導(dǎo)語:還記得2017春夏推出的小盒子手機(jī)殼嗎？這一系列手機(jī)殼，名為EYE-TRUNK，專門為iPhone 7/7 Plus設(shè)計(jì)，定價(jià)在9000元到4萬元之間，遠(yuǎn)高于手機(jī)本身的價(jià)值。雖然后來LV沒有公布這個(gè)手機(jī)殼的銷售數(shù)據(jù)，但確實(shí)為當(dāng)時(shí)的LV吸引了更多的關(guān)注。

其實(shí)LV并不是唯一一個(gè)做手機(jī)殼的時(shí)尚品牌。

近日，時(shí)尚集團(tuán)Tapestry旗下的美國時(shí)尚品牌蔻馳開始了一項(xiàng)專門的手機(jī)殼業(yè)務(wù)。

據(jù)時(shí)尚聯(lián)盟報(bào)道，蔻馳最近與加州因西皮奧集團(tuán)(Incipio Group)簽署了一項(xiàng)多年全球許可協(xié)議，將陸續(xù)推出包括智能手機(jī)和平板皮套在內(nèi)的一系列移動(dòng)設(shè)備配件。根據(jù)協(xié)議，Incipio集團(tuán)主要負(fù)責(zé)該系列產(chǎn)品的制造和分銷，其第一個(gè)系列將于2019年秋季在蔻馳官網(wǎng)和全球市場(chǎng)的蔻馳門店上市。

Incipio集團(tuán)成立于1999年，旗下?lián)碛衖ncipio、Incase、Tavik、Griffin、Clamcase等移動(dòng)配件品牌，并與安德瑪、天合光能、迪賽、麗貝卡·明科夫、凱特·斯派德等多個(gè)品牌簽訂了生產(chǎn)許可協(xié)議。

“我們與蔻馳的合作進(jìn)一步整合了全球技術(shù)和奢侈品行業(yè)，使因奇皮奧能夠在高端市場(chǎng)找到新的機(jī)會(huì)，同時(shí)將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到更多關(guān)鍵渠道和新興市場(chǎng)。”因西皮奧集團(tuán)首席執(zhí)行官湯姆·帕克說。

對(duì)蔻馳來說，這也是對(duì)其現(xiàn)有配件產(chǎn)品的補(bǔ)充，也是其向所有時(shí)尚和生活品牌轉(zhuǎn)型計(jì)劃的新一步。

在過去的幾年里，蔻馳增加了成衣類別，定義了男裝和女裝的風(fēng)格，并大規(guī)模翻新了商店，例如在其旗艦店設(shè)立了一個(gè)“皮革工匠工作室”，可以提供定制服務(wù)。

在2016年和2018年，迪士尼的跨境聯(lián)合品牌系列將蔻馳推向了年輕消費(fèi)者市場(chǎng)。這一系列將米奇元素融入了許多類別，如蔻馳包、t恤、摩托車皮衣和運(yùn)動(dòng)鞋。根據(jù)貝爾德股票研究公司先前發(fā)布的手提包消費(fèi)調(diào)查報(bào)告，在500名女性受訪者中，蔻馳是最受歡迎的配飾品牌之一。

但是移動(dòng)設(shè)備配件的生意好做嗎？

低壓手機(jī)殼

早在2013年，英國奢侈品牌巴寶莉就與iPhone合作。除了在秀中用iPhone拍攝視頻，還推出了與巴寶莉Prorsum春夏系列風(fēng)格相同的手機(jī)殼；2016年，斯特拉·麥卡特尼將手袋的設(shè)計(jì)靈感運(yùn)用到手機(jī)殼上；2016年春夏，TIAN印花配飾上架時(shí)，古馳推出了與印有蝴蝶、小鳥和各種植物圖案的拖鞋和錢包相同的手機(jī)殼。

不難發(fā)現(xiàn)，之前幾個(gè)品牌的手機(jī)外殼業(yè)務(wù)，大多是本季秀的配件。有了和新系列一樣的印花和品牌的標(biāo)志性Logo，這些產(chǎn)品創(chuàng)造的影響力價(jià)值可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其實(shí)際收益。

但蔻馳顯然想把它變成一項(xiàng)長期業(yè)務(wù)。

這也意味著蔻馳必須在這類產(chǎn)品的定價(jià)和設(shè)計(jì)中找到一個(gè)足以吸引消費(fèi)者的平衡點(diǎn)。畢竟想花幾萬塊買一個(gè)手機(jī)殼的人不多。