近年來，各大影視劇作品植入外國(guó)廣告早已是“司空見慣”的現(xiàn)象，這也成為制作方降低制作成本的手段之一。但是，由韓國(guó)演員宋仲基出演的熱播劇《文森佐》日前因?yàn)橹踩胫袊?guó)廣告陷入輿論風(fēng)波。

據(jù)韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》15日?qǐng)?bào)道，在14日晚播出的第八集電視劇中，女主洪車英向男主文森佐遞上一份中國(guó)品牌的“自熱式拌飯”，還說道：“在看有趣的內(nèi)容時(shí)一定要有好吃的東西”，這令韓國(guó)觀眾感到十分不滿。

不少韓國(guó)觀眾表示，“韓國(guó)的傳統(tǒng)食品拌飯作為中國(guó)產(chǎn)品登場(chǎng)讓人覺得不舒服”。有網(wǎng)民評(píng)論道：“韓流明星一定要吃中國(guó)拌飯嗎？”更有不少韓國(guó)網(wǎng)民擔(dān)憂，中國(guó)此前將韓服、泡菜、阿里郎都稱作自己的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)在是不是“又想把拌飯據(jù)為己有”。

“韓劇中植入中國(guó)廣告：不可避免和令人不快孰輕孰重？”韓聯(lián)社15日的報(bào)道發(fā)出這樣的疑問。有韓國(guó)觀眾質(zhì)問制作方“到底要錢還是要國(guó)家？”制作方解釋稱，由于韓國(guó)電視劇市場(chǎng)持續(xù)萎縮，為了獲得制作費(fèi)，植入廣告是“不可避免的選擇”。韓國(guó)大眾文化評(píng)論家鄭德憲進(jìn)一步補(bǔ)充道，沒有植入式廣告就無法拍劇，這就是當(dāng)前韓國(guó)電視劇制作的現(xiàn)實(shí)，即使會(huì)引發(fā)部分觀眾不滿，但為了電視劇的正常拍攝，制作方也不得不向資本妥協(xié)。鄭德憲同時(shí)指出，韓劇中出現(xiàn)其他國(guó)家的品牌，這也從側(cè)面說明韓劇的受重視程度。

據(jù)悉，這已經(jīng)不是韓劇第一次因?yàn)橹踩胫袊?guó)廣告引發(fā)爭(zhēng)議。在今年1月初播放的韓劇《女神降臨》中，也植入了不少中國(guó)品牌的廣告。

雖然韓國(guó)網(wǎng)民對(duì)此猛挑刺，但中國(guó)網(wǎng)民對(duì)此則是報(bào)以微笑。韓媒報(bào)道稱，運(yùn)營(yíng)tvN電視臺(tái)的CJ集團(tuán)，在“限韓令”之前就與中國(guó)展開文化交流與合作。不少韓國(guó)網(wǎng)民對(duì)中國(guó)資本進(jìn)入韓國(guó)文化市場(chǎng)充滿警惕，“如同好萊塢制作的電影《花木蘭》引發(fā)爭(zhēng)議一樣，未來韓劇也有可能走上適合中國(guó)人口味之路”。

對(duì)于中國(guó)品牌植入式廣告，韓劇《女神降臨》制作方回應(yīng)稱，“這也是沒有辦法的事情”?！俄n國(guó)經(jīng)濟(jì)》認(rèn)為，最近韓國(guó)演藝圈競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，已經(jīng)無法回避植入式廣告存在的情況，“現(xiàn)在不是‘是否接受中國(guó)資本問題’，而是‘無法與中國(guó)資本切割問題’”。

以去年韓國(guó)SBS電視臺(tái)播出的熱門韓劇《浪漫醫(yī)生金師傅》為例，播出后結(jié)果出現(xiàn)“經(jīng)費(fèi)赤字”，這意味著憑高收視率就能掙錢的時(shí)代已經(jīng)過去。因此，不少韓劇在策劃之初就開始將目光投向海外市場(chǎng)，如果沒有大型資本、投資參與，很難制作出大制作、能盈利的作品。

實(shí)際上，中國(guó)資本投資韓劇，《女神降臨》并非頭一遭：2014年的韓劇《三日》在預(yù)約飯館時(shí)出現(xiàn)中國(guó)淘寶的植入式廣告，2016年劇集《鬼怪》中也出現(xiàn)中國(guó)雞尾酒品牌RIO的植入式廣告。不過，韓國(guó)觀眾之所以近來“尤其反感”中國(guó)商品植入式廣告，韓媒認(rèn)為是因中國(guó)最近“一直歪曲歷史，甚至將泡菜、韓服也視為來自中國(guó)”。