每一個記者陳克源每一個編輯王麗娜

“雙11”剛剛結(jié)束，“黑五”大戰(zhàn)又重新開始。

11月22日，JD.COM對其大型進口業(yè)務(wù)進行了戰(zhàn)略升級，整合了京東。COM的跨境商品和一般貿(mào)易進口商品，并推出了JD.COM國際，一個專注于大進口業(yè)務(wù)的消費平臺。同時，對于即將到來的“黑五”，將推出新一輪“超級十億補貼”。

《國家商報》記者注意到，早在2015年就開始打造跨境電商業(yè)務(wù)的JD.COM，多次將進口業(yè)務(wù)品牌從“JD。COM環(huán)球采購”到“海頓環(huán)球”再到現(xiàn)在的“京東”。COM國際”。

對于此次升級，JD.COM零售集團JD.COM國際業(yè)務(wù)營銷業(yè)務(wù)負責人余榮華在接受包括《國家商報》記者在內(nèi)的媒體采訪時表示，這主要反映了業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的升級需求。

不知道JD.COM國際在即將到來的黑五中會交出什么樣的成績單，但需要注意的是，就目前跨境電商市場而言，尤其是B2C商業(yè)模式下，市場結(jié)構(gòu)越來越穩(wěn)定。JD.COM整合進口業(yè)務(wù)

JD.COM集團副總裁、JD.COM零售集團平臺業(yè)務(wù)中心負責人、JD.COM國際業(yè)務(wù)負責人韓瑞表示，新平臺“JD?！癈OM國際”將從消費場景、營銷生態(tài)、質(zhì)量服務(wù)、招商引資四個維度進行升級調(diào)整，打造進口商品一站式消費平臺。

具體來說，從場景來看，不同于以往進口商品以各種類別分布在世界各地的場景，一體化的JD.COM國際涵蓋了JD.COM平臺上的所有進口商品，并通過在進口商品上標注“JD”。COM國際”，消費者意識提高。

《國家商報》記者注意到，在JD.COM APP首頁的頻道欄目中，之前的海豚環(huán)球入口已經(jīng)改成了JD.COM國際頻道。當消費者進入這個渠道時，他們可以購買幾乎涵蓋美容化妝品、新鮮食品、奢侈品和日用品等所有類別的進口商品。

除了升級消費場景，韓瑞還表示，在營銷方面，JD.COM國際將打造進口商品新的營銷生態(tài)，包括通過站內(nèi)站外直播、短視頻、圖片等手段構(gòu)建更加全面的內(nèi)容營銷模式，借助京溪、明星店等手段開發(fā)更多社交電商游戲。此外，在提高質(zhì)量和服務(wù)以及吸引投資方面有更多的措施。跨境電商之間的巨大JD.COM空還能更進一步嗎？

可以看出，近年來，隨著國內(nèi)消費升級的趨勢，消費者對高質(zhì)量消費品的需求不斷增加，進口商品已經(jīng)被作為滿足這一需求的重要補充。

根據(jù)今年7月商務(wù)部發(fā)布的《主要消費品供求統(tǒng)計調(diào)查分析報告》，79.6%的消費者購買過進口消費品；而未來6個月，24.1%的消費者會增加對進口消費品的購買。

在感受市場紅利的同時，國家繼續(xù)從政策層面釋放利好信號。中國國際貿(mào)易促進委員會國際貿(mào)易研究部主任趙平表示，自中國入世以來，進口關(guān)稅總體水平不斷降低，貿(mào)易便利化程度明顯提高。在進口消費需求旺盛的情況下，國家不斷出臺一系列優(yōu)惠政策。今年，先后出臺了一系列精簡行政、下放權(quán)力、降低稅費、擴大對外開放的新措施，不斷優(yōu)化經(jīng)營環(huán)境。

在此背景下，不難理解JD.COM重組進口業(yè)務(wù)，推出JD.COM國際，試圖進一步開拓跨境進口市場空。但需要注意的是，就目前跨境電商市場而言，尤其是B2C商業(yè)模式下，市場結(jié)構(gòu)越來越穩(wěn)定。

據(jù)艾傳媒咨詢發(fā)布的《2019年上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，中國跨境電商交易規(guī)模正在快速增長，預(yù)計2020年將達到12.7萬億元，市場依然廣闊在空之間。但在市場結(jié)構(gòu)上，2019年上半年，網(wǎng)易考拉、天貓國際、海頓環(huán)球在跨境電商市場排名前三，市場份額分別為27.7%、25.1%和13.3%。

值得注意的是，今年9月，阿里巴巴以20億美元的價格全資收購網(wǎng)易考拉。就上述報告顯示的數(shù)據(jù)來看，這也意味著阿里的跨境電商業(yè)務(wù)已經(jīng)占到了市場的一半。另一個電商“黑馬”品多多也開始全面進入海淘市場。

不知道JD.COM國際未來是否會在跨境電子商務(wù)市場獲得更大的份額，但可以看出，JD.COM國際的推出意味著JD.COM一直專注于進口業(yè)務(wù)。

余榮華對《國家商報》表示，開放一般貿(mào)易進口和跨境電商進口的入口，將更有利于品牌合作和服務(wù)價值最大化。JD.COM國際被定位為國際品牌進入中國的第一站。一方面，通過跨境電商模式，JD.COM國際可以讓國際品牌試水中國市場；另一方面，如果品牌試水成功，JD.COM國際也將幫助品牌在大貿(mào)易進口方面做得更好。