“我們面對的，不是單一的體育問題，更不是簡單的游戲問題，而是人的身心去往何處的根本問題?！痹?021全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會上，騰訊集團高級副總裁馬曉軼這樣看待如今的電競行業(yè)發(fā)展問題。

作者：二鬧

圖片：來自網(wǎng)絡

6月16日，2021全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會在?？谂e行。從博鰲搬到?？?，算是今年峰會最“不起眼”的變化了，最令整個行業(yè)關心的還是本屆峰會釋放出了哪些信息與信號。

去年的全球電競運動領袖峰會，涉及到了電競文化、競技精神、電競+體育、品牌共融、技術變革等議題。今年的峰會當，議題明顯有了不同，除了競技精神、商業(yè)化投資、技術探索這幾個與去年相吻合的議題，數(shù)字場景、“電競+”場景生態(tài)成了貫穿整個峰會的關鍵詞。峰會主題，也從去年的“競見未來”變成了“全域競放”。

更值得關注的是，騰訊的牽頭以及國內(nèi)外電競行業(yè)各方頭部勢力的參與，讓全球電競運動領袖峰會暨騰訊電競年度發(fā)布會早已成為行業(yè)發(fā)展方向的重要風向標。因此，從“競見未來”到“全域競放”，電競產(chǎn)業(yè)這艘巨輪到底怎樣調(diào)整了航向？

“人的身心去往何處”——電競行業(yè)面臨的“哲學”問題

在今年峰會的開場演講中，騰訊集團高級副總裁馬曉軼在談論電競行業(yè)的發(fā)展時說了這樣一段話：“我們面對的，不是單一的體育問題，更不是簡單的游戲問題，而是人的身心去往何處的根本問題?！?/p>

這段話有些深奧，或者有些晦澀難懂，但“人”的問題確實是目前電競行業(yè)發(fā)展的核心所在。在去年的“競見未來”中，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼表示，電競行業(yè)正處于“黃金5年”的沖刺年。而近2年行業(yè)的飛速發(fā)展，愈加豐富的商業(yè)合作陣容，成倍翻漲的賽事商業(yè)價值，已經(jīng)充分證明了侯淼的“沖刺論”。但是，沖刺也帶來了相應問題。

從去年電競峰會的議題我們不難發(fā)現(xiàn)，彼時這些頭部領航者們都沉心于電競本身，圍繞文化精神、品牌共融、技術變革等議題展開的討論，無一不是為了完善電競自身產(chǎn)業(yè)生態(tài)，推動賽事、內(nèi)容、商業(yè)合作走向全面成熟。

圍繞上述議題展開討論，對于當下的電競行業(yè)發(fā)展來說是必然的，也是電競行業(yè)進入“沖刺年”需要首先解決的問題。但是到了今年，只考慮成熟度、完善度已經(jīng)無法滿足自身發(fā)展的“胃口”了。

電競行業(yè)無論是探索更大的商業(yè)發(fā)展空間、還是研發(fā)更高精尖的技術，亦或是找到更明確的精神指導，如果始終無法與外界產(chǎn)生更大的聯(lián)系，無法真正走進日常生活，被更廣泛的人群認識、認可，那必然無法擺脫“閉門造車”所帶來的天花板。此時，電競行業(yè)就面臨馬曉軼所說的那個十分“哲學”的問題—“人的身心去往何處”。

這看起來是一個抽象的問題，但是解決的辦法很具象--“全域”，這或許就是本屆峰會的目的所在。

“全域”，電競行業(yè)沖刺年的第一關鍵詞

從“競見未來”到“全域競放”，單從字面意思很難完全解析兩次峰會的具體變革，但是從兩次峰會的議題內(nèi)容我們不難發(fā)現(xiàn)，“競見未來”以推動行業(yè)生態(tài)完善、探尋電競行業(yè)發(fā)展路徑為主要討論內(nèi)容，但是在“全域競放”的現(xiàn)在，騰訊牽頭下的整個電競行業(yè)已經(jīng)開始以電競賽事為依托，探索電競行業(yè)更加豐富的數(shù)字化應用場景。

從“獨善其身”到“輻射外界”的轉(zhuǎn)變，就是“全域”的體現(xiàn)。

馬曉軼在演講中還提到了一個關鍵詞——“超級數(shù)字場景”。對于這個詞，馬曉軼的解釋是：“今天線上用戶越來越多的情況下，人類的很多活動都是線下搬到線上的過程，未來有越來越多的生產(chǎn)、活動、價值都產(chǎn)生在線上。”

在馬曉軼看來，電競將成為“超級數(shù)字場景”的核心載體。這其中有一個十分關鍵的概念—“數(shù)字場景”，它既非游戲場景，也非賽事場景。這樣也意味著，如果電競走上構建“超級數(shù)字場景”的道路，那么電競的功能將不只是競技、觀賞娛樂、宣發(fā)產(chǎn)品，而是與更多的數(shù)字場景構建通路、成為端口。這樣一來，電競便能夠在數(shù)字化場景當中打開向“全域”進發(fā)的道路。

除了通過打造“超級數(shù)字場景”以實現(xiàn)“全域”以外，在今年峰會中，還出現(xiàn)了探索多元化“電競+”場景生態(tài)議題，這仍然是為了推動行業(yè)向“全域”發(fā)展而進行的探索。占據(jù)峰會“電競+”場景生態(tài)議題“C位”的宜家在今年上半年推出了一系列電競家居。有了全球最大家居零售品牌的牽頭，電競深入居家生活場景的道路已經(jīng)被鋪平了。

在下午騰訊電競年度發(fā)布會中，也有“電競+”場景生態(tài)的相關合作案例，比如騰訊電競與酒店品牌香格里拉展開長線合作，Tims咖啡與騰訊電競推出電競咖啡館等。這些都是行業(yè)在“全域”方向的嘗試與探索。當然，在去年的“競見未來”中，也有行業(yè)對“電競+”的探索，比如按摩儀品牌SKG、華碩推出電競路由器、Kappa推出城市文化潮服等。這些在去年成為與騰訊電競“特許經(jīng)營合作伙伴”的品牌，已經(jīng)開始探索日常生活場景與電競的結合。但是，從這些案例對比我們也能發(fā)現(xiàn)，過去的“電競+”更注重將生活元素引入電競，而如今，則是將電競元素帶入生活，這是一個非常關鍵的方向轉(zhuǎn)變。

將電競元素帶入酒店、咖啡廳、甚至是居家空間當中，使電競能夠不止在線上數(shù)字場景實現(xiàn)全域化，也能夠深入現(xiàn)實生活中的各類日常生活場景，從而實現(xiàn)電競的“全域”傳播。那么“全域”又如何解決關于“人”的哲學問題呢？

很簡單，在數(shù)字化生活場景與現(xiàn)實生活場景的“全域”覆蓋下，電競在跨圈層傳播中便能夠充分享受“人”的社會屬性所帶來的價值，將自身融入到更豐富的場景當中，讓電競從“附屬品”真正轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧畋匦杵贰薄?/p>

“全域”能夠為行業(yè)發(fā)展帶來哪些價值？

今年4月，穿越火線職業(yè)聯(lián)盟生態(tài)正式落戶武漢。據(jù)騰訊游戲K1合作部副總經(jīng)理、穿越火線發(fā)行制作人陳侃介紹，除了賽事、俱樂部的落地，穿越火線也在推動用電競連接更多大眾生活場景，比如餐飲、酒店、商場、出行以及IP主題樂園等。

除了穿越火線，王者榮耀、和平精英等項目在連接大眾生活場景上也都有異曲同工的發(fā)展計劃。而在提出這些“全域”發(fā)展計劃的同時，它們也提出了一個關鍵詞“電競生活圈”。

通過“全域”化的發(fā)展，構建起電競生活圈，這樣一來，電競對于城市的價值就不單單局限在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，同時也會進一步放大電競對周邊餐飲、酒店、住宿等行業(yè)的帶動與輻射能力，充分體現(xiàn)出電競對于城市產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展價值。

此外，“全域”還有另外一個非常關鍵的價值。在本屆峰會當中，馬曉軼表示：“中國上億的人參與（電競），這個是大眾活動。大眾的活動需要認真和社會一起把邊界，把規(guī)則，把行業(yè)契約重新確認。希望在政府的指導下，和社會行業(yè)一起，把這個規(guī)則能夠制定得更適合行業(yè)長期的發(fā)展。”

馬曉軼的話點出了行業(yè)發(fā)展存在的另一個問題——“規(guī)范化”。由于電競行業(yè)目前監(jiān)管體系、相關法律法規(guī)并不完善，行業(yè)仍處于廠商、版權方“各掃門前雪”的狀態(tài)，這并不利于電競構建“超級數(shù)字場景”以及深入現(xiàn)實生活場景。更重要的是，2022年杭州亞運會舉辦在即，電競作為本屆亞運會的正式競賽項目，必然會借助這一平臺提升電競在大眾社會中的普及程度以及參與度，再度促進電競的“全民化”發(fā)展，如此一來行業(yè)規(guī)范化的需求就更加迫切了。

“全域”也能夠為解決這一問題提供幫助。電競在線上與線下的“全域”發(fā)展必然會深入大眾人群的日常生活場景，這也會推動社會、政府進一步加強對電競行業(yè)的監(jiān)管以及相關法律法規(guī)政策的出臺，幫助電競行業(yè)設置起能夠良性發(fā)展的“條條框框”。

顯然，從“競見未來”到“全域競放”，峰會主題的制定并非心血來潮，如今行業(yè)正需要“全域”來解決“人”的哲學難題，而只有解決了這一難題，行業(yè)的發(fā)展空間才會得到最大程度的拓寬，行業(yè)的社會價值、經(jīng)濟價值、文化價值也會得到更充分的體現(xiàn)，最終幫助電競行業(yè)實現(xiàn)“全民化”和“全齡化”。