截至8月17日，《我在他鄉(xiāng)挺好的》累計播放量9.6億，微博話題詞獲得了14.5億閱讀，隔三差五登上微博熱搜。在豆瓣上，11萬人給出了8.3分的評分。
事實上，這已經(jīng)是芒果“季風劇場”推出的第三部劇集。相比2020年愛奇藝推出的“迷霧劇場”，芒果“季風劇場”的“破圈”來得有點晚。
進入2021年，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果持續(xù)加碼劇場模式。賽道愈發(fā)擁擠，但觀眾還能等來第二個比肩“迷霧劇場”的爆款嗎？
“差點火候”的“季風劇場”
獲得如今的口碑，《我在他鄉(xiāng)挺好的》多少離不開同行襯托。在都市女性群像劇里，觀眾已經(jīng)看膩了一工作就租得起大平層的畢業(yè)生、總有霸道總裁保駕護航的職場新人、住在別墅里的中產(chǎn)闊太太。
如今的劇集市場，“接地氣”是對都市劇最大的褒獎?！段以谒l(xiāng)挺好的》講述了4個東北姑娘的“北漂故事”。故事第一集，金靖飾演的胡晶晶在生日這天丟了工作，一通電話成了壓死駱駝的最后一根稻草，她從天橋上一躍而下，結(jié)束了年輕的生命。
另一個女孩喬夕辰被中介騙走了半年房租，新房子里的室友總是帶男友回家，把熱水器里的熱水都用光，不刷碗、不打掃衛(wèi)生……這些真實的細節(jié)讓觀眾找到了關于北漂、租房、社畜的共鳴。
劇中角色被房東強行驅(qū)趕（圖片來源：《我在他鄉(xiāng)挺好的》截圖）
作為芒果“季風劇場”推出的第三部劇集，《我在他鄉(xiāng)挺好的》口碑不俗。但相比2020年的迷霧劇場，已經(jīng)上線3個月的芒果“季風劇場”顯得有些不溫不火。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)周榜，首部作品《獵狼者》聚焦反盜獵冒險題材，播出期間全網(wǎng)熱度未能躋身前10，最高排在16位；聚焦女測謊師題材的刑偵劇《謊言真探》熱度最高時僅排在26位。
《獵狼者》與《謊言真探》劇集熱度排行（圖片來源：骨朵數(shù)據(jù)）
和前兩部聚焦犯罪的劇集相比，都市女性劇集《我在他鄉(xiāng)挺好的》在類型上顯得格格不入。
芒果季風總制片人唐藩此前在接受媒體采訪時表示：“我們從一開始就不考慮把芒果季風做成一個類型化劇場。”
其他平臺劇場注重劇集類型化，而芒果“季風劇場”類型題材上更豐富多元，力求多點開花。除了已播出的三部劇集外，芒果“季風劇場”的儲備劇集涵蓋了都市、懸疑、家庭等多種題材，包括關于“婚姻試用期”問題的都市家庭劇《婆婆的鐲子》、關于心理咨詢師的浪漫愛情懸疑劇《沉睡花園》、青春科幻題材《火星孤兒》等。
這些劇集也與芒果TV一貫注重的女性視角有所偏移。藝恩數(shù)據(jù)解決方案中心高級分析師卜李敏認為，芒果這是在加大面向男性用戶的“破圈”嘗試，但劇場劇集類型的風格不統(tǒng)一，不利于用戶形成統(tǒng)一認知，會給廠牌打造增加難度。
主打臺網(wǎng)聯(lián)動，也是芒果“季風劇場”與其他主打網(wǎng)劇劇場的一大區(qū)別。從排播節(jié)奏上看，《我在他鄉(xiāng)挺好的》共12集，每集時長約70分鐘，自7月19日起每周一、周二晚在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步更新1集，芒果TV會員搶先看一周。
卜李敏指出，基于臺、網(wǎng)不同的用戶類型，劇集在湖南衛(wèi)視、芒果TV同步播出，可最大提升用戶覆蓋范圍，提升劇場品牌影響力，但另一方面，臺、網(wǎng)內(nèi)容創(chuàng)作邏輯、用戶口味及內(nèi)容審查等均存在一定差異，會在一定程度上影響內(nèi)容創(chuàng)作，尤其是影響著短劇內(nèi)容創(chuàng)作的“銳度”。
越來越甜，越短越好？
2021年，劇場化之爭更加熱鬧，除了芒果TV的“季風劇場”，主打懸疑的愛奇藝“迷霧劇場”第二季宣布將在第四季度回歸，還有主打甜寵的愛奇藝“戀戀劇場”、優(yōu)酷“寵愛劇場”、主打喜劇的愛奇藝“小逗劇場”等。
愛奇藝“迷霧劇場”第二季片單
“短”，成了劇場模式一大突出特點?！凹撅L劇場”采用了周播兩集、每集時長在55～70分鐘的播出模式，總集數(shù)以8集、12集為主；愛奇藝“迷霧劇場”第二季以12集、45分鐘的劇集為主；優(yōu)酷也在加碼短劇集，為“懸疑劇場”打造了《回廊亭》《落水者》《膽小鬼》等短劇。
“精品”，通常是與短劇掛鉤的關鍵詞。愛奇藝高級副總裁陳瀟在接受媒體采訪時提到，短劇劇場化能夠?qū)崿F(xiàn)小步快跑，從而快速試錯，然后把好的部分加以復制，在短期內(nèi)和圈層用戶的口味，尤其是能與比較短時間段發(fā)生的口味變化更加接近。
根據(jù)藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)，截至8月12日，2021年共播出41部20集以內(nèi)的短劇。卜李敏認為，在目前用戶偏好趨“短”的生態(tài)下，“季風劇場”對于像湖南衛(wèi)視這樣的傳統(tǒng)電視臺而言，是進行內(nèi)容層面創(chuàng)新探索、走差異化競爭道路的一次重要嘗試。
盡管短劇強勢吸睛，但在制作人梁婧看來，短劇的故事內(nèi)容始終有限，“用20集和40集去拍，效果肯定是不一樣的，不是說越短越好”。
藝恩視頻智庫數(shù)據(jù)顯示，短劇時長出現(xiàn)了“兩極增長”的趨勢：每集30分鐘以內(nèi)和每集50分鐘以上的短劇數(shù)量都有所增長，尋求完整內(nèi)容表達、劇集體量和用戶訴求之間的平衡成為短劇的趨勢。
除了短，“甜”也成了劇場模式的新趨勢。優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV分別推出“寵愛劇場”“戀戀劇場”“心動劇場”，劇場模式“甜度”超標。
作為劇集市場數(shù)量龐大的品類之一，重點講述愛情故事的甜寵劇頻頻受到市場青睞。根據(jù)藝恩發(fā)布的《2021“甜寵”網(wǎng)劇市場研究報告》，2020年甜寵劇共有95部，數(shù)量達到近年峰值，2021年上半年上線的甜寵劇在同期所有題材劇集中占比超三成，預計全年甜寵劇數(shù)量也在90部以上。
圖片來源：藝恩《2021“甜寵”網(wǎng)劇市場研究報告》
梁婧認為，甜寵劇集劇場化是分眾時代帶來的趨勢。由于相對低廉的制作成本、更短的制作周期和相對安全的內(nèi)容，甜寵劇開始被劇場模式瞄準。
優(yōu)酷入局甜寵劇場較早，“寵愛劇場”追劇會員已超1.3億，其中女性用戶占比超70%，主要由一二線城市的90后、95后年輕女性用戶組成。
然而，也正因為劇集數(shù)量龐大、同質(zhì)化嚴重，甜寵劇要突出重圍、打造有知名度的劇場廠牌，并非易事。梁婧表示，甜寵劇一定要在“撒糖”的過程中加入新鮮、有趣又符合觀眾口味的梗或人設，凸顯自己的特質(zhì)，只有帶來新鮮感，才能吸引觀眾。
打造下一個“迷霧劇場”有多難？
愛奇藝、優(yōu)酷與后進者芒果TV紛紛加碼劇場化運營，騰訊視頻卻按兵不動。卜李敏分析，平臺劇場化運營模式的根本動機是通過高工業(yè)、強類型、精準用戶聚集來提升用戶黏性、驅(qū)動付費增長，本質(zhì)是通過精品內(nèi)容產(chǎn)出來拉新，騰訊視頻在懸疑精品賽道上也在積極發(fā)力，如《摩天大樓》《龍嶺迷窟》等。
從盈利模式來看，目前各平臺尚未公布劇場商業(yè)運營收益情況。卜李敏分析，劇場模式目前尚未形成穩(wěn)定的運營模式，與普通長劇并無顯著差異，主要靠會員付費、廣告、超前點播等形式營利。
“會員+超前點播”的組合價格也在水漲船高。比如，兩年前，花30元就能提前解鎖《陳情令》最后六集大結(jié)局，但要想及時追完《我在他鄉(xiāng)挺好的》整部劇集，超前點播得花48元。
進入2021年，各劇場綜合表現(xiàn)平平，盡管劇場化賽道愈發(fā)擁擠，但第二個比肩“迷霧劇場”的爆款遲遲沒能出現(xiàn)。從業(yè)者認為，隨著疫情紅利退潮，劇集市場的整體熱度有所下降，市場對爆款的期待值也越來越高，在當下，精品內(nèi)容才是推動市場前行的根本，是否進行劇場化運營不起到根本性作用。
（編輯：黃玉璐 校對：翟軍）
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