8月16日，一則消息迅速刷屏，廣藥集團(tuán)與加多寶公司雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。說起加多寶和王老吉這對冤家，其實(shí)曾經(jīng)是孿生兄弟。
“怕上火喝王老吉”這句家喻戶曉的廣告語曾經(jīng)傳遍大江南北，但細(xì)心的人們會發(fā)現(xiàn)，后來這句廣告語似乎有了變化“怕上火喝正宗涼茶”、“怕上火喝加多寶”，人們也會從網(wǎng)絡(luò)的很多廣告語上看到“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”。
以前市面上見到的綠色紙盒的王老吉是廣藥集團(tuán)出的，紅色鐵罐王老吉是加多寶公司出的。而王老吉商標(biāo)是由廣藥集團(tuán)注冊的，加多寶公司與廣藥集團(tuán)簽定了商標(biāo)使用權(quán)租用合同，合同期到2010年。
協(xié)議到期前，原廣藥高管又與加多寶集團(tuán)簽了一個補(bǔ)充協(xié)議，延長至2020年。但后來查出是受賄情況下簽訂的，故補(bǔ)充協(xié)議被判無效。加多寶集團(tuán)最終失去了“王老吉”商標(biāo)的繼續(xù)使用權(quán)。
鴻道集團(tuán)拿到王老吉商標(biāo)后，配以王澤邦后人的涼茶配方，生產(chǎn)出了紅罐王老吉涼茶。開始在市場上大展拳腳，斥巨資廣告宣傳。王老吉銷量也是從02年開始穩(wěn)步上升。尤其是06年德國世界杯期間一句“怕上火喝王老吉”廣告語為國人熟知，也徹底完成了王老吉涼茶從保健食品到功能性飲料的定位轉(zhuǎn)換，上火要喝王老吉這句話更是深入老百性心中。
當(dāng)時，王老吉這一品牌價(jià)值評估已高達(dá)1080億。廣藥看著鴻道利用親兒子王老吉賺的盆滿缽滿，而自己只能拿著一年幾百萬的商標(biāo)使用費(fèi)，廣藥要求鴻道增加其續(xù)租的使用費(fèi)。本來鴻道為了沿用王老吉商標(biāo)增加續(xù)租金額也不是沒可能，關(guān)鍵就是廣藥當(dāng)時做了一個決定。
廣藥集團(tuán)此后宣布開始實(shí)施“大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略”，要在全球范圍內(nèi)公開招募新合作伙伴，共享“王老吉”品牌資源，品牌向藥酒、藥妝、保健品、食品、運(yùn)動器械等多個領(lǐng)域擴(kuò)張。而這一切計(jì)劃，都是在稀釋鴻道對王老吉這一品牌享有的權(quán)益。
早在11年下半年，鴻道就預(yù)料到官司很可能要輸，開始了改名“去王老吉化”之路。首先是包裝上，一面仍然印著王老吉，另一面則印著加多寶幾個大字。這其實(shí)就是在暗示消費(fèi)者加多寶就是王老吉，緊隨其后廣告語也改成了“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶，還是原來的配方，還是熟悉的味道”。
親兒子奪回來后，面對加多寶一些列轉(zhuǎn)換客戶的行為，廣藥再次啟動了對加多寶廣告語、包裝裝潢權(quán)等方面的持續(xù)訴訟，加多寶的更名廣告語也改為“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，后來又改為“全國銷量遙遙領(lǐng)先”。爭奪紅罐裝潢權(quán)失利后，加多寶改為黃灌。
8月16日，最高人民法院終審判決認(rèn)為，廣藥集團(tuán)與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻(xiàn)，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。
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