近年來，國產(chǎn)網(wǎng)劇在精品化的過程中不斷升級(jí)，穩(wěn)步前進(jìn)。視頻平臺(tái)也積極探索進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)新的可能性。日前，在“國產(chǎn)網(wǎng)劇升級(jí)創(chuàng)新”論壇上，本報(bào)記者邀請(qǐng)專業(yè)人士探討行業(yè)熱點(diǎn)話題。

主持人

苗春我們的記者

歡迎客人

華平華華傳媒董事長

鷹眼創(chuàng)始人江云峰

唐凡芒果電視影視中心總經(jīng)理

恒興重力傳媒創(chuàng)始人王藝臻

夏銳UMG網(wǎng)絡(luò)傳媒董事長兼總裁

尹濤導(dǎo)演

創(chuàng)新和發(fā)展無處不在

記者:請(qǐng)結(jié)合近幾年的工作成果或下一步的工作計(jì)劃，談?wù)剣a(chǎn)網(wǎng)劇升級(jí)創(chuàng)新的具體表現(xiàn)。

唐凡:芒果電視曾經(jīng)以綜藝為核心產(chǎn)品。從2018年開始，加快了影視劇的自制力。從2019年下半年開始，一些古今愛情劇陸續(xù)推出，反響很大，滿足了我們平臺(tái)上非?；钴S的年輕女性用戶的需求?，F(xiàn)在影視劇正慢慢占領(lǐng)半個(gè)國家。明年，我們將推出芒果季風(fēng)計(jì)劃，成為真正意義上的中國劇院。

華平:我們?cè)跍?zhǔn)備致敬劇《勇往直前》。在新媒體中，主旋律作品成為主流。其實(shí)現(xiàn)在的年輕人都喜歡看一些熱血的劇。我出生在分銷行業(yè)。我入行的時(shí)候，新媒體占據(jù)的市場份額很小?，F(xiàn)在基本傾向于和新媒體合作。

尹濤:在橫店呆了5年，連續(xù)拍了7部古裝劇。越想越發(fā)現(xiàn)自己了解的不夠多。創(chuàng)新不能想當(dāng)然，必須建立在繼承的基礎(chǔ)上。一部戲里的人物一定要有三觀和真摯的感情，才能真正打動(dòng)觀眾，而不是靠狗血的橋段。在此基礎(chǔ)上，古裝劇強(qiáng)調(diào)視覺審美，以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主。

夏銳:我們網(wǎng)劇《摩天大樓》是根據(jù)臺(tái)灣小說改編的。我是新聞學(xué)專業(yè)的，對(duì)現(xiàn)實(shí)故事情有獨(dú)鐘。未來，公司將在這一領(lǐng)域做深入的工作。我們希望把摩天大樓作為一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并繼續(xù)下去。第二季正在策劃中，將發(fā)展成院線電影。我們想把摩天大樓出口到國外，一些著名的海外生產(chǎn)商已經(jīng)來找我們談判。

王。我們公司出品的《怪你太美》、《追球》，都是我們自己導(dǎo)演編劇完成的。這些人才也服務(wù)于其他品牌和公司。

制作人和平臺(tái)一起工作

記者:近年來，網(wǎng)劇質(zhì)量不斷提高，觀眾口碑也在不斷提高。優(yōu)秀的劇在不斷提高網(wǎng)劇的制作水平和質(zhì)量，一些分帳劇、定制劇、高概念甚至劇場化等模式已經(jīng)在形式上誕生。如何看待制作人和播出人應(yīng)該緊跟創(chuàng)新潮流，進(jìn)一步提高網(wǎng)劇質(zhì)量？

江云峰:目前定制劇、自制劇、分帳劇，包括有版權(quán)的劇，所有的創(chuàng)新，最終都是制作人和播出人合作嘗試的結(jié)果。平臺(tái)通過磨合，找到了一個(gè)相對(duì)適合制作行業(yè)不同層次團(tuán)隊(duì)的商業(yè)模式。為了進(jìn)一步提高網(wǎng)劇的質(zhì)量，未來應(yīng)該更多地依靠平臺(tái)整合資源的智慧，既要充分發(fā)揮制作人的積極性和主動(dòng)性，又要考慮觀眾對(duì)高質(zhì)量觀看的需求。同時(shí)，我們應(yīng)該在藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)實(shí)現(xiàn)之間尋求平衡，特別是要保持對(duì)積極價(jià)值觀的永恒堅(jiān)持。

唐凡:芒果衛(wèi)視沒有對(duì)分帳劇進(jìn)行過廣泛的探索，內(nèi)部是基本簽約費(fèi)加浮動(dòng)簽約費(fèi)的形式。這也是合伙人更愿意接受的一種方式。

華平:定制劇可以有效控制成本，不用太依賴流量。他們肯定是我們的首選，但是分帳劇以后肯定會(huì)做，因?yàn)橹饕獎(jiǎng)?chuàng)作有更多的play 空小時(shí)，可以給平臺(tái)更好的作品。

夏銳:“摩天大樓”來自騰訊平臺(tái)的真實(shí)投入。愛奇藝有一個(gè)迷霧劇場，今年的《秘密角落》和《沉默的真相》代表了迷霧劇場的制作水平。芒果衛(wèi)視的季風(fēng)劇場會(huì)發(fā)展很快，也體現(xiàn)了高平臺(tái)水平高投入的格局。

王:其實(shí)在IP的整個(gè)生命周期中，我們不必只關(guān)注劇集的類型，不同形式的IP產(chǎn)品是可以掛鉤的。現(xiàn)在很多年輕人不僅看劇，還看動(dòng)漫，去其他平臺(tái)體驗(yàn)不同形式的IP產(chǎn)品，比如聽書，廣播劇。有IP運(yùn)營能力的公司可以嘗試從這個(gè)角度把蛋糕做大。

把握年輕人的心理需求

記者:一部網(wǎng)絡(luò)劇的制作，從源頭到播出，少則近一年，多則兩三年。創(chuàng)作者如何前瞻性地把握年輕人的喜好？

王:我們公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品都是我們自己控制的。在把網(wǎng)頁文字改成漫畫或者動(dòng)畫的過程中，我們會(huì)告訴粉絲我們選擇哪個(gè)藝人，和誰合作，粉絲很快就會(huì)有反饋，所以我們會(huì)繼續(xù)調(diào)試。引導(dǎo)我們審美的是用戶，他們的反饋幫助我們創(chuàng)造。

夏銳:提高國產(chǎn)網(wǎng)劇質(zhì)量背后的核心邏輯是審美氛圍的營造。未來需要引導(dǎo)觀眾，努力出更多滿足觀眾審美需求的好作品。有一些低質(zhì)量的劇我覺得太辣看不下去，但是劇情可能很好。我們熟悉的名劇，其實(shí)整體上是協(xié)調(diào)統(tǒng)一的。這個(gè)問題平臺(tái)已經(jīng)意識(shí)到自己在努力打造高質(zhì)量的劇，讓觀眾逐漸知道什么是高質(zhì)量的劇，一些公司也可以制作這樣的劇。如果能進(jìn)一步推動(dòng)這一趨勢，國產(chǎn)網(wǎng)劇將有走向全球的可能。

尹濤:現(xiàn)在做什么劇，都要符合審美規(guī)律，包括古裝劇。每年都會(huì)去參加各種藝術(shù)展和服裝設(shè)計(jì)周，吸取營養(yǎng)，提升自己。三四線城市的觀眾在一線城市看不到那么多東西。我們的戲劇要反映我們所看到的，培養(yǎng)人們對(duì)美的感知，形成共鳴。

唐凡:影視劇創(chuàng)作確實(shí)有一個(gè)至少一年的滯后期。因此，對(duì)社會(huì)心理和受眾審美的前瞻性把握是內(nèi)容創(chuàng)作者必須具備的敏銳度。芒果電視是市場上一個(gè)項(xiàng)目最快的播出平臺(tái)。今年的《色彩太豐富》從買書到最后播出，大概持續(xù)了10個(gè)月。我自己跑去試播，從試播到播出用了6天。

江云峰:對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，“善變”的年輕人需要他們學(xué)會(huì)“從現(xiàn)象看本質(zhì)”，拋開表面上不斷變化的因素，看到內(nèi)在不變的內(nèi)核。現(xiàn)在的年輕人和父母在中國經(jīng)歷著不同的社會(huì)發(fā)展階段，父母經(jīng)歷的貧窮困苦更多，而年輕人出生在物質(zhì)相對(duì)富足的時(shí)代，對(duì)物質(zhì)的追求遠(yuǎn)不如父母強(qiáng)烈，形成惰性。相反，他們更注重精神追求:自由、愛與被愛、自我實(shí)現(xiàn)。把握了年輕人的心理追求，才能真正把握他們的喜好。

本文照片均為百度圖片

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