2019年，中國體育營銷大踏步前進。

2019年即將到來。感謝您一年來對體育夢工廠和中央體育的支持！

這里是體育夢工廠2019年年終計劃的第一篇——“2019中國體育營銷大亮點:贊助代言”

根據(jù)體育數(shù)據(jù)公司Two Circles的報告，2019年，全球品牌的體育贊助支出將達到460億美元，比去年增長4%。

甚至據(jù)統(tǒng)計，體育著作權(quán)人的贊助資產(chǎn)價值高達640億美元，這意味著體育贊助支出仍上升180億美元空。其中，一旦發(fā)展起來，非贊助活動、未公開的贊助協(xié)議、過時的合作合同等因素。可能會幫助贊助費用上升。

數(shù)據(jù)來源:二手系統(tǒng)

雖然2019年沒有奧運會、世界杯等頂級S級賽事來助陣，但在這個“體育小年”里，火熱的籃球世界杯等本土大球賽事還是為體育營銷增添了不少。即將到來的東京奧運會和歐洲杯也加快了各品牌的前進步伐。

在這個年終話題中，我們將通過品牌贊助、名人代言、賽事ip運營維護、產(chǎn)業(yè)資源整合、電子競技發(fā)展、奧運快遞、賽事信息等七個維度，回顧2019年世界體育營銷的重大事件。

本文是體育夢工廠2019年年終規(guī)劃的第一篇文章:

“2019中國體育營銷大亮點:贊助代言”

品牌贊助——權(quán)益加碼，多方面開花結(jié)果

營銷研究所

2019年，體育品牌贊助合作繼續(xù)火爆。國內(nèi)各品牌仍在積極“出?！?，而國內(nèi)俱樂部則繼續(xù)在國內(nèi)賽事的配合下學(xué)習國外優(yōu)秀賽事，不斷拓展品牌資產(chǎn)邊界。

2019年也是女子體育騰飛的一年。再次奪得世界冠軍的中國女排，無疑是民族榮耀，品牌合作層出不窮。除了女排，爭奪奧運參賽資格的中國女籃和參加女足世界杯的中國女足也成為各商家爭奪體育營銷合作的“熱餅”。

讓我們回顧一下今年品牌贊助的優(yōu)秀合作案例:

關(guān)鍵詞:中國女排

簽約3年！中國女排代言德國和意大利電器

2019年1月10日，德意電器&中國女排代言簽約儀式在杭州大劇院舉行。中國女排助理教練安家杰和德意電器董事長高德康出席了簽約儀式。在油煙機強排氣技術(shù)領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的德國和意大利正式與世界冠軍中國女排達成戰(zhàn)略合作，共同打造“強排氣”戰(zhàn)略，德國和意大利正式成為“中國國家女排官方指定供應(yīng)商”。未來三年，中國女排將成為德意電器的強勢排球代言人。

發(fā)布會上，在中國女排的加持下，2019年德意品牌新形象隨即揭曉，女排與德意產(chǎn)品并肩而立。

騰訊拿下德國體壇助冠軍牽手，聯(lián)想成為中國女排官方合作伙伴

2019年11月15日，在北京舉行的2019聯(lián)想創(chuàng)新科技大會上，聯(lián)想集團宣布正式成為中國國家女排的主要贊助商和官方合作伙伴，并將為中國女排提供培訓(xùn)資金、聯(lián)想智能PC產(chǎn)品和智能解決方案，幫助中國女排打出更多冠軍，攀登新的高峰。

這種合作得到了騰訊旗下全資體育經(jīng)紀公司英德體育和中國民航局的全力推動。這是聯(lián)想繼2008年北京奧運會合作項目后最大的全國性體育贊助。英德體育作為擁有中國女排“獨家經(jīng)營權(quán)”的戰(zhàn)略合作伙伴，深入挖掘中國女排的商業(yè)價值，通過創(chuàng)新體育經(jīng)紀模式，幫助品牌掘金體育IP擁有更高的價值。

海爾空簽約中國女排，騰訊拿下德國體育幫助品牌突破國際軌道

11月29日，海爾空轉(zhuǎn)中國女排聯(lián)合官方公告:海爾空轉(zhuǎn)中國女排作為贊助商和官方空轉(zhuǎn)品牌，雙方攜手走向世界舞臺，不要忘記你的主動心態(tài)，達到新的高度。

騰訊旗下全資體育經(jīng)紀公司英德體育作為擁有中國女排“獨家經(jīng)營權(quán)”的戰(zhàn)略合作伙伴，為海爾空與中國女排的合作做出了充分的貢獻。騰訊英德體育憑借豐富的版權(quán)運營經(jīng)驗和強大的平臺實力，深入?yún)⑴c中國女排的經(jīng)紀運營，以科學(xué)靈活的知識產(chǎn)權(quán)設(shè)計和獨家經(jīng)紀資源營銷打法，幫助品牌收獲豐厚的價值回報。

索菲亞與中國女排聯(lián)手，成為官方供應(yīng)商

12月19日，索菲婭家居有限公司與中國女排簽約儀式在北京舉行，主題為“39年專注，創(chuàng)造冠軍傳奇”。此次簽約標志著索菲亞正式成為中國國家女排的官方供應(yīng)商，幫助中國女排為2020年東京奧運會而戰(zhàn)。同時，也為索菲亞在品牌布局和體育營銷領(lǐng)域的持續(xù)、健康、快速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

慕斯和福臨門成為中國女排的官方贊助商，幫助女排在奧運會上競爭

12月18日，睡眠品牌慕斯和中糧福臨門正式宣布成為中國國家女排贊助商。會上，慕斯主席與中國女排隊員袁、丁夏等嘉賓共同開啟了雙方合作的征程。姚吉慶透露，在未來，慕斯健康睡眠系統(tǒng)將使中國女排在賽場上表現(xiàn)出色，并幫助她們贏得2020年奧運會。

據(jù)了解，這次中國女排的贊助是繼慕斯贊助2018年澳網(wǎng)和2019年男籃世界杯之后，在體育界的又一大舉措，也是慕斯第一次與國內(nèi)知名球隊達成深度合作。這兩年來，慕斯在運動和睡眠領(lǐng)域都有著深深的執(zhí)著和執(zhí)著。慕斯和中國女排的合作會給行業(yè)帶來什么新的突破，或者說值得期待。

關(guān)鍵詞:中國隊

中國國家隊合作計劃正式啟動，易寶成為第一個合作伙伴

2019年11月28日，中國國家隊合作計劃新聞發(fā)布會在北京舉行。國家體育總局相關(guān)項目管理中心、單項協(xié)會、運動員和合作企業(yè)的代表共同參加了會議。新聞發(fā)布會宣布了一個全新的品牌標志，中國隊，以及基于此的中國國家隊合作計劃，旨在為國家隊和代表團備戰(zhàn)比賽收集社會支持。

本次新聞發(fā)布會還宣布了中國國家隊/中國隊-華潤億寶飲料有限公司的第一個合作伙伴..基于TEAM CHINA品牌的精英屬性，我們只與少數(shù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者進行深度合作。

華潤怡寶，隸屬華潤集團，是中國純凈水的先鋒。通過加入中國國家隊合作計劃，易寶將與體育全面合作，成為中國隊70多個國家隊和各代表團的合作伙伴，為運動員提供準備資金、飲用水、運動飲料和所有非酒精飲料。

關(guān)鍵詞:中國女足

支付寶10年支持中國女足10億，沒有商業(yè)回報

2019年7月5日，支付寶舉行了“加油！在中國女足的盛會上，支付寶總裁荊獻東宣布“未來10年，支付寶將斥資10億支持中國女足發(fā)展。"

這10億元主要用于四個方面，即提高中國國家女足的訓(xùn)練水平，保障和退役女足運動員的傷病，發(fā)展女足技術(shù)和訓(xùn)練教練員，促進和發(fā)展青少年女足。雖然這是中國女足有史以來獲得的最大一筆贊助，但這不是商業(yè)贊助，支付寶字樣也不會出現(xiàn)在女足球衣上。

簽約3年！中國太平保險集團贊助中國女子足球職業(yè)聯(lián)賽，并推出價值22億元的保單

2019年12月，中國太平保險集團獲得中國女足超級聯(lián)賽和甲級聯(lián)賽冠軍的啟動儀式暨發(fā)布會在上海中心大廈隆重舉行。未來三年，中國太平將是中國女足職業(yè)聯(lián)賽的獨家冠軍。這是中國頂級女足職業(yè)聯(lián)賽成立以來首次由央企命名。中國太平副總經(jīng)理洪波、中國足協(xié)副主席孫文等領(lǐng)導(dǎo)出席會議，加入中國女足。

關(guān)鍵詞:國際奧委會

官方公告！國際奧委會宣布安踏為其官方運動服裝供應(yīng)商

2019年10月29日，國際奧委會在瑞士洛桑國際奧林匹克博物館舉行儀式，正式宣布安踏將成為國際奧委會官方運動服裝供應(yīng)商，直至2022年底。這是安踏繼2009-2024年成為中國奧委會官方合作伙伴、2022年成為北京冬奧會和冬季殘奧會官方合作伙伴后，與國際奧林匹克運動牽手的又一個重要里程碑。

關(guān)鍵詞:歐洲巨人

官方公告！曼城與中國白酒品牌劍南春達成合作協(xié)議

5月29日，曼城俱樂部今天正式宣布，與劍南春簽訂了覆蓋全球的多年合作協(xié)議，該品牌將成為俱樂部的官方白酒合作伙伴。

劍南春是中國最大的白酒生產(chǎn)商。這項協(xié)議將讓他們有機會為曼城球迷帶來一系列精彩的市場活動，并享受品牌比賽日等行業(yè)品牌活動。據(jù)悉，該協(xié)議主要包括劍南春將成為曼城官方白酒合作伙伴；合作期間，雙方將帶來一系列以球迷為核心的活動，同時在艾提哈德體育場比賽日將曝光相關(guān)品牌。

興業(yè)銀行和拜仁慕尼黑達成合作推出主題信用卡

3月29日，興業(yè)銀行宣布與德國拜仁慕尼黑足球俱樂部合作推出首張德甲俱樂部球隊主題信用卡。

這套信用卡產(chǎn)品包括銀聯(lián)白金卡、金卡、Visa白金卡，覆蓋銀聯(lián)和Visa卡組織。精英卡臉以拜仁慕尼黑俱樂部標志為元素，簡單背景的金屬線條勾勒出球隊主場安聯(lián)球場。卡臉的顏色是拜仁慕尼黑特有的紅色。作為拜仁慕尼黑球迷，他們可以從卡片的很多設(shè)計細節(jié)中深刻感受到排他性的感覺。據(jù)了解，興業(yè)銀行將陸續(xù)推出拜仁慕尼黑明星系列、伯尼熊吉祥物系列等極具吸引力的信用卡產(chǎn)品，以滿足粉絲多樣化、個性化的需求。

巴塞羅那和OPPO達成了為期三年的續(xù)約協(xié)議，并將推出新的定制版手機

7月，巴塞羅那足球俱樂部與智能手機品牌OPPO正式宣布續(xù)簽三年合作協(xié)議，OPPO將在2022年6月30日前繼續(xù)作為巴塞羅那的全球合作伙伴。

同時，為了慶祝雙方續(xù)約協(xié)議，OPPO正式推出OPPO雷諾巴塞羅那定制智能手機。這款手機采用巴薩標志性的紅藍配色，為粉絲定制專屬功能和設(shè)計元素。

關(guān)鍵詞:喬丹體育

喬丹體育展示了青春的力量，助力大運會

7月1日，中國軍團正式外出參加第30屆世界大學(xué)生夏季運動會，這是大學(xué)生最重要的體育賽事，于7月3日至14日在意大利南部那不勒斯舉行。在這次夏季晚會上，喬丹體育作為中國代表團的官方合作伙伴&官方指定的設(shè)備合作企業(yè)身份，以及國際大學(xué)生體育聯(lián)合會和俄羅斯代表團唯一的官方體育器材供應(yīng)商和官方合作伙伴，將繼續(xù)幫助中國大學(xué)生代表團，支持年輕運動員在賽場內(nèi)外為國家爭光，喬丹體育還將幫助大學(xué)生校園體育文化建設(shè)。

作為喬丹體育夏季運動會的整合營銷服務(wù)公司，中央體育將與那不勒斯的喬丹體育共同講述一個青春無畏的品牌故事。在傳統(tǒng)體育品牌的發(fā)展過程中，中央體育幫助整合新媒體平臺資源，注入科技體育元素，進一步加強數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)營銷，豐富宣傳渠道和購買渠道。

喬丹體育簽約3X3黃金聯(lián)賽

2019年2月21日，全球最大的三人籃球賽事3X3黃金聯(lián)賽將進入第五個賽季。比賽開始前，賽事主辦方新浪體育召開了2019年合作伙伴大會。現(xiàn)場，喬丹體育與新浪體育簽約，成為比賽的頂級合作伙伴。

新賽季，第20屆玉笙運動會合作伙伴將攜手新浪體育拓展3X3黃金聯(lián)賽，在全省開展3X3黃金聯(lián)賽省賽和3X3黃金聯(lián)賽積分賽。在所有合作伙伴的幫助下，3X3黃金聯(lián)賽覆蓋的城市數(shù)量有望在2019年達到150個，預(yù)計將吸引3萬支隊伍和12萬名參與者。同時，新浪體育還將加大賽事推廣投入，升級娛樂營銷玩法，使賽事微博話題閱讀量增加100多億。

關(guān)鍵詞:杭州亞運會

吉利汽車正式成為2022杭州亞運會官方汽車服務(wù)合作伙伴

4月13日，吉利正式成為2022年第19屆亞運會官方合作伙伴。吉利汽車作為首家贊助國際大型綜合性體育賽事的中國汽車品牌，將通過綠色科技、智能科技、人文責任等措施，在2022年實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)全自動駕駛等智能出行、生活場景，全面賦予杭州亞運會權(quán)力。亞運會戰(zhàn)略的啟動標志著吉利汽車品牌升級進入了一個新階段。

官方公告！阿里巴巴成為2022杭州亞運會的官方合作伙伴

12月13日，2022杭州第19屆亞運會組委會宣布，阿里巴巴成為杭州亞運會官方合作伙伴。杭州亞運會組委會與阿里巴巴通過螞蟻金服區(qū)塊鏈可信證書存儲技術(shù)簽約，這是第一次大型綜合性國際比賽。

此外，螞蟻區(qū)塊鏈技術(shù)將深入應(yīng)用于杭州亞運會，包括交通、簽約、文化版權(quán)、票務(wù)、紀念品銷售等。同時，杭州亞運會天貓官方旗艦店12月10日正式開業(yè)。這是杭州亞運會全球首家特許商品零售店，全球消費者可第一時間購買杭州亞運會徽章、文具、郵票等紀念品。淘寶、拉扎達、速賣通、Alibaba.com等阿里巴巴數(shù)字商務(wù)平臺也將全力幫助杭州亞運會。

杭州亞運會將力爭成為第一屆云端亞運會。事件管理、事件結(jié)果、事件支持等核心系統(tǒng)采用云智能技術(shù)。來自45個國家和地區(qū)的近萬名運動員、數(shù)十萬名工作人員、數(shù)百萬名參與者和數(shù)億名觀眾將在云計算、數(shù)據(jù)智能、智能網(wǎng)絡(luò)和移動協(xié)作等阿里巴巴云技術(shù)的支持下參與和觀看亞運會。

中國電信+中國移動:2022杭州亞運會官方通信服務(wù)合作伙伴

2019年7月11日，第19屆杭州亞運會官方通信服務(wù)合作伙伴簽約大會在杭州舉行。中國電信集團有限公司和中國移動通信集團有限公司共同成為杭州亞運會官方通信服務(wù)合作伙伴，合力助力智慧亞運。

通信服務(wù)是亞運會信息服務(wù)的重要保障，也是實現(xiàn)“智能化”辦賽理念的基本前提和重要基礎(chǔ)。雖然距離杭州亞運會開幕還有三年多時間，但對于中國電信和中國移動來說，簽約意味著號角已經(jīng)吹響，杭州亞運會通信服務(wù)保障正式啟動。

工行成為2022年亞運會的官方銀行服務(wù)合作伙伴

2019年9月12日，第19屆杭州亞運會組委會與中國工商銀行在杭州舉行簽約大會，中國工商銀行正式成為杭州亞運會官方銀行服務(wù)合作伙伴。中國工商銀行將利用杭州建設(shè)中國“數(shù)字經(jīng)濟第一城”的契機，積極將“綠色、智慧、節(jié)儉、文明”的理念融入亞運會。在為亞運會服務(wù)的過程中，不僅將應(yīng)用專利技術(shù)和智能設(shè)備為智能亞運會賦能，還將積極倡導(dǎo)綠色金融和綠色運營，向社會傳遞綠色、文明、健康的生活方式，倡導(dǎo)低碳生活和全民健身，促進

杭州亞運會宣布第五家合作伙伴長隆航空空確保亞運會航空公司空的服務(wù)安全

2019年10月16日，浙江長隆航空空公司成為2022年杭州亞運會官方航運客運服務(wù)合作伙伴。據(jù)悉，長隆航空空將負責連接亞運會，確保亞運會安全。根據(jù)2022年杭州亞運會官網(wǎng)顯示，吉利汽車、中國電信、中國聯(lián)通、中國工商銀行已被確認為官方合作伙伴。杭州亞運會組委會將陸續(xù)發(fā)布合作企業(yè)名單。

關(guān)鍵詞:溫布爾登

OPPO成為溫布爾登的官方智能手機合作伙伴

4月25日，全英草地網(wǎng)球俱樂部正式宣布，OPPO正式成為溫布爾登錦標賽首個智能手機合作伙伴。OPPO也成為了溫布爾登歷史上第一個來自亞洲的合作伙伴。

從2019年溫布爾登開始，這五年的合作將為雙方拓展重點市場帶來機遇。OPPO將利用溫布爾登的品牌優(yōu)勢，在英國和歐洲開拓自己的市場，邁出實現(xiàn)全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。同時，全英俱樂部也將受益于OPPO明顯的品牌優(yōu)勢，將溫布爾登帶入OPPO的主要市場，尤其是中國。

關(guān)鍵詞:WTA總決賽

日立中心空被調(diào)任成為WTA深圳年終總決賽贊助商

3月14日，日立中央空主辦了將在上海舉行的深圳WTA年終總決賽官方合作伙伴大會，日立正式成為WTA深圳年終總決賽贊助商。

事實上，在2019年3月8日舉行的2019深圳WTA年終總決賽全球新聞發(fā)布會上，深圳WTA年終總決賽已經(jīng)公布了第一份合作伙伴名單:方弘金地體育的母公司金地，立志成為第一個深圳WTA年終總決賽。DIA贊助商，保時捷作為本次活動的名譽贊助商，書香門第，百水山，格萊斯瓷磚，日立變頻中心空鍵，四季木格，PPG建筑涂料，

關(guān)鍵詞:樂虎

籃球世界杯成功舉辦，樂虎助力籃球時代

第18屆國際籃聯(lián)籃球世界杯于8月31日至9月15日在北京、廣州、南京、上海、武漢、深圳、佛山、東莞舉行。

作為2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯的官方功能飲料，樂虎在中央體育的幫助下，努力為賽事現(xiàn)場的賽事營銷和比賽執(zhí)行制定贊助策略。通過耐心的努力和高效的溝通，中央體育使樂虎的品牌標志創(chuàng)造性地展示在運動員的毛巾和其他地方。在同級別贊助商中，中央體育幫助樂虎獲得了更多的贊助權(quán)，為品牌創(chuàng)造了更廣泛的品牌曝光度，實現(xiàn)了更高的品牌價值。

關(guān)鍵詞:豹力

成功簽約，盤盤寶努力成為CBA聯(lián)賽官方能量飲料

10月23日，北京元朗雨雪和潘潘豹與CBA聯(lián)賽簽約，成為CBA聯(lián)賽官方能量飲料。CBA聯(lián)賽主席姚明和潘潘食品集團主席蔡金坤的合影定格在這一刻。

CBA聯(lián)賽作為中國最高水平的籃球比賽，正經(jīng)歷著快速的變革，越來越引人注目。作為潘潘食品集團，它整合了世界優(yōu)秀的健康營養(yǎng)專家和國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源。自今年3月上市以來，在體育營銷領(lǐng)域頻頻亮相，成為能量飲料領(lǐng)域的黑馬。在新賽季的CBA聯(lián)賽中，在追求“敢想敢闖”的道路上，每一個精彩瞬間都會有盤盤寶的幫助。

題簽完成！福建盤盤寶部隊打CBA新賽季

上周剛剛獲得CBA聯(lián)賽官方能量飲料稱號的盤盤寶，又一次重拳出擊。10月29日下午，潘潘食品集團總部、福建SBS訊星籃球俱樂部&潘潘食品集團球隊簽約暨新賽季新聞發(fā)布會隆重舉行。潘潘食品集團與福建SBS巡星籃球俱樂部完成簽名，全新的福建潘潘豹隊出現(xiàn)在啟動儀式上，正式參加CBA 2019-2020賽季聯(lián)賽。

德里克·羅斯支持潘潘·豹公司生產(chǎn)能量飲料

北京時間3月15日，潘潘食品集團正式宣布與NBA巨星“風城玫瑰”德里克·羅斯簽約，代言集團飲料事業(yè)部新維生素能量飲料豹動力！“困了累了，喝豹子的力量吧！江山易改，本性難移！”豹動力是中央體育正式簽約迪瑞克羅斯的第一個中國品牌，也是潘潘食品集團重要的全新布局。

關(guān)鍵詞:中國女籃

中央機構(gòu)幫助修瑜簽約中國女籃，開始品牌轉(zhuǎn)型和營銷策劃

2019年4月21日下午，“秀嶼14周年慶典暨秀嶼-中國女籃合作啟動儀式”在北京隆重舉行。秀嶼集團董事長李肖寧、中國女籃蔻馳領(lǐng)隊許立民出席了此次盛會，并正式宣布秀嶼集團成為中國女籃的官方贊助商。

此次啟動儀式是秀嶼集團在體育營銷戰(zhàn)略布局中邁出的重要一步。此前，秀玉攜手海南Hi-Run Festival，成為三亞國際馬拉松賽官方合作伙伴，春牛首國際馬拉松賽官方運動損傷康復(fù)服務(wù)商。Showyu通過馬拉松比賽為跑步者創(chuàng)造了離線技術(shù)和健康體驗場景。作為一家專業(yè)的體育營銷和綜合服務(wù)公司，中央體育從今年開始獨家策劃秀嶼品牌的體育營銷策略，也為秀嶼品牌未來四年的體育營銷制定了創(chuàng)新計劃。

名人代言——圈外共存、協(xié)同共贏

營銷研究所

借助明星“出圈”獲得雙贏流量，成為目前品牌推廣的唯一法寶。2019年的運動品牌圈也是如此，比如UA Anderma，吸引了朱婷和YCY這兩位各自領(lǐng)域的當紅熱門名人代言，引起了不少關(guān)注和討論。例如，體重超標的拳擊明星許燦成功的361，也為品牌在代言人的選擇上提供了很多有益的啟示。

我們來回顧一下今年名人代言的優(yōu)秀合作案例:

關(guān)鍵詞:安德瑪

官方公告！朱婷成了安德瑪?shù)拇匀?/p>

2019年1月18日，美國運動品牌安德瑪通過微博正式宣布:歡迎朱婷加入UA家族。作為世界功能性運動領(lǐng)域的知名品牌，安德瑪堅持為運動員提供激情、設(shè)計、持續(xù)改進的專用運動器材，幫助他們激發(fā)超乎想象的運動表現(xiàn)。隨著朱婷的加盟，安德瑪已經(jīng)成為職業(yè)體育領(lǐng)域的強手，秉承“強而你強”的品牌使命，安德瑪也將幫助運動員突破自我，創(chuàng)造新的體育傳奇。

與庫里·朱婷攜手，YCY為安德瑪代言

2019年6月19日晚，著名體育品牌安德瑪發(fā)布帶圖微博，宣布火箭少女101成員YCY正式加入安德瑪品牌代言陣營。

關(guān)鍵詞:電影明星

和唐藝欣簽合同！中央機構(gòu)幫助喬丹的運動“設(shè)置”雕刻和練習

2019年8月6日，喬丹體育通過官方渠道宣布，8月3日在上海舉行了喬丹體育女子訓(xùn)練新品發(fā)布會，并正式宣布唐藝欣為喬丹體育品牌形象代言人。另外，喬丹體育會員女子健身訓(xùn)練營即將在廈門開業(yè)，未來將陸續(xù)在武漢、成都、柳州、昆明舉辦。與此同時，喬丹運動活力器材官方商城已經(jīng)上線。

夏季運動會成功結(jié)束后，中央體育大力幫助唐藝欣成為喬丹體育品牌形象代言人。在傳統(tǒng)體育品牌的發(fā)展過程中，中央體育不斷整合新媒體平臺資源，“潤物細無聲”把握品牌定位，尋找匹配知名IP，挖掘消費者心理，激發(fā)消費者購買品牌的興趣和欲望。這樣的服務(wù)策略也是推動體育市場鏈旋轉(zhuǎn)的關(guān)鍵動力。

田靜成為特步新品牌的代言人

2019年1月，特步正式宣布簽約田靜為新品牌代言人。《京三白》《仙香》《五里香》《鄰家小妹》《公益香》...從時尚博主到時尚ICON，這就是田靜不斷傳達給大家的Style，她的時尚、運動、親和力、正能量與特步一直堅持的品牌定位和品牌理念是一致的，也是促成了雙方的共同努力

FILA官方宣布馬思純成為時尚運動代言人

2019年1月，意大利運動時尚品牌FILA Fila正式宣布桑德拉成為時尚運動代言人。2009年，斐樂中國業(yè)務(wù)被安踏收購，定位為“高端運動時尚品牌”，瞄準一二線城市有一定消費能力的公司和年輕消費者，逐漸成為安踏的業(yè)績增長引擎。

關(guān)鍵詞:361

361正式宣布簽約新的世界冠軍許燦作為品牌形象代言人

2019年1月27日，中國職業(yè)拳擊手許燦在美國休斯頓成功擊敗WBA衛(wèi)冕冠軍羅哈斯，獲得WBA輕量級世界冠軍金腰帶。隨后，中國運動品牌361正式宣布簽約許燦作為新的品牌形象代言人。這次對衛(wèi)冕冠軍羅哈斯的成功挑戰(zhàn)不僅打破了歐美拳擊手在輕量級比賽中的壟斷，也使許燦以24年零10個月的成績成為過去10年中最年輕的世界冠軍。這也是繼熊、鄒市明之后，中國拳手獲得的第三條金腰帶。

加拳擊！繼許燦之后，他在361與M23團隊簽約5年

3月28日，361簽約M23團隊夢想贊助商新聞發(fā)布會在上海新華聯(lián)索菲特酒店舉行。361正式成為全威海斯旗下M23團隊的夢想贊助商。未來五年，361將為M23戰(zhàn)士提供競賽和訓(xùn)練運動器材，幫助M23打造中國職業(yè)拳擊“夢之隊”。這是361加碼拳擊簽約新WBA冠軍許燦擔任品牌形象代言人后。

M23隊目前擁有熊、、三位世界職業(yè)拳擊冠軍，是中國最具實力和國際影響力的職業(yè)拳擊訓(xùn)練營和經(jīng)紀團隊。M23團隊計劃在2019-2023年的5年時間里，培養(yǎng)至少5名中國世界職業(yè)拳擊冠軍，使中國成為職業(yè)拳擊中小水平的世界強國。

勇敢而堅定，科蘭貝克正式加盟361品牌

11月14日，361宣布與曾效力于CBA新疆男籃俱樂部的球員克朗貝克·馬侃簽約，擔任361籃球類代言人?？颂m說:“最重要的是，“再愛一次”的品牌態(tài)度與我自己的經(jīng)歷和信念完全一致，這最終讓我相信這樣的合作是理所當然的。361品牌經(jīng)營管理中心總經(jīng)理鄭表示，籃球類是體育品牌的引擎，代表著體育品牌的專業(yè)性。科蘭貝克的專業(yè)品質(zhì)和鮮明個性，與361想要打造的“立足專業(yè)運動，積極擁抱潮流”的品牌形象相吻合。

關(guān)鍵詞:科比

神戶官方旗艦店開業(yè)，中國個人品牌獲得授權(quán)

2019年4月13日，NBA傳奇球星科比官方旗艦店正式開業(yè)，這是科比在中國市場的第一次個人品牌授權(quán)?？票鹊钠放瓢ㄉ钪苓叜a(chǎn)品和電子產(chǎn)品，在淘寶和微信商城都有銷售。此外，其官方電商門店于上月18日試營業(yè)，并于4月13日退休日正式上線。貨架上的產(chǎn)品包括行李箱、馬克杯、手機殼、手鐲、太陽鏡、背包、軍卡等。

關(guān)鍵詞:林書豪

官方公告！林書豪和國內(nèi)運動品牌特步正式簽署了代言合同

北京時間8月9日，中國體育品牌特步舉行新聞發(fā)布會，知名籃球運動員林書豪成為代言人。中央體育幫助特步完成了簽約。此外，特步還創(chuàng)新性地提出了“籃球產(chǎn)品共創(chuàng)計劃”，將校園領(lǐng)域、慈善行業(yè)等維度的代言人結(jié)合起來，以林書豪的示范力量推廣籃球和體育科技產(chǎn)品，努力保護青少年和貧困地區(qū)的籃球夢想。

關(guān)鍵詞:c羅

官方公告！安慕希簽下c羅，伊利專注歐洲杯進入球王大戰(zhàn)

2019年10月16日，伊利的安慕希希臘酸奶在官方微博上宣布，他們已經(jīng)簽下了國際足球巨星c羅。這位國際足球巨星正式成為伊利產(chǎn)品的代言人。

總結(jié)

營銷研究所

“產(chǎn)品與效果的結(jié)合”是2019年品牌圈突然流行起來的一個詞匯。那么，對于體育營銷來說，如何實現(xiàn)事件與品牌、明星與品牌、受眾與品牌之間的產(chǎn)品與效果的統(tǒng)一，是所有中國體育人都應(yīng)該探索的課題。2019年，我們將盡最大努力，2020年，我們期待更多的企業(yè)和品牌，在奧運會和世界杯的大年里享受他們的才華。

敬請期待下一屆運動夢工作坊2019年年終計劃:

“2019中國體育營銷市場:電子競技奧運”

“以前的文章”

目標