來自聯(lián)商的消息。1月9日，支付寶宣布2020五福將于下周一正式上線。

去年春節(jié)期間，五福共有4.5億用戶參與，比2016年增長125%。去年2月4日22時(shí)18分，共有3.27億人聚集在五福，平均獎(jiǎng)金5億元，每人平均不到2元。從中獎(jiǎng)情況來看，參與者中了1.8元、2.08元、3.58元。

從2016年春節(jié)到2020年，聚集五福已經(jīng)成為當(dāng)代人的新年習(xí)俗。

2020年五福的新變化

“連上。據(jù)悉，聚集在五福的用戶將在除夕夜?fàn)帄Z5億個(gè)裝滿現(xiàn)金的紅包，與去年持平。但是今年五福的內(nèi)容有了一些新的變化。

1.添加“家庭卡”

在今年的五?；顒?dòng)中，支付寶五福項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將在傳統(tǒng)的五張祝?？ㄉ显黾右粡垺凹彝タā?，意為“祝福千家萬戶”。

全新的“家庭卡”是什么？據(jù)了解，“全家?？ā笔窃凇盎ɑā钡幕A(chǔ)上升級的，所以中獎(jiǎng)權(quán)從“幫整年的花園”增加到了“幫全家還整年的花園”。

這一變化意味著支付寶主張全家聚首五福。

五福支付寶產(chǎn)品經(jīng)理華冠說:“我們發(fā)現(xiàn)，幫助父母獲得幸福已經(jīng)成為越來越多的人提前回家的原因。親戚朋友之間的互動(dòng)已經(jīng)成為一種新的樂趣。所以，我們覺得今年五福的主題叫全家福。”

2.中國的“傅”點(diǎn)亮全球地標(biāo)

支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五年間一百多億祝福一掃而空，全球1000多個(gè)城市參與其中。今年，來自世界56個(gè)國家和地區(qū)的近30萬名商人在他們的商店里張貼祝福，傳播中國祝福文化。

同時(shí)，今年五福項(xiàng)目組決定讓這份美好的祝福更加“閃亮”——根據(jù)弗卡交付的次數(shù)，支付寶和全球生態(tài)合作伙伴將依次點(diǎn)亮“送祝福人”的世界九大地標(biāo)。

3.開放五福知識產(chǎn)權(quán)

2020年，五福項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)決定正式開通五福IP，歡迎祝福合作伙伴共同為用戶送上祝福，傳播祝福文化。

螞蟻金服首席營銷官彭翼捷表示，五福不是支付寶的專屬IP，五福未來會(huì)更加開放。支付寶希望與更多的祝?；锇閿y手，為5億個(gè)家庭送上祝福。

“紅包”屬性越來越弱，“套五?！?/p>

最初，《紀(jì)》只是2016年春節(jié)期間誕生的一款支付寶互動(dòng)游戲。當(dāng)時(shí)，許多人參加了在五福的集會(huì)活動(dòng)，以便平等分享2.15億現(xiàn)金。本質(zhì)上，收集五福是一個(gè)在線紅包活動(dòng)。

然而，在過去的四年里，隨著玩五福的方式越來越豐富，對許多人來說，“分紅包”不再是參與五福的唯一目的。

支付寶發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2016年的2億用戶，到2019年的第四五福的4.5億用戶，增長125%。每三個(gè)中國人中就有一個(gè)“掃幸?！薄ⅰ熬坌腋！薄?0后和銀發(fā)族成為最大的參與者，在五福聚會(huì)成為春節(jié)前的新期待。

貼春聯(lián)，春節(jié)祝福是傳統(tǒng)習(xí)俗。聚集五福將使這一具有美好意義的習(xí)俗更符合人們的生活和交流。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院組織與戰(zhàn)略管理系教授小婷認(rèn)為，時(shí)代的發(fā)展必然會(huì)帶來舊習(xí)俗的改變。歷史上，舊俗不斷變化，連“賦”字本身的寫法也發(fā)生了各種變化。小婷說，在數(shù)字時(shí)代，視頻問候、網(wǎng)上年貨購物、橫掃五福送祝福、發(fā)送電子紅包、春節(jié)家庭旅行都是慶祝春節(jié)的新方式。

占領(lǐng)“春運(yùn)”高地

隨著吉福的“民族化”，吉福對品牌和平臺有了新的意義。

據(jù)了解，去年春節(jié)前，許多品牌都與支付寶接洽，希望加入“五?！薄Ｓ腥さ耐娣◣砹髁?，巨大的流量吸引品牌。不知不覺中，五福成了品牌營銷的陣地。

事實(shí)上，收集五福只是春節(jié)期間許多玩法之一。如今，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在推出各種方式參與“春運(yùn)”高地的爭奪。

就像人們通過收集五福在網(wǎng)上傳遞春節(jié)祝福一樣，春節(jié)習(xí)俗中的“紅包”也是通過微信“電子化”的。2015年，微信用“抖”的新奇玩法引發(fā)了一波“搶紅包”風(fēng)潮。此后，每年春節(jié)期間，微信都會(huì)推出一款新游戲“春節(jié)紅包”。比如去年春節(jié)前夕，微信發(fā)布的新游戲，把“表情包”裝進(jìn)了紅包。在今天的2020微信公開課PRO上，張小龍也預(yù)測了今年春節(jié)期間微信會(huì)有一些新的紅包創(chuàng)作。

除了微信和支付寶，還有很多社交軟件也覬覦春節(jié)期間的高流量?！峨p英雄》短視頻之一《阿托快一點(diǎn)》今年“大受打擊”，費(fèi)了九牛二虎之力奪得春晚“冠軍”。宣布將在除夕夜發(fā)放10億元現(xiàn)金紅包，并首次使用“視頻+贊”游戲搶紅包。

去年成為央視春晚獨(dú)家社交媒體，是另一個(gè)短視頻《雙雄》。去年，顫音通過設(shè)置話題、挑戰(zhàn)新年舞蹈的設(shè)計(jì)和晃動(dòng)來收集優(yōu)美的音符，創(chuàng)新了春晚的社交方式。

前些年微信、支付寶、百度都先后拿下春晚，采取的形式有搖號、收五福、收卡、綁定卡等。借助春晚的全國影響力，他們推陳出新，收獲了不少紅利。

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷的高成本和網(wǎng)絡(luò)流量增長的天花板，春節(jié)這個(gè)線上線下互動(dòng)流量高度集中的傳統(tǒng)節(jié)日，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的必爭之地。