在微信游戲夠不到的地方，H5游戲蓬勃發(fā)展。

刺猬公社 | 駱北

歷史總是驚人地相似，相似的成功，相似的失敗，相似的出人意料，很多人原本以為自己生活在一個(gè)飛速變化的世界，有時(shí)卻又因?yàn)檫@種相似而訝異萬分。

比如已經(jīng)年近40的任甜就萬萬沒有想到，時(shí)隔十年，她十三歲的女兒竟然會(huì)像曾經(jīng)的自己一樣，迷上同一款游戲——《QQ農(nóng)場》。

2009年春節(jié)前后，已經(jīng)成長為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊，在PC時(shí)代的硝煙中有些左支右絀，力不從心。基于建立互聯(lián)網(wǎng)一站式生活平臺(tái)的愿景，騰訊多線出擊，但在各個(gè)方向上都遇到了實(shí)力強(qiáng)悍的對(duì)手。

彼時(shí)正是社交網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，并在互聯(lián)網(wǎng)世界奪取統(tǒng)治權(quán)的時(shí)期，在中國戰(zhàn)場上，模仿Facebook的校內(nèi)網(wǎng)是當(dāng)之無愧的霸主，還有一個(gè)“開心網(wǎng)”正在向其發(fā)起沖擊，校內(nèi)網(wǎng)的用戶基礎(chǔ)是中國幾千萬大學(xué)生，而開心網(wǎng)則瞄準(zhǔn)了數(shù)量更多的都市白領(lǐng)。

創(chuàng)辦開心網(wǎng)的程炳皓后來在公開采訪中表示，從他在新浪十年的工作經(jīng)歷出發(fā)，他覺得職場生活扭曲，很多白領(lǐng)過得渾渾噩噩，辛苦卻不快樂，而開心網(wǎng)是一個(gè)能讓他們找到生活樂趣的地方。

仿效Facebook的開放理念和做法，開心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)都推出了API開放平臺(tái)，對(duì)第三方應(yīng)用開發(fā)者開放平臺(tái)接入口，一時(shí)間，各種類型的應(yīng)用在SNS網(wǎng)站上冒出來，平臺(tái)靠廣告建立了穩(wěn)定的營收模式。

但在騰訊，“開放”一直是個(gè)敏感話題，雖然騰訊有基于熟人關(guān)系的QQ空間和防御性的朋友網(wǎng)，但卻并沒有向第三方開放平臺(tái)權(quán)限，依舊我行我素地走黃鉆會(huì)員制加虛擬物品盈利的模式。

校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)、QQ空間，在社交網(wǎng)頁游戲上展開了第一次血拼。

開心網(wǎng)上的白領(lǐng)們每天孜孜不倦地進(jìn)行“朋友買賣”和“搶車位”，這種基于社交關(guān)系的小游戲雖然簡單，但有一種讓人上癮的魔力。

真正引爆社交網(wǎng)頁游戲的，則是上海一個(gè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)公司開發(fā)的《開心農(nóng)場》，最早在校內(nèi)網(wǎng)上線，僅一個(gè)星期就擠進(jìn)校內(nèi)網(wǎng)插件應(yīng)用前10名，日活迅速突破10萬和100萬，開心網(wǎng)也加入進(jìn)來，推出《開心花園》，一股全民偷菜的浪潮到來了。

白領(lǐng)們雖然工作累，但依然擋不住“偷”與“防偷”的熱情。

有人設(shè)好半夜起床的鬧鐘，為了在作物成熟的一瞬間就能收走，作息時(shí)間隨著農(nóng)作物生長規(guī)律而變化；有人上班心不在焉，領(lǐng)導(dǎo)一離開就打開網(wǎng)頁，領(lǐng)導(dǎo)來了瞬間切換，刺激到不行；有人在淘寶上不惜花費(fèi)上萬，就為了買一個(gè)等級(jí)高、資產(chǎn)多的賬號(hào)；也有人成了職業(yè)代練，每天替幾十人澆水、除草、施肥、收菜。

偷菜游戲操作簡單，即時(shí)滿足感強(qiáng)，互動(dòng)性強(qiáng)，不管是什么年齡段，生活無聊了，只要能上網(wǎng)，就能通過這樣的小游戲獲得樂趣，即便在那個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不發(fā)達(dá)的年代，用戶也可以通過wap網(wǎng)頁版空間實(shí)現(xiàn)偷菜的操作，這成了今天手機(jī)H5游戲的一個(gè)理論雛形。

任甜那會(huì)也沉迷在偷菜游戲中不能自拔，多年之后回顧，她覺得“自己太傻”，沒啥意義的一件事，不知道當(dāng)時(shí)為什么那么操心，甚至到了廢寢忘食的程度，而更讓她不能理解的是，十年過去了，她女兒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的現(xiàn)在，竟然也著了“偷菜游戲”的魔。

“我女兒平時(shí)也不見她玩什么游戲，網(wǎng)上說的農(nóng)藥、吃雞什么的她也不玩，但還是一天到晚抱著手機(jī)，有一次半夜三更不睡覺，起來看手機(jī)，被我發(fā)現(xiàn)了，才知道她在玩偷菜?！?/p>

在QQ空間手機(jī)客戶端首頁上，“小游戲”作為一級(jí)入口，與傳統(tǒng)的“相冊(cè)”、“說說”、“個(gè)性化裝扮”并列，點(diǎn)進(jìn)去就會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)以千計(jì)的小游戲，有“好友在玩”，有推薦，也有排行榜，那個(gè)十年前的任甜沉迷過的《QQ農(nóng)場》位列第二，有5656萬人依舊在玩。

這樣的人氣顯得有點(diǎn)不可思議，更何況這是一個(gè)十年前就存在的游戲，從電腦網(wǎng)頁到手機(jī)H5，同期的許多端游大作都已經(jīng)銷聲匿跡了，《QQ農(nóng)場》竟然還有這么多用戶留存，堪稱小游戲界的奇跡。

十年前，QQ空間正是憑借對(duì)《QQ農(nóng)場》的引進(jìn)，給了校內(nèi)網(wǎng)和開心網(wǎng)狠狠一擊，探索出一條Facebook廣告模式之外的盈利道路。

《QQ農(nóng)場》上線第一天，天量級(jí)的用戶流量把QQ空間的服務(wù)器撐爆了，即便在QQ人數(shù)飛速增長的2000年都沒有這樣的事情，一周后，農(nóng)場活躍用戶達(dá)到500萬，騰訊首席技術(shù)官張志東批給QQ空間近千臺(tái)服務(wù)器都不夠，后來又不斷增加。

騰訊把農(nóng)場的“種子”、“農(nóng)藥”等虛擬道具與QQ空間的黃鉆貴族體系掛鉤，這為騰訊創(chuàng)造了巨大的利潤，騰訊2009年三季度業(yè)績報(bào)告顯示，QQ空間活躍用戶當(dāng)季增長33.7%，達(dá)到3.053億，主要?dú)w功于社交網(wǎng)絡(luò)游戲的推出。

7000萬用戶，為騰訊帶來多少收入，這是一個(gè)未曾公開的秘密，但所有人都知道，社交小游戲是個(gè)金礦，等待別人去挖掘，而QQ空間也一躍成為騰訊的入口級(jí)產(chǎn)品之一，這為其后成為騰訊開放平臺(tái)的重要組成部分之一打下了基礎(chǔ)。

2017年12月28日，微信宣布上線“小游戲”，“跳一跳”成為版本寵兒，獲得大力推薦。一年后，《小游戲行業(yè)首份年度報(bào)告》顯示，“跳一跳”在最初的一個(gè)月，日活一度達(dá)到1.7億，它的火爆激起一大批互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開發(fā)小游戲的熱情。

但成功的先例其實(shí)早已有之，只不過在微信成為國民級(jí)應(yīng)用和騰訊最大的流量入口時(shí)，其他潛在平臺(tái)在微信的高光下一度被忽視，直到最近才展露出自己的光彩。

原因很簡單，相比去中心化的微信，小游戲在QQ和QQ空間上反而發(fā)展得更好一些。

“微信的用戶太過龐雜，太難定位，我們很難找到用戶；同時(shí)微信也不會(huì)給特定游戲開放推薦位，用戶也找不到我們?！币晃恍∮螒蜷_發(fā)者對(duì)刺猬公社（ID：ciweigongshe）說。

大量的微信小游戲分散在微信的各個(gè)角落中，曾一度起到流量分發(fā)作用的游戲盒子也遭到微信官方的限制，在微信中，只有頭部優(yōu)秀游戲能冒出來，買量是行不通的。不僅如此，2018年，微信平臺(tái)加強(qiáng)規(guī)范管理，持續(xù)打擊封禁各類違規(guī)小程序，其中小游戲占比不小。

QQ空間小游戲和QQ“玩一玩”則成了小游戲的熱土，甚至在版號(hào)停發(fā)的寒冬之中，成為中小游戲公司的避風(fēng)港灣。

目前QQ空間小游戲的盈利模式有兩種，一種是付費(fèi)內(nèi)購，一般是取得版號(hào)的傳奇品類、換裝品類和仙俠品類等，還有一種是廣告，主要以棋牌品類為主，比如歡樂斗地主中通過看廣告可以獲得大量的歡樂豆。

還有少數(shù)“遠(yuǎn)古時(shí)代”的QQ空間自帶游戲，則沿用了黃鉆體系的付費(fèi)服務(wù)模式，但是占比很小。

QQ和QQ空間歷經(jīng)多年，氣質(zhì)幾度更改，現(xiàn)如今，年輕化是最重要的趨勢，以學(xué)生群體用戶為主，成為00后們?cè)谏缃簧献钪匾年嚨亍?/p>

他們碎片時(shí)間較多，付費(fèi)能力不強(qiáng)，對(duì)廣告容忍度相應(yīng)高一些，在App游戲上還時(shí)常受到防沉迷系統(tǒng)的限制，便捷易達(dá)的小游戲成為一種相對(duì)輕松自由的娛樂方式。

據(jù)12月24日在深圳舉辦的“2018年空間小游戲&玩一玩開發(fā)者峰會(huì)”，目前QQ空間H5小游戲已經(jīng)有超3000款，累計(jì)用戶超4億，在廣點(diǎn)通等系統(tǒng)加持下，廣告變現(xiàn)模式取得了很大的突破。

這個(gè)數(shù)據(jù)顯示出，在微信小游戲觸及不到的地方，H5小游戲已經(jīng)蓬勃生長起來，這是十年前網(wǎng)頁游戲在移動(dòng)端的移植，是在已經(jīng)形成用戶基礎(chǔ)的入口級(jí)平臺(tái)上對(duì)《QQ農(nóng)場》的成功再現(xiàn)。

但QQ空間小游戲卻面臨著另一個(gè)問題，就是游戲質(zhì)量普遍不高，對(duì)大數(shù)據(jù)下的用戶推薦依賴性太強(qiáng)，沒有自己的核心競爭力。

打開一款排名前列的角色扮演小游戲，人物全程自動(dòng)攻擊，都不用玩家操作，畫面眼花繚亂，光效絢麗但低級(jí)，加上品種繁多的收費(fèi)道具，透露出滿滿的頁游氣息，每一條都符合業(yè)內(nèi)“垃圾游戲”的標(biāo)準(zhǔn)。

給游戲?qū)徝郎胁唤∪牡妄g玩家提供這樣的游戲，并不是一件好事。

相對(duì)來看，微信走的另外一條道路，反而可能走得更長遠(yuǎn)些，QQ空間小游戲的繁榮則透支著平臺(tái)的生命力，很難持久。

走出騰訊，小游戲也成為其他新興公司挑戰(zhàn)騰訊地位的一個(gè)突破口，不止在游戲領(lǐng)域，也在社交領(lǐng)域，十年前的《QQ農(nóng)場》證明，一款全民級(jí)的爆款小游戲，有機(jī)會(huì)讓自身應(yīng)用成長為入口級(jí)平臺(tái)，沒人想錯(cuò)過這樣的機(jī)會(huì)。

微信、QQ空間、QQ，都不會(huì)高枕無憂，小游戲領(lǐng)域在可見的未來，將迎來一場混戰(zhàn)。