轉(zhuǎn)型第一年，巴寶莉集團(Burberry Group PLC)的業(yè)績總體持平，奢侈品行業(yè)的增長引擎中國市場與奢侈品同行相去甚遠。失望的投資者周四將這家英國奢侈品集團的股價下調(diào)至6.3%。

巴寶莉集團(Burberry Group PLC)和投資者正在等待首席創(chuàng)意官里卡多·蒂斯(Ricardo Tisci)推出自2018年3月上任以來的第一個完整系列，以提高銷量。首席執(zhí)行官馬爾科·戈貝蒂(Marco Gobbetti)指出，李嘉圖·蒂西(Ricardo Tisci)于2月底上市的新設(shè)計的初步反應(yīng)“非常令人鼓舞”，并表示該集團“需要更多時間來加快增長”。首席財務(wù)官朱莉·布朗在電話會議上進一步透露，自3月份以來，t臺和夏季新產(chǎn)品均錄得兩位數(shù)增長，但該系列目前僅占完整產(chǎn)品陣容的10%-15%，到2020年3月底將增至75%。

馬爾科·戈貝蒂承認，古馳·古馳和競爭對手凱琳·薩·凱琳的圣羅蘭近年來實現(xiàn)了史詩般的轉(zhuǎn)變，但他表示，并非所有品牌都能復(fù)制他們的成功。

里卡多·蒂斯在堅持高級剪裁的基礎(chǔ)上，為巴寶莉集團(Burberry Group PLC)引入了更多街頭風(fēng)格和標志元素，以滿足市場需求。最近，吉吉·哈迪德，一個網(wǎng)紅模特，被雇來表演這個品牌的第一個產(chǎn)品系列，主題是新字母賭花。

手袋配件是巴寶莉集團PLC最大的品類，急需里卡多·蒂斯奇的阿爾文魔法。去年，配飾為集團創(chuàng)造了10.13億英鎊的銷售額，同比下降3%，占集團總收入的38%，而女裝、男裝和童裝分別增長3%、8%和2%。

2019財年巴寶莉集團在三個地區(qū)市場的零售和批發(fā)總收入

截至2019年3月30日的財年，巴寶莉集團(Burberry Group PLC)可比零售額同比增長2%，低于2018財年的3%，但符合市場預(yù)期。下半年1%的增速較上半年3%明顯放緩。瑞士信貸集團(Credit Suisse Group AG)分析師指出，第四季度可比銷售額僅增長1%，低于2%的市場預(yù)期。

亞洲、歐洲、中東和非洲以及美國的市場都只有很低的個位數(shù)增長率。mainland China的增長率也低至個位數(shù)，甚至低于英國國內(nèi)市場的增長率，英國國內(nèi)市場的增長率達到個位數(shù)。香港的銷售額持平，而日本則出現(xiàn)了較低的個位數(shù)降幅。中國消費者占巴寶莉集團(Burberry Group PLC)全球銷售額的40%，本土消費取代旅游購物的趨勢也體現(xiàn)在這個群體中。

全年零售渠道零增長，收入21.86億英鎊，不含美容業(yè)務(wù)的批發(fā)收入同比增長7.7%，達到4.88億英鎊。集團收入總計27.2億英鎊，扣除匯率影響后，較2018財年減少1%；調(diào)整后營業(yè)利潤4.38億英鎊與上一財年持平，基本達到市場預(yù)期4.42億英鎊，調(diào)整后營業(yè)利潤率下降100個基點至16.1%。

為了配合新的設(shè)計美學(xué)，巴寶莉集團(Burberry Group PLC)計劃在本財年結(jié)束前升級80多家旗艦店，并關(guān)閉38家位于劣勢位置的非戰(zhàn)略小商店，這意味著每10家巴寶莉商店中就有一家將消失。年內(nèi)，集團還將在全球開設(shè)約30家游擊店，今年的資本支出將增長80%，從2019財年的1.1億英鎊增至2億英鎊。

管理層預(yù)計2020財年的收入和調(diào)整后的營業(yè)利潤率將繼續(xù)保持2019財年的水平。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析師埃琳娜·馬里亞尼(Elena Mariani)指出，這意味著營業(yè)利潤將創(chuàng)下個位數(shù)的新低。

在馬可·戈貝蒂(Marco Gobbetti)提出的五年轉(zhuǎn)型計劃中，2019年和2020年是巴寶莉集團(Burberry Group PLC)在產(chǎn)品、零售和通信方面升級品牌、通過重組削減成本、為2021-23年復(fù)蘇和加速增長奠定基礎(chǔ)的兩年。所以這兩年的表現(xiàn)主要是穩(wěn)定發(fā)展。

馬爾科·戈貝蒂(Marco Gobbetti)向分析師透露，去年的成本削減提前了，節(jié)省下來的大部分費用都重新投入到了面向消費者的活動中?，F(xiàn)在，該集團已將2022財年結(jié)束前的總成本削減目標從1.2億英鎊提高至1.35億英鎊，并宣布回購1.5億英鎊的股份，每年股息增加3%，至每股42.5便士。

在回答一位分析師關(guān)于中美貿(mào)易戰(zhàn)升級的問題時，馬爾科·戈貝蒂(Marco Gobbetti)表示，采購關(guān)稅對博柏利集團(Burberry Group PLC)和博柏利(Bobley)沒有實質(zhì)性影響，他們唯一擔心的是貿(mào)易戰(zhàn)會削弱中國目前對奢侈品消費的積極信心。

巴寶莉集團(Burberry Group PLC)周四收于1808便士，全天下跌5.9%，自2019年以來的漲幅收于41.8%。