空調(diào)在中國家電行業(yè)多年來一直是“特立獨行”的。這個“毒”不僅需要產(chǎn)品銷售，還需要重要的安裝環(huán)節(jié)，市長/市場格局也很獨特。正是格力、美、海爾三強獨霸天下，后者寂寞。

“家電”專注家電行業(yè)20多年了，如果現(xiàn)在有人問空調(diào)三強后第二梯隊誰是老大，這真的一時很難回答。(莎士比亞、哈姆雷特、家電、家電、家電、家電、家電)

空調(diào)第二梯隊誰是老大？海神？奧克斯？TCL？相信這個問題，一家數(shù)據(jù)公司能有答案的主要原因是格力、美、海爾三強市場太壟斷了。后發(fā)兄弟爭菜，今年再吃一口，明年少吃一口，不管大國變化如何，很少有人關注第二梯隊誰是老大。

中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)三強獨隊已維持多年，這兩年集中度進一步提高。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2021年中國家用空調(diào)網(wǎng)格、美的、海爾三巨頭占整個市場的71.9%。2020-2021年，傳統(tǒng)門店從6189家減少到4517家，同比減少了27%。沉沒門店首選21635家為34184家，同比上升了37%。

吳飛云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2021年格力、美、海爾三強在線銷售比重之和為66.64%，線下份額之和為81.87%。在線上，海信、惠利浦、長虹、TCL等其他7個市長/市場份額之和相當于海爾一家的比重。空調(diào)三強在市長/市場份額上處于絕對話語權，第二梯隊品牌擴張空間無限，但經(jīng)營壓力巨大。

那么第二個樓梯誰是老大？從歐比2021年的數(shù)據(jù)積累來看，只有海信和奧克斯打了一場仗。

海信比線下渠道強，線下市長/市場份額為6.49%，線上份額為2.26%，合計為8.75%。奧克斯比在線強，在線市場占7.79%，線下占0.68%，共占8.47%。單從海信的一個品牌就可以看出，海信和奧克斯市場的比重不相上下。如果將科龍也包括在海信界，海信界比重將高于奧克斯。(威廉莎士比亞，美國作家)。

海信空調(diào)成立于1996年，至今已有26年的歷史，如果算上建設其下屬科龍1984工廠的歷史，海信系空調(diào)已有38年的歷史。這在中國空調(diào)行業(yè)堪稱“老將”，要知道格力電器成立于1991年，美麗的空調(diào)在1985年建廠。海信空調(diào)也是最早堅持宣傳變奏空調(diào)的品牌。當年海信“變奏專家”的宣傳廣為人知，但后來真正的變奏御肯大成時，海信空調(diào)不僅沒有繼續(xù)航行市場，反而落后于講道理、美的等品牌，原因是什么？值得所有家電經(jīng)理思考。

從2021年銷售數(shù)據(jù)對比可以看出，中國空調(diào)行業(yè)三強獨霸，其他品牌差距明顯，貧富差距大。上面的圖表也只是顯示了銷售前十的品牌，之后沒有上榜的品牌接近100個。2022年，空調(diào)市場很可能觸底，但對二三線甚至名列前茅的品牌來說，這將是艱難的一年，對個別品牌來說，這將是生死之年。

三強以外的空調(diào)品牌中，哪個有可能被淘汰？請注意“家電”的加盟，看看這些經(jīng)銷商的大咖是怎么出貨的。你有故事。我有酒。請大家一起聊天。#空調(diào)# #海神# #奧克斯#