今天下午看了羅子雄在騰訊課堂上的演講，感覺(jué)受益匪淺。在這里，我想總結(jié)和分享一些羅子雄提到的關(guān)于我們?nèi)绾巫鲈O(shè)計(jì)的要點(diǎn)。

設(shè)計(jì)的本質(zhì)

設(shè)計(jì)和藝術(shù)家的本質(zhì)區(qū)別在于，藝術(shù)家創(chuàng)造情感，設(shè)計(jì)師解決問(wèn)題。凳子再漂亮，也是供人坐的。它需要坐得舒服，然后才漂亮。我們不是藝術(shù)家，不是去創(chuàng)造我們認(rèn)為美好或者酷的東西，而是去幫助用戶解決問(wèn)題。

我們經(jīng)常想做出不同的東西，我們認(rèn)為不同是好的，我們甚至因?yàn)椴煌脑蚨煌?。其?shí)與眾不同很容易，但做好人很難。我們不是藝術(shù)家，我們不需要有創(chuàng)造力，也不需要與眾不同。設(shè)計(jì)不是藝術(shù)家，設(shè)計(jì)師是解決問(wèn)題的，設(shè)計(jì)的本質(zhì)特別功利，就是達(dá)到目的。無(wú)論是工業(yè)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)還是UI設(shè)計(jì)，我們?cè)O(shè)計(jì)的結(jié)果都是為了達(dá)到目的。

我們?cè)谠O(shè)計(jì)一扇門的時(shí)候，這扇門應(yīng)該具備這些屬性，它需要是隔離的空，容易找到，也容易開(kāi)關(guān)。有了這樣的設(shè)計(jì)目標(biāo)，我們才能做出好的設(shè)計(jì)。如果只是好看，那就不是好的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗x了一個(gè)產(chǎn)品易于使用的初衷。

作為設(shè)計(jì)師，要善于定義自己的目標(biāo)，然后解決這個(gè)目標(biāo)，這樣才能做好設(shè)計(jì)。如果沒(méi)有目標(biāo)，設(shè)計(jì)就沒(méi)有意義。

設(shè)計(jì)策略

我們的設(shè)計(jì)都是為人類設(shè)計(jì)的。比如潛意識(shí)。比如蘋果的設(shè)計(jì)中，一個(gè)三歲的孩子玩iPad是沒(méi)有任何障礙的。他知道如何滑動(dòng)解鎖、點(diǎn)擊和播放，這是為潛意識(shí)設(shè)計(jì)的。我們?cè)O(shè)計(jì)的圖標(biāo)，相機(jī)的形狀，不用學(xué)習(xí)就能知道做相機(jī)意味著什么。我們應(yīng)該避免我們?cè)O(shè)計(jì)的東西被用戶想到。好的設(shè)計(jì)可以避免講解和解釋，可以學(xué)的很快。

我們應(yīng)該使我們的設(shè)計(jì)有規(guī)律。像平面和塔理論這樣的網(wǎng)格體系都是非常成熟的設(shè)計(jì)體系。遵循這些設(shè)計(jì)規(guī)范可以幫助我們做出一些漂亮合理的設(shè)計(jì)。這里說(shuō)的規(guī)則不僅僅是指一些理論上的東西，還包括一系列的圖形、圖像等等。

當(dāng)我們按照規(guī)范做一些設(shè)計(jì)的時(shí)候，剩下的就是重復(fù)，不斷重復(fù)我們?cè)O(shè)計(jì)的規(guī)則。就像我們看到一些這樣的數(shù)字，不需要泄露logo，也可以知道是什么。

總結(jié)一下，設(shè)計(jì)策略其實(shí)就是一個(gè)字。利用重復(fù)的原理，將規(guī)律性植入用戶的潛意識(shí)，讓我們做出符合目標(biāo)的設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)方法

我們經(jīng)常用有限的人員、時(shí)間和資金做一個(gè)產(chǎn)品，所以需要快速發(fā)布。我們需要定義一個(gè)目標(biāo)，如何定義目標(biāo)，比如我們要做一個(gè)VR游戲，讓用戶體驗(yàn)身臨其境的游戲；我們需要提煉關(guān)鍵詞，目標(biāo)是沉浸式體驗(yàn)還是游戲。

不同的目標(biāo)導(dǎo)致完全不同的結(jié)果。我們需要在這個(gè)目標(biāo)的基礎(chǔ)上做剩下的工作，以便盡快實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。一定要理解我們?cè)谠O(shè)計(jì)誰(shuí)，我們?cè)谧鍪裁?，永遠(yuǎn)要問(wèn)自己，我們?cè)谠O(shè)計(jì)什么，誰(shuí)在做什么。

當(dāng)我們定義我們的目標(biāo)時(shí)，我們需要傳播我們的思想。我們可能要看很多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，然后找到自己有用的點(diǎn)。

創(chuàng)造力永遠(yuǎn)不會(huì)從天上掉下來(lái)。等待你的不是創(chuàng)造力?？赡苁谴蚶住?chuàng)意不是來(lái)自閃電，而是來(lái)自不同元素的組合。我們需要通過(guò)重組找到更多的可能性。

當(dāng)我們做設(shè)計(jì)的時(shí)候，我們不必想做一件完美的事情。比如你想做一個(gè)商場(chǎng)，你只需要設(shè)計(jì)首頁(yè)，詳情頁(yè)，結(jié)賬頁(yè)。一旦我們的目標(biāo)原型完成，它只會(huì)被復(fù)制。相反，如果做一個(gè)電商產(chǎn)品，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)很漂亮，但是沒(méi)有結(jié)賬頁(yè)面，就不是一個(gè)完整的產(chǎn)品。

當(dāng)我們完成目標(biāo)原型時(shí)，我們可以實(shí)際測(cè)試它。一定要得到真實(shí)用戶的反饋。在測(cè)試的過(guò)程中，題型也是有技巧的。我們問(wèn)用戶的時(shí)候，不要問(wèn)抽象的問(wèn)題，比如你喜歡這個(gè)設(shè)計(jì)嗎，這些設(shè)計(jì)你更喜歡哪個(gè)？你覺(jué)得這個(gè)設(shè)計(jì)好用嗎？一定要把問(wèn)題量化。

如果我們要做商場(chǎng)，核心問(wèn)題應(yīng)該是用戶是否買東西。圍繞這個(gè)核心問(wèn)題進(jìn)行量化，比如能不能找到主打產(chǎn)品，購(gòu)物流程是否卡住，用戶能否隨意購(gòu)買周邊地區(qū)。

當(dāng)我們得到用戶的反饋后，我們可以修改我們現(xiàn)在做的最小目標(biāo)原型，從測(cè)試到分析再到修改，經(jīng)歷這個(gè)過(guò)程。

修改的時(shí)候可以同時(shí)啟動(dòng)三個(gè)方案，然后選擇最能接受的方案，再進(jìn)行改進(jìn)修改，可以節(jié)省很多時(shí)間和成本。

如何做出一個(gè)完整的產(chǎn)品，需要這樣一個(gè)完整的過(guò)程。它的本質(zhì)更像一個(gè)漏斗。剛開(kāi)始想多關(guān)注創(chuàng)意和可能性，然后不斷在漏斗中篩選，去除可能性，從而獲得一定的效果，再向市場(chǎng)拓展。

在這個(gè)過(guò)程中，我們需要時(shí)刻保持對(duì)自己的懷疑，保留核心部分，然后用迭代來(lái)重復(fù)核心，從當(dāng)前狀態(tài)持續(xù)改進(jìn)到最終狀態(tài)。

如何提高效率

我想大家都很關(guān)心這個(gè)問(wèn)題。其實(shí)這個(gè)問(wèn)題很簡(jiǎn)單。我們只需要關(guān)掉手機(jī)。