使用者提供特定領(lǐng)域的直播和數(shù)字平臺，目的在于為世界各地的奧運迷提供更加私人化的服務(wù)。奧林匹克頻道的內(nèi)容版權(quán)屬于IOC，內(nèi)容運營權(quán)屬于各國和地區(qū)的奧林匹克頻道運營機構(gòu)。

2017年7月，美國環(huán)球影視推出了首個奧運專屬頻道——美國隊之家（Home of Team USA）。同年11月，奧林匹克頻道和拜因傳媒集團(beIN Media Group)合作上線了一個貫穿中東和北非地區(qū)(MENA)的全天候線上頻道，“奧林匹克頻道拜因體育之家”。

此番正式開播的CCTV16奧林匹克頻道同樣屬于IOC在全球各地開設(shè)的諸多子頻道之范疇，也可理解為奧林匹克頻道中文版。何辛說道，“作為世界上最有影響力的體育盛會，奧運會在全球范圍內(nèi)有著無與倫比的地位。以往只有在每屆奧運會舉辦前，各大主流媒體才會相應(yīng)推出一些奧運內(nèi)容。而過去多年所累計下的奧運歷史、文化等相關(guān)內(nèi)容只能作為視頻資料保存在國際奧委會和各國奧委會手中。因此，奧運會相對缺乏傳播的延續(xù)性。如今有了專屬的體育頻道，對于持續(xù)宣傳奧運會具有很大的積極作用。同時對于我們國家的奧運歷史，展現(xiàn)屬于中國的奧運榮耀更具有正面作用?！?/p>

CCTV16有助于央視體育鞏固國內(nèi)體育傳播領(lǐng)域“龍頭老大”地位

進入21世紀以來，隨著新興互聯(lián)網(wǎng)流媒體的異軍突起加之4G、5G網(wǎng)絡(luò)的日趨普及，人們在選擇媒體平臺渠道拓寬的同時，使得傳統(tǒng)電視機頂盒已不再是家庭娛樂必備產(chǎn)品。這種現(xiàn)象在電視產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的美國表現(xiàn)得尤為突出。（延展閱讀：ESPN+上線18個月訂閱用戶350萬 如何利用ESPN邊角料迅速圈粉？）

回到國內(nèi)市場，由于手握世界杯、奧運會、歐洲杯等重磅頭部賽事版權(quán)資源，央視體育過往在國內(nèi)可以用一家獨大、鮮有對手來形容。但隨著一眾多互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛入局，特別是在2020歐洲杯和東京奧運期間均交出亮眼答卷的前提下，也讓央視體育感受到了前所未有的危機感。

而在非大賽期間，隨著德甲、法甲相繼回歸央視舞臺，加之CBA、足協(xié)杯等國內(nèi)頭部賽事的進行，才使得央視體育在與互聯(lián)網(wǎng)平臺有關(guān)用戶的競爭中不至于落入下風(fēng)。

法國國家德比重現(xiàn)央視平臺

某匿名資深電視媒體人在接受體育大生意采訪時表示，CCTV16奧林匹克頻道恰如其時地開播將有助于央視體育進一步鞏固在國內(nèi)體育傳播領(lǐng)域“龍頭老大”的地位。當(dāng)全球受眾最廣的中央廣播電視總臺同全世界最大的體育組織國際奧委會實現(xiàn)強強聯(lián)手后，國際奧委會可以為中央廣播電視總臺提供最優(yōu)質(zhì)、獨家的內(nèi)容資源，而中央廣播電視總臺則可以成為奧林匹克運動最寬廣的傳播平臺。

此前不論大賽期間還是常規(guī)賽季比賽頻密期，央視體育僅CCTV5和CCTV5+以及風(fēng)云足球高清三個頻道能承載賽事轉(zhuǎn)播任務(wù)。而隨著CCTV16奧林匹克頻道的正式開播，將有助于其他體育頻道緩解排播壓力，進而為央視賽事版權(quán)提供更多輸出口。

2022年2月4日，北京冬奧會將正式拉開帷幕。讓我們共同期待著CCTV16奧林匹克頻道屆時所帶來的頂級視聽盛宴。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)