寫在前面

作為廣告和營銷人員，除了關(guān)注熱點，還要時刻關(guān)注廣告法。今天，馬克汀將分享新規(guī)定。

在新廣告法中，只明確不能使用“全國、最高、最好”，對“等等”沒有明確的解釋。換句話說，這個解釋的解釋范圍很廣。

違反新廣告法底線，罰款20萬元起，最高100萬元。

所以今天就來說說這個禁語。

禁止的話

與“最”有關(guān)

最好的，最好的，最好的，最喜歡的，最賺錢的，最好的，最好的，最大的，最高的，最高的，最豪華的，最低的，最低的，最低的，最便宜的，最低的，最受歡迎的，最時尚的，最聚集的，最舒適的，第一位的

與“一”有關(guān)

第一，中國第一，全網(wǎng)第一，銷量第一，唯一，第一品牌，第一，TOP.1，獨一無二，中國第一，一流，一天，只有一次(一個)，最后一波，中國X大品牌之一。

關(guān)于“舞臺/桿子”

國貨(相關(guān)單位發(fā)行的除外)、國貨、全球、宇宙、世界級、頂級(頂級/尖端)、頂級科技、頂級享受、最佳、優(yōu)秀(優(yōu)秀/絕對)、極致、極致。

與“第一/家鄉(xiāng)/國家”相關(guān)

首選，獨家，獨家配方，全國第一，全國第一，全國銷售冠軍，全國產(chǎn)品，全國(國家免檢)，全國領(lǐng)先，填補國內(nèi)空空白。

與品牌相關(guān)

王牌，領(lǐng)先品牌，世界領(lǐng)袖，領(lǐng)袖，創(chuàng)始人，領(lǐng)先品牌，領(lǐng)先上市，至尊，巔峰，領(lǐng)袖，王者，王者，冠軍。

與謊言有關(guān)

空前絕后，空前絕后，永久，萬能，祖?zhèn)?，特效，無敵，純天然，100%。

與欺詐相關(guān)的可疑欺詐消費者

點擊領(lǐng)獎，祝賀獲獎，全民免費，點擊有驚喜，點擊獲得，點擊轉(zhuǎn)身，點擊試玩，點擊翻轉(zhuǎn)，領(lǐng)獎，涉嫌誘導(dǎo)消費者殺人，搶劫，不搶劫，不便宜，錯過。沒有機會，一萬人瘋了，整個人瘋了/被搶購，被賣/被搶。

與時間有關(guān)

時間限制必須是今天，今天，晝夜，倒計時，趁現(xiàn)在，現(xiàn)在，只限，周末，紀念日，特別聚會，購物聚會，閃購，品牌群，精品群，單品群(必須有活動日期)。嚴禁隨時結(jié)束，隨時漲價，立即降價。

處罰措施

新法第五十七條規(guī)定，有新法第九條禁止發(fā)布的廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，并對廣告主處以20萬元以上100萬元以下的罰款。

情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)吊銷廣告審查批準文件，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處20萬元以上100萬元以下的罰款。情節(jié)嚴重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照和廣告發(fā)布登記證。

附錄:

嚴格禁止限制條款:

1.嚴禁使用國家級、世界級、最高級別、第一、唯一、第一、一流、頂級、國家級產(chǎn)品，填國內(nèi)空白色、獨家、第一、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一

全球首播，中國第一，全網(wǎng)第一，世界領(lǐng)先，頂尖技術(shù)，王牌，銷售冠軍，第一名第一名，極致，永久，王牌，頭，領(lǐng)先品牌，獨特，獨特，前所未有，無所不能等。

2.嚴禁使用與最高、最低、最好、最便宜、最新、最先進、最偉大、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工技術(shù)、最時尚、最流行、第一等含義相同或相近的絕對術(shù)語。

3.嚴禁使用絕對價值、絕對、大牌、精準、超賺、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)先上市、巨星、名品、奢侈品、世界X大品牌之一等無法驗證的詞語。

4.嚴禁使用100%的、國際質(zhì)量的、高檔的、正品的、全國的、世界一流的、最高水平的、最好的不能判斷真?zhèn)蔚奶摷倩蚩鋸埖谋硎觥?/p>

期限:

一定要有具體的時間限制。所有團體采購必須標明具體的活動日期。嚴禁使用隨時結(jié)束、只一次、隨時漲價、立即降價、最后一波等字眼。

禁止使用的權(quán)威詞匯:

1.嚴禁使用國家XXX領(lǐng)導(dǎo)推薦、國家XX權(quán)威推薦、國家XX權(quán)威專門提供等字樣。，即以國家和國家機關(guān)工作人員的名義進行宣傳。

2.嚴禁使用聲稱質(zhì)量不需要檢測的術(shù)語，如免檢、國家免檢、免檢等。

3.嚴禁使用人民幣模式(經(jīng)央行批準的除外)

4.嚴禁使用老品牌、中國馳名商標、特價、特價等字眼(唯品會除外)。

嚴禁點擊XX字:

嚴禁使用涉嫌欺騙消費者的文字，如“恭喜中獎”、“全部免費”、“點擊驚喜”、“點擊獲取”、“點擊試聽”、“領(lǐng)取獎品”、“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。

嚴禁使用刺激消費的詞語:

嚴禁使用“二殺”、“搶爆”、“不搶就不便宜”、“錯過就沒機會”、“萬人瘋”、“搶瘋”等刺激消費者搶購心理的詞語。

疑似醫(yī)學(xué)術(shù)語(普通商品，不含專用化妝品、保健食品、醫(yī)療器械):

1.全面調(diào)節(jié)人體內(nèi)分泌平衡；增強或提高免疫力；幫助睡眠；失眠；滋陰壯陽；壯陽促進腎功能，增加男性的男子氣概和性能力

2.抗炎；能促進新陳代謝；減少紅血絲；生成優(yōu)化的單元結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損皮膚；愈合(愈合系統(tǒng)除外)；抗炎；活血；解毒；抗過敏；降低…的敏感度

3.減肥；清熱解毒；清熱燥濕；待遇；絕育；絕育；抗菌；絕育；殺真菌；消毒；排毒

4.抗敏感；閔柔；舒敏；靈敏度慢；脫敏；脫敏；改善敏感肌膚；改善過敏；降低皮膚敏感度

5.冷靜下來；鎮(zhèn)靜；理氣；圍棋氣；活血；生出肌肉；補血；鎮(zhèn)靜神經(jīng)；養(yǎng)腦子；益氣；補氣活血

6.胃脹、蠕動；利尿劑；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補腎；曲風(fēng)；發(fā)展

7.防癌；抗癌

8.嘿；降血壓；高血壓的防治；對待

9.改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；預(yù)防卵巢和子宮功能障礙；清除體內(nèi)毒素；鉛和汞的吸附

10.除濕；保濕；治療腋臭；治療狐臭；治陰臭

11.美容；消除斑點；班麗菁；沒有斑點；治療斑禿；層層減少各種污漬；妊娠紋

12.毛發(fā)再生；毛發(fā)再生；有黑發(fā)；停止起飛；毛發(fā)生長、脫發(fā)；脂溢性脫發(fā)；病理性脫發(fā)；毛囊激活

13.酒渣鼻；傷口愈合去除毒素

14.緩解抽搐；減輕或減輕疾病癥狀；處方；處方；××例臨床觀察效果明顯

15.丘疹；膿包；手癬；灰指甲；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；手癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹

16.感冒；經(jīng)期疼痛；肌痛；頭疼；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良

17.刀傷；燃燒；燙傷；潰瘍、癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚和面部痙攣等疾病的名稱或癥狀

18細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢子菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱

19.女性荷爾蒙，男性荷爾蒙，荷爾蒙，抗生素，荷爾蒙

20.毒品；中草藥；中樞神經(jīng)系統(tǒng)

21.細胞再生；細胞增殖和分化；免疫力；受影響區(qū)域；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍傷；凍傷

22.皮膚細胞之間的氧交換；發(fā)紅；淋巴液；毛細血管；淋巴毒性等

迷信術(shù)語:

帶來好運，增強第六感，化解小人，增加事業(yè)運氣，吸引財富，健康富裕，提升運氣，幫助事業(yè)，保護自己，平衡正負能量，消除精神壓力，調(diào)節(jié)氣壓，化好運為好運，化好運為好運，繁榮一切，繁榮人，繁榮財富，幫助好運避免邪惡，化財富為好運，等等。

化妝品虛假廣告語言:

特效；高效；全效；強大；見效快；快速美白；洗白；XX天生效；XX周期有效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶解脂肪，吸收脂肪，燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；長壽；改善(保護)記憶

提高皮膚抗刺激能力；消除；清晰；溶解死亡細胞；除皺；平皺；修復(fù)斷裂的彈性(力)纖維；停止起飛；采用新的上色機制，永不褪色

快速修復(fù)紫外線損傷的皮膚；更新皮膚；破壞黑素細胞；阻斷(阻礙)黑色素的形成；隆胸、豐胸、豐胸、預(yù)防乳房下垂(美容乳房、健美化妝品除外)；改善(促進)睡眠；睡覺等等

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作者:子公司法律研究

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