正文/何桑桑劉俊兵所謂的“創(chuàng)意”，是指一種創(chuàng)造性的、獨(dú)特的創(chuàng)意，能夠使廣告達(dá)到預(yù)期的廣告目的。就海報(bào)而言，創(chuàng)意是指表達(dá)海報(bào)主題的原創(chuàng)想法或新穎想法。好的創(chuàng)意不應(yīng)該單純的追求形式的美感，而應(yīng)該在更深的層面去發(fā)掘作品的內(nèi)涵。其實(shí)想法越簡(jiǎn)單，越貼近人們的現(xiàn)實(shí)生活，越能在人們心中引起強(qiáng)烈的共鳴。

發(fā)散思維是一種非常重要的創(chuàng)造性思維方法。對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)也是非常有效的方法。發(fā)散思維，又稱擴(kuò)散思維或輻射思維，從思維中心向外輻射，向四面八方進(jìn)行放射狀的正向思維和聯(lián)想，從而產(chǎn)生多方向、多角度的觸角捕捉創(chuàng)作靈感，通過(guò)多種渠道獲得各種解決方案。發(fā)散思維是多向、跳躍、立體、開(kāi)放的思維。

逆向思維，又稱逆向思維，是超越常規(guī)的思維方式之一。按照常規(guī)的創(chuàng)作思維，有時(shí)候我們的作品缺乏創(chuàng)意，或者是跟風(fēng)。當(dāng)你陷入思維的死角時(shí)，不妨試試逆向思維的方法，打破原有的思維定勢(shì)，徹底顛倒思維的方向和邏輯順序，反其道而行之。

突變強(qiáng)調(diào)的是變化過(guò)程中的不連續(xù)性或突變，是規(guī)律性的突破，是邏輯推理中的意外變化，具有不合邏輯的性質(zhì)。突然的變化往往會(huì)產(chǎn)生新的想法、新的想法、新的理論?，F(xiàn)在，突變思維在思維范式中得到了廣泛的研究和重視。

求異思維是摒棄和擺脫求同的束縛，產(chǎn)生新思想的思維方式。求異思維與現(xiàn)狀格格不入，不落俗套，不落俗套，獨(dú)樹(shù)一幟，具有很強(qiáng)的奇異性和獨(dú)創(chuàng)性。當(dāng)我們?cè)诤?bào)創(chuàng)作中看到、聽(tīng)到、接觸到某樣?xùn)|西時(shí)，不能拘泥于某一條線索或某一條線索，不能被現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)則所束縛，拋棄陳舊的、普遍的觀念，讓思維超越常規(guī)，找出不同的觀點(diǎn)和想法。

重組思維是一種再創(chuàng)造思維，將原有的構(gòu)圖在事物的不同層次上進(jìn)行分解，然后用新的思路有目的地重組幾個(gè)不同的事物或意象，突破原有的熟悉度，打破內(nèi)在的內(nèi)在結(jié)構(gòu)或外在形式，從而產(chǎn)生新的意象。

在海報(bào)設(shè)計(jì)中，這種重組就是改變事物各組成部分之間關(guān)系的重組。它以一種看似不合邏輯的形式傳達(dá)了邏輯意義。通過(guò)巧妙的重組，將主觀與客觀、現(xiàn)實(shí)與幻想、真實(shí)與虛構(gòu)融為一體，使人產(chǎn)生驚奇感，給人一種奇特的視覺(jué)印象，使海報(bào)的主題深入到觀者的腦海中。

海報(bào)設(shè)計(jì)就是讓設(shè)計(jì)師學(xué)會(huì)用最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表達(dá)極其豐富的含義，給人以指導(dǎo)和啟發(fā)。對(duì)于從事藝術(shù)設(shè)計(jì)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，應(yīng)該從以下三個(gè)方面培養(yǎng)他們的創(chuàng)造性思維能力。

(1)首先要讓自己豐富的人生閱歷和廣博的知識(shí)，讓自己成為一個(gè)視野開(kāi)闊、興趣廣泛、文化素養(yǎng)多樣的人。視野狹隘，對(duì)專業(yè)以外的學(xué)科不感興趣的人很難有所作為。

其次，培養(yǎng)聯(lián)想和想象能力。聯(lián)想和想象是一件事想到另一件事的心理過(guò)程。通過(guò)聯(lián)想和想象，記憶的碎片可以被連接起來(lái)，然后轉(zhuǎn)化為新的想法。任何創(chuàng)造性活動(dòng)都離不開(kāi)聯(lián)想和想象。同樣，海報(bào)設(shè)計(jì)的思維來(lái)源于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意聯(lián)想和想象力，這是創(chuàng)意的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。創(chuàng)意要從聯(lián)想和藝術(shù)想象開(kāi)始。

設(shè)計(jì)師除了自身的才能之外，還可以通過(guò)積極自覺(jué)的聯(lián)想和想象，積極有效地促進(jìn)和拓寬創(chuàng)作思維。聯(lián)想和想象可以把很多遙遠(yuǎn)的東西，甚至是不相關(guān)的元素聯(lián)系起來(lái)，讓它們?cè)谙嘤觥⑾嘤?、碰撞中?chuàng)造出創(chuàng)造性的火花。比如說(shuō)到停止，就可以聯(lián)想到心臟驟停，生命終止，水資源枯竭，物種滅絕，生態(tài)破壞等等。