根據(jù)安永咨詢發(fā)布的最新報(bào)告《奢侈品與化妝品財(cái)務(wù)概況2017》，2016年全球奢侈品行業(yè)總銷售額達(dá)到4190億歐元，預(yù)計(jì)2020年這一數(shù)字將達(dá)到4900億歐元。

安永在報(bào)告中表示，奢侈品市場(chǎng)未來的銷售增長(zhǎng)將主要由新興市場(chǎng)的崛起和在線銷售渠道的發(fā)展驅(qū)動(dòng)?！吧莩奁沸袠I(yè)正在經(jīng)歷快速變化，新興的數(shù)字消費(fèi)者是這個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。他們對(duì)時(shí)尚有著截然不同的看法，希望從品牌中獲得更個(gè)性化的服務(wù)?！卑灿?Ernst & Young)零售研究主管帕特里西亞費(fèi)爾南德斯梅薩(PatriciaFernandez Mesa)表示:“目前，奢侈品行業(yè)整體上沒有明顯的大變化趨勢(shì)，但根據(jù)不同的市場(chǎng)和不同的商品類型，有許多不同的變化方向?！?/p>

安永在報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，在線銷售渠道的興起是全球奢侈品市場(chǎng)變化的重要推動(dòng)力。消費(fèi)者現(xiàn)在可以方便快捷地購(gòu)買當(dāng)?shù)厣痰隂]有出售的商品，同時(shí)可以比較世界不同地區(qū)的商品價(jià)格。實(shí)體店流量持續(xù)下降，部分原因是因?yàn)榫€上銷售的發(fā)展。

在報(bào)告中，安永將奢侈品市場(chǎng)分為三個(gè)層次:溢價(jià)；；入門奢侈品和高端奢侈品。

上圖:安永對(duì)奢侈品市場(chǎng)的分類以及各類別的一些代表性品牌

高端奢侈品

2016年高端奢侈品銷售額達(dá)到2690億歐元，預(yù)計(jì)到2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率在3.4%左右。這一增長(zhǎng)率高于2012年至2016年的2.8%，但低于2009年至2012年的11.7%。

各市場(chǎng)高端奢侈品具體數(shù)據(jù)如下:

2016年中國(guó)市場(chǎng)銷售額230億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為13%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到260億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3%，為全球各大市場(chǎng)最高

2016年美國(guó)市場(chǎng)銷售額1050億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為11%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到1240億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3%

2016年歐洲市場(chǎng)銷售額760億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為4%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到870億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2%

2016年，全球其他地區(qū)銷售額1140億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為4%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到1270億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為2%

高級(jí)和入門級(jí)奢侈品

2016年P(guān)remium和Entry-to-奢侈品的總銷售額為1010億歐元，預(yù)計(jì)到2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率為6%，高于2009年至2012年的5.2%和2012年至2016年的4.4%。

每個(gè)市場(chǎng)的高級(jí)和入門級(jí)奢侈品的具體數(shù)據(jù)如下:

2016年中國(guó)市場(chǎng)銷售額80億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為10%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到100億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7%

2016年美國(guó)市場(chǎng)銷售額260億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為7%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到320億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為6%

2016年歐洲市場(chǎng)銷售額330億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為1%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到380億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為3%

2016年全球其他地區(qū)銷售額340億歐元，2010-2016年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為7%；預(yù)計(jì)2020年銷售額將達(dá)到470億歐元，2016年至2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8%

在談到高端奢侈品以及Premium和入門級(jí)奢侈品未來趨勢(shì)的區(qū)別時(shí)，安永將其歸因于以下原因:

中產(chǎn)階級(jí)，尤其是在中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)，正在擴(kuò)大；

不同奢侈品之間的價(jià)格差距越來越大；

隨著休閑風(fēng)格的流行，傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)者開始購(gòu)買更多的奢侈品。

安永在報(bào)告中還總結(jié)了逐漸成為市場(chǎng)主流的千禧一代消費(fèi)者的特點(diǎn)。他們認(rèn)為，與前幾代人相比，千禧一代有以下特點(diǎn):

對(duì)數(shù)字渠道的接受度更高，68%的千禧一代的購(gòu)物決策會(huì)受到數(shù)字渠道的影響；

對(duì)價(jià)格更敏感，認(rèn)為高端奢侈品的價(jià)值和價(jià)格不相等，55%的千禧一代認(rèn)為高端奢侈品價(jià)格過高；

穿衣風(fēng)格也不一樣，75%的千禧一代更喜歡休閑風(fēng)格而不是正裝。

安永在報(bào)告中還單獨(dú)列出了奢侈品香水和化妝品市場(chǎng)的表現(xiàn)。其2016年銷售額為490億歐元，未來四年復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為3.9%。其中，亞洲是全球最大的奢侈品香水和化妝品市場(chǎng)，銷售額占37%。在千禧一代和Z一代消費(fèi)者中，中國(guó)消費(fèi)者最愿意在奢侈香水和化妝品上花錢，其次是美國(guó)和法國(guó)。