(于博文，麥店研究院)2017年11月，根據(jù)MTA對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌品牌指數(shù)的不完全統(tǒng)計(jì)，本月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌排名前10位的分別是錦江之家、如家快捷酒店、7天、漢庭、布丁、綠樹酒店、Super 8、城市易、汽車旅館、尚科優(yōu)。

《中國(guó)住宿業(yè)酒店品牌發(fā)展報(bào)告》是由MTA獨(dú)家發(fā)布，根據(jù)邁典品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)撰寫的分析報(bào)告。品牌指數(shù)MBI(酒店部分)主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運(yùn)營(yíng)指數(shù)和媒體指數(shù)四個(gè)維度分析品牌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響。

一、2017年11月經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

這個(gè)月的經(jīng)濟(jì)品牌趨勢(shì)主要集中在集團(tuán)上市和合作上。具體發(fā)展情況如下:

1.11月21日，財(cái)新援引匿名消息人士的話說，中國(guó)酒店運(yùn)營(yíng)商格林豪泰(GreenTree Inn)在紐約啟動(dòng)了首次公開募股(IPO)項(xiàng)目，計(jì)劃籌資高達(dá)6億美元。據(jù)外媒消息，格林豪泰(GreenTree Inn)已聘請(qǐng)摩根士丹利(Morgan Stanley)和美林(Merrill Lynch)參與籌備工作，預(yù)計(jì)將于2018年第二季度上市。

2.11月27日，近日，以泛娛樂青年市場(chǎng)為重點(diǎn)的白金集團(tuán)IU酒店品牌與ofo小黃車跨界合作，針對(duì)年輕人新興的出行方式，推出“0元90天騎行”。這次IU酒店和ofo小黃車為“U粉”提供了2.5萬個(gè)90天免費(fèi)騎行名額，方便客戶出行。

二、2017年11月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力分析

(1)11月份經(jīng)濟(jì)型酒店品牌前20名

1.近兩年經(jīng)濟(jì)型酒店品牌影響力趨勢(shì)

本月，MBI品牌指數(shù)監(jiān)測(cè)了96個(gè)經(jīng)濟(jì)品牌，與上月持平。11月份，經(jīng)濟(jì)型酒店只有27個(gè)品牌高于平均值(143.16)，約占28%，超過70%的品牌低于平均值。

隨著消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)和其他細(xì)分市場(chǎng)的劃分，近兩年經(jīng)濟(jì)型酒店不斷面臨客戶流失的問題，市場(chǎng)原有品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，行業(yè)壟斷趨勢(shì)明顯。整體來看，經(jīng)濟(jì)型酒店的品牌影響力在下降，存在明顯的差異化。

2.11月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌排名前20

在本月的前20名中，排名上升的品牌只有5個(gè)，最快的排名是IU；四大酒店品牌排名下降，55%品牌排名不變。從指數(shù)來看，本月指數(shù)下跌了60%。在集團(tuán)的PK中，白金集團(tuán)的三個(gè)品牌進(jìn)入榜單，領(lǐng)先其他酒店集團(tuán)。

(二)11月份經(jīng)濟(jì)型酒店品牌細(xì)分維度排名前10

1.近兩年經(jīng)濟(jì)型酒店品牌細(xì)分維度分析

設(shè)施設(shè)備陳舊，服務(wù)水準(zhǔn)下降，客戶流失，近兩年來，面對(duì)內(nèi)憂外患，消費(fèi)者口碑一直下滑，輿情指數(shù)直線下降。接下來就是用戶和媒體對(duì)這些經(jīng)濟(jì)型酒店品牌的關(guān)注度降低。

從近兩年經(jīng)濟(jì)型酒店品牌細(xì)分維度的走勢(shì)可以看出，在搜索、輿情、媒體指數(shù)下滑的背景下，品牌影響力也整體下滑。

2.11月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌細(xì)分維度前10名

(1)11月搜索索引前10名

在本月的經(jīng)濟(jì)型酒店搜索指數(shù)前10名中，超過70%的品牌的指數(shù)值有所下降。在指數(shù)上升的品牌中，布丁連續(xù)開了兩家酒店，搜索指數(shù)再次上升，成為用戶最關(guān)注的品牌之一?？傮w來說，市場(chǎng)上經(jīng)濟(jì)型酒店雖然客戶基數(shù)大，但都集中在TOP10品牌，行業(yè)整體用戶關(guān)注度只有9.27。

(2)11月媒體指數(shù)前10名

媒體指數(shù)方面，本月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌媒體指數(shù)整體下滑，TOP10品牌媒體關(guān)注度變化較大。其中7天指數(shù)突破100，成為11月媒體最關(guān)注的品牌，IU也因與ofo小黃車跨境合作而獲得媒體廣泛關(guān)注。

(3)11月輿情指數(shù)前10名

榜單中如家快捷酒店、錦江快捷酒店、7天酒店占據(jù)領(lǐng)先地位。作為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的巨頭，這三個(gè)品牌在酒店規(guī)模和消費(fèi)者評(píng)價(jià)方面都有很大的優(yōu)勢(shì)。除如家快捷酒店的輿情指數(shù)已經(jīng)超過300外，錦江快捷酒店和7天酒店的輿情指數(shù)也接近300。

(4)11月份經(jīng)營(yíng)指標(biāo)前10名

相對(duì)于其他市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)型酒店的TOP10品牌運(yùn)營(yíng)指標(biāo)比較均衡，大部分品牌都有比較成熟的官網(wǎng)和APP運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，微博和微信的活躍度比較高。

(三)品牌變化概述

1.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌逐月漲跌排名前五

總體而言，與10月份相比，本月有49個(gè)品牌指數(shù)上升，46個(gè)品牌指數(shù)下降，而爆米花影院品牌指數(shù)保持不變。有3個(gè)品牌漲幅超過10%，4個(gè)品牌跌幅超過10%。具體指數(shù)波動(dòng)TOP5列表如下:

2.經(jīng)濟(jì)型酒店品牌排名改為前5名

從品牌排名來看，本月排名上升的品牌有33個(gè)，下降和持平的品牌分別有31個(gè)和32個(gè)，排名變化比較大。其中有8個(gè)品牌分別增加了5個(gè)以上和減少了5個(gè)以上。具體排名波動(dòng)TOP5列表如下:

三、聚焦2017年11月品牌詮釋

本月，MTA聚焦“布丁”品牌，該品牌在11月份的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)中排名第二。11月份布丁品牌指數(shù)381.33，較上月上漲11.79%；排名第五，比上月提高2位。

1.與近年來經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)平均值的比較

從布丁品牌近年來的影響力趨勢(shì)來看，隨著全國(guó)范圍內(nèi)酒店的不斷升級(jí)，布丁在知名度和關(guān)注度方面的影響力不斷擴(kuò)大，品牌指數(shù)長(zhǎng)期領(lǐng)先行業(yè)平均水平，并在不斷上升。

2.近年細(xì)分維度分析

布丁酒店成立于2007年，在北京、上海、廣州、杭州等80多個(gè)城市擁有650多家門店，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。

從過去一年品牌細(xì)分維度的表現(xiàn)來看，擁有數(shù)百家酒店的布丁長(zhǎng)期以來在民意指數(shù)中保持著240以上的得分，領(lǐng)先于大多數(shù)經(jīng)濟(jì)型酒店。因?yàn)槌闪⒂谡憬级≡谌A東地區(qū)如江浙滬等地品牌認(rèn)知度較高，在搜索指數(shù)上優(yōu)勢(shì)明顯。但是相比于經(jīng)濟(jì)型酒店巨頭，布丁在媒體和運(yùn)營(yíng)上還是有很大的提升空。

附件:2017年11月經(jīng)濟(jì)型酒店品牌指數(shù)完整列表

四.麥地研究所簡(jiǎn)介

邁迪安研究所(MTA)，屬于邁迪安。com，專注于旅游和大住宿行業(yè)的大數(shù)據(jù)研究，提供多維大數(shù)據(jù)信息參考，包括品牌數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)、客戶群數(shù)據(jù)、分析報(bào)告、行業(yè)調(diào)查等。，從而挖掘出數(shù)據(jù)背后的真相，帶動(dòng)行業(yè)未來的發(fā)展。

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