體育大生意第2570期，歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺

文|譚力文

體育大生意記者發(fā)自海口

對于英雄聯(lián)盟或者說英雄聯(lián)盟電競而言，2021年承載著太多，飽含著太多，卻又意味著太多。2021年，對于英雄聯(lián)盟電競，是“承上啟下”的一年。

2021年，是英雄聯(lián)盟國服第二個十年的開局之年。

2021年，是英雄聯(lián)盟手游電競的元年。

2021年，英雄聯(lián)盟全球總決賽將再一次全程落地中國。

數(shù)以萬計的英雄聯(lián)盟玩家，往往都在打完“上一局”后迅速開啟“下一局”。英雄聯(lián)盟電競，同樣如此。

回顧2021年前的“上一局”，英雄聯(lián)盟電競?cè)〉昧瞬凰椎某煽儭５@僅僅是英雄聯(lián)盟電競暫時的“BO1”勝利，等待他們的，還將有無數(shù)個“BO1”。英雄聯(lián)盟電競的“下一局”，即將開始。

“上一局”碩果：專業(yè)度，影響力，商業(yè)化持續(xù)增長

6月16日，在?？谂e行的2021全球電競運動領(lǐng)袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上，英雄聯(lián)盟電競對外公布了“上一局”的成績。體育大生意主要將其概括為三個關(guān)鍵詞：專業(yè)度，影響力，商業(yè)化

在這三個關(guān)鍵詞中，英雄聯(lián)盟影響力的持續(xù)提升是構(gòu)成了英雄聯(lián)盟電競在專業(yè)度與商業(yè)化持續(xù)推進的根本動力。只有英雄聯(lián)盟電競的影響力得到釋放，受到外界認可，才能進一步擴寬電競價值的邊界。

林松在峰會上介紹英雄聯(lián)盟電競過去取得的成績

數(shù)據(jù)，是衡量英雄聯(lián)盟電競影響力的一個重要維度。據(jù)拳頭游戲全球副總裁、拳頭游戲中國負責人、騰競體育聯(lián)席CEO林松在峰會上介紹，2020年LPL賽區(qū)直播觀賽人次高達218億，內(nèi)容觀看量高達1000億。在社交媒體上，LPL影響力持續(xù)擴大的現(xiàn)象也得到印證。據(jù)介紹，2020年多平臺自然熱搜登榜3289個，2021年上半年達1105個。

收視長虹，說明英雄聯(lián)盟電競賽事的受眾粘性達到了新的高度。熱搜霸榜，則表明英雄聯(lián)盟電競賽事熱度達到了新的高度，同時也取得了出色的破圈成績。

基于英雄聯(lián)盟電競不斷擴大的影響力，電競邊界融合的形式也越來越廣泛，LPL所代表的影響力不僅在國內(nèi)，還延伸到了國外其他地區(qū)。6月12日，LPL國風日主題周末正式開啟。LPL將中國傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核以電競的形式進行表達，創(chuàng)新了電競與文化交融的方式。

“除了成績以外，要有非常強大的主動思維，要‘主動走出去’，也要有自己的風格和特色。既然LPL賽區(qū)在中國大陸，相信我們有義務(wù)和能力，把中國非常好的文化元素滲透到LPL，滲透到英雄聯(lián)盟電競的國際化的IP?！绷炙稍诮邮苊襟w采訪時說道。

社會責任，也在英雄聯(lián)盟電競持續(xù)擴大的影響力基礎(chǔ)上逐步提升。近年來，公益元素不斷在英雄聯(lián)盟電競上凸顯。2021年春季賽決賽中，LPL開放了100個抗疫工作人員免費專座；推出公益概念單曲；LPL Cares雅安成長守護未來教室落成；LPL Cares對中國大熊貓保護研究中心進行了無償捐贈……

英雄聯(lián)盟電競攜手選手、俱樂部以及生態(tài)合作伙伴，希望通過電競力量的集體努力，長久、持續(xù)支持公益事業(yè)，主動承擔起“電競向善”以及“電競育人”的責任。

LPL國風日主題

專業(yè)度，則體現(xiàn)在專業(yè)的賽事直轉(zhuǎn)播制作、賽事體系以及賽事品牌營銷上面。騰競體育擁有亞洲規(guī)模最大的電競播出制作中心，未來將繼續(xù)精進賽事制作、擴充制作能力。

LPL的商業(yè)碩果，則是英雄聯(lián)盟電競影響力持續(xù)深化的最好體現(xiàn)。截至目前，LPL合作品牌總數(shù)高達18個，逐年增長。不論是品類廣度，還是合作的深度，LPL都排在行業(yè)的首位。

“英雄聯(lián)盟電競的商業(yè)價值在過去幾年有巨大的飛躍，對比五年前有超過10倍的增長?！绷炙稍诜鍟媳硎?，“實際上今年對比去年整個LPL版權(quán)加贊助收入預(yù)計增長大概是60%?！?/p>

版權(quán)收入作為衡量職業(yè)賽事商業(yè)價值的重要砝碼，英雄聯(lián)盟電競也交出了一份讓行業(yè)滿意的答卷。與虎牙達成五年的獨家版權(quán)協(xié)議，其價值能夠比肩上國內(nèi)一些頂尖的傳統(tǒng)體育賽事。

“上一局”，英雄聯(lián)盟電競在影響力、商業(yè)化以及公益責任上不斷發(fā)力，收獲了階段性的碩果。體育大生意通過觀察發(fā)現(xiàn)，近年來英雄聯(lián)盟電競已經(jīng)不僅局限于促進電競行業(yè)發(fā)展、擴大電競布局等強調(diào)電競單一發(fā)展的趨勢。他們將重心放在更宏大的領(lǐng)域，尤其是在傳播電競價值與體現(xiàn)社會責任方面。英雄聯(lián)盟電競以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)去引導行業(yè)承擔更多，奉獻更多。

在“下一局”，英雄聯(lián)盟電競又將有如何的“打法”？

“下一局”期待：S11五城舉辦、手游電競計劃

“下一局”伊始，英雄聯(lián)盟電競便要面對2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽（S11）的考驗。眾所周知，S10由于疫情的原因，只能在上海全程舉辦，未能與全國召喚師一同見證S賽的盛況。為了回饋廣大玩家，同時彌補S10的“遺憾”，因此有了英雄聯(lián)盟歷史上連續(xù)兩個世界賽在中國進行的壯舉。為此，有不少玩家期待能夠在自家門口觀看S11。

6月16日上午，拳頭游戲正式公布了S11將于上海、青島、武漢、成都、深圳五城落地的重磅消息。霎時之間，這個重磅消息在英雄聯(lián)盟玩家們中沸騰了，因為有不少玩家開心能夠在家門口觀看S11。

S11將在五座城市落地

在接受媒體采訪時，林松透露了三個較為重要的考量指標：玩家覆蓋率、硬件設(shè)施以及軟件配套?！叭绻蠹掖蜷_中國地圖看一下我們選擇的五個城市，覆蓋了中國的中國的東西南北中各個區(qū)域。我們看過人口熱力分布做過模型去計算，希望讓大量中國的玩家，在他們家門口，甚至在高鐵一到兩小時范圍內(nèi)，可以看到英雄聯(lián)盟電競最高水平的比賽，可以感受到比賽的氛圍?！?/p>

林松補充道，“第二個考量目標，好的比賽舉辦場館很重要，但是可能由于場館沒有辦法承接世界級的賽事，很遺憾地落選了。第三個考量目標則是當?shù)氐碾姼偘l(fā)展氛圍和電競發(fā)展水平，以及當?shù)卣陀嘘P(guān)部門的支持。在疫情情況下，如果沒有當?shù)馗饔嘘P(guān)部門的支持，很難推進?！?/p>

林松口中所說的只是其中三個較為重要的因素，還有許多因素并未一一列出。經(jīng)過多次嚴謹?shù)耐魄?，S11才最終敲定了能夠覆蓋東西南北中的這五城。我們也希望S11，能夠成為英雄聯(lián)盟電競下一個十年的美好開端。

前文提到S10受到疫情影響，只能在上海全程舉行，這導致S10的影響力未能完全釋放。上海市體育局發(fā)布的《2020年上海市體育賽事影響力評估報告》顯示，S10通過吃住、旅游、購物、娛樂、交通等維度產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益超過3000萬元，產(chǎn)出效應(yīng)超過8600萬元，產(chǎn)生稅收效應(yīng)超過320萬元。

S10決賽現(xiàn)場

在五城舉辦的S11，又將會帶來怎樣的經(jīng)濟答卷，另一方面五城又將以怎樣的姿態(tài)向世界展示城市魅力，將是業(yè)界所期待的美好畫面。

除了S賽以外，英雄聯(lián)盟手游想必是最英雄聯(lián)盟下一階段的另一個重點項目。孵化已久的英雄聯(lián)盟手游已經(jīng)吊足了所有玩家的胃口。好消息是，玩家們能夠正式在今年內(nèi)與其見面，并參與其中。

騰訊游戲K6合作部副總經(jīng)理、騰競體育聯(lián)席CEO金亦波在6月16日的峰會上，也向召喚師們更詳細地介紹了英雄聯(lián)盟手游電競的計劃。

2021年將是英雄聯(lián)盟手游電競元年，從8月份開始到2022年1月份將持續(xù)帶來精彩賽事內(nèi)容。此外，今年英雄聯(lián)盟手游的世界賽也將在2021年第四季度與大家正式見面。

金亦波在峰會介紹英雄聯(lián)盟手游電競計劃

同時，今年中國大陸地區(qū)英雄聯(lián)盟手游賽事規(guī)劃將分為季前邀請和職業(yè)選拔兩個階段。騰競體育將以開放合作的態(tài)度，共同打造季前邀請賽，以先鋒姿態(tài)呈現(xiàn)手游賽事精彩內(nèi)容，同時開設(shè)三大賽道角逐12支頂級職業(yè)聯(lián)賽俱樂部資格，包括有全國大賽賽道、LPL賽道以及影響力賽道。

不單是騰訊以及拳頭團隊對英雄聯(lián)盟手游電競充滿信心，就連不少品牌也對其饒有興致，甚至提早入局。金亦波在峰會上正式宣布，OPPO成為英雄聯(lián)盟手游職業(yè)賽事的首席合作伙伴，而光明莫斯利安成為行業(yè)合作伙伴。

英雄聯(lián)盟手游職業(yè)賽事尚在籌備階段，還沒有進行過一場賽事就吸引了兩家所屬行業(yè)頭部的品牌參與其中。英雄聯(lián)盟手游電競的魅力，不絕于此。

從產(chǎn)品定位的角度而言，手游與端游是截然不同的兩個平臺。體育大生意認為，有英雄聯(lián)盟端游這個全球最成功的電競產(chǎn)品在身前，英雄聯(lián)盟手游必然承擔著巨大的壓力。如何站在巨人的肩上去突破界限，創(chuàng)新手游電競的邊界，是騰競體育持續(xù)探討的課題。

“大家可以看到現(xiàn)在有很多的移動電競的比賽，跟端游的比賽差不多，我們的目標是想做探索者，也在做這方面的探索研究。”金亦波在接受媒體采訪時提到，“手游電競技術(shù)的承接會站在LPL的肩膀上，比如實時數(shù)據(jù)、互動功能該有的都有，我們也會探索產(chǎn)品內(nèi)更多的功能，讓用戶能夠在觀賞的同時有更多好的體驗和互動，倡導全新移動電競的新概念?！?/p>

距離S11總決賽在深圳大運中心上演還有141天，英雄聯(lián)盟電競“下一局”的首個重要考驗也將隨之而來。在“上一局”取得耀眼成績的英雄聯(lián)盟電競，在“下一局”又將會帶來哪些驚喜與看點。

這盤“游戲”，才剛剛開始。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)